Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine giugno 2010

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1 Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani. Indagine giugno 2010 Dati rilevati nel mese di maggio 2010

2 Milano, 3 giugno 2010 Comunicato stampa La crescita della fiducia è bloccata dalla crisi dell area Euro. Aumenta la previsione di poter risparmiare di un punto percentuale. Le previsioni di acquisto sono ingessate o in calo ad eccezione del tempo libero, l elettronica di consumo e i piccoli elettrodomestici. Meno italiani prevedono tuttavia di poter andare in vacanza. Secondo le rilevazioni la crisi dell Euro blocca la crescita della fiducia durata peraltro solo un mese. Si tratta per ora di un trend relativamente contenuto, probabilmente grazie al maxi piano di salvataggio approvato a maggio dalla UE e dalle manovre programmate dai singoli Paesi per salvare la situazione dell area Euro. Il dato della fiducia di maggio 2010 è simile a quello del Soltanto quanti sono in possesso di una laurea, che abitano al Sud o nelle Isole registrano un aumento di questa variabile che scende altrove: in particolare in maniera consistente nel Nord Est e fra quanti sono in possesso dell istruzione obbligatoria. Sarà significativo esaminare l andamento di questa voce il mese prossimo, una volta approvato il pacchetto di misure governative proposte per gestire il debito pubblico e risanare i conti. La previsione sulla situazione italiana nel suo complesso, nel corso dei prossimi dodici mesi, è stabile: infatti il dato oscilla intorno allo zero ormai da un semestre. La previsione di aumento del risparmio inverte la tendenza negativa di marzo e aprile e sale di un punto percentuale, assestandosi tuttavia sul secondo valore più basso dall inizio delle rilevazioni. Previsioni di acquisto a tre mesi Elettrodomestici: bene i piccoli, stazionari i bruni, mentre i bianchi sono in calo una volta esaurito l effetto degli incentivi statali. La spinta propulsiva degli incentivi governativi ha esaurito il suo effetto e per gli elettrodomestici bianchi è in calo sia la percentuale delle previsioni di acquisto (da 9,2% a 6,3%) sia il budget medio di spesa. La previsione di acquisto di elettrodomestici piccoli è in crescita così come il budget medio previsto che sale a 246,00. Gli elettrodomestici bruni hanno un andamento stabile per quanto

3 Milano, 3 giugno 2010 Comunicato stampa concerne le previsioni di acquisto mentre è in incremento la previsione di spesa che passa 577,00 a 642,00. Elettronica di consumo: dopo mesi di calo segna un più Dopo un lungo periodo di costante e significativa discesa a maggio i dati quasi raddoppiano, per quanto concerne la telefonia le previsioni di acquisto passano da 5,6% a 10,8% e per l informatica da 6,2% a 13,5%. Anche le cifre per i relativi acquisti sono in aumento, seppure più contenuto. Il budget medio dedicato alla telefonia è di 185,00, mentre quello relativo ai pc e agli accessori è di 535,00 euro. Autoveicoli e motoveicoli: le auto sia nuove che usate registrano un andamento negativo, mentre gli scooter non fruiscono ancora dell andamento stagionale positivo. Le previsioni d acquisto di auto nuove e usate sono le più basse dall inizio delle rilevazioni e sono in diminuzione, mentre quelle relative agli scooter sono stazionarie. Se si esamina la cifra media stanziata per auto usate e scooter si rileva una certa stabilità di questa variabile, mentre la cifra dedicata all auto nuova è calata di ben euro da marzo 2010 assestandosi a euro circa. Tempo libero: il settore decolla con ritardo rispetto agli anni precedenti Le percentuali di coloro che probabilmente o sicuramente prevedono l acquisto di vacanze (+11%), attrezzature per il fai da te (+7%) e abbigliamento sportivo (+5%) sono in crescita rispetto al mese precedente, pur con valori decisamente inferiori rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. In particolare nel mese di maggio in passato i viaggi e le vacanze erano previsti da più della metà degli italiani, mentre oggi soltanto il 40% degli intervistati ipotizza di effettuarli nei prossimi tre mesi. Arredamento e casa sono stabili o in calo. L acquisto di nuovi immobili o di arredamento evidenziano previsioni in lieve calo nei prossimi tre mesi e nettamente inferiori allo stesso periodo del 2009 e del La ristrutturazione della casa resta stabile anche se con previsioni quasi dimezzate rispetto a maggio dello scorso anno. In particolare il comparto mobili segna il punto più basso delle previsioni d acquisto dall inizio delle rilevazioni. Stefano Martini

