[REPORT 2012] Attività di Marketing APT Val di Non. Attività di Marketing APT Val di Non

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1 AZIENDA AZIENDA PER PER IL IL TURISMO TURISMO VAL VAL DI DI NON NON [REPORT 2012] Attività di Marketing APT Val di Non Attività di Marketing APT Val di Non

2 INDICE AREA COMUNICAZIONE REPORT 2012 MERCATO ITALIA 1. Iniziative di co-marketing in collaborazione con Trentino MKT Spa 2 2. Iniziative di comunicazione svolte in autonomia Azioni di comunicazione su tv e radio Viaggi stampa, ospitalità e segnalazioni Web, video e archivio fotografico Progetti speciali Motivazione Famiglia Progetti speciali Motivazione Vacanza Culturale Progetti speciali Motivazione Vacanza in Appartamento Progetti speciali Motivazione Vacanza Attiva Progetti speciali Motivazione Vacanza Rurale Progetti speciali Motivazione Enogastronomia Progetti speciali Motivazione Vacanza nella Natura Progetto Val di Non in movimento Proposte di animazione 57 EVENTI IN COLLABORAZIONE CON APT VAL DI NON - REPORT MERCATO ESTERO 1. Iniziative di co-marketing in collaborazione con Trentino MKT Spa Viaggi stampa, ospitalità e segnalazioni Web, video e archivio fotografico 75 FIERE E WORKSHOP REPORT 2012 MERCATO ITALIA 78 MERCATO ESTERO 80 EDITORIA REPORT STATISTICHE DI ACCESSO AL SITO INTERNET REPORT ANALISI DELLA MOVIMENTAZIONE TURISTICA

3 MERCATO ITALIA 1. INIZIATIVE DI CO-MARKETING IN COLLABORAZIONE CON TRENTINO MARKETING SPA Come ogni anno anche nel corso del 2012 l Apt Val di Non ha aderito alle proposte di Co- Advertising di Trentino Marketing Spa. L obiettivo di tali azioni è presentare sul Mercato Italia l offerta turistica trentina attraverso una campagna di comunicazione profilata su mezzi in target rispetto alle principali motivazioni di vacanza. Lo sviluppo di specifiche motivazioni e prodotti/progetti vacanza è uno degli aspetti decisivi per il futuro del turismo trentino, ed uno dei temi su cui APT territoriali e Trentino Marketing SpA si sentono fortemente impegnate. PROGETTO FAMIGLIA Progetto Famiglia estate è un iniziativa di Trentino Marketing volta a promuove le località trentine dotate di un sistema di offerta turistica integrata specificamente rivolto al target familiare, di programmi d animazione e fornitura di servizi specifici per i bambini. Il progetto si rivolge in particolare ad Apt, come quella della Val di Non, che hanno individuato il target familiare come segmento di mercato forte su cui investire. Anche nel 2012 l Apt Val di Non ha aderito al progetto assieme ad altre aziende di promozione del Trentino. Ogni Apt d ambito è tenuta ad individuare e coinvolgere nel progetto un numero di strutture ricettive in grado di garantire una serie di servizi specifici alle famiglie con bambini (la partecipazione al progetto è vincolata ad un rigido disciplinare) nonché di garantire nel periodo estivo un programma settimanale di animazione per almeno 5 giorni settimanali. In co-marketing con l APT hanno deciso di aderire al progetto le seguenti strutture: Hotel Casez di Casez (Sanzeno), Hotel Pineta di Coredo, Hotel Belsoggiorno di Malosco, Hotel Al Larice di Ronzone, Hotel Il Falchetto di Sarnonico, Hotel Alla Torre di Smarano e Rifugio Sores di Tres. 2

4 AZIONI DI PROMOZIONE del PROGETTO con TRENTINO MARKETING: Presenza dei territori "a misura di famiglia" nelle pagine di nella sezione vacanza a tema (italiano, tedesco, inglese); Aggiornamento landing page dedicata e presenza negli spazi principali delle proposte vacanza e delle strutture aderenti per ogni territorio; Campagna web profilata con azioni cpc + azioni cpm con link verso landing page e sezione interna di visittrentino; Realizzazione e stampa brochure Famiglia in circa copie, da distribuire in allegato a Famiglia Cristiana (diffusione: copie, readership: lettori, uscita: 13 maggio 2012) e nelle piazze delle selezioni Zecchino d Oro ( copie); Redazionale di 4 pagine su DI PIU (centro rivista), uscita 19 maggio diffusione: copie; lettori. 3

