AZIENDA PER IL TURISMO ROVERETO E VALLAGARINA. Assemblea Ordinaria dei Soci, per l approvazione del Bilancio consuntivo 2014

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1 AZIENDA PER IL TURISMO ROVERETO E VALLAGARINA Assemblea Ordinaria dei Soci, per l approvazione del Bilancio consuntivo aprile

2 Assemblea Ordinaria dei Soci per l approvazione del Bilancio consuntivo per l anno 2014 Egregi Signori Soci! Rovereto, 23 aprile 2015 RELAZIONE del PRESIDENTE Con questa relazione, il sottoscritto conclude il mandato, affidatogli in occasione dell Assemblea, svoltasi il 19 aprile RISULTATI del TRIENNIO Con soddisfazione, grazie al proficuo rapporto di collaborazione, intrattenuto con tutti i componenti del Consiglio Direttivo, con il Revisore dei Conti ed Organo di Vigilanza, grazie all alto grado di professionalità, sempre espresso da tutti i Dipendenti, nonché grazie al sostegno dei Soci e degli Affiliati, posso confermarvi l avvenuto e tangibile raggiungimento, nel trascorso triennio, dei seguenti risultati, conformi agli obiettivi, che ci eravamo prefissi: la riacquistata e crescente fiducia dei privati nell operato dell APT; l intervenuta individuazione, all interno della Struttura operativa, dei Responsabili dei singoli settori, con assegnazione agli stessi dei rispettivi progetti, per la realizzazione degli obiettivi individuati in sede di approvazione del bilancio preventivo e del relativo piano operativo; l intervenuto raggiungimento del pareggio di bilancio, con la realizzazione di un pur piccolo avanzo, sia nel 2013, sia nel 2014 e, ciò, nonostante l avvenuta riduzione del contributo provinciale, rispetto agli importi ottenuti negli anni precedenti; la riduzione numerica del Personale e dei Revisori dei Conti, con la conseguente riduzione anche del relativo costo complessivo; l apertura di due uffici informazioni, a Rovereto e a Brentonico, snelli ed operativi, con apertura tutti i giorni dell anno (tranne il giorno di Natale), muniti di touch screen esterni, con tutte le notizie utili, consultabili 24 ore su 24; il trasferimento in altri uffici, in via Matteo del Ben a Rovereto, della sede legale, amministrativa e commerciale, con sensibile risparmio, rispetto ai costi precedentemente sostenuti; l avvenuta apertura dei profili sui social media (Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Instgramm); l intervenuto rifacimento completo del sito web dell APT (www.visitrovereto.it); l intervenuta adozione del termine del 30 settembre di ogni anno, per la presentazione delle richieste di sostegno per gli eventi organizzati in Vallagarina, nel corso dell anno successivo; l individuazione di criteri che, in considerazione delle minori risorse disponibili, hanno consentito al Consiglio Direttivo di esaminare tali richieste e, conseguentemente, di proporre all Assemblea dei Soci e, a quest ultima, di approvare gli annuali piani operativi, nei quali sono 2

3 stati privilegiati gli eventi che, effettivamente, potevano consentire la promozione turistica del Territorio; i tre incontri di lunedì 18 giugno 2012, all inizio del mandato, con l ausilio del Consulente dott. Stefano Landi, svoltisi con le realtà economiche del Territorio (alberghi, B&B, ristoranti, bar, commercianti, artigiani, industriali, Istituti di credito e cantine), unitamente ai Rappresentanti delle relative Associazioni di categoria, ritenuti indispensabili per poter impostare, anche in base ai suggerimenti e alle richieste delle stesse, il piano operativo successivo; l intervenuta adozione di un metodo di confronto con i vari ambiti, che ha portato il Consiglio Direttivo e la Struttura operativa ad incontrare anche le Amministrazioni comunali e gli Operatori privati locali, con due successive tornate, la prima nel e la seconda nell autunno