Digital Advertising. LUMSA - Media Planning

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1 1 Digital Advertising LUMSA - Media Planning

2 Cos è il Digital Advertising 2 Digital Advertising: atto di consegnare pubblicità sfruttando le capacità e le potenzialità del web verso dispositivi multimediali fissi o mobile. Fattore chiave: Interattività

3 Alcuni Strumenti del Digital 3 Advertising Display adv (dal testo/banner al video HD) Search engine Marketing (SEM) Social Network Mobile adv

4 Digital Advertising: Crescita 4 In Europa, il valore del Digital Advertising vale oltre 24,3 miliardi di Euro Mobile advertising e Video advertising sono stati i fattori trainanti, con una crescita rispettivamente del 78,3% e del 50,6% nel 2012; L Italia al 5 posto, con un valore del mercato di 1,4 miliardi di euro

5 Digital Advertising < TV 5 Nonostante i grandi numeri generati sia in Europa che in USA, il D.A. rimane, ad oggi, MENO efficace del mezzo tradizionale della TV

6 Display advertising 6 Loghi, immagini e animazioni (Banner classico) Testi: annunci di testo, link sponsorizzati Video

7 Il Banner 7 Di fatto la prima forma di pubblicità su internet: un annuncio grafico all interno di una pagina web Oggi sfruttano a pieno i rich media a favore dell interattività verso il potenziale ascoltatore. L interattività deve essere intelligente

8 Banner: Forme 8 Pop up / Pop under A sovrapposizione Ad espansione Banner cheat Banner interstiziali Annunci testuali

9 Digital Advertising: Social Network 9 Tutto crea comunità, tutto crea social : dove c è tanta gente c è tanto interesse a fare pubblicità Social Network generici (pochi ma enormi) o tematici (molti ma realtà più piccole)

10 Digital Advertising: Mobile Adv 10 Pubblicità fornita attraverso dispositivi mobili \wireless (Smartphones, tablet o phablet, pc portatili) Inizialmente solo via sms\mms Sfruttano la possibilità offerta dal sistema delle App

11 Mobile Adv: rapida crescita 11 Rapida rispetto alla pubblicità sul web Maggior densità di dispositivi mobile a livello geografico Velocità di connessione migliore (3G\4G) Nuove tecnologie offerte dai mezzi mobile (geotargeting) Più tempo sui dispositivi mobile rispetto all home pc

12 Digital Advertising: Video 12 Killer application di internet, rappresentante l 85% del traffico generato sul web* Piattaforme video sharing: News Sport Videoclip Entertainment

13 Video advertising: adv 13 Formati: secondi Pre roll mid roll post roll (qualsiasi combinazione di queste) Skippable - unskippable

14 Video advertising: viewer 14 Definito da: una GUID (Globally Unique identifier) Fattori geografici Tipo di connessione (lenta modesta veloce) Frequenza di visita ad un determinato sito Ora del giorno / giorno della settimana

15 Video adv: efficacia 15 Quali sono le metriche quantitative di misurazione? Ad Impression: Ogni persona che vede almeno qualche secondo di un segmento pre\mid\ o post roll* Adv completion: % delle ad impression che sono state viste per intero Adv abandonment: tasso di abbandono di una pubblicità CTR

16 Video adv: qualche numero 16 Un annuncio pubblicitario ha il 18,1% in più di probabilità di esser visto per intero se messo in mid-roll piuttosto che in un pre-roll E il 14,3% in più di probabilità di esser visto per intero quando viene visto in pre-roll piuttosto che in post-roll.

17 Video Adv: qualche numero 17 l'ad completion diminuisce con l'aumentare della lunghezza dell annuncio: un annuncio di 15 secondi ha il 2,9% di probabilità in più di esser visto per intero rispetto ad un annuncio di 20 secondi, che a sua volta ha il 3,9% più probabilità di completamento rispetto ad un annuncio di 30 secondi.

18 Ad completion 18 L'ad completion è influenzato dal video in cui l'annuncio è collocato: un annuncio collocato in video lungo (film, documentario, ecc) ha il 4.2% di probabilità in più di raggiungere un ad completion rispetto ad un videoclip di breve durata.

19 Ad completion: % nel mondo 19

20 Digital Advertising: Concessionarie 20 Per chi vuole comprare o vendere spazi pubblicitari ci sono le concessionarie pubblicitarie, che gestiscono siti web per temi o target. Alcune tra quelle indipendenti dai grandi gruppi editoriali advit.it comprabanner.com (gruppo banzai) tagadvertising.it (gruppo html.it) tgadv.it (gruppo tuttogratis.it)

21 Digital Advertising: Concessionarie 21 Le più importanti concessionarie Italiane sono: advertising.tiscali.it digitalia08.it (gruppo Mediaset) masteradv.it publikompass.it sipra.it (Raiweb\Raimobile) websystem.ilsole24ore.it

22 Per concludere.. 22 Tendenze future e possibilità Tecnologia mobile in sviluppo: realtà aumentata (Google glass) nuovi comportamenti Incremento velocità di connessione e computazione Social TV, come effetto del fenomeno dual screen

23 . Grazie per l attenzione