Stefano Stinchi Web 2.0 la nuova opportunita di crescita per le aziende

Transcript

1 Stefano Stinchi Web 2.0 la nuova opportunita di crescita per le aziende

2 Agenda Cosa sta accadendo Web 2.0 Collaborare nell azienda Web Oriented Architecture (WOA)

3 Inghilterra 1771 La Rivoluzione Industriale (telai, aziende e canali) Inghilterra 1829 Età del Vapore, Carbone,, Ferro e Ferrovie Inghilterra USA Germania 1875 Età dell acciaio e ingegneria pesante (elettrica, chimica, civile, navale) USA 1908 Età dell automobile automobile,, olio, petrochimico e produzione di massa USA 1971 Età dell Information Technology e telecomunicazioni USA? Europa? Altre? 200?? Età delle nanotecnologie, bioelettronica e nuovi materiali

4 Inghilterra Inghilterra Inghilterra USA Germania USA USA USA? Europa? Altre? ?? La Rivoluzione Industriale (telai, aziende e canali) Il mulino di Arkwright ad acqua viene aperto a Cromford Età del Vapore, Carbone,, Ferro e Ferrovie Test del Rocket motore a vapore per la ferrovia Liverpool-Manchester Età dell acciaio e ingegneria pesante (elettrica, chimica, civile, navale) La produzione di acciaio con il Carnegie-Bessemer apre a Pittsburgh Età dell automobile automobile,, olio, petrochimico e produzione di massa Il primo modello-t viene prodotto dalla Ford nello stabilimento di Detroit Età dell Information Technology e telecomunicazioni Il primo microprocessore Intel è annunciato a Santa Clara Età delle nanotecnologie, bioelettronica e nuovi materiali

5 Periodo d apprendimento Punto di cambiamento Periodo di sviluppo Grado di diffusione del potenziale tecnologico Maturità periodo precedente Gestazione anni Distruzione Creativa Dall irruzione al collasso della bolla Concentrazione degli investimenti nel nuovo Guidato dai capitali finanziari Bolla Tecnlogica Instabilità-Recessione-Cambi istituzionali-cambio di ruoli anni Costruzione Creativa Completa espansione e modernizzazione degli investimenti Guidato dai capitali di produzione Dall età d oro alla maturità Maturità Prossimo periodo di gestazione Big-bang Collasso Big-bang successivo Tempo

6 Rivoluzione evolutiva. Thomas Kuhn ha scritto in La Struttura delle Rivoluzioni Scientifiche Uno shift di paradigma è uno spostamento da un modo di pensare ad un altro. E una rivoluzione, una trasformazione, una sorta di metamorfosi. Non accade improvvisamente, ma è guidato da un agente di cambiamento. Oggi ci stiamo muovendo dall ingegnerizzazione di prodotti/meme all evoluzione di prodotti/meme usando Internet come ambiente evolutivo

7 L origine della ricchezza Differenziazione Selezione X X X Delle aziende presenti nel Fortune 100 nel 1917 al erano scomparse e 21 erano uscite dai primi 100. L aspettativa di vita media di un azienda S&P 500 negli ultimi trenta anni è decresciuta del 140% Replicazione Eric Beinhocker:L origine della ricchezza Dick Foster e Sarah Kaplan: Distruzione Creativa

8 Complessità improduttiva

9 La frontiera della complessità

10 Persone e informazione Capitale Intangibile per le 150 aziende più grandi del mondo in termini di capitalizzazione di mercato (in trilioni a costante dollaro 2005) 12.2 CAGR = 8.9% 7.5 CAGR = 11.9% L informazione è: Non privativa Autogenerante Capitale Intangibile Capitale Finanziario * CAGR = 6.2% * Book value Source: McKinsey analysis

11 Noi crediamo che i primi 10 anni dell evoluzione commerciale di internet sono stati solo la fase di riscaldamento rispetto a quello che accadrà. - Morgan Stanley/Mary Meeker, October 2005 Mentre state vedendo questa presentazione, interi mercati stanno per scomparire o essere notevolmente ridimensionati. 1. Il mercato delle inserzioni personali (craiglist); 2. Le compagnie di pubbliche relazioni (myspace, facebook); 3. Il mondo dei giornali e dei media (blog, p2p, itune,..); 4. Il secolare business delle compagnie telefoniche (skype); 5. L industria globale delle vendite all asta (ebay).

12

13

14

15 Dai una parte della tua banda wireless e ti colleghi da tutto il mondo gratuitamente

16

17

18

19 Il cellulare: il PC del futuro La più diffusa piattaforma di computazione sulla terra non è il PC ma il cellulare. I telefono cellulari sono più economici dei PC Sono tre volte più diffusi dei PC Crescono al doppio della velocità dei PC Hanno un accesso ad internet sempre più veloce Oltre due terzi della popolazione mondiale risulta coperta dalla rete cellulare. $300 Prezzo Miliardi years 21 years 3 years Linee fisse Telefoni cellulari Fonte: ITU Information Society Statistics Database. $200 $100 SMS Voice Camera Address Book GPS Sensors Biometrics ID Productivity tool TV Credit Card Game / Payment Function Business Card Dictionary Reader Data Storage Bar Code Reader Voice Recorder Radio & Media Player Internet Browser Smartphone Nuove Funzioni Cellulari Avanzati Nuova UI Cellulari Base Basso Costo Numero di Utenti