del 2014; la trasmissione a tutti gli Operatori, entro il 31 dicembre, dell elenco completo degli eventi, previsti in Vallagarina nell anno successivo, a prescindere dal sostegno concesso o meno dall APT, per la relativa organizzazione, onde consentire agli stessi Operatori di poter così programmare tempestivamente le iniziative, ritenute più opportune, per la promozione e l accoglienza dei rispettivi clienti; la particolare attenzione prestata al turismo scolastico e alla necessaria collaborazione con le Istituzioni culturali e museali del Territorio; la particolare attenzione prestata al turismo familiare, come target essenziale dell offerta turistica del nostro ambito, con sensibilizzazione degli Operatori affiliati all APT, sull importanza della qualità dell accoglienza e sulla necessità di progettare insieme un prodotto destinato a tale target; la particolare attenzione prestata al fenomeno del cicloturismo, in costante crescita; l intervenuta intensificazione dei rapporti di collaborazione con le APT limitrofe di Trento, di Riva del Garda e di Folgaria; la prosecuzione dei contatti tra la Vallagarina e la Valpolicella, favorendo anche quelli tra le rispettive Strade del Vino, con la consapevolezza che si tratta di due realtà confinanti che, in tema di vini e di turismo enogastronomico, possiedono interessanti potenzialità da condividere; l avvenuta adozione del modello organizzativo e del codice etico, ai sensi del D.leg.vo 231/2001, con la nomina dell Organo di Vigilanza; l avvenuta eliminazione, nello scorso triennio, per intervenuta rinuncia, di qualsiasi uscita per compensi e rimborsi spese agli amministratori. INCONTRI DURANTE il TRIENNIO *** Fondamentali, durante l intero triennio, sono comunque risultati, da un lato, l individuazione di momenti di aggregazione e di fidelizzazione del rapporto, non solo con i Dipendenti dell APT, ma anche con i Soci, gli Operatori privati e le altre Istituzioni, nella consapevolezza dell importanza di far sentire tutti coinvolti nella promozione turistica di questo meraviglioso Territorio, dall altro, la predisposizione e l organizzazione di occasioni di incontro, anche con realtà esterne, per la valorizzazione delle peculiarità offerte dal nostro ambito e la ricerca delle sinergie necessarie per il loro sviluppo. Si ricordano, in proposito: 3

4 l inaugurazione della Sede legale, in via Matteo del Ben, a Rovereto (27 aprile 2012); il primo incontro con i Presidenti e i Direttori dell APT di Trento, Monte Bondone e Valle dei Laghi, Battista Polonioli ed Elda Verones, e di Ingarda SpA, Marco Benedetti e Roberta Maraschin, a Rovereto (maggio 2012), al quale ha poi fatto seguito quello con il nuovo Presidente dell APT di Trento, Franco Bertagnolli, sempre a Rovereto (19 giugno 2013); l incontro con le Cantine della Vallagarina, con la partecipazione dell allora Assessore provinciale al Turismo e all Agricoltura Tiziano Mellarini, a Isera (18 giugno 2012); l incontro con lo I.A.T. della Valpolicella, a Marano di Valpolicella -VR (16 agosto 2012); l inaugurazione dell Ufficio Informazioni in Piazza Rosmini, a Rovereto (01 ottobre 2012); l inaugurazione dell Ufficio Informazioni in via Roma, a Brentonico (20 ottobre 2012); l incontro con i rappresentanti delle Cantine della Vallagarina e della Valpolicella, a Isera (16 novembre 2012); la cena di Natale, a Trambileno (06 dicembre 2012); gli auguri di Natale, in Sede (22 dicembre 2012); la gita in Valpolicella, con visita a due cantine, a San Pietro in Cariano e Marano di Valpolicella, con successiva cena a Fumane VR (01 marzo 2013); la firma della Convenzione per il progetto di Turismo scolastico Dalla guerra alla pace, con l APT di Trento, Monte Bondone e Valle dei Laghi e l APT di Folgaria, Lavarone e Luserna, a Rovereto (05 