BOOKCITYMILANO. Festa del Libro e della Lettura. Prima edizione, Milano novembre Milano, 10 settembre
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- Vittorio Bonetti
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1 BOOKCITYMILANO Festa del Libro e della Lettura Prima edizione, Milano novembre 2012 Milano, 10 settembre
2 Immagine di copertina di Lu Xinjian Milan DNA, 2010 Acrilico su tela Non è un Festival Non è una Fiera Non è un Salone È... BOOK CITY MILANO PRIMA EDIZIONE NOVEMBRE
3 MILANO, CITTÀ DEL LIBRO E DELLA LETTURA Il ruolo strategico dell editoria nella vita economica, sociale e culturale emerge dalle percentuali della Lettura in Lombardia rispetto all intero mercato nazionale: 20 % delle case editrici 30 % della distribuzione (indice di assorbimento in libreria) 40 % dei titoli pubblicati 50 % di lettori di almeno un libro non scolastico all anno 70% dei libri venduti in Italia sono di case editrici con sede a Milano E a Milano in particolare: oltre 50 biblioteche oltre 300 librerie oltre 300 edicole oltre 500 case editrici 3
4 CREARE E CONDIVIDERE SIGNIFICATI NELLA CITTÀ DELL EDITORIA Milano ha storicamente un ruolo fondamentale nel panorama dell editoria italiana ed è importante comunicare e valorizzare questo primato in una fase di profonda e radicale trasformazione del sistema editoriale, mettendo in luce la capacità della città di intrecciare territorio, impresa e cultura e chiamando in causa l intera filiera: editori grandi e piccoli, librai, bibliotecari, autori, agenti letterari, traduttori, grafici, illustratori, blogger, fino a lettori, scuole di scrittura, associazioni e gruppi di lettura, senza i quali il libro resterebbe un oggetto privo di significato. Nella città degli affari e della creatività, della produzione industriale e dell anticipazione delle tendenze, si vuole offrire al pubblico più ampio l occasione per aprirsi ai grandi temi del passato, del presente e del futuro, percorrendo insieme la strada della lettura come viatico per capire, imparare, divertirsi, emozionarsi e affrontare con maggiore consapevolezza questo difficile momento storico. All interno del perimetro urbano si vuole così restituire alla lettura una centralità valoriale, capace di aprire un dialogo tra culture e generazioni diverse: Milano città del libro: i luoghi dove si legge e dove si potrebbe leggere, luoghi istituzionali ma anche inusuali Milano fabbrica del libro: i luoghi della produzione editoriale del passato e del presente, tra saperi e professioni Milano laboratorio di transizione: l editoria capace di coniugare tradizione e innovazione e di gestire l impatto con le nuove tecnologie e le nuove pratiche di lettura 4
5 BOOK CITY MILANO in 10 righe Un progetto che valorizza l identità editoriale di Milano, la sua capacità di leggere nel tempo le evoluzioni sociali e culturali e di offrire a esse una risposta efficace. Una festa della città Una pratica diffusa Una piazza sul web 3 giorni non stop a novembre 1 grande laboratorio al Castello Sforzesco eventi tematici nelle sedi della cultura e della vita sociale milanesi eventi diffusi nelle librerie eventi in biblioteca eventi fuori luogo 5
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7 CHE COSA Book City Milano è un iniziativa voluta dal Comune di Milano e dal Comitato Promotore (Fondazione Corriere della Sera, Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori, Scuola per Librai Umberto e Elisabetta Mauri), che hanno chiamato a raccolta gli editori italiani per realizzare un evento condiviso tra tutti i protagonisti del sistema editoriale. Centrale sarà il ruolo dell AIE (Associazione Italiana Editori), dell AIB (Associazione Italiana Biblioteche) e dell ALI (Associazione Librai Italiani). Con questo progetto si vuole mettere al centro di una serie di eventi diffusi a Milano il libro, la lettura e i lettori, come motori e protagonisti dell identità della città e delle sue trasformazioni nella storia passata, presente e futura. Il progetto prevede la realizzazione annuale di un iniziativa diffusa sul territorio urbano, che si articolerà in una manifestazione di tre giorni durante i quali verranno promossi incontri, presentazioni, dialoghi, letture