IL BUSINESS DEL CAMPIONATO DI CALCIO SERIE A 2009/2010. agosto 2009

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1 IL BUSINESS DEL CAMPIONATO DI CALCIO SERIE A 2009/2010 agosto 2009

2 Sommario 2 Introduzione Analisi dei bacini d utenza L interesse per la Serie A Le sponsorizzazioni Le scommesse

3 Introduzione - LA STAGIONE DI MEZZO La Serie A 2009/2010, sul fronte del business, può essere definita come la stagione di mezzo. Dopo un 2008/2009 che ha segnato di fatto l uscita dai primi tre campionati calcistici più ricchi del mondo a tutto vantaggio di Bundesliga e Liga, dietro l irraggiungibile macchina da soldi della Premier League, il nostro massimo Torneo si proietta verso la stagione 2010/2011, quella delle riforme: l inizio della vendita dei diritti media collettivi, la ormai certa autonomia economicogestionale della Serie A dalla Serie B, l auspicabile accelerazione sui progetti per gli stadi polifunzionali di terza generazione se, come si spera, il ddl sull impiantistica sportiva verrà approvato dal Parlamento al massimo entro l anno solare in corso. Sul futuro del calcio italiano peseranno però anche altri fattori. Fra i principali: quanto la Lega Calcio saprà dare importanza alla centralità del prodotto campionato per renderlo sempre più combattuto e spettacolare secondo il principio per cui l incertezza del risultato rappresenta un valore; quanto si saprà coniugare la partecipazione al campionato con la capacità economica dei club; quanto a livello europeo la Uefa, ma anche i Governi delle singole nazioni, sapranno garantire la parità competitiva con interventi stringenti sulle norme economiche di partecipazione ai tornei continentali e per uniformare le diverse forme di fiscalità. 3

4 Analisi dei bacini d utenza del Campionato

5 15 DELLE 17 CITTA INTERESSATE OLTRE I 100MILA ABITANTI Le 20 squadre della Serie A 2009/2010 rappresentano 17 città abitate complessivamente da poco più di 9,5 milioni di persone. La più grande, Roma ( ), ha oltre 50 volte gli abitanti della più piccola, Siena (53.881). La Serie A si conferma sempre di più il Torneo delle grandi città: ben 15 delle 17 città coinvolte (88%) sono oltre i 100mila abitanti; nella stagione 2008/2009 erano 13 su 16 (81%) così come nel 2007/2008. I territori provinciali coinvolti sono abitati da 24,2 milioni di persone (40,5% della popolazione italiana). Nel 2008/2009 la popolazione abitante nelle province coinvolte era di poco superiore ai 23 milioni (38,9% della popolazione nazionale). Sono 8 su 17 (47%) le province con più di 1 milione di abitanti. Con la retrocessione del Torino in Serie B, i Derby cittadini scendono da 4 a 3 (Roma, Milano e Genova). 5

6 OLTRE IL TETTO DEI 24 MILIONI DI POPOLAZIONE COINVOLTA Città dei Derby Club neopromossi Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

7 COMUNI DI SERIE A : CRESCE LA POPOLAZIONE COINVOLTA NELLE ULTIME 5 STAGIONI +4,3% -5,8% +3% +5% +3,9% Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat 7

8 PROVINCE DI SERIE A : CRESCITA ANCORA PIU MARCATA 8 +5% +4,1% +5,6% +2,2% -4,6% Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

9 9 OLTRE LA SOGLIA DEL 40% DI POPOLAZIONE COINVOLTA 37,4% 35,4% 35,8% 37,6% 38,9% 40,5% Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat

10 L interesse degli italiani per l evento

11 L INTERESSE PER IL CAMPIONATO: IL TREND DEL SEGUITO Il Campionato di Calcio di Serie A è un torneo in ascesa. Dopo la frenata peraltro assai modesta del pubblico seguita allo scandalo di calciopoli dell estate 2006 (che ha visto gli interessati* alla Serie A calare dello 0,8% nella stagione 2006/07), l evento ha visto aumentare costantemente gli interessati nelle ultime due stagioni: la crescita rispetto all annata 2006/07 (che vedeva si ricordi Juventus e Napoli in Serie B) è pari al +4,7%. Lo attesta il sondaggio periodico Sponsor Value condotto da StageUp e Ipsos. Base: popolazione anni Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos * Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi Nota metodologica: Il sondaggio è condotto tramite interviste telefoniche (sistema CATI) in 3 diversi periodi della stagione: a ottobre, gennaio e giugno di ogni anno. In ciascuna stagione vengono intervistati individui di età compresa tra 14 e 64 anni.

12 Le sponsorizzazioni

13 POCHE NOVITA IN ATTESA DEL 2010 Sul fronte sponsorizzazioni la stagione 2009/2010 sarà caratterizzata, come poteva essere prevedibile, da un certo immobilismo per due principali ragioni: a) la maggior parte dei grandi club, fra cui Fiorentina, Juventus, Inter, Milan e Roma, hanno contratti di sponsorizzazione principale già in essere fino almeno al termine della stagione che sta per iniziare; b) alcuni club come Bari e Bologna in cerca di sponsor sono stati più che altro impegnati dalle vicende legate alla cessione delle loro quote azionarie. Nonostante queste premesse e la non facile situazione economico-finanziaria congiunturale abbiamo assistito a diversi rinnovi illustri come quello di Acqua Lete con il Napoli per cifre stimate in crescita, quello del marchio automobilistico Dacia per l Udinese, oltre a quello di Energia Siciliana a Catania. Da sottolineare anche gli ingressi di Gaudì per il Genoa, Merkur-win per il Chievo ed il ritorno di un ente pubblico sulle maglie del Cagliari grazie al contributo della Regione Sardegna. Nel complesso i club di Serie A restano un veicolo di comunicazione di grande interesse e la stagione 2009/2010 sarà importante anche dal punto di vista dei risultati sportivi internazionali per valutarne il valore commerciale fra un anno quando scadranno alcuni dei principali contratti. 13