aprile 2013); il pranzo con i Dipendenti e le loro famiglie, a San Giacomo di Brentonico (05 maggio 2013); la visita alla Tenuta San Leonardo, a Borghetto d Avio (20 giugno 2013); l assistenza, in occasione della tappa del Giro d Italia (cronoscalata Mori-Polsa di Brentonico 23 maggio 2013) ed in occasione del Tour de Pologne (partenza da Rovereto il 27 luglio 2013); l educational tour per il progetto Turismo scolastico, svoltosi a Rovereto e in Val di Gresta (19 ottobre 2013); la cena di Natale, a Isera (06 dicembre 2013); l incontro con i rappresentanti delle Istituzioni museali di Rovereto e di Trento, a Rovereto (19 dicembre 2013); gli auguri di Natale, in Sede (23 dicembre 2013); l incontro con le Strade del Vino del Trentino e della Valpolicella, a Trento (14 marzo 2014); l incontro con Ingarda SpA, a Riva del Garda (28 maggio 2014); l incontro con l APT di Folgaria, Lavarone e Luserna e Ingarda SpA, a Isera (15 luglio 2014); l incontro con l Assessore provinciale al turismo dott. Michele Dallapiccola, a Volano (29 luglio 2014); l incontro con gli ex Presidenti ed ex Direttori dell APT, con la partecipazione degli ex Assessori provinciali al turismo, in occasione del 75 anniversario di fondazione dell Azienda, a Isera (10 ottobre 2014); la cena di Natale, a Isera (04 dicembre 2014); l assistenza alle troupe televisive di diverse emittenti, sia nazionali, che locali, per la realizzazione di servizi, riguardanti il nostro Territorio (per ultima, l assistenza alla troupe della Rai, per Uno Mattina, in occasione dei Mercatini di Natale, a Rovereto il 13 dicembre 2014); gli auguri di Natale, in Sede (22 dicembre 2014); la festa di saluto e ringraziamento del Presidente, a Trento (26 marzo 2015). 4

5 *** RISULTATI e ATTIVITA SVOLTA nel 2014 Per quanto concerne, in particolare, l anno 2014, evidenzio i seguenti risultati, invero positivi: i dati degli arrivi e delle presenze nel settore alberghiero, che hanno registrato un risultato addirittura superiore a quello del 2013, che era peraltro già risultato il migliore degli ultimi dieci anni: Alberghiero 2014 Arrivi Presenze Italiani Stranieri Ambito (+2,41) (+1,06) (-0,61) (+5,06) Rovereto (+0,15) (+1,25) (+0,05) (+2,97) Brentonico (+2,96) (+0,38) (+0,80) (-2,06) Altri comuni (+13,52) (+2,95) (-10,84) (+24,09) Extra alberghiero 2014 Ambito (-0,68) (-6,11) (-11,87) (+14,28) Rovereto (+15,23) (+1,95) (-2,63) (+18,73) Brentonico (-25,16) (-35,21) (-35,13) 814 (-36,36) Altri Comuni (-3,49) (-4,52) (-11,61) (+14,84) l intervenuto incremento del contributo provinciale, rispetto all importo previsto nel bilancio preventivo, approvato in occasione dell Assemblea del 12 dicembre 2013, da ,00 ad ,23: è stato così possibile aderire alla Trentino Guest Card (non prevista nel suddetto bilancio preventivo), nonché incrementare l azione di promozione, con riferimento soprattutto alla campagna di comunicazione, legata al tema del Centenario della Grande Guerra; per il secondo anno consecutivo, la chiusura del bilancio consuntivo con un avanzo ( 257,00); il risultato assai positivo dell attività espletata dall Ufficio commerciale dell APT, che ha consentito allo stesso di gestire un fatturato complessivo di ,51 (rispetto all importo complessivo di ,26 del 2013), con un aumento in percentuale del 60,17%. *** Ringraziando nuovamente tutti i Dipendenti, perché è soprattutto grazie al loro impegno che si sono potuti ottenere gli obiettivi, che erano stati fissati in sede di approvazione del relativo bilancio preventivo, riassumo quindi di seguito l attività svolta nel PROGETTO GRANDE GUERRA (Bruno Sottoriva) Membro del Tavolo di lavoro, istituito dalla Comunità di Valle, per la valorizzazione delle iniziative intraprese in Vallagarina per ricordare il Centenario della Grande Guerra, l APT ha attivamente collaborato alla promozione dei grandi eventi svolti sul tema, fra cui si ricordano: le trasmissioni di Sentiero di Pace su RAI2, il Pellegrinaggio di Pace sul fronte della Grande Guerra, 5