ad alta voce, mostre, spettacoli, seminari sulle nuove pratiche di lettura, a partire da libri antichi, nuovi e nuovissimi, dalle raccolte e biblioteche storiche pubbliche e private, dalle pratiche della lettura come evento individuale ma anche collettivo. L iniziativa costituirà il numero zero di un appuntamento annuale che si inserirà negli eventi promossi dalla città di Milano, per rinnovare la propria immagine e offerta culturale in vista dell Expo. Oltre all evento cardine di novembre, sono previsti due appuntamenti intermedi durante l anno (primavera/estate 2013), che daranno continuità alle strategie culturali del Comitato Promotore. Il progetto verrà realizzato in collaborazione con l Ufficio Scolastico Regionale per la Lombardia che promuove ogni anno la Settimana della lettura. Si tratta di un importante occasione per facilitare l incontro dei giovani con i testi, in formato cartaceo o digitale, e per favorire la riflessione degli addetti ai lavori su metodologie, contenuti e strumenti che aiutino a sviluppare il piacere di leggere e scrivere. 7
8 COME E QUANDO L apice del progetto si concentra in un evento che ha luogo in un fine settimana d autunno (16, 17, 18 novembre 2012). L evento, da considerare nel 2012 numero zero, intende proseguire tutto l anno 2013 fornendo una cornice riconoscibile alle iniziative legate a questi temi. Gli strumenti che aiutano a creare continuità e rendere il progetto un flusso e non un evento spot sono: il sito internet due eventi intermedi (primavera/estate 2013) Il progetto, nel suo insieme, dovrà: avere una dimensione metropolitana capace di aprirsi a una fruizione nazionale e internazionale dare visibilità a Milano come centro della produzione editoriale proporre la lettura come esperienza di valore coniugare innovazione e tradizione, accompagnando la trasformazione sia delle filiere produttive sia dei comportamenti e delle forme di lettura, nella direzione dello sviluppo di prodotti e servizi realmente innovativi, capaci di fornire occasioni di lavoro e di crescita Durante i tre giorni di evento, in varie sedi pubbliche e private, note o da scoprire, collocate su tutto il territorio urbano, verranno organizzati: un grande laboratorio al Castello Sforzesco, cuore pulsante dell evento eventi tematici, nelle sedi della cultura e della vita sociale milanesi eventi fuori luogo, che porteranno il libro e la lettura in sedi inusuali e in nuovi scenari sociali eventi diffusi sul territorio, promossi e gestiti da diversi protagonisti della vita culturale cittadina che aderiranno al progetto (editori, librerie, biblioteche, istituzioni culturali e scolastiche) eventi in biblioteca eventi laboratorio per ragazzi, bambini e famiglie 8
9 BOOK CITY MILANO Il sito web Verrà realizzato un sito internet che avrà il ruolo di portale dell editoria libraria e della lettura milanesi. Il sito verrà inaugurato in occasione dell evento di novembre e resterà vivo e al servizio della città durante tutto l anno. Con il sito si vuole offrire ai cittadini, agli studenti, agli studiosi, un servizio di grande utilità e unicità La mappa Il sito prenderà vita a partire da una mappa digitale dell editoria milanese, che indicherà tutti i soggetti coinvolti, attraverso link di rimando ai relativi siti o finestre con le informazioni di base. La mappa consentirà di mettere a sistema nel corso di tutto l anno le iniziative legate alla lettura. L evento di novembre Il sito sarà il primo strumento di comunicazione e raccolta delle informazioni sulle iniziative di novembre. Segnalerà tutti gli eventi tematici e quelli fuori luogo prodotti dal Comune e dal Comitato Promotore, oltre a tutti gli eventi diffusi prodotti dai singoli attori e istituzioni pubbliche e private. Gli appuntamenti durante l anno Nel sito saranno pubblicate durante tutto l anno segnalazioni di iniziative che arriveranno direttamente alla redazione che avrà in gestione il sito e il progetto. Altri materiali presenti nel sito Il sito conterrà descrizioni di fondi librari preziosi e sconosciuti al grande pubblico, materiali testuali e video relativi a presentazioni e interviste, concorsi e iniziative destinate ai lettori più giovani e alle scuole, bibliografie e repertori tematici destinati agli studenti universitari, link a biblioteche digitali, ecc. Festival e Premi Una sezione del sito sarà dedicata alla promozione dei festival e dei premi letterari. Editoria digitale Particolare attenzione verrà dedicata all editoria digitale e al self publishing, in collaborazione con istituzioni come LibrInnovando, che da tempo si occupano di questi temi. 9
