01 Graphic I MESTIERI DELLA CREATIVITÀ. il tuo futuro più luminoso Corsi di qualifica di 1 livello Riconosciuti dalla Regione Puglia

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1 Atto Dirigenziale N.371 del 30/01/2015 Protocollo N /2015 CITTÀ METROPOLITANA DI BARI Contatti I MESTIERI DELLA CREATIVITÀ il tuo futuro più luminoso Corsi di qualifica di 1 livello Riconosciuti dalla Regione Puglia Via Giuseppe Capruzzi n Bari (BA) c/o la Media Group Service Amministrazione: Segreteria Didattica: Graphic Designer 02 Art Director 03 Copy Writer Tecnico delle rappresentazioni grafiche di messaggi pubblicitari Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell immagine Tecnico delle attività di progettazione

2 Chi siamo La Media Group Service, società di formazione e consulenza nel settore Information & Communication Technology, dal 1998 persegue la sua missione di operatore della formazione professionale e continua, avendo sempre come obiettivo la crescita della persona e della sua capacità autodirezionale, attraverso esperienze significative di apprendimento lungo tutto l arco della vita, che abbiano valore sia per la vita stessa che per le esperienze lavorative. Grazie ad una lunga esperienza maturata in un settore strategico, quale l ITC, la Media Group Service offre un ampia gamma di corsi di Qualifica Professionale e di Specializzazione. Inoltre ha esteso il suo portfolio di servizi e corsi di formazione in linea con le nuove esigenze del mercato, toccando i nodi fondamentali della Società dell Informazione e della Comunicazione e abbracciando temi quali l orientamento professionale, la comunicazione aziendale ed interpersonale, le nuove tecnologie multimediali. La formazione continua deve rispondere a queste nuove esigenze partendo da un costante monitoraggio dei profili professionali richiesti dal mercato e definendo un approccio alla Formazione personalizzabile e implementabile secondo il bisogno di aggiornamento e approfondimento necessario. Avvalendosi di forti partenariati con rinomati enti di formazione statali ed enti legati ai più importanti sindacati, ha progettato e gestito percorsi formativi finanziati dal Fondo Sociale Europeo attraverso i Piani Operativi Regionali. La Media Group Service si contraddistingue per le metodologie didattiche che spaziano dai metodi più tradizionali a quelli più innovativi; per l elevata qualità e professionalità del corpo docente e per un team di lavoro qualificato e attento alle esigenze del cliente. Individuali, di gruppo, all aperto, a distanza, creative: per rispondere ai diversi stili di apprendimento sia dei giovani in formazione di base sia degli adulti, la Media Group Service utilizza una gamma molto ampia di metodologie didattiche, rinnovate periodicamente, anche sulla base delle novità in campo scientifico e pedagogico. Un vero e proprio ventaglio di metodologie al quale ii docenti possono attingere per la programmazione delle loro attività. La Formazione sta assumendo sempre più importanza strategica nel mondo produttivo. Essa da una parte risponde ai fabbisogni formativi espressi dalle aziende e dall altra, invece, all esigenza dei giovani e dei lavoratori di acquisire o aggiornare le proprie competenze per rispondere ai continui cambiamenti del mercato. Per questo eroghiamo una vasta gamma di certificazioni informatiche e i nostri corsi abbracciano tutte le tematiche più attuali consentendo ai nostri utenti di diventare competitivi e di crescere professionalmente attraverso la specializzazione e l aggiornamento delle proprie conoscenze, l acquisizione di nuove competenze e di rispondere in modo attivo e dinamico ai continui cambiamenti del mondo del lavoro. I corsi di qualifica professionale I corsi di qualifica professionale sono attività formative volte al conseguimento di un attestato di qualifica professionale che consenta di svolgere un ruolo lavorativo corrispondente ad un determinato profilo professionale. Le figure professionali riconosciute sono elencate nel Repertorio dei profili professionali della Regione Puglia e hanno come riferimento i livelli standard europei. Conseguire una qualifica professionale significa aver raggiunto, al termine di un percorso