6 promosso della Fondazione Opera Campana dei Caduti, le Mostre del Mart, di Casa Depero e di Palazzo Alberti, il Trekking musicale sul Pasubio, le escursioni guidate per gli appartenenti al club tedesco DAV ed il grande concerto di apertura dei Suoni delle Dolomiti nella conca del Lancia, in collaborazione con la Trentino Marketing. Di notevole impatto la campagna di comunicazione per gruppi e turisti individuali, realizzata a livello nazionale, grazie anche al contributo economico ricevuto dalla Comunità di Valle e dalla Cassa Rurale di Rovereto, che ha visto proporre appositi pacchetti vacanza su organi di stampa nazionali, quali il mensile di viaggi DOVE e relativo portale Doveviaggi.it, la Guida Verde del Touring ed il numero di marzo dell omonimo periodico, i quotidiani del Veneto e del Trentino Alto Adige del gruppo RCS, la rivista di viaggi Turisti per caso, il Gazzettino, l organo Free Press di Milano Leggo, la campagna radiofonica in Veneto su Radio Birikina. Anche grazie a tale battage pubblicitario ed a quello messo in atto dall Ufficio stampa della Trentino Marketing, numerosi media nazionali ed internazionali hanno ripreso autonomamente il tema, riservando ampi spazi alla rievocazione del Centenario. Fra questi, l edizione monografica sul Trentino della rivista Bergsteiger (Germania, Austria, Svizzera, Benelux), con un articolo di 8 pagine sul Sentiero della Pace, ed il numero di maggio della rivista del Touring, che ha dedicato alla Grande Guerra in Trentino la copertina ed il servizio principale. La nostra APT ha infine partecipato alla prima edizione della Borsa Europea del Turismo della Grande Guerra, svoltasi a Gorizia nel mese di maggio. EDUCATIONAL VALLI DEL LENO (Chiara Bille e Silvia Passerini) Nell anno 2014, il Patto Territoriale delle Valli del Leno si è avvalso della collaborazione della nostra APT, per la promozione dell educational sui monti della Grande Guerra, svoltosi in Vallarsa dal 22 al 24 agosto. In particolare, l Azienda si è occupata di invitare blogger ed agenzie di viaggio a partecipare all evento, che ha visto il coinvolgimento di 16 soggetti in arrivo da tutta Italia. Gli ospiti sono stati accompagnati a scoprire le trincee di Matassone, il Museo della Civiltà Contadina, il Forte di Pozzacchio, l Eremo di San Colombano ed il Museo della Guerra di Rovereto. L esperienza è stata condivisa sui blog Nuovi Turismi (Torino), Viaggio Libera (Vicenza) e Ovunquista (Trieste). Sono stati inoltre pubblicati 51 tweet con l hashtag #Pasubioww1. TURISMO SCOLASTICO (Chiara Bille, Roberta Gelmini e Monica Bianchi) L APT ha anche proseguito nell attività di capofila del progetto di turismo scolastico, intitolato Dalla Guerra alla Pace, al fine di concretizzare una proposta di soggiorno didattico, da sottoporre alle scuole dell intero Territorio nazionale, insieme all APT di Trento, Monte Bondone e Valle dei Laghi e all APT di Folgaria, Lavarone e Luserna, con il coordinamento della Trentino Marketing e la collaborazione scientifica del Museo Storico Italiano della Guerra. 6

