Comunicazione Pubblicitaria

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1 Roma - Novembre 2006 Comunicazione Pubblicitaria

2 Il Master Gli Obiettivi I Destinatari Obiettivi: Il master ha tra i suoi obiettivi fondamentali quello di rispondere alla crescente domanda di un approccio innovativo nell area della comunicazione da parte di Aziende, Agenzie di Pubblicità e Società di Consulenza. Il corso infatti fornisce un importante occasione di formazione e crescita professionale per tutti coloro che desiderano conoscere a fondo le dinamiche della comunicazione, aggiornarsi sui nuovi strumenti, i nuovi linguaggi creativi e le nuove opportunità per comunicare. I professionisti saranno così in grado di inserirsi e distinguersi, portando da subito un reale valore aggiunto, nel contesto professionale scelto. I professionisti saranno così in grado di inserirsi e distinguersi, portando da subito un reale valore aggiunto, nel contesto professionale scelto. Destinatari: Direttori Marketing e Comunicazione, professionisti nel settore del marketing e della comunicazione, advertising specialist, imprenditori, pubblicitari. Il Master All interno di un mercato sempre più indifferenziato farsi riconoscere per poi farsi scegliere è la vera sfida della comunicazione. Per fare questo non sono necessari grandi investimenti, ma è indispensabile avere buone idee. Diventa quindi fondamentale avere un approccio creativo alle attività di comunicazione: saper individuare il proprio target, il messaggio più rilevante per convincerlo e il mezzo più efficace per raggiungerlo, ma soprattutto creare nuovi linguaggi, individuare spazi inediti e innovativi e nuove opportunità per comunicare. L approccio creativo, insieme alla capacità di produrre, riconoscere e giudicare un idea creativa (un tempo territorio esclusivo delle agenzie di pubblicità), è diventato un requisito professionale indispensabile e sempre più richiesto da tutte le Aziende che conoscono l importanza della comunicazione. 1

3 I Docenti I docenti: Gianfranco Ardenti: Sociologo analista dei mercati, consulente aziendale e formatore area commerciale e marketing, titolare della Sima & Co. società di consulenza aziendale e di fornitura di servzi professionali alle aziende. Marketing Manager e Area Manager per i paesi sud americani e asiatici presso Silos Italia. Jose Bagnarelli: Co-produttore, autore, regista e presentatore di numerosi reportages sulla musica e i costumi negli USA per il programma Popcorn in onda su Canale 5; producer nella casa di produzione cinematografica Multifilm di Milano, poi Responsabile della sede di Milano di Recta Film per la produzione di spot pubblicitari (Algida, Ford, De Beers, Ecc.). Ha fondato la Eccetera, società di produzione fotografica (collezione autunno/inverno Diesel fotografo Rankin), di spot pubblicitari (Corriere della Sera, LG Electronics) di produzione audio e di radiocomunicati. Catherine Byrne: Freelance Producer, ha lavorato per 14 anni in Agenzie di Pubblicità e Case di Produzione internazionali. E stata Responsabile Reparto Ricerca e Sviluppo Regie in BRW and Partners Italia e in Harold Milano, Responsabile Reparto Cinema in Saatchi&Saatchi Italia, Producer in Leo Burnett Italia e in Canard Italia. Claudio Consalvi: E stato responsabile del Reparto Produzione Stampa della sede romana della Leo Burnett dove ha curato grandi clienti e seguito progetti pubblicitari di ogni tipo, da campagne stampa a materiali per il punto vendita sovrintendendo ogni fase del processo di produzione, dalla progettazione alla gestione dei fornitori e alla realizzazzione dei materiali stampati. Precedentemente ha lavorato alla McCann-Erickson e all Artwork di Roma. Fabiana Cutrano: Professore a contratto di Sociologia del lavoro presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'università "La Sapienza" di Roma è inoltre responsabile relazioni pubbliche del Ravello Festival e redattrice della rivista "Next. Strumenti per l'innovazione". Svolge inoltre attività di consulenza in comunicazione per numerose aziende. Cecilia Del Guercio: Account e Planner in varie agenzie pubblicitarie da oltre 10 anni. E' stata Account Director della Leo Burnett Roma. Ha lavorato sulle più diverse categorie di clienti dal food, alle auto, al no profit e ai servizi. La metodologia didattica del corso prevede: Massima interattività tra docenti e partecipanti Docenza con ricorso a casi aziendali Brainstorming Team work Le abilità operative Il Master vuole trasferire ai partecipanti un sistema comune di linguaggi, valori, regole e strumenti della comunicazione pubblicitaria con l obiettivo di trasformare la conoscenza teorica in capacità pratica: 2