14 14 STIMA RICAVI DA SPONSOR PRINCIPALE Fonte: StageUp

15 JUVENTUS, INTER E MILAN AL TOP NEI RICAVI DA SPONSOR COMPLESSIVI 2007/2008 Fonte: ultimi bilanci d esercizio approvati Dati in milioni di euro 15

16 A NAPOLI LA MAGGIOR INCIDENZA SUI RICAVI COMPLESSIVI Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d esercizio approvati Dati in milioni di euro 16

17 RICAVI DA SPONSOR: MAGGIOR CRESCITA PER LA AS ROMA Se si escludono le società come Napoli e Juventus al ritorno in Serie A nel 2007/2008, il maggior incremento percentuale è stato quello del club capitolino seguito da Udinese e Cagliari. Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d esercizio approvati 17

18 Le scommesse In collaborazione con

19 LE SCOMMESSE SPORTIVE NEL 2008 La raccolta del comparto scommesse sportive in Italia ha raggiunto il valore di ,00 euro con un incremento di circa il 51 per cento rispetto all anno precedente. Il numero di biglietti emessi dal totalizzatore nazionale è stato pari a ; la giocata media è risultata pari a 9,99 euro. Si presume, quindi, che ogni italiano adulto abbia effettuato mediamente 11 giocate nell arco dell anno. Il pubblico dei giocatori, composto per oltre la metà da giovani (18-34 anni) percepisce la scommessa come un gioco di compagnia dove comunque è possibile far emergere le proprie competenze fino a ottenere forme di gratificazione sociale. Il montepremi è elevato, quanto è ritornato ai giocatori è stato pari al 78,09 per cento: in linea con il montepremi del 2007 (77,90 per cento). Fonte: Aams 19

20 SCOMMESSE SPORTIVE IN CRESCITA Il trend delle scommesse sportive è in crescita. La tabella evidenzia anche il calo del mese di giugno, legato a fenomeni congiunturali: al fatto che lo scorso anno in questo periodo si disputavano gli Europei di Calcio. Ciò nonostante, il movimento di gioco nei primi sei mesi del 2009 ha superato i 2,1 miliardi di Euro registrando un incremento del 7,42% rispetto ai sei mesi dello scorso anno. Se il trend dovesse mantenersi costante, l'anno in corso potrebbe chiudersi con una raccolta di 4,2 miliardi, il +7,7% rispetto al 2008 (3,9 miliardi). Fonte dati: Aams e Agipro 20

21 RACCOLTA NETTA NEGLI ULTIMI ANNI Evoluzione dell importo relativo alle scommesse sportive nell ultimo triennio. * Dopo l incremento del 51% dal 2007 al 2008, la previsione per la chiusura del 2009 è ancora positiva (nell ordine del +7,42%). Miliardi di Euro *Stima sulla base dell andamento nel primo semestre Fonte: Agipro 21

22 NEL 2008 SUL CALCIO IL 92% DELLE GIOCATE La disamina dimostra la netta predominanza delle scommesse sulle manifestazioni calcistiche (92% sul totale) rispetto a quelle degli altri sport. Tra questi si mantengono, come negli anni passati, nelle prime posizioni pallacanestro e tennis. SPORT IMPORTO NETTO (Euro) INCIDENZA % CALCIO ,56 92,27% BASKET ,23 2,94% TENNIS ,57 2,26% VOLLEY ,42 0,68% AUTOMOBILISMO ,34 0,59% MOTOCICLISMO ,03 0,42% BASEBALL ,52 0,24% HOCKEY GHIACCIO ,77 0,15% CICLISMO ,37 0,14% RUGBY ,19 0,05% PALLANUOTO ,26 0,05% FOOTBALL USA ,23 0,04% Fonte: Aams 22

23 LE 10 PARTITE TOP DELLA SERIE A NEL 2009 In questa tabella sono riportati i 10 incontri del campionato di calcio di Serie A che secondo quanto riportato dall Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato (Aams) hanno raccolto le maggiori scommesse nei primi sei mesi AVVENIMENTO DATA DI SVOLGIMENTO MOVIMENTO NETTO (Euro) INTER MILAN 15/02/ ,00 MILAN JUVENTUS 10/05/ ,85 ROMA MILAN 11/01/ ,08 LAZIO JUVENTUS 18/01/ ,73 INTER SAMPDORIA 25/01/ ,47 NAPOLI MILAN 22/03/ ,00 INTER ROMA 01/03/ ,34 LAZIO MILAN 01/02/ ,69 INTER FIORENTINA 15/03/ ,43 BOLOGNA - MILAN 25/01/ ,31 Fonte: Aams 23

24 StageUp Sport and Leisure Business Tutti i diritti riservati Riservato ogni diritto di riproduzione, anche parziale, senza l autorizzazione scritta degli Autori. I dati non possono in alcun modo essere divulgati senza citare la fonte. StageUp S.r.l. Sede principale: Bologna Via Cairoli Altre sedi: Milano Via Macchi / Atherton California (Usa) CA 261 Camino Al Lago Tel Fax Web Site:

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