Nuovi prodotti per futuri lettori. Martedì 7 dicembre

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1 Nuovi prodotti per futuri lettori Martedì 7 dicembre

2 Evoluzione dell uso di Internet: ovvero sempre + connessi. Almeno quattro volte alla settimana. Fonte: EuriskoGFK (2010), Sinottica

3 Dove stanno i libri. E la lettura? Il mondo Oggetti e personaggi di culto I libri I libri continuano a far parte della modernità delle nuove generazioni: usano più Internet, Facebook, ipod, consumano e si scambiano musica, cinema, hanno un intensa attività nel tempo libero. ma leggono comunque di più dei loro genitori. I libri fanno parte del loro mondo, magari non più disposti in bell ordine sulla scrivania. Fanno parte del loro mondo anche perché gli editori hanno investito molto in «innovazione di prodotto»: esplorazione di nuove fasce di età, generi, linguaggi, formati editoriali, materiali, autori, illustratori, personaggi. Oltre a marketing e comunicazione. Fonte: Nielsen per Osservatorio permanete contenuti digitati. Indagine «antropologica», bambini e genitori, Qualitativa 2008.

4 Ad esempio il libro dov è? Fonte: Nielsen per Osservatorio permanete contenuti digitati. Indagine «antropologica», bambini e genitori, Qualitativa Lo spazio domestico e le tecnologie di 15-19enne. I giochi hanno meno importanza, riempiono quei buchi di attesa mentre «chatta» o aspetta. I libri di Moccia (più del film) specie tra le femmine sono il più caro riferimento «culturale» (insieme ad Harry Potter). Più fumetti tra i maschi. I libri assegnati dalla scuola si possono anche leggere tramite riassunti scaricati da Google o Studenti.it. Le foto più archiviate nel computer. I film più scaricati da altri (perché più abili) si vedono volentieri tra amici.

5 Connettersi anche da vicino.

6 Connettersi e migrare. Cuore delle diverse postazioni è il tavoloscrivania personale (dove alloggiano gli strumenti quotidiani: computer, cellulare, qualche quaderno di appunti, dispensa, libro). Accanto al tavolo-scrivania trova spazio ciò che può essere utile per il lavoro-studio: stampante, fax, libreria Ma gli oggetti «prolungamento del Sé» e della capacità desideri di connettersi per informarsi scambiarsi esperienze, comunicare, ecc. si muovono ed emigrano (già) negli spazi abitativi inseguendo il ciclo di vita degli utenti. Divano Tavolo-divano Balcone Letto Fonte: Nielsen, Indagine antropologia (2009), giovani 19-29enni, Osservatorio permanente contenuti digitali.

7 Connettersi in mobilità. I computer sono sempre più portatili, da usare anche fuori casa, in viaggio. Ciò che normalmente si fa su computer ora si fa anche su cellulare: posta, connessione Internet, lettura notizie. Il cellulare si trasforma in «mobile pc». Si abbandonano strumenti anche recenti (il navigatore o MP3) perché ci si orienta verso modelli di cellulari dove tutto è già compreso. Si moltiplicano le chiavette USB. «L'agenda elettronica, il palmare, prima la usavo di più, ora segno tutto sul cellulare». «Io uso molto il Blackberry per le mail, l'mp3 non lo uso, uso molto internet per vedere siti, se vedo una mail di facebook la apro» «Il Blackberry è stata la mia rovina. Quando non hai voglia di ascoltare la lezione vai su Internet e giochi, ti guardi le notizie del Milan, ti guardi i film da vedere la sera, fai cose che prima non potevi fare perché non avevi il Blackberry.» Fonte: Nielsen, Indagine antropologia (2009), giovani 19-29enni, Osservatorio permanente contenuti digitali.

8 Consumi di contenuti in mobilità. Nelle fasce più giovani (8-18 anni) il 20% dei consumi viene fatto utilizzando tecnologie mobili su device che solo cinque anni fa non esistevano (iphone, telefoni cellulari, Nintendo, ipod, ecc.) Rapporto Kaiser Family