4 I Docenti La Metodologia I docenti: Mariapaola Di Stefano: Ha lavorato 15 anni in agenzia a Milano e Roma. E stata Direttore Creativo Associato della Leo Burnett Roma. Tra i suoi principali clienti The Coca Cola Company e Blu, di cui ha ideato il lancio. Renato Fontana: Lavora da 15 anni in Agenzie di pubblicità (Saatchi&Saatchi, Impact, Pirella Lowe, Fagan Reggio Del Bravo, Grey Worldwide) occupandosi di clienti nazionali e internazionali (Renault, Toyota, Nokia, Lottomatica, Telecom Italia, Tim. Tin.it, Repubblica, L Espresso). Attualmente è direttore clienti della sede romana di Grey Worldwide Alessandro Garro: Formatore e Consulente Senior. Proviene da una lunga esperienza prima in azienda a Torino (FIAT auto, Schiapparelli farmaceutici, SEAT pagine gialle), poi come consulente e formatore associato a importanti Società di consulenza. Marcella Gherzi: Ha svolto attività di consulenza in progetti di formazione aziendale per grandi aziende come la Procter & Gamble, la Barilla Alimentare S.p.a. e la società Sagit Unilever. Ha collaborato con la struttura del Consumer in della Barilla Alimentare con l incarico di supervisore sulle tecniche e metodologie di ricerca qualitative.dal 1989 ad oggi collabora, come ricercatore Senior, nell ambito del dipartimento qualitativo degli Istituti di Ricerche di Mercato: Ricerca-Demoskopea, GfK, RQ, TNS Infratest, Meta Research. Giorgio Niutta: Responsabile Comunicazione Integrata ALITALIA LINEE AEREE, è stato in precedenza Responsabile Direct Advertising e Responsabile Pubblicità e Promozione Divisioni Corrispondenza, Logistica, Pacchi presso la Direzione Comunicazione e Relazioni Esterne di Gruppo Poste Italiane, e Responsabile Pubblicità Punti Vendita Divani&Divani. Erika Sorelli: Dopo un percorso in agenzie di Pubblicità (EuroRSCG, Saatchi & Saatchi Healthcare e Bates Italia, si è specializzata nel media planning e buyng ricoprendo il ruolo di Media Supervisor alla OMD - Optimum Media Direction SpA Sede di Roma Centro Media (strategie media, pianificazione, acquisto spazi, ricerche) La metodologia didattica del corso prevede: Studio del posizionamento della marca e del prodotto Produzione di una strategia di comunicazione pubblicitaria Redazione di un brief creativo Media planning Copy judgement: giudicare una campagna 3

5 Il Programma La comunicazione pubblicitaria in Azienda e in Agenzia L importanza della comunicazione Azienda e Agenzia: conoscersi per lavorare efficacemente insieme Il primo passo verso il brief creativo: il brief di marketing e comunicazione Le principali fasi di una campagna pubblicitaria Il target: le verità nascoste Parlare a tutti è come non parlare a nessuno: l importanza di individuare e conoscere il proprio target Il target come punto di partenza e di arrivo di ogni pensiero/azione di comunicazione Quali sono le verità, i bisogni e le motivazioni che muovono gli esseri umani e che determinano i loro comportamenti e le loro scelte d acquisto? Costruzione della brand e della relazione tra target e brand La costruzione della brand come obiettivo primario di qualsiasi comunicazione Come si costruisce e si fa crescere una brand Come individuare il dna della brand e comunicarlo a 360 Come legare la brand a un bisogno profondo e rilevante per il target Il brief creativo Dagli obiettivi di marketing al brief creativo L importanza del brief creativo come punto di partenza di ogni campagna e come elemento fondamentale per giudicarla Che cos è un buon brief creativo e come si scrive 5

6 Il Programma Criteri di costruzione e valutazione di una campagna pubblicitaria Gli elementi di una campagna pubblicitaria Dal brief all idea creativa: meccanismi e strumenti Come si costruisce e si giudica una campagna Strategia di presentazione creativa: come presentare al meglio la creatività Team working: ideazione di una campagna pubblicitaria Realizzazione di una campagna pubblicitaria a partire da un brief creativo e presentazione Testare una campagna: come utilizzare al meglio lo strumento del focus group Quando è utile ricorrere alla ricerca qualitativa Come dare un brief all istituto di ricerca Come interpretare e utilizzare in maniera costruttiva i risulatti del focus Meno soldi più idee: il Media Planning Come ottimizzare il proprio budget in base al proprio target a alla propria strategia di comunicazione L importanza di avere fatto delle scelte precise L approcio creativo al media mix Meno soldi più idee: i New Media Oltre gli spazi di comunicazione tradizionali: modi e momenti inediti per comunicare Meno soldi più idee: la Radio Un mezzo con un target molto fedele, i diversi approcci creativi al mezzo radiofonico Meno soldi più idee: il web Un mezzo abusato ma non valorizzato. Come capirlo per utilizzarlo in modo efficace. 6

7 Il Programma Meno soldi più idee: il Below the line, il direct e il punto vedita L importanza di spiegare il prodotto senza perdere l opportunità di comunicare la marca in ogni momento di contatto con il pubblico, parlare al singolo e farsi ascoltare. La produzione: TV, Stampa e Radio Le diverse fasi di realizzazione di un film, una campagna stampa o affissione e una campagna radio. Le scelte creative ed economiche. Linguaggi e tendenze della creatività internazionale: gli ultimi 10 anni del Festival di Cannes Uno sguardo oltre frontiera: idee, stimoli e nuovi orizzonti percorribili. In pubblicità il coraggio paga. Progetto finale: costruire un brief creativo sul proprio prodotto/servizio Applicazione pratica degli strumenti e delle metodologie acquisite durante il percorso formativo. Orario Al termine delle attività ai partecipanti che avranno frequentato almeno due terzi delle ore di lezione verrà rilasciato il DIPLOMA DI MASTER IN COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Stogea offre: Una riduzione del 10% a chi conferma la propria partecipazione almeno 30 giorni prima dell'inizio delle attività. Quota di partecipazione 3500,00 euro + Iva. Sede Roma - 4 novembre 2006 Durata: Il programma degli incontri prevede 15 sabati non tutti consecutivi Mese Giorno Mese Giorno Novembre 4, 11, 25 Gennaio 13, 20, Dicembre 2, 16 Febbraio 3,10, 24 Marzo 3, 17, 24 Aprile 14, 21 7

8 STOGEA Aule corsi manageriali: Roma, Lucca e Pisa Direzione centrale e segreteria organizzativa Viale S.Concordio LUCCA Tel Fax Web: stogea@stogea.com