7 Nell anno scolastico in corso, l attività di commercializzazione della proposta, su esplicito invito della Trentino Marketing, è stata affidata alla società Trentino Holydays, mentre la gestione del budget e la pianificazione delle attività di promozione sono rimaste in capo all APT Rovereto e Vallagarina. La promozione del prodotto si è avvalsa di canali specializzati, web e cartacei, come Didatour e Tuttoscuola. La collaborazione con il Centro Studi Erickson di Trento, rinnovata per l anno in corso, ha anche visto la realizzazione di un servizio fotografico a tema, volto ad acquisire materiale utile per la promozione dell offerta negli anni a venire. Sono infine state ripetute le attività di mailing e la campagna di annunci sponsorizzati su Google Adwords, concentrando la promozione dell offerta al Centro Sud Italia, nell intento di rivolgersi ad un bacino potenzialmente interessato ad una permanenza di almeno due notti. TAVOLO dei MUSEI (Chiara Bille) E proseguita con soddisfazione l attività della nostra APT, quale soggetto coordinatore del Tavolo dei Musei, al quale partecipano, oltre all Assessorato alla Cultura del Comune di Rovereto, il Mart, il Museo Storico Italiano della Guerra, la Fondazione Museo Civico, la Biblioteca Civica e la Fondazione Opera Campana dei Caduti. Gli obiettivi, posti in sede di bilancio preventivo, sono stati raggiunti con un consolidamento della promozione del prodotto turistico per le scuole ed un aumento, nell anno scolastico 2014/2015, del + 120,69% nella vendita di soggiorni didattici in Trentino, effettuata tramite l APT. I viaggi d istruzione in Trentino sono stati promossi attraverso canali specializzati web e cartacei (annuario e portale Didatour, newsletter, mailing postale a istituti scolastici primari e secondari del Centro Nord Italia, campagne geotargettizzate su Google Adwords, catalogo Girobus). Per quanto riguarda il target famiglie, si è operato per l adeguamento degli standard dei Musei e per l avanzamento delle pratiche per richiedere il Marchio Family (conseguito a inizio 2015 dal Museo Storico Italiano della Guerra e dalla Casa d Arte Futurista Depero). E stato realizzato inoltre un video promozionale delle attività per famiglie, promosso attraverso il portale visitrovereto.it, i portali dei musei ed il canale Youtube dell APT. È stato stampato, altresì, alla fine del mese di dicembre, come da programma, il calendario delle attività e dei laboratori per famiglie, proposti dai Musei di Rovereto per l anno Il Tavolo dei Musei ha anche realizzato un video, volto a valorizzare le iniziative messe in campo dai Musei di Rovereto in occasione del Centenario della Prima Guerra Mondiale. I Musei hanno infine aderito al network Trentino Top, nell intento di promuovere l offerta museale anche presso i mercati esteri (in particolare della Germania). TRENTO ROVERETO CARD (Chiara Bille) 7

8 È proseguita anche la promozione della Trento Rovereto card, strumento di valorizzazione della rete dei musei Trentini, che ruota attorno ai due poli culturali d arte e scienza, rispettivamente il Mart di Rovereto ed il Muse di Trento. La card è stata promossa attraverso un piano di comunicazione condiviso con la Trentino Marketing, l Apt Rovereto e Vallagarina e l Apt Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Queste le attività messe in campo: realizzazione del filmato Trento Rovereto, città di culture ; ristampa delle brochure in lingua italiana, inglese e tedesca; invio di nr 3 DEM a contatti, target uomini e donne anni, Nord Italia interessati a viaggi/cultura/arte/musica; campagna search su google adwords; post sponsorizzati sulla pagina facebook di Visit Trentino. Il numero di card complessive vendute dal sistema (musei, APT, hotel) per l anno in corso è pari a 1.654, di cui 248 sono state emesse dalla nostra APT e 443 dalla rete dei Musei di Rovereto. Nell anno in corso si è inoltre reso disponibile l acquisto online delle card. TRENTINO GUEST CARD (Silvia Passerini) A fronte della buona riuscita del progetto, proposto per la prima volta in forma sperimentale ad inizio 2013 dalla Trentino Marketing alle varie APT, è proseguita la promozione e distribuzione dello strumento Trentino Guest Card anche nel La card, valida da aprile a novembre, è stata consegnata dagli esercenti delle strutture