Pubblicità sanitaria al pubblico

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1 Pubblicità sanitaria al pubblico Come evolve la disciplina alla luce dei nuovi strumenti di comunicazione digitale Alessandra Canali Tavolo Interassociativo Dispositivi Medici 27 settembre 2012

2 In questo contesto l aggiornamento da parte del Ministero della Salute delle Linee Guida in tema di pubblicità dei dispositivi medici in NEW MEDIA costituisce un significativo passo avanti Importante occasione di confronto con il Tavolo Interassociativo

3 Bozza Linea Guida Positiva apertura all impiego di numeri verdi Positiva apertura circa le informazioni a operatori sanitari Utile possibilità di estensione delle pubblicità già autorizzate ad altri mezzi Utili chiarimenti su uso SMS

4 Bozza Linea Guida aree di miglioramento 1. Pubblicità istituzionale Impiego della foto della confezione ove non siano vantate proprietà sanitarie dei prodotti: definizione? 2. Concorsi e operazioni a premio e similari?

5 Bozza Linea Guida aree di miglioramento 3. Messaggi promozionali molto estesi La Commissione può richiedere di acquisire il contenuto dell intero sito invio dell intero sito può essere difficile, impatto su tempistiche 4. Link a siti, banner o altri frame italiani o esteri contenenti materiale promozionale in lingua italiana soggetto ad autorizzazione, ma non autorizzato Tema complesso, necessita approfondimento 5. Opportunità FAQ

6 Necessità di proseguire la collaborazione tra Ministero della Salute e Tavolo Interassociativo su altre aree della comunicazione pubblicitaria su dispositivi medici

7 Possibili aree di lavoro 1. Procedure autorizzative Omogeneità delle correzioni a messaggi Mezzi misti Dispositivi Medici e OTC: semplificazione procedura 2. Uso Testimonial 3. Comunicazione digitale Processi nuovi per nuovi strumenti di comunicazione digitale

8 Position BACHI - UBA sur la mise en place d une structure d autorégulation et d un code d autodiscipline en faveur de la publicité pour les médicaments délivrés sans prescription et vendus en pharmacie I. Présentation des parties BACHI - Belgian Association of Consumer Healthcare Industry (www.bachi.be) regroupe les entreprises belges de l industrie du médicament en vente libre et des produits de santé vendus en pharmacie. BACHI a pour mission de représenter ses membres et de défendre leurs intérêts communs. La priorité première de BACHI est d encourager un climat social et une politique favorable à une auto-médication responsable au sein desquels le patient-consommateur occupe une place centrale. BACHI œuvre à faire reconnaître le rôle socio-économique des médicaments en vente libre et des produits de santé vendus en pharmacie, en tenant compte de l intérêt de la santé publique, des pharmaciens et des membres de l association. L UBA Union Belge des Annonceurs (www.ubabelgium.be) - est un organisme de services qui défend les intérêts des annonceurs belges et leur offre une plate-forme de connaissances et de communication unique. L UBA qui compte plus de 185 annonceurs belges, de toutes tailles, de tous statuts et tous secteurs, est le porte-parole des annonceurs à l égard des autres partenaires de la communication et des pouvoirs publics. Ensemble, les membres de l UBA représentent la majeure partie des dépenses media nationales.

9 Belgio - Settembre 2011 Posizione BACHI UBA su istituzione sistema di autoregolamentazione e codice di condotta circa la pubblicità di medicinali venduti in farmacia

10 BACHI UBA Istituzione di struttura di autoregolamentazione che prevede rinforzo attuale Giurì con membri: Autorità regolatorie Rappresentanti ordine farmacisti e medici Rappresentanti associazione consumatori Rappresentanti dell associazione industriali Adozione di codice disciplinare Monitoraggio della conformità al codice disciplinare da parte della struttura di autoregolamentazione

11 Possibili aree di lavoro DLgs. 37/2010, art. 21, comma 2-ter Previste individuazioni di fattispecie che non necessitano di autorizzazione alla pubblicità Progetti pilota su messaggi new media?

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