Il finanziamento della promozione turistica trentina Anni

Transcript

1 Il finanziamento della promozione turistica trentina Anni

2 Fonti, dati e tecniche di analisi

3 I dati analizzati Dati Fonte Periodo Composizione per voce della spesa di Trentino Marketing Fondi provinciali per la promozione turistica nei vari ambiti Trentino Marketing Servizio Turismo PAT Autofinanziamento ApT Servizio Turismo PAT Scomposizione autofinanziamento per soggetto e attività, composizione Servizio Turismo PAT 2008 societaria, composizione CdA, capitale versato

4 Le tecniche di analisi dei dati Tecniche Analisi di primo livello Analisi grafiche Tecniche di analisi multivariate Scopo Costruzione di misure sintetiche e di quadri riassuntivi Descrizione dei trend presenti nei dati, posizionamento delle ApT rispetto a indicatori di sintesi relativi a finanziamenti e finanziatori Costruzione di indici sintetici per fenomeni complessi, raggruppamento e classificazione delle ApT

5 Trentino Marketing

6 Trentino Marketing: spesa totale

7 Trentino Marketing: composizione spesa COSTI GENERALI E DI FUNZIONAMENTO ALTRE ATTIVITA' INFO E PORTALE PRODOTTI TRENTINI (vino e altri prodotti) PROGETTI SOVRAPROVINCIALI MERCATI MARKETING INTERNO E SVILUPPO PRODOTTI MARCHIO TERRITORIALE E GRANDI EVENTI ATTIVITA' EDITORIALE COMUNICAZIONE MEDIA

8 Trentino Marketing: composizione spesa 100% 90% COSTI GENERALI E DI FUNZIONAMENTO 80% ALTRE ATTIVITA' 70% INFO E PORTALE 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% PRODOTTI TRENTINI (vino e altri prodotti) PROGETTI SOVRAPROVINCIALI MERCATI MARKETING INTERNO E SVILUPPO PRODOTTI MARCHIO TERRITORIALE E GRANDI EVENTI ATTIVITA' EDITORIALE COMUNICAZIONE MEDIA

9 Trentino Marketing: andamento voci di spesa

10 Trentino Marketing: trend composizione spesa Alta oscillazione Trend decrescente Trend crescente Bassa oscillazione

11 Finanziamento della promozione turistica in Trentino

12 Distribuzione finanziamenti totali

13 Distribuzione finanziamenti sul territorio Analisi multivariata (anni )

14 Bilanci Apt: risorse PAT e risorse non PAT

15 Scomposizione bilancio ApT tra Contributo PAT e Risorse non PAT Cont. PAT Risorse non PAT Risorse non PAT Cont. PAT

16 Rapporto tra bilancio totale e presenze Non PAT

17 Andamento peso Contributo PAT sul bilancio ApT

18 Sintesi andamento ruolo finanziamento PAT nel bilancio delle ApT ( )

19 Composizione Risorse non PAT anno 2008 (per soggetto)

20 Composizione Risorse non PAT anno 2008 (per attività)

21 Ripartizione di quote sociali e compartecipazione a progetti tra soci pubblici e privati

22 Rapporto tra finanziamento da soci privati e presenze

23 Le ApT

24 Composizione societaria anno 2008

25 Composizione CdA anno 2008

26 Composizione capitale versato anno 2008

27 Spese per il personale

28 L analisi multivariata

29 Variabili considerate Analisi multivariata (dati 2008) Aspetto Variabile Etichetta Ruolo contributo PAT Peso altre Risorse risorse non PAT %_altre_risorse Composizione autofinanziamento per attività Altre attività att_altro Compartecipazione a progetti att_compartprog Quote sociali att_quotesoc Sponsorizzazioni att_sponsor Composizione capitale versato Capitale privato capitale_privato Capitale pubblico capitale_pubblico Composizione del CdA Altre categorie economiche cda_altrecat Altre categorie turistiche cda_altrotur Comuni cda_comuni Intermediazione cda_intermed Ricettività cda_ricettivo Composizione sociale Quota soci privati soci_privati Quota soci pubblici soci_pubblici Quota soci privati rappresentativi soci_rappresentativi Composizione autofinanziamento per soggetto Attività APT sogg_apt Compartecipazioni sogg_compartecipazioni Soggetti privati sogg_privati Soggetti pubblici sogg_pubblici Rapporto tra risorse non PAT e presenze Rapporto tra risorse non PAT e presenze auto_presenze Tecniche utilizzate: Cluster analysis e Principal Components Analysis (PCA)