10 BOOK CITY MILANO Il Castello Sforzesco Il polo centrale di Book City Milano sarà il Castello Sforzesco: tutti gli spazi, dalle sale alle corti, dalle merlate alle segrete, saranno allestiti per ospitare grandi presentazioni, dibattiti su temi di attualità, spettacoli e letture, video e laboratori per grandi e bambini. Durante i tre giorni si susseguiranno: presentazioni di libri e conferenze eventi a tema di rilevanza cittadina (concerti, spettacoli, testimonial, film, ecc.) E saranno allestite: scaffalature/espositori con tutti i libri sul tema inviati dai diversi editori bibliografie aggiornate distribuite gratuitamente eventuali brochure, volumi, materiali da distribuire gratuitamente materiali merchandising punti per scambio libri donati e/o usati, comunque gratuiti Eventi tematici Eventi tematici verranno realizzati in stretta collaborazione con istituzioni cittadine e saranno ospitati in luoghi simbolo della società e della cultura milanesi, con un effetto di rete rispetto al centro della manifestazione al Castello. I temi vengono scelti a partire dalla vocazione delle diverse sedi e dalle sollecitazioni delle case editrici per offrire ai milanesi in quei luoghi un approfondimento su temi chiave tra passato e futuro. A titolo di esempio: Salute e assistenza alla Ca Granda Storia al Museo del Risorgimento Verde e ambiente all Orto Botanico Alimentazioni a Palazzo Serbelloni Sport all Arena di Milano Musica nella Sala da ballo della Galleria d Arte Moderna Scienza al Museo di Storia Naturale 10
11 BOOK CITY MILANO Eventi fuori luogo Con gli eventi fuori luogo si porteranno il libro e la lettura in sedi inusuali e in nuovi scenari per la cultura e le sue pratiche. Obiettivo primario di questi eventi è riproporre, dopo duemila anni di storia, la lettura come momento collettivo di condivisione e cocreazione di significati. La lettura pubblica diventa l occasione per ricreare la piazza e, così facendo, dare vita a un idea di comunità che si crea grazie a un esperienza unica e condivisa. Gli eventi fuori luogo avranno come protagonisti diversi generi letterari collocati in cinque luoghi diffusi della città, grazie alla collaborazione con gli editori: lettura di poesie negli uffici postali, in collaborazione con i teatri e compagnie milanesi (Piccolo Teatro e Scuola Civica Paolo Grassi, Out Off, CRT, Quelli di Grock) letture in ospedale: racconti brevi nelle due sale d attesa del Pronto Soccorso pediatrico della Clinica De Marchi e dell Ospedale Buzzi pagine di filosofia all Ospedale San Raffaele e all Istituto Europeo dei Tumori, a cura della Facoltà di Filosofia del San Raffaele e della Facoltà di Filosofia dell Università Statale di Milano letture di racconti africani, egiziani, indiani, ecc. negli spazi del consumo alimentare a basso costo, con il coinvolgimento delle comunità etniche per la scelta dei racconti pagine di storia lette e commentate da giornalisti, nel Salone d attesa della sede dell anagrafe del Comune di Milano, in via Larga tre classici letti nella Sala Weil Weiss del Castello Sforzesco, dove autori, attori e normali cittadini si alterneranno nella lettura di un libro al giorno, dalle 9 alle 19 di sera 11
