Social ADV. Introduzione

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2 Introduzione Social ADV Fare advertising sui social network significa raggiungere un audience che nel 2014 ha superato i 2 miliardi di utenti nel mondo di cui il 68% su Facebook. Le strategie di social adv si profilano come perfetta integrazione alle più tradizionali strategie di advertising su circuito AdWords.

3 Media Mix La classifica delle piattaforme che catturano maggiormente l attenzione dei marketers B2C confermano il predominio assoluto di Facebook, seguito da Youtube e Twitter

4 Fruizione Le possibilità offerte dal social advertising propone oggi un approccio estremamente indirizzato al mondo mobile, intercettando abitudini di utilizzo e volgendole a favore degli inserzionisti. 62% REVENUE FACEBOOK MOBILE ADS 110 DAILY MOBILE UNLOCK 81% REVENUE TWITTER MOBILE ADS

5 Agenda Facebook Adv Twitter Ads KPI s Case Study Appendice

6 Facebook Adv Obiettivi e Formati Engaging Ads Promoted Post Promoted Events Page Post Link Offers Allargare la fan base e costruire awareness (brand e prodotti) Creare Engagement Aumentare partecipazione ad eventi Influenzare traffico al sito e le vendite online Generare traffico in store BRAND LEADERSHIP LEAD GENERATION

7 Agenda Facebook Adv Twitter Ads KPI s Case Study Platforms integration

8 Twitter Adv Obiettivi e Formati Promoted Account Promoted Tweet Twitter Cards Allargare la follower base e costruire awareness (brand e prodotti) Creare Engagement Influenzare traffico al sito e le vendite online BRAND LEADERSHIP LEAD GENERATION

9 Agenda Facebook Adv Twitter Ads KPI s Case Study Platforms integration

10 KPI s Misurazione Le campagne di social ADV sono perfettamente misurabili e i loro risultati possono essere facilmente comparati con gli altri investimenti in relazione agli obiettivi di marketing in focus. I dati grezzi offerti da ogni piattaforma sono la base rilevante per condurre analisi complesse e integrate con gli analytics relativi alle piattaforme proprietarie.

11 Agenda Facebook Adv Twitter Ads KPI s Case History Platforms integration

12 Case History Mass reach campaign Obiettivi: modulare una campagna di lancio prodotto su diversi target in focus per il brand (coppie/single, etero/gay) generando un messaggio il più personale possibile. Formati: Promoted Post in mass reach.

13 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: promuovere l attività concorsuale legata alla partecipazione Alfa Romeo a Match for Expo. Formati: Facebook Page Post Link.

14 Case History Facebook&Twitter long term campaign Obiettivi: supportare continuativamente le attività di marketing del brand creando coinvolgimento e lead generation attraverso una campagna multicanale di lungo periodo. Formati: Facebook Engaging Ads, Promoted Post, Page Post Link, Twitter Promoted Account, Promoted Tweet, Cards.

15 Case History Mass reach campaign Obiettivi: lancio social del nuovo e-commerce Marella con approccio strategico tarato sullo storytelling. Creazione di un social gate editoriale (The Attitude Wall) capace di mixare contenuti ispirazionali e prodotti in vendita. Formati: Engaging Ad, Promoted Post

16 Case History Facebook lead generation campaign Obiettivo: aumentare il traffico su eventi consumer, segmentando l audience social in ottica di lead generation. Formati: Promoted Post, Promoted Event, Engaging Ad

17 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: accrescere la community di mamme social attorno al brand Medela al fine di generare conversazione attorno all allattamento e ai prodotti specializzati. Formati: Engaging Ad, Promoted Post

18 Case History Facebook engagement campaign Obiettivo: creare coinvolgimento attorno ai contenuti diffusi attraverso i gruppi tematici Iper, veicolando traffico sul sito. Formati: Promoted Post

19 Agenda Facebook Adv Twitter Ads KPI s Case Study Platforms integration

20 Platforms integration La navigazione dell utente è sempre più cross platform (e multi device) e l obiettivo non è più solo catturare un momento, bensì monitorare e seguire un processo decisionale all interno del quale il messaggio pubblicitario deve mantenere alta la sua capacità di generare lead. In questo senso strumenti come il retargeting di Google e Exchange di Facebook cercano di riprendere il processo decisionale dell utente dal punto preciso in cui era stato per qualche motivo abbandonato. Allo stesso modo AdWords e Youtube sono ambiti di pianificazione da considerare con attenzione ogni volta che si da vita ad una campagna digital. La risposta è dunque un piano integrato di adv sui canali digitali, basato su di un mix di strumenti scelti tra i più adatti ai vari obiettivi di comunicazione

21 Thanks! All Rights Reserved LA PROPRIETÀ INTELLETTUALE DEI CONCEPT CREATIVI, LE IDEE STRATEGICHE, GLI STRUMENTI E QUANT ALTRO CONTENUTO NEL PRESENTE DOCUMENTO È DI PROPRIETÀ DI O-ONE S.R.L.. E FATTO DIVIETO A CHIUNQUE DI UTILIZZARE, ANCHE SOLO IN PARTE, I CONTENUTI DI TALE DOCUMENTO SENZA UNA DEFINIZIONE CONTRATTUALE TRA LE PARTI. Milano Via Stendhal, tel fax Reggio Emilia Via Benedetto Croce, tel fax Bologna Via Milazzo, tel fax È PARTE DI

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