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1 Area di formazione Search, Digital Adv & Analytics I tuoi clienti ti stanno già cercando. Sai come farti trovare? 01 SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca 02 Pubblicità Online: introduzione alla pubblicità su Google, Facebook e altri network 03 Digital Analytics al servizio del Marketing

2 01 SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca Posizionare un sito correttamente sui motori di ricerca non è un attività puramente tecnica e non è un esercizio di HTML. Il lavoro di posizionamento è un attività strategica di marketing a tutti gli effetti. Capire il comportamento degli utenti potenziali ancora prima di quello dei motori significa preparare il proprio sito, la propria azienda, ad accogliere traffico qualificato e selezionato in seguito ad attività promozionali precise e segmentate. Il workshop ti farà capire l importanza di una impostazione tattico-strategica del lavoro di ottimizzazione di un sito. Ti spiegheremo come scegliere i contenuti da rendere visibili sui motori, come migliorarli, come posizionarli a seguito di ricerche rilevanti e proficue. Di tutte le parole chiave per le quali il tuo sito viene visualizzato, solo alcune sono realmente efficaci per la tua azienda. Impara a distinguere quali sono e a costruire attorno a loro contenuti originali, rilevanti e trasparenti. Nelle nostre 8 ore parleremo degli aspetti tecnici necessari ad acquisire padronanza del tema ma daremo anche spazio ad esercizi pratici di ottimizzazione. Dedicato a: Responsabili marketing e comunicazione Imprenditori Consulenti aziendali Social & community Media Managers Web Editors, designers e masters Non c è niente di meglio che lavorare su un progetto reale per apprendere metodi pratici e concreti.

3 01 SEO: ottimizzazione per i motoridi ricerca Usare le keywords giuste per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e per impostare la comunicazione online è un attività cruciale e sorprendentemente creativa. Il successo di un sito è determinato dal valore dei suoi contenuti e dalla sua reperibilità. Il tuo target sa dove ti trovi e cosa fai? Impara a rifiutare il pericoloso sillogismo dell opinione comune secondo cui più traffico = più business. Impara a filtrare in entrata il traffico sul tuo sito, e finalmente porrai fine al fastidioso boing boing degli utenti che rimbalzano sul tuo sito! Contenuti del corso L importanza dei Motori di Ricerca Comprendere il comportamento degli Utenti Comprendere i Motori di Ricerca Pianificare l attività di SEO Tecniche di SEO: tecniche onsite e di link building Creazione di contenuti SEF: Search Engine Friendly Metodi ed esercizi pratici di ottimizzazione onsite: workshop

4 02 Pubblicità Online: introduzione alla pubblicità su Google, Facebook e altri network Google AdWords è uno strumento straordinariamente efficace per gestire la pubblicità aziendale in modo controllato, economico ed efficace. Lo strumento, in apparenza semplice, deve essere trattato con la dovuta reverenza per evitare sprechi di tempo e denaro. Facebook ultimamente ha sviluppato in modo esponenziale le possibilità di advertising sulla sua piattaforma. Il livello di dettaglio del target, la capillarità della gestione delle campagne e l efficacia della pubblicità su Facebook merita una seria considerazione da parte di chiunque si occupi di marketing. Una strategia Social non può più prescindere da questo network per farsi pubblicità online. Dedicato a: Responsabili marketing e comunicazione Imprenditori Consulenti aziendali Social & community Media Managers Web Editors, designers e masters Docente certificato come Google AdWords Qualified Professional

5 02 Pubblicità Online: introduzione alla pubblicità su Google, Facebook e altri network L attività di promozione che ha rivoluzionato il mondo della comunicazione pubblicitaria online Con AdWords e molti alti networks pubblicitari paghi solo ed esclusivamente le visite effettive sul tuo sito. Tu stabilisci il budget da investire e il tuo annuncio pubblicitario (testuale o banner) viene mostrato solo al target che scegli tu. Durante la campagna attraverso il pannello di monitoraggio puoi cambiare tutti questi parametri in ogni momento. Controllo e libertà assoluta. Il modello di business di Google è vincente nella sua semplicità: l inserzionista paga solo se la sua pubblicità funziona. Lo stesso vale per Facebook, anche se in questo caso le dinamiche di targeting sono più ricche e le opzioni di pubblicità molto innovative ed efficaci. Contenuti del corso La pubblicità online su Google, Facebook ed altri networks: trends evolutivi e status del mercato Indicizzazione gratuita e collegamenti sponsorizzati su Google: differenze e similitudini Retargeting e custom audiences in Google e Facebook Tre parti in causa: Google, gli Utenti, gli Inserzionisti. Come Google accontenta tutti. Il CTR, il Quality Score e i fattori che determinano il reale costo dei clicks. Google AdWords, interfaccia e tipologie di annunci. L importanza della persuasione. Ricerca e classificazione delle parole chiave. Metodi e tecniche di creazione di campagne ed annunci pubblicitari convincenti. Impostazione e gestione del budget: come farlo e come farlo bene. Creazione di landing pages performanti. Introduzione dei concetti avanzati: test & refine, ottimizzazione e reportistica.

6 03 Digital Analytics al servizio del Marketing C è una differenza sostanziale tra contare i visitatori e analizzare la performance di un sito! Il web ci offre molteplici strumenti di analisi statistica delle presenze digitali di un azienda. Esiste Google Analytics (ora nella nuova versione Universal), esistono i Facebook Insights e molti altri sistemi di valutare la performance delle nostre attività di marketing online? Cosa ci manca? Spesso ci manca un quadro di riferimento: un modello di misurazione condiviso e multicanale che ci permetta di analizzare la performance del nostro sito, della nostra pagina facebook, delle nostre attività omnichannel. Chi sono i miei utenti? Cosa cercano sul mio sito? Come interagiscono sulle mie presenze Social? Quanto mi costa ciascun utente che arriva sul sito? E quali sono le relazioni di valore che riesco a creare online? In una giornata ti spiegheremo come creare un modello di misurazione analitica che prenda in considerazione tutti questi dati e ti aiuti a far luce sulle indicazioni che i dati suggeriscono. Dedicato a: Responsabili marketing e comunicazione Imprenditori Consulenti aziendali Social & community Media Managers Web Editors, designers e masters C è una differenza sostanziale tra contare i visitatori e analizzare la performance di un sito!

7 03 Digital Analytics al servizio del Marketing Nel Marketing, lo scopo principale dei dati è predire il futuro Oggi è fondamentale ascoltare gli utenti e migliorare il proprio prodotto/servizio in base al loro feedback. Impara dunque a tendere l orecchio verso il traffico del tuo sito e delle tue presenze Social. Potrebbe sorprenderti scoprire come ti trova chi ti cerca, cosa vuole chi ti visita, cosa vede chi ti contatta e cosa desidera chi interagisce con te in Facebook Impara a contare i numeri che contano! Contenuti del corso Definizione di metriche e di KPI Creazione di un quadro di misurazione analytics (Web Analytics Measurement Model) Comprensione dei flussi di persuasione degli utenti Differenze monitoraggio passivo e monitoraggio attivo La nuova versione di Google Analytics: Universal Analytics La logica di Google Analytics: monitorare i trends per migliorare la performance Il circolo virtuoso dell analisi statistica Filtri, obiettivi e conversioni L interfaccia di Universal Analytics Metriche e dimensioni, le fondamenta di tutti i rapporti di GA I rapporti base e i segmenti avanzati Esportazione e invio della reportistica (personalizzata e non)

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