5 Realizzazione di proposte vacanza tematizzate e veicolazione tramite home page di visittrentino e su altri canali web; CO-MARKETING ZECCHINO D ORO (vd. Report Fiere): presenza al tour delle selezioni (circa 15 piazze) con gazebo Trentino, animazione personalizzata, distribuzione materiale. AZIONI DI PROMOZIONE DEL PROGETTO IN AUTONOMIA: Sezione del sito visitvaldinon.it dedicata agli Hotel Amici dei Bambini con relative offerte. La sezione ha un ottimo posizionamento sui motori di ricerca. 4

6 campagne in google e facebook con annuncio a pagamento che porta direttamente ai pacchetti degli Hotel Amico Famiglia ; 2 newsletter dedicate alle offerte degli Hotel Amico Famiglia ; Mezza pagina sulla rivista Il Filò: uscita giugno 2012; Pagina tabellare su Confidenze in uscita il 16 maggio

7 PROGETTO NATURA - PARCHI Da quest anno l APT ha aderito al nuovo progetto Natura e Parchi ideato da Trentino Marketing. La tematica in oggetto prevede la compartecipazione di quelle Apt il cui territorio è in parte compreso in uno dei tre parchi naturali del Trentino (Adamello Brenta, Paneveggio e Stelvio). L APT Val di Non ha scelto di partecipare chiedendo di poter inserire nel progetto anche altre zone montuose particolarmente vocate alla tutela del territorio montano e ai valori dell eco-sostenibilità, comprendendo dunque anche l area delle Maddalene e del Monte Roen. In co-marketing con l APT hanno deciso di aderire al progetto le seguenti strutture: Hotel Casez di Casez, Hotel Pineta di Tavon di Coredo, agritur Sir Joe di Romallo. Le strutture aderenti dovevano rispettare i seguenti pre-requisiti: Garantire il servizio di pernottamento/prima colazione e su richiesta di fornitura del pranzo al sacco; organizzare personalmente almeno due escursioni guidate in quota nel territorio del PNAB, delle Maddalene o del Monte Roen; predisporre un punto informativo/lettura sul tema trekking con cartine e guide specializzate in consultazione; fornire il servizio di noleggio mountain-bike e bastoncini trekking; adottare significative misure di risparmio energetico, idrico e delle risorse scarse quali alcune di queste a scelta: riduttori del flusso di acqua, prodotti biodegradabili, pannelli fotovoltaici, acqua naturale in brocca etc. AZIONI DI PROMOZIONE del PROGETTO con TRENTINO MARKETING: Doppia pagina publiredazionale sul mensile Turisti per Caso, copertina di giugno, diffusione copie; 6

8 4 pagine publiredazionali sul mensile Dove, copertina giugno, diffusione copie; Aggiornamento sezione Natura su e miglioramento modalità di visualizzazione dei contenuti; Creazione della sezione Natura da Vivere con i quattro territori Presenza random in Home Page in Visittrentino. Creazione Landing Page Natura con Natura da Vivere, Dolomiti Walking Hotel e Qualità Parco. 7

9 AZIONI DI PROMOZIONE del PROGETTO in AUTONOMIA: Visibilità delle offerte degli Hotel Natura e Parchi all interno del sito della sezione visitvaldinon.it /Proposte Vacanza con tematica Natura Campagne di web marketing su google e facebook specifiche per gli Hotel Natura e Parchi. Newsletter a tutti i contatti APT contenente le offerte degli Hotel Natura e Parchi inviata in data 9 maggio PROGETTO VACANZA RURALE Da quest anno l APT ha aderito al nuovo progetto Vacanza Rurale ideato da Trentino Marketing. Il progetto comprende, oltre le Apt aderenti, anche i club di prodotto interessati ovvero Agriturismi, Cuore Rurale e B&B di Qualità. Il piano di comunicazione si è articolato in due uscite publiredazionali e di una campagna online, indirizzata al portale visittrentino.it e alla sezione specifica sulla quale sono state puntate tutte le campagne display e di google adwords. L APT Val di Non ha aderito al progetto mettendo in evidenza soprattutto le iniziative e le potenzialità legate alla tematica rurale. Nello specifico: proposta vacanza Adotta un Melo, Melinda e Agritur Ambasciatori di Melinda, associazione Strada della Mela e dei Sapori e il nuovo Giardino della Rosa di Ronzone. AZIONI DI PROMOZIONE del PROGETTO Speciale di 2 pagine su Dove copertina giugno, diffusione copie; 8

10 -Doppia pagina publiredazionale su Turisti per Caso - cop. di luglio diffusione: copie, readership: lettori Aggiornamento sezione Vacanza Rurale sul (http://www.visittrentino.it/it/vacanze_a_tema/rurale) Campagna web profilata con azioni cpc + azioni cpm maggiormente concentrata nei periodi di primavera e fine agosto-settembre-ottobre portale visittrentino.it 9