4 Key Points La Fiducia degli italiani La fiducia è in calo: si blocca la crescita registrata nel mese precedente e rivela come il timore di una nuova crisi economica, scaturita dagli eventi recenti che hanno colpito la Grecia, porti gli Italiani a frenare nuovamente il proprio ottimismo. Tuttavia l andamento negativo è relativamente contenuto, forse anche grazie al maxi-piano approvato a maggio dall UE, che ha stanziato fino a 750 miliardi per salvare la situazione dell area Euro. La fiducia di maggio 2010, risulta allineata a quella di maggio

5 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Domanda: In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,

6 Key Points La Fiducia per livello d istruzione Soltanto gli Italiani con istruzione universitaria recuperano a maggio la propria fiducia, risultando superiore al dato medio nazionale. Al contrario, le persone con istruzione obbligatoria si rivelano il segmento più pessimista del mese. 6

7 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana (Scala da 1 a 10) Analisi per livelli di istruzione (punteggi medi) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,

8 Key Points La Fiducia per area geografica Gli Italiani del Sud e delle Isole aumentano considerevolmente la propria fiducia recuperando lo scarto registrato nei tre mesi precedenti ed allineandosi ai valori delle altre aree geografiche. Tutte le altre zone d Italia, invece, possiedono fiducia in calo sulla situazione complessiva attuale. 8

9 Grado di soddisfazione rispetto alla situazione italiana Analisi per area geografica (punteggi medi scala da 1 a 10) Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Soglia positiva del voto medio 7,

10 Key Points La previsione a 12 mesi Gli intervistati prevedono per i prossimi 12 mesi una situazione stabile: da ormai un semestre il dato oscilla di poco sopra o sotto lo 0. Nello stesso periodo degli anni precedenti, però, il valore era più alto e con segno positivo, mentre a maggio 2010 esso torna ad avere segno negativo. 10

11 Previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi Domanda: Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso (economica, politica e sociale) sarà migliore o peggiore? Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento Situazione Migliore: Situazione Stabile: 0 Situazione Peggiore:-1 11

12 Key Points La previsione a 12 mesi La previsione di aumento del risparmio, dopo alcuni mesi di declino, riesce ad invertire la tendenza a maggio. Tuttavia, l incremento della previsione rispetto al mese precedente è pari soltanto a circa un punto percentuale e quindi rimane il secondo valore più basso dall inizio della rilevazione. 12

13 Propensione personale all aumento del risparmio a 12 mesi % Domanda: - lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi aumenterà il suo livello personale di risparmio? (dall inizio della rilevazione a settembre 2009) - Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio? (da ottobre 2009) % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento

14 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nel tempo libero Con un certo ritardo rispetto agli anni precedenti, a maggio la categoria del tempo libero registra l aumento della previsione d acquisto di tutti i suoi beni. Le percentuali di coloro che probabilmente o sicuramente ne prevedono l acquisto, quindi, sono in crescita rispetto al mese precedente, tuttavia decisamente inferiori rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. In particolare nel mese di maggio, in passato i viaggi e le vacanze erano previsti da più della metà degli Italiani, mentre oggi soltanto il 40% di essi circa riporta di prevederne l acquisto a tre mesi. 14

15 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Tempo libero Domanda: Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

16 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettrodomestici L intenzione di acquistare elettrodomestici, inteso come categoria generica, da ottobre 2009 è stata misurata differenziando tra: - piccoli elettrodomestici (frullatore, asciugacapelli, forno a micro-onde, ecc.); - elettrodomestici bianchi (lavatrice, lavapiatti, frigorifero, ecc.); - elettrodomestici bruni, già rilevati nei mesi scorsi come TV, Hi-Fi e Video. Sempre da ottobre 2009, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente acquisteranno la categoria di riferimento è stata chiesta: - la spesa massima che essi sono disposti a spendere. 16

17 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettrodomestici La spinta degli incentivi statali (offerti da inizio aprile) si è già esaurita per gli elettrodomestici bianchi, i quali a maggio possiedono una previsione d acquisto in calo. Diminuisce lievemente anche il budget previsto di spesa che passa da 751,00 a 670,00 Euro. Al contrario, la previsione di acquisto di piccoli elettrodomestici è in crescita, mentre gli elettrodomestici bruni rimangono stabili rispetto al mese precedente. Tuttavia, entrambi possiedono valori previsionali inferiori rispetto ai primi mesi del I relativi valori di spesa previsti sono invece in aumento: elettrodomestici bruni: prezzo medio 642,00 Euro. piccoli elettrodomestici: prezzo medio 246,00 Euro. 17

18 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Elettrodomestici Domanda: Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

19 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Elettrodomestici Domanda: Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? Base: Previsione % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì

20 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettronica di consumo Anche le categorie di telefonia e informatica sono state modificate a partire da ottobre 2009: - Implementando il telefono cellulare con quello fisso; - Implementando il PC portatile o fisso con stampante, hard disk esterno e qualsiasi altra periferica di tipo informatico. Sempre da ottobre 2009, a coloro che dichiarano che probabilmente o sicuramente acquisteranno la categoria di riferimento è stata chiesta la spesa massima che essi sono disposti a spendere. 20

21 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di elettronica di consumo Dopo alcuni mesi di costante e cospicua discesa, a maggio le previsioni d acquisto dell elettronica di consumo (sia telefonia, sia informatica) crescono, mentre sono sempre in crescita, ma in modo più contenuto, le cifre previste per i relativi acquisti: telefonia: prezzo medio 185,00 Euro. PC e accessori: prezzo medio 535,00 Euro. 21

22 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi : Elettronica Domanda: Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

23 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Elettronica Domande: Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? Base: Previsione % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì

24 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi di veicoli Le previsioni d acquisto sia dell auto nuova sia dell auto usata sono in diminuzione e si attestano su valori nettamente inferiori rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. Anche le previsioni d acquisto degli scooter sono inferiori nel 2010, ma rimangono stabili tra aprile e maggio. Mentre le cifre previsionali d acquisto di auto usata e motociclo/scooter sono relativamente stabili nel tempo, l importo previsto per l auto nuova possiede un andamento molto più incerto e, da marzo ad oggi, è calato di oltre 7.000,00 Euro. auto nuova: prezzo medio ,00 Euro. auto usata: prezzo medio 6.877,00 Euro. motociclo, scooter: prezzo medio 1.895,00 Euro. 24

25 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Veicoli Domanda: Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

26 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Veicoli Domanda: Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? Base: Previsione % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì

27 Key Points Previsioni d acquisto a tre mesi nell arredamento e nella casa L acquisto di case e dell arredamento possiedono previsioni a tre mesi in lieve calo rispetto al mese precedente, ma decisamente inferiori se confrontate con i valori di maggio 2008 e Soltanto la ristrutturazione della casa rimane stabile, anche se, anch essa, ha una previsione quasi dimezzata rispetto a quella di maggio dello scorso anno (8,5% maggio 2010 vs. 16,0% maggio 2009). La cifra prevista per l acquisto dei mobili è in calo significativo, facendo registrare l importo più basso dall inizio della rilevazione: mobili: prezzo medio 2.327,00 Euro. 27

28 Beni/Servizi che si pensa di acquistare a 3 mesi: Abitazione Domanda: Pensa di acquistare... personalmente nei prossimi 3 mesi? % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì Base: totale campione (500) nei periodi di riferimento %

29 Cifra massima di spesa prevista a 3 mesi: Abitazione Domanda: Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto? Base: Previsione % di coloro che hanno risposto sicuramente sì o probabilmente sì

30 Metodo L Osservatorio Mensile sul Clima di fiducia e intenzioni di acquisto degli italiani viene realizzato dall istituto di ricerche di marketing ART s.a.s. su incarico di Findomestic Banca SpA. Le interviste sono condotte tramite C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interwieving), presso il Call-Center ART di Milano, sotto il costante controllo di una Field Supervisor. Il campione è costituito da individui, maschi e femmine, facenti parte della popolazione attiva. Le interviste (500 al mese) sono distribuite in maniera rappresentativa della popolazione attiva, di età compresa tra 25 e 54 anni, rispetto a: 4 aree geografiche (Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud+Isole) 4 ampiezze centro (fino a , , e oltre abitanti). Il fieldwork si svolge nell ambito delle 4 settimane di ogni mese, salvo che a dicembre e ad agosto. 30

31 Campione Base: totale campione (500) Periodo: maggio 2010 Universo della popolazione attiva anni persone - ISTAT dati 2008 Area geografica Sesso Età % Ampiezza centro % % % 31

32 Campione Base: totale campione (500) Periodo: maggio 2010 Titolo di studio universitario Universo della popolazione attiva anni persone - ISTAT dati 2008 % Numero medio componenti nucleo familiare Censimento ISTAT ,2 2,6 32

33 Campione Base: totale campione (500) Periodo: maggio 2010 % % L intervistato/a Professione intervistato/a % Impiegato (o categorie intermedie) 42,6 Operaio (o assimilato) 27,4 Libero professionista 12,3 Insegnante 4,7 Dirigente, alto funzionario 3,4 Imprenditore 3,0 Negoziante, esercente * 1,3 Artigiano con azienda * 1,3 Altro lavoratore in proprio senza azienda * 1,0 Lavoratore a domicilio o suo coadiuvante 1,0 Agente di commercio, rappresentante * 0,7 Agricoltore conduttore 0,5 Militare o paramilitare 0,4 Familiare coadiuvante (categorie *) 0,2 Artista, giornalista 0,1 33

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