ricettive ai loro ospiti, dando loro la possibilità di visitare gratuitamente musei, castelli, parchi naturali, terme e altre attrattive locali in tutto il Trentino, con libero accesso ai mezzi pubblici provinciali. Il nostro Consiglio Direttivo ha deciso di aderire al progetto, chiedendo, analogamente a quanto deliberato anche dalle altre APT, una compartecipazione economica ai titolari delle strutture ricettive, sempre a condizione che gli stessi risultassero affiliati. Il progetto ha presentato alcune novità rispetto all anno precedente, quali l aggiunta di nuovi servizi per l ospite, l estensione alle produzioni tipiche locali (degustazione, scontistica e, in alcuni casi, visita guidata), l adesione di nuovi territori (Comano e Fiemme) e l introduzione di azioni di comunicazione, da parte della Trentino Marketing e dell APT/Consorzi coinvolti. Su richiesta degli stessi Operatori, la progettualità è stata riproposta per il periodo invernale, arricchendola di nuovi servizi coerenti con la stagione. Per quanto riguarda il nostro ambito, le strutture ricettive aderenti al progetto estivo sono state 51, le card emesse 3039, e 4475 sono stati i servizi di cui hanno usufruito i nostri ospiti. MERCATINO DI NATALE NATALE dei POPOLI di ROVERETO (Bruno Sottoriva e Chiara Bille) Il Natale dei Popoli, organizzato dal Consorzio Rovereto InCentro, ha confermato il suo grande appeal in termini turistici, con ampia soddisfazione anche della nostra APT, che ha contribuito alla relativa promozione. Il periodo del Mercatino di Natale (per quanto riguarda il relativo periodo nel 2014: 22 novembre - 31 dicembre) ha registrato infatti un incremento degli arrivi, del 2,19% rispetto al 2013, e la tenuta delle presenze. 8

9 Il dato è ottimo, riuscendo a confermare e migliorare i risultati record del 2013 (che avevano registrato nel mese di dicembre un +5,43 negli arrivi e un + 11,51 nelle presenze, rispetto al 2012). Per quanto riguarda il 2014, va inoltre sottolineato il grande successo riscosso dal Natale roveretano già nell'ultima settimana di novembre, un periodo storicamente meno frequentato in termini turistici. La partenza con il botto conferma l efficacia delle attività di promozione all uopo messe in campo. La maggiore concentrazione di presenze è stata comunque rilevata nel corso del ponte dell'immacolata, durante il quale tutte le strutture (alberghiere ed extra alberghiere) della Vallagarina hanno registrato il tutto esaurito. La presenza di numerosi turisti nel corso del Natale dei Popoli ha avuto una significativa ricaduta anche sugli ingressi ai Musei cittadini, che hanno visto un notevole incremento dei visitatori rispetto all'anno precedente, con un + 61,26% per il Museo Storico Italiano della Guerra, un + 61% per la Campana dei Caduti e un +28,5% per il Museo Civico. Significativo anche il dato del Mart che, nel solo weekend dell Immacolata, ha staccato biglietti. Il piano di comunicazione ha coinvolto il mensile Carnet Verona, che ha pubblicato un annuncio tabellare ed un articolo redazionale. L azione sulla stampa è stata sostenuta anche con una contemporanea campagna radiofonica uscita sulle frequenze di Radio Adige. Dopo la grande visibilità ottenuta nel corso delle precedenti edizioni, è stata ripresa la campagna dinamica sugli autobus di Verona, che hanno veicolato il messaggio del Natale a Rovereto durante il mese di dicembre. La stessa immagine è stata pubblicizzata per oltre un mese sui pannelli stradali posti agli ingressi Nord e Sud della città. L'APT ha inoltre attivato diverse azioni di comunicazione per tale promozione, tramite web. Particolare attenzione è stata rivolta al target Family, con azioni mirate sul web e articoli pubblicati su blog di settore, come Patatofriendly, Bambiniconlavaligia, trippando. I post