Web Marketing. Strategie di Business e di comunicazione per competere nella rete globale. MARCHI D IMPRESA E INTERNET - 11 Novembre 2015

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1 MARCHI D IMPRESA E INTERNET - 11 Novembre 2015 Web Marketing Strategie di Business e di comunicazione per competere nella rete globale

2 Chi sono Samuele Toffanelli Mi occupo di web marketing e comunicazione online dal Programmatore, SEO e consulente search marketing alla SamueleNet web agency.

3 Argomenti Web marketing: panoramica dei principali canali, uno sguardo al passato presente e futuro Fondamenti di SEO e posizionamento nei motori di ricerca Brand Reputation E-commerce, Analytics e User Experience Web manager: selezionare e gestire fornitori web adatti alle proprie esigenze Case history

4 VISIONE

5 Cos è il Web Marketing?

6 Il web marketing permette di fornire contenuti utili proprio nel preciso momento in cui una persona ne ha bisogno David Meerman Scott

7 Le Fasi

8 OBIETTIVI

9 OBIETTIVI TARGET

10 OBIETTIVI TARGET CANALI

11 OBIETTIVI TARGET CANALI MERCATO

12 STRATEGIE

13 STRATEGIE TEMPI

14 STRATEGIE TEMPI STRUMENTI

15 STRATEGIE TEMPI STRUMENTI BUDGET

16 Il Web Marketing serve?

17 elabora 3 miliardi di ricerche al giorno

18 Qualche dato

19

20

21

22 Inbound Marketing +54% di contatti commerciali rispetto alla pubblicità tradizionale. fonte: 2014 eventreport.it

23 il futuro?

24 Mobile

25 richieste motore di ricerca Ok Google... Lunedì prossimo devo andare una settimana a Firenze per una conferenza ok ti sto iscrivendo alla conferenza sto acquistando il biglietto del treno sto prenotando l hotel ecco una lista di ristoranti che potrebbero piacerti.

26 on lin e off lin e

27 Web Marketing ok! ma come?

28 Web Marketing: azioni

29 Web Marketing: azioni SEM (Search Engine Marketing) SMM (Social Media Marketing) DEM (Direct Marketing) Display ADV

30 Web Marketing: azioni SEM (Search Engine Marketing) SMM (Social Media Marketing) DEM (Direct Marketing) Display ADV

31 Web Marketing: azioni SEO SEM (Search Engine Marketing) SMM (Social Media Marketing) DEM (Direct Marketing) Display ADV SEA

32 Quali motori di ricerca?

33

34

35 Risultati sponsorizzati

36 Risultati organici

37 SEO La SEO è l insieme di attività che effettuiamo nel sito ed intorno ad esso, con l obiettivo di migliorarne la visibilità all interno dei risultati naturali dei motori di ricerca, chiamati così perché regolati da algoritmi che misurano la rilevanza e il valore dei contenuti e che si distinguono quindi dai risultati sponsorizzati (Pay per Click).

38 Perché è così utile?

39 Posizionamento nei Motori di ricerca Le ricerche online hanno assunto un ruolo fondamentale nei processi di decisione e di acquisto. La SEO è spesso alla base del successo di una campagna di promozione online intrapresa da una azienda o brand.

40 Ho bisogno di un SEO?

41 Fonte: https://support.google. com/webmasters/answer/35291?hl=it

42 Fonte: https://support.google. com/webmasters/answer/35291?hl=it

43 IMPORTANTE: i nostri clienti finali sono le persone e non i motori di ricerca.

44 Brand Reputation

45 Ascoltare la rete I consumatori hanno un grande potere: poter esprimere liberamente le proprie opinioni sulla nostra azienda/prodotto condividendole con la rete. E hanno tanti strumenti per farlo.

46 Cosa (NON) fare E importante rispondere SEMPRE alle recensioni, ma usando la testa.

47 E-commerce, Analytics e User Experience

48 Domanda Come posso ottenere centinaia di clienti gratis per il negozio online?

49 Domanda Come posso ottenere centinaia di clienti gratis per il negozio online? Non si può

50 Ogni strategia ha un suo costo

51

52 Analytics Ogni strategia va accuratamente monitorata per valutarne l efficacia.

53 User Experience Conoscere a fondo come le persone interagiscono con il nostro sito, ci offre la grande opportunità di migliorare la loro esperienza di acquisto.

54 Web manager: scegliere il partner giusto

55 Guida alla scelta 1. Sito web

56 Guida alla scelta Sito web Portfolio

57 Guida alla scelta Sito web Portfolio Strategie proposte

58 Guida alla scelta Sito web Portfolio Strategie proposte Tecnologie proposte

59 Guida alla scelta Sito web Portfolio Strategie proposte Tecnologie proposte Obiettivi

60 Guida alla scelta Sito web Portfolio Strategie proposte Tecnologie proposte Obiettivi Costo del progetto

61

62

63 Case History

64

65 Progetto: Green Habitat

66 Progetto: Green Habitat Scenario iniziale ed obiettivi Green Habitat srl è un azienda specializzata nella realizzazione di giardini verticali, particolari spazi verdi di design montati a parete sia indoor che outdoor. Il settore è in forte crescita e ha spinto i proprietari ad espandere il proprio business online, puntando sulla visibilità organica in Google.it. per ottenere traffico qualificato.

67 Progetto: Green Habitat Attività intraprese Analisi del mercato per l individuazione dei competitors, opportunità e tipologie di query informative cercate dagli utenti, definizione dei topics da sviluppare; Realizzazione del sito con una buona architettura informativa ed ottimizzazione interna; Costruzione di contenuti di qualità ed utilità, in particolare articoli informativi e guide.

68 Progetto: Green Habitat Risultati Periodo: 31 ott ott 2015

69 Grazie! Samuele SamueleNet snc - web & seo agency Via Palmiro Togliatti, Sansepolcro (AR) Tel

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