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2 SEO: checos'è? SEO è l acronimo inglese di «SearchEngine Optimization», che tradotto in italiano significa «Ottimizzazione (sui) motori di ricerca», cioè l insieme delle attività atte ad ottimizzare un sito per i motori di ricerca. La SEO è quindi un insieme di attività che consentono di migliorare la qualità di un sito webper fornire una informazione quanto più attinente (e reale) possibile all informazione cercata da un utente. Quando si parla di SEO è importante non pensare necessariamente all aumento di traffico, ma almiglioramento dello stesso, che in molti casi può addirittura corrispondere ad una sua diminuzione. Alla base della SEO quindi c è lacura della qualitàe la capacità di rispondere in modo corretto alla domanda di informazione cercata.

3 SEO: perchè? Una delle domande più gettonate: Perché dovrei prendere in considerazione la SEO per il mio progetto web? Alcuni dati del 2012 utili per darsi la risposta: 2.4 bilioni di utenti Internet nel mondo 519 milioni di utenti Internet in Europa 36 milioni di utenti Internet in Italia(30 giugno 2012) su una popolazione di circa 61 milioni > 58.4% 634 milioni di siti web(dicembre 2012) 51 milioni di siti web aggiunti nel 2012 più di 1 trilione di ricerche nel mondo su Google (circa )

4 I principalimotoridi ricercanelmondo

5 I motoridi ricercain Italia Il 90% degli utenti Internet in Italia ritiene il motore di ricerca lo strumento più efficace per trovare informazioni Anche in Italia Google è leader indiscusso Nel 2011 Google aveva il 92% delle preferenze >>> A dicembre 2012 Google è stato utilizzato in Italia dal 96,69% dei navigatori in rete Gli ultimi dati confermano un valore tra il 95 e il 96% Solo Yahoo e Bingriescono a superare a malapena l 1 %

6 I principalimotoridi ricercain Italia

7 SEO & ricerca Quando sui motori di ricerca si cerca qualcosa, si ottiene un elenco di risultati (SERP, SearchEngine ResultsPage = Pagina dei risultati del motore di ricerca) I termini utilizzati per la ricerca si chiamano keyword(parole-chiave) e possono essere composti da una o più parole, una frase o una domanda. La SERP è composta da una serie di risultatiche il motore di ricerca ritiene più affini ai termini cercati. L ordinecon cui il motore di ricerca (nel nostro esempio Google) presenta questi risultati è il frutto di un elaborato calcolo tra centinaia di fattori (quelli conosciuti ai più sono circa 200/300). Più una pagina web appare prima degli altri, più saranno i click(e le relative visite) che riceverà.

8 SERP (Search Engine Results Page)

9 SERP (Search Engine Results Page) Esempio pratico per Gruppo Banca Carige: kw: servizi internet in banca motore di ricerca: GoogleIT Risultato: 4 pagine del sito web nelle prime 4 posizioni Come si può ottenere questo tipo di risultato e con quali tempistiche?

10 SEO: tipi di attività SEO on-page: Tutto ciò che riguarda attività da implementare direttamente sulle pagine web SEO off-page: Tutto ciò che riguarda fattori esterni alle pagine web

11 SEO On-page: fattori qualità dei contenuti (rivolti all utente e non al motore di ricerca) freschezza dei contenuti (occhio ai contenuti duplicati!) tematicità del sito (ri)scrittura delle URL* (www.[nomedominio].[estensione]/[*]) qualità tecnica del sito(come è sviluppato il codice delle pagina web: Title, metatag, tag Heading, formattazione, breadcrumbs, responsive, ) ottimizzazione immagini, documenti e video presenti nel sito qualità della navigazione (usabilità, struttura cartelle/files e link interni) velocità di caricamento delle pagine del sito outbound link (collegamenti dal proprio sito ad altri) algoritmo di Google Buone norme: sitemap.xml (per indicare ai motori di ricerca le pagine da indicizzare) robots.txt (per indicare ai motori di ricerca le pagine da NON indicizzare) pagina errore 404 (risorsa non trovata) personalizzata

12 SEO Off-page: fattori età del sito / dominio storia del sito / dominio contestualità del dominio(se il dominio corrisponde alla kw cercata) performance del server ospitante il sito numero e qualità degli inboundlink o backlink(collegamenti da altri siti al proprio): blog, forum e portali tematici, directory, articlemarketing, comunicati stampa, feed RSS, newsletter, contestualità sociale (Facebook, Google+, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn, ) applicazioni mobile (ottimizzazione SEO su AppStore e GooglePlay) e-book video, audio, algoritmo di Google

13 FattoriSEO Semplificando:

14 SEO & SOCIAL

15 SEO & SOCIAL

16 SEO: Google Ranking Factors

17 SEO: aggiornamenti di Google Google aggiorna costantemente il suo metodo di calcolo (algoritmo) e valutazione dei vari fattori SEO che compongono la SERP Si parla di anche circa 500/600 aggiornamenti all anno, più o meno importanti e rilevanti Gli aggiornamenti più significativi nel 2012 sono stati circa 37 Nel 2013finora «solo» 2 certi e uno ipotizzato, ma sono già stati preannunciati una decina di aggiornamenti importanti con l arrivo dell estate! Widget by CHAP Links Library. Data from SEOmoz, Search Engine Land, Google Webmaster Central Blog and SearchBrain.

18 La figuradel SEO I continui aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e l evoluzione del web in questi anni hanno fatto sì che la professione del SEO evolvesse in maniera corposa. Questo comporta che il SEO Specialist(sia consulente sia dipendente di un azienda) deve tenersi continuamente aggiornato su blog, forum, canali social, siti web, eventi e meeting dedicati alla tematica SEO. Aspetti della figura completa di un SEO Specialist: SEO Analitica e Tecnica (analisi obiettivi, settore, competitors, parolechiave, usabilità, accessibilità, indicizzazione e ottimizzazioni On-page, linking interno, dati strutturati) SEO Copywriting(«Content is the King!») Inbound Marketing (o Link Building o SEO Off-page: ottimizzazione motori verticali, Local SEO, Social Media, Brand Reputation) SEO Analista (attività di monitoring e web analytics)

19 Contatti Carlo Rubino SEO Specialist & Web Developer CircleCAP Srl

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21 Reminder: prossimi incontri 25 giugno E-COMMERCE 23 luglio 2013-TURISMO settembre GENOVA SMARTCITY 23 ottobre 2013-WEB E CARTA STAMPATA Tutti gli incontri saranno ospitati da Confindustria Genova, Via San Vincenzo 2, Sala Colombo, e si terranno dalle 17,30 alle 19,30.

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