Come stai messo a sicurezza? Marco Stancati Inail- Direttore centrale comunicazione

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1 e tu Come stai messo a sicurezza? Marco Stancati Inail- Direttore centrale comunicazione

2 Chi siamo INAIL Istituto Nazionale Assicurazione contro gli Infortuni sul Lavoro Mission: non soltanto assicurazione ma un sistema integrato di tutela del lavoratore e per la competitività delle imprese Dimensione : 24milioni di utenti, giro d affari 25 miliardi di euro, dipendenti Obiettivi : Innanzitutto prevenire! (ridurre il fenomeno infortunistico; obiettivo-missione infortuni zero ) Intervenire con prestazioni economiche, sanitarie, protesiche nei confronti degli infortunati e dei tecnopatici sostenere il reinserimento nella vita lavorativa degli infortunati sul lavoro

3 Focus su Iniziative Aziendali: Monitoraggio costante sull andamento dell occupazione e degli infortuni Formazione, consulenza e finanziamenti alle PMI per iniziative di prevenzione e sicurezza sul lavoro campagne di sensibilizzazione sui temi della prevenzione, del rischio e della sicurezza Sviluppo della ricerca protesica (abbiamo restaurato Alex Zanardi ma anche i Brambilla, i Cipputi, gli Scognamiglio.)

4 Un troglo in home page!

5 Multicanalità e integrazione

6 un esempio: outdoor tv metropolitana Milano linea 1

7 Internet passion il percorso: il 1999 fu il tempo delle mele : un rapporto acerbo con il mezzo altrettanto acerbo dal 2001 le scelte si fanno progressivamente più consapevoli e costanti; tra gli altri: studenti.it repubblica.it kataweb ilsole24ore.com deejay.it virgilio.it tiscali.it corriere.it ecc ecc : dai banner alle DEM e agli Advergame ai Blog(?) : cresce in maniera esponenziale il numero dei portali linkati a inail.it e a superabile.it

8 La campagna Troglo: il brief Cliente Inail Agenzia Pomilio Blumm Macro target anni (Micro target anni; anni) Obiettivo di comunicazione: Trasmettere informazioni sulla Sicurezza riferita a 5 aree: scuola - lavoro - casa - luoghi di divertimento - strada Strumenti da privilegiare: New media e, in particolare, mezzi di comunicazione interattivi e formati di Web Adv.

9 Strategia di Comunicazione Strategia di comunicazione: Raggiungere il micro/macro target con una comunicazione diretta ed in grado di parlare il linguaggio del pubblico giovane, creando una orizzontalità comunicativa tra ente pubblico e destinatario del messaggio. Messaggio di approccio: * Trasferire le informazioni funzionali ad aumentare la consapevolezza dei giovani sui potenziali rischi degli ambienti frequentati abitualmente.

10 Strategia di Comunicazione Veicoli di comunicazione: Il messaggio è trasmesso con la Campagna di sensibilizzazione che evita approcci didascalici ed attrae il destinatario con modelli linguistici tipici del target, utilizzando mezzi e veicoli coerenti. Voce della Campagna è il personaggio Troglo: simpatico troglodita che, in materia di sicurezza e prevenzione del rischio, è rimasto ai suoi..tempi ma, si comincia a porre le domande giuste

11 Un esempio: il circ. Manzoni Internet Hanno girato/girano su: M2O.it * Allmusic.it ** Deejay.it * Skyscraper, intro-sponsor e box linkati a pagine interattive che sollecitavano la partecipazione a concorsi ad alta creatività. anche in radio e tv esaltata l'interattività ** utilizzato anche il mezzo TV utilizzato anche il mezzo Radio

12 ZOOM sul progetto di Pixel advertising Pixel Advertising concessionaria e ProDigi New Media Lab web agency di StudentiMediaGroup ideano, realizzano e curano la Campagna di Sensibilizzazione. Metodologia: briefing condotto dall Inail con l agenzia e tutti i new media coinvolti per partecipare gli obiettivi, contatto costante nella fase di progettazione e gestione della campagna tra l inserzionista, l agenzia e i concessionari Progetto: Creazione dei concept e sviluppo dei formati Web Adv Rendere visibile la campagna sui web media: Studenti.it e Giovani.it con advergame - introsponsor - box 300x250 - formati redazionali - newsletter - dem Superfighetto.it interazione con gli utenti della community. Integrazione Tabellare off line: 1 pagina in Studenti Magazine.

13 Collocazione campagna Studenti.it ospita la campagna nell Area Partner, suddivisa in due sezioni: Area informativa da cui si accede ai redazionali divisi in 5 aree tematiche. Area advergame per accedere ad Inailtown, città virtuale dove l utente potrà giocare con Troglo.