11 2. INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE SVOLTE IN AUTONOMIA CAMPAGNA ADVERTISING - MERCATO ITALIA Al fine di rafforzare la propria visibilità a livello nazionale per l anno 2012 l Apt Val di Non ha acquistato in autonomia cinque pagine publi-redazionali su due importanti testate di carattere nazionale: Famiglia Cristiana e Confidenze. Le strutture socie dell APT interessate a promuovere le proprie offerte hanno potuto partecipare all iniziativa in comarketing con l APT. FAMIGLIA CRISTIANA - Speciali Stampa Famiglia Cristina è il settimanale più letto dalle famiglie italiane. Vanta lettori di tutte le età con i quali ha instaurato un rapporto esclusivo di fedeltà e fiducia. Credibilità, autorevolezza e il marchio riconosciuto ovunque sono garanzia di ufficialità e serietà per tutto quello che viene veicolato dal giornale. Tiratura: copie diffusione: copie lettori: L Apt Val di Non ha realizzato nel 2012 due speciali stampa con pagina publiredazionale: > FAMIGLIA CRISTIANA N in uscita il 24 maggio Titolo: Mele, castelli e canyon per una vacanza a tutta natura. Temi: presentazione generale della valle, Val di Non alla Scoperta, club Hotel Amico Famiglia. Strutture aderenti in co-marketing: Albergo Cles di Cles, Hotel Il Falchetto di Ragole di Malosco (Sarnonico), Camping Park Baita Dolomiti Village di Sarnonico. 10

12 > FAMIGLIA CRISTIANA N in uscita il 6 settembre Titolo: Salutiamo l autunno tra colori e sapori tradizionali. Temi: Raccolta delle mele, iniziativa Adotta un Melo, Pomaria, Gli Antichi Sapori della Val di Non. Strutture aderenti in co-marketing: Albergo Cles di Cles, Wellness Hotel La Montanina di Malosco, Albergo Rifugio Lago Rosso di Tuenno. CONFIDENZE - Speciali Stampa Confidenze è un settimanale riconosciuto come una delle testate storiche della casa editrice Mondadori; è un periodico che si rivolge ad un pubblico femminile di medio-bassa cultura. Il settimanale si rivolge ad un pubblico che varia dai 30 ai 60 anni, spesso casalinghe. Il punto di forza della rivista sta nel dedicarsi alle lettrici proprio come farebbe un diario di confidenze, racchiudendo nelle proprie pagine rubriche, consigli trattando con dovuta cautela ogni argomento esposto. Tiratura: copie diffusione: copie lettori: > CONFIDENZE N in uscita il 16 maggio Titolo: Mele, castelli e canyon per una vacanza a tutta natura. Temi: presentazione generale della valle, Val di Non alla Scoperta, club Hotel Amico Famiglia. Strutture aderenti in co-marketing: Albergo Asson di Don, Wellness Hotel La Montanina di Malosco, Wellness Hotel Miravalle di Coredo. 11

13 > CONFIDENZE N in uscita il 13 giugno Titolo: Vacanza in movimento ad ogni età. Temi: Mobilità alternativa, Parco Naturale Adamello Brenta, Santuario di San Romedio, piste ciclabili, iniziativa Raccogli i fiori e vinci i sapori, canyon e malghe. Strutture aderenti in co-marketing: Pineta Hotels di Tavon (Coredo) e Wellness Hotel la Montanina di Malosco. > CONFIDENZE N in uscita il 12 settembre Titolo: Titolo: Salutiamo l autunno tra colori e sapori tradizionali. Temi: Raccolta delle mele, iniziativa Adotta un Melo, Pomaria, Gli Antichi Sapori della Val di Non. 12

14 TRENTINO MESE Inserzioni pubblicitarie TrentinoMese è il mensile che offre ai lettori notizie, incontri, informazioni ed attualità relativi alla Provincia di Trento. L Apt Val di Non ha acquistato nel pagine e 2 mezze pagine dedicate alla promozione dei principali eventi organizzati in Val di Non durante l anno: numero di GIUGNO 2012 Temi: Giardino della Rosa di Ronzone. 1/2 pagina pubblicitaria + articolo redazionale in omaggio. numero di LUGLIO Temi: mostra d arte Dialoghi Silenti. 1/2 pagina pubblicitaria + articolo redazionale in omaggio. 13

15 14 numero di AGOSTO Temi: evento Art&Malga. 1/2 pagina pubblicitaria + articolo redazionale in omaggio. numero di SETTEMBRE Temi: 2 edizione Internorm Trentino Dolomiti Golf Open. 1 pagina pubblicitaria + 1 articolo redazionale in omaggio. numero di OTTOBRE Temi: Pomaria e Antichi Sapori. 1 pagina pubblicitaria + 1 articolo redazionale in omaggio.

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