12 BOOK CITY MILANO Eventi diffusi Verranno sollecitati a divenire partner dell iniziativa tutti i protagonisti della vita culturale cittadina (editori, librerie, biblioteche, istituzioni culturali e scolastiche), che potranno ideare e realizzare singole iniziative da affiancare al programma ufficiale, quale tessuto connettivo per la costruzione di una vera e propria rete capillare destinata a valorizzare la tradizione e il futuro dell editoria milanese e italiana. A differenza dei festival e delle fiere (che hanno una struttura più orientata al top-down) all evento sono chiamate a contribuire tutte le imprese, le istituzioni e le associazioni rappresentative della filiera di produzione/consumo del libro ed è proprio quest aspetto partecipativo a determinare l assoluta originalità della manifestazione. Ogni soggetto che aderirà alla manifestazione con un evento autoprodotto potrà scaricare dal sito web un kit che permetterà di comunicare il proprio evento all interno della manifestazione (format per realizzare locandina, invito, save the date, ecc.). A titolo d esempio le tre librerie della Galleria Vittorio Emanuele (Bocca, Feltrinelli e Rizzoli) promuoveranno un iniziativa denominata Equinozi e Solstizi in collaborazione con il sistema bibliotecario milanese: in due appuntamenti annuali verrà realizzata una struttura disegnata dai laboratori teatrali della Scala come luogo consorziato di promozione, vendita e prestito di libri. Il carattere peculiare di questo evento moltiplicherà l attenzione sul format, per tenere insieme tutta la manifestazione in un unico grande evento urbano. Il successo dell iniziativa sarà determinato dalla capacità di mantenere un corretto equilibrio e un opportuna sinergia tra i fattori propulsivi generati dal comitato promotore e la forza attrattiva generata dai singoli espositori. 12
13 BOOK CITY MILANO Eventi in biblioteca Il sistema delle Biblioteche milanesi curerà una serie di iniziative che, oltre alle presentazioni realizzate dagli editori con i loro autori di punta, promuoveranno presso il pubblico milanese una più diffusa e capillare consuetudine con le loro sedi centrali e periferiche. In particolare, per promuovere la conoscenza e aumentare la visibilità delle nostre biblioteche, che oggi rappresentano un luogo privilegiato per lo sviluppo di relazioni sociali costruite attorno ai testi, vogliamo chiedere a intellettuali, ricercatori, artisti della nostra città di "adottare" il programma e il sistema di relazioni culturali delle nostre biblioteche, offrendo idee e collaborazione a chi le gestisce e mettendo a disposizione la loro competenza ed esperienza per elaborare periodicamente proposte di lettura su temi specifici, da proporre ai lettori. 13
14 BOOK CITY MILANO Eventi laboratorio per ragazzi, bambini e famiglie Book City Milano sarà anche un grande laboratorio per ragazzi, bambini e famiglie, dove incontrarsi e trascorrere piacevoli ore a costruire libri insieme, con l aiuto di tutor e creativi. Dal libro d artista, al diario personale, al racconto fantastico, alla storia della propria famiglia fino al libro muto, saranno per i bambini e i genitori una sfida per progettare e fare qualcosa di bello insieme. Il laboratorio avrà luogo al Castello Sforzesco, sabato e domenica. Il laboratorio potrà essere l occasione per ripresentare ai milanesi i libri di Bruno Munari che erano stati messi in mostra alla Rotonda della Besana nel 2008, allestiti invece qui per l occasione negli spazi di lavoro del workshop. In città, sull esperienza del successo dei festival del libro per bambini e ragazzi, in collaborazione con l Ufficio Scolastico Regionale per la Lombardia, le biblioteche pubbliche e le librerie specializzate potranno realizzare iniziative per bambini e ragazzi da 0 a 13 anni, finalizzate a stabilire un contatto diretto e personale tra giovani lettori e i più grandi autori e illustratori della letteratura per l infanzia. 14
15 MERCHANDISING La manifestazione si presta alla creazione di oggetti di merchandising da mettere in vendita all interno delle librerie che avranno aderito al progetto e dei poli tematici. Si pensa a realizzare oggetti di cancelleria (matite, gomme, bloc notes), borse in materiale ecologico, magliette, foulard, ecc. Se ne valuterà la fattibilità con la collaborazione di un azienda specializzata che si dovrà occupare anche della distribuzione degli oggetti. La possibilità di distribuire oggetti di merchandising aumenta la visibilità e la diffusione dell iniziativa, lasciando tracce concrete nelle case, negli uffici e nelle scuole. L intento è quello di diffondere dei segni di riconoscimento che diano testimonianza di un adesione da parte del grande pubblico all identità editoriale di Milano, favorendo anche attraverso oggetti e piccoli segnali la consapevolezza di vivere e lavorare nella città dei libri e della lettura. 15