20 Impatto tecnologie emergenti Anni per l adozione generalizzata Benefici Meno di 2 Tra 2 e 5 Tra 5 e 10 Oltre 10 Rivoluzionario Web 2.0 SOA Stampa 3D Robot cellulari Tecnologia workplace Web 2.0 Piattaforme Web Intelligenza Collettiva RFID (Case/Pallet) RFID (Item) Ambienti e Mondi Virtuali Alto Instant Messaging Aziendale Carta elettronica Localizzazione e gestione esperienze Economia comportamentale Reti di sensori MESH Semantic Web Tecnologie posizionali Mashup Applicazioni posizionali Personalità portabili Tera Architetture Analisi di rete sociali Moderato Analisi Contenutistica RSS Aziendale Telepresenza Video Display ambientali da sguardo Gestione idee Wikis Basso Riconoscimento gesti Fonte: Gartner (Luglio 2007)

21 CIO Chief Innovation Officer Web 2.0 Nuovi modelli di business creati esplorando la long tail e usando internet come piattaforma Business Process Management (BPM) è un approccio sistematico al miglioramento dei processi di business di un organizzazione Web Oriented Architecture (WOA) Una SOA basata sulle tecnologie Web Service Oriented Architecture (SOA) Uno stile architetturale basato sulla definizione e uso di servizi CIO Chief Information Officer

22 Agenda Cosa sta accadendo Web 2.0 Collaborare nell azienda Web Oriented Architecture (WOA)

23 Web 1.0: Il web a sola lettura Contenuti pubblicati Contenuti generati dagli utenti 250,000 siti web Fornitori di contenuti 45 milioni di utenti Consumatori di contenuti

24 Web 2.0: Il selvaggio web a lettura e scrittura Contenuti pubblicati Intelligenza Collettiva generati dagli Contenuti generati dagli utenti 80,000,000 siti web 1 miliardo di utenti globali Fornitori Facilitatori di contenuti Consumatori Collaboratori di contenuti

25 Che cosa è il Web 2.0? E la seconda generazione di tecnologie basate su Internet che permettono alle persone di collaborare e condividere informazioni online in modi precedentemente non disponibili. Wikipedia Una vera applicazione Web 2.0 è quella che diventa migliore via via che le persone la usano. Tim O Reilly

26 Tipping Point Nuovi modelli sociali I contenuti creati dagli utenti sono altrettanto validi di quelli dei media tradizionali La formazione e la crescita di reti sociali avviene a tremenda velocità Semplice creazione e produzione di media digitali di alta qualità Nuovi modelli di business Software come Servizi Il raggiungimento della Long Tail Marketing guidato da effetto rete virale Nuove opportunità di revenue basate sulla pubblicità Nuovi modelli tecnologici Internet diventa la piattaforma di sviluppo I servizi e i dati sono mashed Le interfacce utenti Web sono analoghe a quelle native * O Reilly -- Web 2.0 Principles and Best Practices

27 Lavoro/Innovazione /Apprendimento Valore di Business Commercio Gioco Valore Sociale Socializzazione

28

29 Mash-ups Lightweight Programming Model Feeds Wikis Rich User Experience Un applicazione Web 2.0 che usa contenuti da più di una sorgente per creare un nuovo servizio. I contenuti usati in mashups sono tipicamenti ricevut, tramite Web feeds (e.g. RSS or Atom) oppure API del Lightweight Programming Model. XML data su HTTP, un approccio leggero definito anche come REST (Representational State Transfer) un alternativa a SOAP RSS/ATOM estendono il concetto di link dalla pagina al suo contenuto, permettono di abbonarsi ad esso, in modo da essere notificati ogni qual volta la pagina cambia. Capacità di costruire basi di dati che migliorano quanto più le persone li usano Tecnologia AJAX che incorpora: XHTML, CSS, DOM, XML, XSLT and JavaScript consentendo una interazione molto più amichevole e interattiva con i portali."

30 Il primo mashup: housingmaps.com

31 Flickr: L album di foto del mondo Flickr mostrami le foto dalla mia rete sociale I tags dei miei contatti sono a me disponibili

32 Del.icio.us: I miei preferiti Tags: Parole descrittive aggiunti ai links dagli utenti. I Tags sono ricercabili My Tags: Parole che ho usato per descrivere links in un modo che ha senso per me

33 Del.icio.us: I miei preferiti Tags: Parole descrittive aggiunti ai links dagli utenti. I Tags sono ricercabili My Tags: Parole che ho usato per descrivere links in un modo che ha senso per me

34 Chicago Crimes: Cosa il mashup può fare

35 Come i CIO usano Web 2.0 Video dal web Wikis Blogs RSS (Really Simple Syndication) Podcasts Social networking (e.g., tagging, social bookmarks, Siti di comunità come del.icio.us, LinkedIn, Technorati) Condivisione e identificazione degli skills Mashups Mondi virtuali (e.g., Second Life) Aggiornamenti istantanei su cellulare (e.g., Twitter) Nulla 54% 49% 48% 47% 39% 33% 21% 13% 12% 11% 11% Fonte: CIO Insight, Agosto 2007

36 Web 2.0 è un estensione naturale di una Services Oriented Architecture (SOA) Web 2.0 e SOA stanno realmente diventando dei nuovi modi di produzione. Questi nuovi approcci stanno cambiando il modo in cui si innova, in cui si prendono decisioni, in cui si collabora e il modo in cui le aziende si relazionano al mondo esterno.

37 Agenda Cosa sta accadendo Web 2.0 Collaborare nell azienda Web Oriented Architecture (WOA)