formativo, uno standard di conoscenze, abilità e competenze adeguate ad una figura professionale. È una certificazione che: È concessa da enti pubblici e privati dietro autorizzazione delle autorità nazionali o locali per la formazione professionale Si può conseguire anche con la sola licenza media (in base al codice progetto) inferiore e può dare accesso ad una formazione successiva Può avere un valore ufficiale nel mercato del lavoro (inquadramento aziendale, concorsi pubblici), in Italia e nell Unione Europea Può essere un titolo legale per esercitare una professione. I corsi di qualifica professionale sono a frequenza obbligatoria, dalla durata variabile (900, 600, 300 ore) ma mediamente lunghi. Essi si articolano in ore di formazione d aula e un periodo di stage. L attestato di qualifica si consegue al termine del corso, previo superamento dell esame finale, che accerta le competenze acquisite. Il corpo docenti Il nostro corpo docente è composto da professionisti del settore e questo rappresenta un vantaggio per i nostri corsisti in quanto possono usufruire di un insegnamento teorico-pratico in un percorso formativo. Orario I corsi di qualifica professionale si svolgeranno nelle ore mattutine dal lunedi al venerdi dalle ore 8:45 alle ore 13:45, e nelle ore pomeridiane dal lunedi al venerdi dalle ore 14:30 alle ore 18:30. I corsi di specializzazione si svolgeranno in formula weekend il venerdi dalle ore 14:30 alle ore 18:30 e il sabato dalle ore 8:30 alle ore 13:30 e dalle ore 14:30 alle ore 17:30. I percorsi formativi Qualifica professionale di 1 Livello Corso post diploma Qualifica professionale di 2 Livello Master post laurea o qualifica di 1 Livello I nostri corsi di qualifica di 1 Livello: 1. Graphic Designer 2. Art Director 3. Copy Writer

3 01 Graphic Designer Tecnico delle rappresentazioni grafiche di messaggi pubblicitari Graphic Designer - livello B livello 4 EQF Il Graphic Designer è il responsabile della progettazione grafico-visuale della Comunicazione. È un vero e proprio regista della creatività espressa attraverso il segno. La metodologia di un Grafico Pubblicitario nasce da una cultura specifica del progetto basata su di un bagaglio culturale che gli consente di attingere costantemente stimoli da discipline e fonti diverse: arti visive, psicologia della percezione, antropologia e scienze sociali in genere. La professionalità del Grafico Pubblicitario deve comunque comprendere competenze approfondite sulla multimedialità ed evolversi con l innovazione tecnologica. Il Grafico Pubblicitario è dunque un professionista che realizza in forma visiva e creativa messaggi complessi, utili a stabilire un efficace livello di interazione con i destinatari dei messaggi stessi. La sua progettualità riguarda i seguenti settori: Immagine coordinata (identità globale di un azienda) Grafica editoriale (libri, riviste, cataloghi) Packaging (progetti per confezioni di prodotti) Marchi e logotipi Allestimento di spazi espositivi Segnaletica Grafica per il web Grafica di animazione. I professionisti ai quali principalmente si relaziona nel suo lavoro sono Fotografi, Architetti, Illustratori, Tipografi, Allestitori, Pubblicitari. Sbocchi Professionali: Negli studi professionali di graphic design: grafica editoriale, packaging, visual identity, comunicazione multimediale, exhibit design Negli uffici grafici interni alle aziende: impostazione degli stampati e della comunicazione interna e esterna Nel reparto grafico delle redazioni dei periodici: nel ruolo di direttore creativo o di responsabile dell impaginazione Nelle case editrici: nel ruolo di responsabile della progettazione o di responsabile dell immagine di una linea editoriale (come ad esempio per collane di libri o opere multimediali) Nelle agenzie di pubblicità: assumendo il ruolo di consulente per il coordinamento di una campagna o di specifici interventi di comunicazione legati alle immagini corporate (marchio e sua applicazione) Nella collaborazione con agenzie, studi o committenti individuali su progetti specifici, con il ruolo di free lance. Unità di competenze Gestione degli strumenti operativi per il trattamento delle immagini grafiche (UC 836) Studio e analisi del prodotto/servizio da