Brain2Market. NeuroScienze Applicate Business Strategy

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1 Brain2Market NeuroScienze Applicate Business Strategy

2 NeuroScienze Biologia/Fisiologia Psicologia Strategia/Decisione Cervello/Sensazione Percezione Marketing/Pubblicità/Vendite Attenzione Design (brand/product/store, Web design ) Emozione 3 cervelli ( rettile mammifero primate ) Elaborazione (carico cognitivo) Memoria

3 NeuroScienze Misurazione Dati / Strumenti Discussione Opinioni / Consulenti Applicazione Precisione Analisi reazione (percezione/attenzione, emozione) di soggetti (consumatori, spettatori, visitatori, utenti ) a stimoli percettivi (ogni aspetto della realtà o sua rappresentazione, reale o virtuale) Regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione/decisione) Analisi integrativa, alternativa, sostitutiva

4 NeuroScienze Innovazione NeuroMarketing Tradizione Marketing tradizionale Sensori Neurofisiologici Interviste, focus group Network monitoring livello istintivo/biologico/inconscio attenzione+emozione ( cosa vedo+provo ) filtro razionale/culturale/conscio ( cosa penso o dico di aver visto+provato ) Analisi integrativa, alternativa, sostitutiva

5 NeuroTecnologia Attenzione Mappa attenzione Maschera attenzione Sequenza di scansione Statistiche di area (heat map) (shadow mask) (scan path) (AOI statistics)

6 NeuroTecnologia Emozione Bio-feedback Neuroimaging Indicatori emotivi (istantanei/medi) dilatazione pupillare onde cerebrali attivazione/valenza (intensità/segno) espressioni facciali battito cardiaco respirazione resistenza cutanea contrazione muscolare

7

8 NeuroTecnologia Eye tracker Face reader Bio-feedback desktop/mobile caschetto/sensori parametri oculari parametri facciali parametri neurofisiologici (fissazioni/saccadi,dilatazione pupillare ) (macro-/micro-espressioni] (onde cerebrali] (battito cardiaco )

9 NeuroTecnologia Medicina Marketing Gaming Precisione Invasività Precisione regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione) (esempio: analisi emozione media vs. analisi attenzione+emozione spaziale/temporale)

10 Applicazioni Marketing / Pubblicità Contenuto varianti creative (copy, visual, interaction design )

11 Applicazioni Marketing / Pubblicità Contenuto (-continua) varianti creative (copy, visual, interaction design )

12 Applicazioni Marketing / Pubblicità Formato varianti layout/display (Web, TV spot, in-video adv, product placement, stampa, affissioni/installazioni )

13 Applicazioni Marketing / Vendite Store design spazio fisico/virtuale (vetrina, scaffale, espositori, architettura/percorso clienti, catalogo, e-commerce ) estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto ) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)

14 Applicazioni Marketing / Vendite Product design estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto ) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)

15 Applicazioni Web/Software Design Human-Computer Interaction (HCI) estetica/percezione/funzionalità/usabilità (website, social media marketing (SMM), e-commerce, game, app ) Analisi integrativa, a Web analytics

16 Applicazioni Arte / Cultura Cinema (trailer, montaggio, sceneggiatura, product placement ) Televisione/Teatro (spettacoli, programmi, telepromozioni, second screen ) Fotografia/Pittura (opere/gallerie) Architettura (estetica/funzionalità) Scrittura, giornalismo, comunicazione aziendale/politica

17 Applicazioni Educazione / Training Didattica frontale/e-learning (efficacia docente, materiale di supporto): carico cognitivo, attenzione Valutazione (livello conoscenza/capacità): carico cognitivo, emozione, scansione problemi visuali Training (personal empowerment, public speaking, sport performance): carico cognitivo, emozione/controllo Assistenza (criticità apprendimento, tecnologie assistive): livello gaming/education vs. livello medico

18 Applicazioni Interaction Design Brain-Computer Interaction (BCI) Gaming (livello difficoltà adattivo, comandi oculari/mentali ) Internet of everything : things+people+data (wearable computing, robotica, domotica )

19 Attività Sperimentazione Supporto Formazione svolgimento test strategia test demo/eventi/didattica analisi/visualizzazione dati produzione/ottimizzazione stimoli selezione/sequenza soggetti

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