9 Il Technoday: mattino-pomeriggio. CONTROLLO FACEBOOK E POSTA VERIFICA E AVVIO DOWNLOAD FILM (PER LA SERATA) ASCOLTO MUSICA PER RILASSARSI ASCOLTO NEWS PER AGGIORNARSI ED ENTRARE IN CONTATTO CON IL MONDO ASCOLTO MUSICA PER RILASSARSI IN PARALLELO E DI NASCOSTO Facebook Navigazione su siti di svago LEGGO NEWS ONLINE (Corriere - Repubblica - Gazzetta) Casa LA SVEGLIA CONTROLLO E RISPOSTA SMS ARRIVATI CONTROLLO OROSCOPO SICUREZZA e POSITIVITA Cellulare Computer CURIOSITA PRIMA ORGANIZZAZIONE DEL PIACERE per la giornata TV IL DOVERE COME COMPAGNIA in SOTTOFONDO ACCESA COME SOTTOFONDO PER ASCOLTARE LE NEWS Spostamento ASCOLTO DEL SE ed IDENTITA : IO SONO LA MIA MUSICA RICARICA ENERGIA RITMO ipod /Itouch ( in moto e a piedi) Radio (in auto) IL MINIMO DELL INFORMAZIONE Leggere i titoli in prima pagina, l oroscopo, il cinema, gli eventi in città e lo sport (+ i maschi) Cellulare LA PIACEVOLE INTIMITA BUONGIORN O TRA FIDANZATI Quotidiano gratuito (sui mezzi pubb.) Studio- Lavoro Corriere/Repubblica (al bar) LO SVAGO PRIMA DEL DOVERE LA VOGLIA DI LEGGEREZZA NEL FORMAT SERIO Computer (in uficio) Scanner (in ufficio) IMPEGNO- SERIETA IL DOVERE Controllo posta Scarico file Outlook ed Excel I siti di lavoro Scansioni e fotocopie LA LEZIONE Quaderni Appunti (in università) IL PIACERE RUBATO (Facebook e Posta privata) AGGIORNAMENTO CONTINUO MSN VELOCI per non perdere tempo e organizzarsi la serata Cellulare L ATTIMO LIBERATORIO all interno del dovere GIOCHI E PASSATEMPI itouch L ANTINOIA ALLA LEZIONE se la frequenza è obbligatoria Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Osservatorio permanente contenuti digitali.

10 Il Technoday: pomeriggio-sera. IN CONTEMPORANEA A TV: UTILIZZO MULTITASKING Facebook, la posta, le chat, i giochi, fare commenti, guardare le foto, il gossip, farsi gli affari degli altri, curiosare le news + SCARICO/ASCOLTO MUSICA Spostamento ASCOLTO, RILASSAMENTO E RIFLESSIONE Radio (in auto) ipod (in moto e a piedi) DISTENSIONE e EUFORIA per la fine del dovere - LA MENTE IN AVANTI E LA VOGLIA DI TORNARE A CASA Casa Computer SVAGARSI COL QUIZ in attesa delle notizie Cellulare CONDIVISIONE: TUFFO NELLE RELAZIONI, ESTENSIONE AMICIZIA AFFETTIVITA CURIOSITA DIVERTIMENTO ORGANIZZAZIONE IN CONTEMPORANEA A TV E PC: TELEFONO PER SENTIRE LA VOCE DELLA PERSONA CARA SEGUIRE IL TG con i genitori a cena o in solitudine preparando la cena UNA MINORANZA con il libro sul letto mentre aspetta la cena TV e libro COMPAGNIA E RELAX SOTTOFONDO CONCENTRAZION E SERENA LIBRO come EVASIONE FUORI CASA per essere tranquillo e per tranquillizzare i genitori Cellulare (al cinema, in birreria, a casa di amici) Dopocena ANTIPANICO SICUREZZA ORGANIZZAZI ONE ESPLOSIONE LIBERATORIA PURO DIVERTIMENTO SFIDA A CASA DA SOLI: GUARDARE IL FILM SCARICATO O DVD Coinvolgimento emotivo con gli eroi e le trame delle storie DA SOLI SVAGO E GIOCO (Facebook) A CASA O DA AMICI la riunione tra maschi lo stacco completo inizia lo spettacolo fino a notte tarda Play / Wii Computer EMOZIONE VIVERE DA PROTAGONISTI: IDENTIFICAZIONE E PROIEZIONE A CASA IN COPPIA GUARDARE LA TV Serie TV o, più raramente, film A CASA GUARDARE LA TV Programmi di intrattenimento per chiudere la giornata con spegnimento automatico TV PURO RELAX ABBANDO NO INERZIA A LETTO Libro L EVASIONE PRIMA DEL SOGNO Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Osservatorio permanente contenuti digitali.

11 Guardare al prodotto editoriale in modo diverso. Necessità di riflettere (e investire risorse: finanziarie, formative, ecc.) sul «prodotto», sullo snodo bisogni prodotto servizio. E sulle politiche di marchio.

12 Zone di confine sul prodotto: dal manuale d uso ifixit, era nato per aiutare i consumatori a capire come funzionano l ipod, l iphone, l ipad. Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie

13 al sito per aiutare nelle piccole riparazioni domestiche È diventato un sito per aiutare la gente a riparare qualsiasi cosa. Con link a siti in cui trovare i pezzi ai prezzi migliori. La vera novità sta nel fatto che attraverso il principio collaborativo di Wikipedia è possibile, da parte dell utente, contribuire e collaborare alla messa a punto dei manuali di riparazione / uso dei vari oggetti / modelli. Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie

14 Come ci si informa: sovrapposizioni carta / Web. 24,3 Lettori* di quotidiani cartacei 7,0 Lettori* di blog di attualità 9,9 11,6 0,9 1,8 1,7 2,6 25,3 41,3 Lettori* di quotidiani on line * Chi dichiara di leggere almeno quattro volte a settimana il mezzo indicato. Fonte: Liquida (2010)