30 Analisi multivariata Evidenze PCA Alto ruolo contributo PAT Seconda ragione di differenza Principale ragione di differenza Privato Intermediazione/ sponsorizzazioni Terza ragione di differenza Pubblico Basso ruolo contributo PAT

31 Analisi multivariata Cluster A Pubblici Capitale pubblico Elevato peso compartecipazione a progetti tra le fonti di finanziamento Soci pubblici e rappresentativi Buona rappresentanza di altre categorie economiche nel CdA Buon peso dei soggetti pubblici tra i finanziatori Scarso peso di sponsorizzazioni e altre attività Rovereto Valsugana B Basso ruolo contributi PAT Buon peso delle risorse non PAT nel bilancio, anche rispetto alle presenze Buon peso delle attività dell ApT tra le fonti di finanziamento Basso peso di comuni e altri operatori turistici e buon peso delle altre cat. economiche nel CdA Comano Campiglio C Privati Capitali e soci privati Alto peso delle quote sociali nel bilancio Buon peso degli altri operatori turistici nel CdA Buon peso delle risorse non PAT nel bilancio (ma non in relazione alle presenze) Folgaria San Martino Val di Fassa D Presenza di intermediazione e sponsorizzazioni Alto peso degli intermediari nel CdA Buona capacità di raccolta sponsorizzazioni Soci pubblici e rappresentativi Peso contributo PAT abbastanza alto rispetto al bilancio Trento Val di Non Piné Val di Fiemme E Alto ruolo contributi PAT Alto ruolo dei Comuni nel CdA Basso peso delle attività ApT e dei soggetti pubblici tra le fonti di finanziamento Alto peso del contributo PAT sul bilancio, soprattutto in relazione alle presenze Basso peso delle attività dell ApT tra le fonti di finanziamento Val di Sole Paganella Ingarda

32 ACP dati 2008 Alto peso Contributi PAT sul bilancio Privato Intermediazione/ sponsorizzazioni Pubblico Basso ruolo contributi PAT

33 Grazie per l attenzione

34 Distribuzione finanziamenti sul territorio

35 Cluster Analysis dati 2008

36 Analisi multivariata Evidenze PCA (solo assi) Principale ragione di differenza Modello pubblico Capitale pubblico Elevato peso delle compartecipazioni a progetti tra le fonti di finanziamento Soci pubblici e rappresentativi Altre categorie nel CdA Modello privato Capitale privato Soci privati Elevato peso delle quote sociali tra le fonti di finanziamento Seconda ragione di differenza Bassa capacità di autofinanziamento Elevata presenza di comuni nel CdA Bassa capacità di autofinanziarsi sia in termini assoluti che rispetto alle presenze Basso ruolo delle attività ApT tra le fonti di finanziamento Alta capacità di autofinanziamento Buona capacità di autofinanziamento e alto rapporto autofinanziamento/presenze Basso peso dei comuni nel CdA Terza ragione di differenza Presenza di intermediazione e sponsorizzazioni Fonte di finanziamento: attività ApT (sponsorizzazioni e altre) Ruolo nel CdA di intermediazione (e ricettivo)

37 Cluster Analysis dati 2008 A B C D E

38 ACP dati 2008

39 Sintesi PCA Cluster Analysis dati 2008

40 Trentino Marketing: trend composizione spesa alta variabilità forte diminuzione forte aumento bassa variabilità

41 ACP dati 2008