dedicati al Natale dei Popoli sulla pagina Facebook Tuttomercatinidinatale hanno totalizzato like, oltre 300 condivisioni e decine di commenti. La pagina dedicata al Mercatino sul portale dell APT è stata la più vista; dopo l Home page nel mese di dicembre ed il portale mercatini-natale.com si colloca al terzo posto nella statistica annuale come fonte di traffico referral verso il sito dell APT. La newsletter inviata ai contatti di Paesionline ha registrato un tasso di apertura pari al 18% e un click rate dell 11% La manifestazione ha goduto inoltre di un ottima esposizione mediatica a livello locale e di una grande attenzione nazionale. Ne è un esempio la presenza nell'ambito di servizi sul Mercatino, realizzati dai media italiani ed un focus nel corso della trasmissione televisiva Unomattina su Rai Uno il 22 dicembre. Ottima anche la reputazione guadagnata dal Mercatino, che si colloca al 6 posto tra gli imperdibili in Europa (primo, per il Trentino Alto Adige), secondo una prestigiosa classifica, pubblicata sul portale online corriere.viaggi.it. 9

10 PROGETTO ENOTURISMO ED ENOGASTRONOMIA (Bruno Sottoriva e Chiara Bille) Nel corso del 2014, nella convinzione che il vino sia autentico ambasciatore del Territorio e che le iniziative volte alla valorizzazione dello stesso vadano promosse in maniera sinergica, l APT si è posta come soggetto coordinatore delle attività di web marketing, finalizzate a dare visibilità agli eventi a tema enogastronomico organizzati in Vallagarina, collegandoli in un unica originale proposta, destinata a promuovere congiuntamente Vino e Territorio. Per realizzare tale obiettivo, l APT ha attivato uno scambio con più di 50 testate specializzate con relativi canali social (per un bacino potenziale complessivo di contatti su Facebook e contatti su Twitter). Gli eventi collegati al mondo del vino hanno inoltre trovato spazio nei canali promozionali dell APT (www.visitrovereto.it, pagina Facebook e Twitter, newsletter). Per quanto riguarda le attività a pagamento, si è invece deciso di pianificare sia azioni su portali specializzati, sia campagne su portali più generalisti, ma geograficamente vicini al bacino potenzialmente interessato alle manifestazioni (Veneto e Lombardia, in primis). E stata rinnovata la collaborazione annuale con il portale Mondo del gusto (1 milione di lettori unici annuali e iscritti attivi alla newsletter), per promuovere sul sito e tramite newsletter tutti gli appuntamenti selezionati. Gli eventi sono inoltre stati pubblicizzati attraverso una campagna di annunci sponsorizzati su Google Adwords, pianificata per valorizzare le più rilevanti parole chiave rispetto al settore enogastronomico. Alla prima manifestazione in calendario, Naturamentevino, anche nell intento di lanciare tutte le successive, è stata dedicata una campagna importante su Vino clic, network del settore Wine&food, che comprende 71 siti, blog e social network enogastronomici, per un totale di 6,3 milioni di pagine viste mensili e visitatori unici mensili. La stessa manifestazione ha potuto godere anche di una campagna banner sui portali online di tre quotidiani di riferimento per il nostro bacino turistico d elezione: Giornale di Vicenza, L Arena e Giornale di Brescia. Infine, tale promozione è stata effettuata anche con compagne tv e radio, stampa, diffusione di pieghevoli, opuscoli e tabloid, uscite su periodici e comunicazioni ai contatti di Skywine. PROMOZIONE EVENTI (Bruno Sottoriva e Chiara Bille) Per il progetto Rovereto, città d arte, storia e cultura, l APT ha collaborato alla promozione degli eventi: Città Fiorita, Notte Verde, Festival Internazionale W.A. Mozart, Incontri Internazionale di danza Oriente-Occidente, Settimana Mozartiana, Rassegna internazionale del Cinema Archeologico, Inaugurazione del nuovo Teatro Zandonai, utilizzando i tabelloni pubblicitari, banner sui maggiori portali turistici, annuncio sullo speciale inserto di Adige, Corriere del T-A.A. e Veneto, campagna radiofonica riguardante Verona e Provincia, inserzioni sulla Guida Mozartiana del Trentino, sul mensile del TCI, sui quotidiani Gazzettino e Corriere del Veneto. 10

