OBIETTIVI DESTINATARI. Figure professionali identificate all interno del mondo delle agenzie creative. In particolare:

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1 OBIETTIVI Focalizzare gli aspetti più innovativi - creativi e media - con un impatto più evidente e immediato sul lavoro e le relazioni con clienti e mondo dei media digitali DESTINATARI Figure professionali identificate all interno del mondo delle agenzie creative. In particolare: Account / Project Manager Strategic Planner Creativi: Art e Copy ARTICOLAZIONE DELL OFFERTA THE VORTEX MODULO A - L advertising on-line nuovi media nuovi formati nuove opportunità MODULO B - Le nuove direttrici dell'adv online. Il Programmatic Buying e le tecnologie di Real Time Bidding Il Native advertising: definizioni e opportunità e misurazione del contenuto qualitativo L'instant Marketing. La condivisione social che diventa campagna awareness La pubblicità Mobile: formati metodologie e opportunità del mezzo MODULO C - Misurare l efficacia delle attività on-line: La web analytics per tutti gli ambienti digitali Quali metriche e come definire i KPI La Social Media Analytics MODULO D - Il mobile come trend caratterizzante lo sviluppo della rete SO.LO.MO social, local e mobile l impatto del mobile sulle relazioni utente, marca, punti vendita cosa significa gestire la presenza di una marca sui device mobili (dal sito a una strategia mobile) MODULO E - La gestione delle immagini sul web: elementi di scenario e tendenze le nuove piattaforme per la creazione e condivisione di immagini e video viralità, diffusione e condivisione delle immagini in rete

2 MODULO A I media e la comunicazione digitale 1. Internet - Il media più interattivo L evoluzione di un media interattivo. Dal primo banner ai giorni nostri, la centralità della call-- to-- action Lo scenario di mercato media e come convivere con il calo di audience dei mezzi tradizionali 2. Il prime time di Internet. Sempre. I principali operatori del mercato web e l offerta CPC - CPM e CPA o L offerta media Internet: o i formati (display e video) le condizioni di trading i processi organizzativi 3. Dalla TV al Web o dal Web alla TV? I prodotti principali, gli attori, le problematiche di affollamento delle pagine web. Video come strumento per aumentare l awareness Internet GRP: esiste? Si può misurare? Il processo di messa a punto di una strategia video efficace Case history 4. Internet si può misurare? Come misurare Internet Il CTR (click through rate) è ancora valido Gli strumenti di misurazione della copertura e la validità di una campagna multimediale. Esercitazione: Stesura di una strategia multimediale

3 MODULO B Le nuove forme di advertising on-line. RTB e Native Advertising 1. Il concetto di performance nella pianificazione pubblicitaria digitale L importanza della targetizzazione La valutazione del Customer Journey 2. Programmatic Buying La definizione e l evoluzione del media non solo digitale La programmazione e pianificazione delle campagne digitale Le tecnologie a supporto del Programmatic Buying 3. Il Real Time Bidding --- RTB Dati e tendenze Proviamo a definirlo I vantaggi per i buyers e per gli investitori I principali player e le tecnologie a supporto 4. Native Advertising Cos è il Native Advertising Definizione e caratteristiche Gli standard del Native e le caratteristiche del contenuto di qualità La strutturazione delle informazione pubblicitaria sui portali di news Best cases e benchmark a livello nazionale e non. Il real time Marketing L immagine sui social e la sua condivisione L awareness generata da condivisione di immagini social legata ad eventi (Il caso Oreo e altri casi). Il tema della pubblicità sui Social. Modalità, retargeting e formati per sostenere la condivisione La pubblicità Mobile I formati pubblicitari Mobile L impatto e gli obiettivi di una campagna di comunicazione sui mezzi mobile Le nuove tecnologie indossabili e la crossmedialità tra comunicazione fisica e mobile/digitale

4 MODULO C Misurare l efficacia delle attività on-line 1. La Web Analytics per tutti gli ambienti digitali Cos è la web analytics (familiarizziamo con lo strumento) Perché usare la Web Analytics e perché è importante conoscerne caratteristiche e funzionalità Chi la deve usare all interno di un organizzazione o di un team: forme di efficienza 2. La Web Analytics per i siti Web. Approfondimento su Google Analytics Gli altri software di analytics 3. La Web Analytics per la gestione delle campagne di web marketing Google Tag Manager e la gestione dei tracciamenti 4. La Social media Analytics Tool e modelli di analisi Come gestire e reagire a risultati non soddisfacenti Il mondo mobile e Google Universal Analytics Il modulo prevede una esercitazione che sarà tesa a confrontarsi con gli "imprevisti" che possono accadere in un'attività di marketing digitale. Per ogni imprevisto, l'esercitazione mirerà ad apprendere come essere avvertiti dell'accadimento ("alerting") e come reagire verificando il ripristino dello status quo.

5 MODULO D Il mobile come trend caratterizzante lo sviluppo della rete 1. SO.LO.MO - Social - Local - Mobile Tendenze in atto Fatti e numeri caratterizzanti il fenomeno Diffusione di smarthphone e device mobile Le differenze tra smartphone tablet e ereader o modalità di utilizzo o comportamenti degli utenti 2. L impatto del mobile sulle relazioni marca / utente Utenti always-- on Geolocalizzazione Recensioni 3. Mobile e e-- commerce Il fenomeno showrooming 4. Partiamo dal sito Sviluppare e creare un sito mobile Responsive design verso app 5. Il mondo delle app Fatti e numeri Best cases Integrare lo sviluppo di app a una strategia digital e di web marketing 6. Lo sviluppo di una strategia mobile per la marca 7. Metriche e misurazioni per valutare l efficacia di una strategia mobile

6 MODULO E La gestione delle immagini sul web 1. Video e immagini on.line per la comunicazione aziendale Be visual Numeri e fatti chiave L evoluzione dei social network e l importanza dei contenuti visual o la news feed di facebook o l evoluzione di Twitter 2. Le piattaforme per la creazione gestione e condivisione delle immagini Instagram e Vine e le integrazioni con le piattaforme di Facebook e Twitter Pinterest Youtube e i video tutorial 3. La viralità del contenuto video Best cases Cosa fare e cosa non fare Cosa funziona e cosa non funziona Come elaborare una video strategy 4. Parliamo di video storytelling 5. La reputazione digitale passa anche attraverso i video

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