16 I PROMOTORI L evento si caratterizza per la presenza di una cabina di regia coordinata dal Comitato Promotore e dal Comune di Milano, che è motore organizzativo del palinsesto e stabilisce un metodo di aggregazione progressiva per una pluralità di soggetti, mettendo in rete e valorizzando le iniziative espresse a livello cittadino e attivando processi virtuosi di integrazione fra i vari partner. Un progetto di Comune di Milano Comitato Promotore Achille Mauri (presidente) Fondazione Corriere della Sera Piergaetano Marchetti (presidente) Roberto Stringa (direttore generale) Fondazione Giangiacomo Feltrinelli Carlo Feltrinelli (presidente) Chiara Daniele (direttrice) Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori Cristina Mondadori (presidente) Luca Formenton Macola (vicepresidente) Luisa Finocchi (direttrice) Scuola per Librai Umberto e Elisabetta Mauri Achille Mauri (presidente) Anna Gilardi (ufficio stampa) Coordinamento Maria Canella (responsabile) Memoria & Progetto Trivioquadrivio Curano i contenuti del progetto, l organizzazione e la comunicazione dell evento. Coordinano la realizzazione del sito web, garantendo una redazione durante tutto l anno. 16
17 RETE DEI PARTNER Nell elaborazione del progetto si è dato avvio a un programma di incontri con molte realtà che operano a diverso titolo nel settore editoriale per raccogliere esigenze e per cercare di mettere a sistema una straordinaria potenzialità già presente sul territorio. In particolare hanno risposto i docenti delle università milanesi, che hanno attivamente collaborato in queste fasi di prima elaborazione del progetto, mettendo poi a disposizione le rispettive competenze. Inoltre hanno partecipato fin dall inizio al progetto alcune Associazioni imprenditoriali e professionali: AIE Associazione Italiana Editori AIB Associazione Italiana Biblioteche ALI Associazione Librai Italiani Ufficio Scolastico Regionale per la Lombardia Soggetti da coinvolgere: Volontari, selezionati e divisi per competenze e attitudini, provenienti dalla formazione editoriale, dalle università, dalle scuole, dal volontariato, coordinati dall Associazione Art For Business, che ha già numerosi studenti che hanno aderito alla Young Art For Business Community; Tribù / community appassionati di autori, generi, application, avranno spazi dedicati e in alcuni casi autogestiti; Volti noti della città (dalla politica alla finanza, dalla moda al design) diventano testimonial del libro nei luoghi dove i libri non arrivano (eventi fuori luogo ) e partecipano all iniziativa per l adozione delle biblioteche; Responsabili della promozione alla lettura in tutte le scuole milanesi. 17
18 COMUNICAZIONE BROCHURE La brochure conterrà tutto il programma di novembre. Sarà distribuita nelle librerie, nelle biblioteche, nei musei milanesi, nelle università, nelle scuole e verrà allegata a Vivimilano e ai periodici Mondadori nella prima settimana di novembre. WEB SITE Il sito raccoglierà tutte le informazioni sul programma. SOCIAL NETWORK Nel mese di ottobre e novembre verranno aperte le pagine facebook e l account twitter, dove scaricare il programma e offrire ai cittadini la possibilità di interazione. NEWSLETTER Si realizzerà una newsletter condivisa tra gli editori, da inviare ai proprio stakeholder. Dall inizio del mese di novembre, una presentazione dell evento sarà pubblicata nelle home page dei siti web dei partner. UFFICIO STAMPA La presenza delle diverse fondazioni editoriali garantisce un ampia copertura in termini di comunicazione del progetto e dell evento sui media RCS e Mondadori. È comunque previsto un ufficio stampa con il ruolo di coordinamento dei contenuti, creazione della cartella stampa, erogazione delle immagini e monitoraggio delle uscite sulla stampa, oltre che di copertura per Tv e Radio. 18
19 CONTATTI COORDINAMENTO GENERALE Trivioquadrivio Valeria Cantoni via Ariberto, Milano Memoria & Progetto Maria Canella PER GLI EDITORI Memoria & Progetto Elena Puccinelli PER LIBRERIE ED ENTI CULTURALI Trivioquadrivio Maria Chiara Buffoni 19
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