11 Per Ala, Città di Velluto, le azioni realizzate in comarketing sono consistite in inserzioni sui periodici Carnet Verona e Carnet Lago di Garda, sul Corriere della Sera edizione di Verona, in una campagna radiofonica su Radio Adige, una DEM ad oltre contatti di Turisti per Caso e la compartecipazione finanziaria alla stampa dell opuscolo/programma. Per Uva e Dintorni, le azioni di promozione, poste in essere in co-marketing con il Comune di Avio, sono consistite nella messa in onda su Radio Italia, nelle aree del Trentino, Bergamo, Brescia e nel Veneto, per un totale di 350 passaggi, di uno spot appositamente realizzato. Inoltre, la messa in onda su Trentino TV, con un totale di 70 passaggi, di uno spot di 30 e su RTTR, con un totale di 20 passaggi, di un servizio redazionale di 3. L area web ha promosso poi la manifestazione, oltre che sul sito aziendale, sul portale Mondo del gusto, nonché sui social media. Per La Ganzega d Autunno, le azioni di promozione, poste in essere in co-marketing con la Pro Loco Mori-Val di Gresta, sono consistite nella copertura delle spese di stampa del tabloid e del pieghevole, diffusi anche fuori Provincia. Con una propria dipendente, nel mese di aprile, l APT ha partecipato al Salone Nazionale delle Fiere e delle Sagre di Ferrara, ove tale manifestazione è stata promossa. E stata inoltre realizzata una campagna televisiva su Antenna 3 Nord-Est, con la trasmissione dei annunci in Friuli, Veneto, Trentino Alto Adige e parte della Lombardia, nonché una campagna radiofonica su Radio NBC, con spot trasmessi in Trentino e Veneto. L area web ha infine promosso la manifestazione, oltre che sul sito aziendale, sui portali Le vie del gusto, Eventi e Sagre, Sagre nei borghi, nonché sui social media. Per il progetto Brentonico, montagna tutto l anno, l APT ha sostenuto, sia sotto il profilo organizzativo, che quello economico-finanziario, la realizzazione del concerto dei Suoni delle Dolomiti sul Monte Vignola. Ha inoltre supportato le manifestazioni estive, allestite sull Altopiano dall Amministrazione Comunale (in particolare, Totemblueart e Risonanze armoniche). Ha infine promosso il Parco Naturale Locale del Monte Baldo come sede ideale di vacanze nella natura attraverso una campagna di comunicazione su Sei Magazine (allegato ai quotidiani L Arena di Verona, Giornale di Vicenza e Giornale di Brescia) e sul Corriere del Trentino-Alto Adige e del Veneto. Con il Consorzio Brentonico-Fiore del Baldo, ha progettato un piano di comunicazione in comarketing che, accanto a molteplici iniziative sul web e sui social, ha realizzato un educational con i responsabili delle scuole dell area veneta, per promuovere soggiorni invernali per gli studenti, una campagna stampa su Il Corriere del Veneto, una campagna radiofonica su Radio Adige, la stampa del Carnet dell Ospite e la produzione di un video sull offerta turistica estiva. Per il progetto montagna, l APT ha collaborato in comarketing con gli organizzatori dei Festival Tra le rocce e il cielo e A seminar la buona pianta, contribuendo alle spese di promozione; in particolare, con affissioni, stampa e distribuzione di materiali pubblicitari cartacei, campagna radio, con inserzioni sul Giornale di Vicenza online e Qui Rovereto e Vallagarina, nonché con l allestimento del pannello all ingresso nord della città. BIKE E CICLOTURISMO (Bruno Sottoriva) 11

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