Alcuni casi di successo. Quantum Marketing Italia Aprile 2008

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1 Alcuni casi di successo Quantum Marketing Italia Aprile

2 CO-MARKETING: LANCIO FIAT CROMA E LA VOLPE E LA BAMBINA 2

3 FIAT 1/3 Obiettivo Incentivare il test drive della nuova Fiat Croma Meccanica Provando la nuova Fiat Croma all interno della concessionaria Fiat il consumatore riceve un buono Hollywood Movie Money per sé e tutti i componenti della famiglia, valido per la visione del film La Volpe e la bambina. Inoltre compilando la cartolina allegata al buono può partecipare al concorso a premi e vincere uno dei premi in palio tra cui le t-shirt del film, cofanetti DVD di film a tema natura, volpi di peluche, adozione a distanza delle volpi nelle oasi naturali italiane, viaggi nelle oasi naturali Comunicazione All interno delle 580 concessionarie Fiat in tutta Italia, nei foyer di diversi cinema. All interno della campagna media di Fiat e Lucky Red su outdoor, tv, radio, principali quotidiani nazionali, web. 3

4 Periodo FIAT 2/3 Marzo 2008 Risultati Il successo dell operazione è testimoniato dal forte aumento di traffico all interno delle concessionarie durante il periodo promozionale: un elevato numero di potenziali clienti ha effettuato il test drive della vettura. Si è registrato un buon incremento al box office per il film grazie alla distribuzione dei buoni. La partecipazione al concorso da parte dei clienti Fiat è stata particolarmente consistente. Fiat ha partecipato all anteprima del fim La Volpe a la bambina all anteprima nel cinema Adriano di Roma sono state posizionate due auto Croma per un mese 4

5 FIAT 3/3

6 ATTIVITÀ PROMOZIONALE: LE STELLE DEL PULITO TI INVITANO AL CINEMA 6

7 Obiettivi LE STELLE DEL PULITO 1/2 Incrementare l acquisto multiplo dei prodotti per il Surface Care di Procter & Gamble, riunendoli sotto un unico ombrello concettuale e aumentando il trial e l awareness di Swiffer L ultima edizione del programma, che avrà luogo da gennaio ad aprile 2008, avrà come scopo anche quello di aumentare il trial e l awareness del prodotto della categoria Home Care Fairy Meccanica Ogni consumatore che acquista tre prodotti appartenenti al gruppo denominato Le Stelle del Pulito, di cui almeno uno della linea Swiffer (o Fairy), riceve un biglietto Hollywood Movie Money valido per la visione di qualsiasi film. Per andare al cinema, il consumatore deve semplicemente allegare lo scontrino fiscale al biglietto reperibile direttamente nel punto vendita o scaricabile dal sito Internet dedicato alla promozione Biglietto HMM 7

8 LE STELLE DEL PULITO 2/2 Comunicazione Nei punti vendita e tramite pubblicità televisiva. L operazione viene inoltre sostenuta regalando ai responsabili dei punti vendita un apposito kit contenente biglietti omaggio per il trade, una lettera di presentazione del programma, poster e materiali di comunicazione vari sull iniziativa Periodo Durante il 2006, il 2007 e il 2008 Risultati P&G ha ottenuto risultati di vendita tali da decidere di ripetere l operazione per quattro volte in due anni e di proseguire anche nel 2008 Grafica del sito 8

9 PRODUCT PLACEMENT: QUESTA NOTTE È ANCORA NOSTRA DE RIGO, GS 9

10 QUESTA NOTTE E ANCORA NOSTRA 1/5 Genere: Commedia etnosentimentale Registi: Luca Genovese e Paolo Miniero Interpreti: Nicolas Vaporidis, Massimiliano Bruno, Valentina Inzumì,Ilaria Spada, Maurizio Mattioli, Paola Tiziana e il cantante Franco Califano Uscita nelle sale: 19 marzo 2008 Produzione: IIF - The Walt Disney Company Italia Distribuzione: Walt Disney Studios Motion Pictures Italia Trama: la vicenda sentimentale tra Massimo, di professione becchino e leader di una rock band in cerca di successo e Jiing, cinese solo per gli occhi, affronta in modo leggero il tema della diversità tra due culture apparentemente inconciliabili 10

11 DE RIGO VISION - QUESTA NOTTE E ANCORA NOSTRA 2/5 Background De Rigo è un azienda leader mondiale nel design, nella produzione e nella distribuzione di occhiali di alta qualità, ed è uno dei più importanti rivenditori nel campo dell ottica in Europa. L azienda distribuisce i propri prodotti sia attraverso i marchi di proprietà - Lozza, Police, Sting sia attraverso i brand licenziatari Operazione Placement degli occhiali De Rigo indossati dai giovani protagonisti del film.de Rigo Vision ha valorizzato l investimento attraverso una promozione in-store, sono stati coinvolti circa 800 ottici per la distribuzione di buoni Hollywood Movie Money validi per la visione del film. L iniziativa promozionale è stata sostenuta da una campagna stampa congiunta Obiettivi Aumentare la visibilità dei modelli De Rigo, in particolare del modello Lozza Zilo Strategia I quattro protagonisti indossano gli occhiali De Rigo nelle scene in automobile, nelle situazioni in cui è coinvolta la band musicale e in spiaggia 11

12 DE RIGO VISION - QUESTA NOTTE E ANCORA NOSTRA 3/5 12

13 DE RIGO VISION - QUESTA NOTTE E ANCORA NOSTRA 4/5 13

14 GS - QUESTA NOTTE E ANCORA NOSTRA 5/5 Background I Supermercati GS nascono per rispondere alle esigenze di spesa quotidiana da parte di clienti attenti ed esigenti, e sono presenti sia nelle grandi città che in molti piccoli centri della provincia italiana Operazione Visual Placement del punto vendita GS Prati Fiscali nel film Questa Notte è Ancora Nostra Obiettivi Aumentare la visibilità dell insegna GS Strategia I quattro protagonisti fanno acquisti all interno di un punto vendita GS. Il marchio e i colori aziendali sono facilmente riconoscibili durante la scena 14