14 Area Partner - Informativa La pagina è divisa nelle 5 aree luoghi di lavoro, di divertimento, scuola, casa e strada. Ognuna descrive i rischi potenziali del contesto e fornisce suggerimenti sulla prevenzione e sul corretto comportamento da adottare. I testi sono redatti con stile colloquiale e non istituzionale, in modo da superare le barriere psicologiche del target nei confronti dell autorità. Le illustrazioni realizzate ad hoc, cambiano in base all area selezionata e hanno lo stessa chiave ironica che contraddistingue la parte testuale.

15 Area Partner - Advergame L Advergame è lo strumento per eccellenza del coinvolgimento: l utenza è già ampiamente abituata e lo associa all idea di svago e divertimento. E stata scelta la forma del quiz interattivo soluzione che consente l utilizzo di elementi testuali evitando che vengano percepiti come didattica. Il giocatore associa gli elementi della campagna ad un esperienza ludica conservandone un ricordo positivo e riuscendo ad assimilare i contenuti in modo spontaneo ed immediato. A Troglo sono stati affiancati Vizio ed Ebbro, gli Amici Incoscienti: i nomi sono stati scelti per evocare l idea di trasgressione e di superficialità senza trattare l argomento con spirito pedagogico, ma riuscendo ad attirare l attenzione del navigatore sugli aspetti comportamentali.

16 Advergame: la meccanica di gioco Il gioco si svolge ad Inailtown, città virtuale in cui sono riprodotte le 5 aree tematiche interessate dalla campagna: scuola, casa, lavoro, divertimento e strada. L utente si muove all interno della città utilizzando l avatar di Troglo che deve condurre alle zone giocabili. Ogni qualvolta ne raggiungerà una, si aprirà una finestra illustrata che proporrà dei quiz a risposta multipla: 3 per ogni area.

17 Advergame: la meccanica di gioco Il punteggio è calcolato in base al numero di risposte esatte (+100), risposte errate (-50) e al tempo impiegato (max 1.000sec.) Il gadget è assegnato al raggiungimento della soglia minima di 500pts: la t-shirt (realizzata da Prodigi New Media Lab) che raffigura Troglo e i suoi amici incoscienti. Al termine del gioco, l utente vincitore viene automaticamente diretto alla pagina della form per la raccolta dei dati, indispensabile per la consegna del gadget. Le illustrazioni ed i testi sono freschi, originali ed empatici; pensati per facilitare l utente nell identificazione dei topic delle aree tematiche ed intrattenerlo durante la lettura dei redazionali. Rappresentano esempi innovativi rispetto all impostazione tipica dei Messaggi Socialmente Responsabilizzanti

18 Visibilità dell advergame Intro Sponsor che precede l accesso sulle home page dei siti in pianificazione linkata all advergame Sempre in Home Page è poi posizionata la Striscia Sponsor.

19 Visibilità dell advergame Box 300x250 in rotation con link all advergame Segnalazioni editoriali, linkate all advergame, nella home page dei siti previsti nel piano (studenti.it, giovani.it)

20 Visibilità dell advergame Interazione reale con i personaggi: Troglo, Ebbro e Vizio girano randomicamente nei vari ambienti della chat lasciando messaggi cliccabili e linkati all area partner di studenti.it, come veri e propri utenti.

21 Risultati: grande impatto I risultati ancora parziali del progetto, che terminerà a dicembre 2006, sono estremamente interessanti, ottimi dal punto di vista della Redemption: I formati advertising stanno ottenendo performances più alte degli standard qualitativi, con picchi del 4,5% di CRT sui formati rich media. Dal 15 ottobre a ieri l area partner ha registrato oltre visite con giocate, ottenendo una conversion-rate sulle visite al minisito del 24,3% e 459 vincitori.

22 Risultati:grande impatto 3. Anche le aree redazionali informative dedicate al messaggio della sicurezza stanno riscontrando ottimi feedback dagli utenti con oltre 6.541visite. 4. La presenza in chat di Superfighetto.it dei personaggi del gioco si è rivelata strategica, visto che i messaggi cliccabili hanno ottenuto un CRT del 5,4%.

23 La grande scommessa: l efficacia L obiettivo ambizioso ora è trasferire l interattività dal virtuale alla realtà del nostro quotidiano perché la sicurezza è fatta anche di piccoli gesti: allacciare una cintura, indossare un casco, montare un salvavita, chiudere la chiavetta del gas, usare scale di sicurezza, evitare di mettere tappetini leggeri sui parquet..

24 La grande scommessa: l efficacia e questa campagna vuol contribuire a fare della sicurezza un valore sociale