rappresentare (UC 327) Produzione (UC 326) Progettazione grafica (UC 325) Gestione degli strumenti operativi per la stampa del prodotto (UC 324) Struttura Del Corso Il mestiere di Graphic Design Fotografia Software 1 (Illustrator; Photoshop) La storia della stampa Le tecnologie della stampa Tecniche di impaginazione Software 2 (InDesign, Acrobat) Geometria piana e solida Disegno dal vero Tecniche pittoriche Software 3 (Basic Introduzione alla Teoria Maya 3D dalla modellazione al rendering; Dalle luci al Texturing) Teoria del colore Le tecniche del visual Pianificazione pubblicitaria La comunicazione grafica istituzionale Il segno: dal simbolo al marchio Lettering Psicologia della forma Web Software 4 (Dreamweaver) Storia dell arte e dell Architettura 1 Schema comparato e classificazione Identità visiva Comunicazione Psicologia della pubblicità Requisiti minimi di ingresso: Titolo di istruzione secondaria superiore ad indirizzo grafico o tecnico-professionale o almeno 3 anni di esperienza lavorativa nell attività professionale di riferimento. Esami finali Il percorso formativo è volto al conseguimento del riconoscimento formale e al rilascio di attestazione di qualifica EQF, previo superamento dell esame finale. I corsisti prima dell esame finale prepareranno una tesina finale o un project work in totale autonomia. L accesso all esame finale sarà possibile solo per i corsisti che avranno frequentato il 70% del monte ore del percorso formativo. L esame si compone di tre prove: 1. Una prova scritta che consisterà in un test di valutazione a risposta multipla 2. Una prova teorica costituita da un colloquio sui temi del corso per valutare la raggiunta competenza durante il quale i corsisti potrenno presentare la loro tesina o il loro project work 3. Una prova pratica che consisterà in una esercitazione sugli applicativi utilizzati durante il percorso formativo I corsisti saranno esaminati da una Commissione nominata dal Servizio Formazione Professionale della Provincia di Bari come indicato dalla legge 845/78 e dalla direttiva europea 51/92. Stage Lo stage è garantito per tutti partecipanti e fa parte integrante del percorso didattico prestabilito dal programma, in affermazione della validità didattica e professionale dell'esperienza sul campo offerta dallo stage. La segreteria didattica è costantemente impegnata nella ricerca e individuazione delle migliori opportunità di stage, occupandosi anche del progetto formativo, tutor aziendale e degli oneri relativi all'assicurazione e posizione civile, e si svolgeranno in base alle disponibilità dell'azienda e dell'allievo. Visite Guidate Il percorso formativo prevede due visite guidate: una presso uno studio fotografico ed una presso centro stampe. Metodo didattico Il corso in Graphic Design, attraverso lezioni frontali in aula con esercitazioni e simulazioni in classe, stage presso aziende e un percorso di accompagnamento al lavoro, intende unire la teoria con la pratica e rendere l'allievo capace di apprendere l'uso dei programmi utilizzati in ambito grafico e successivamente applicare le abilità acquisite in progetti reali. Il carattere intensivo di questo corso è mirato ad ottimizzare il più possibile i tempi di apprendimento e tale formazione intensiva è possibile grazie ad un insieme di più soluzioni didattiche: Apprendimento supportato da elementi multimediali e interattivi(videoproiezioni audio-visive, condivisioni desktop, simulazioni multimediali); Rilascio di materiali didattici: slide, progetti e dispense su CD-Rom. favorendo un approfondimento a casa delle tematiche affrontate in aula; Illustrazione da parte dei ns. docenti (esperti del settore), di nozioni pratiche, concrete e dirette senza troppe teorizzazioni accademiche. Attestati e Certificazioni Al termine delle attività formative gli allievi che avranno frequentato una percentuale di ore non inferiore al 75% di quelle previste, previo svolgimento di prove di esame, riceveranno un attestato di qualifica professionale riconosciuto dalla Regione Puglia e spendibile su territorio nazionale ed internazionale. Al termine del corso gli allievi conseguiranno, previa prova di esame, le seguenti certificazioni: ACA Photoshop CS5 e ACA Dreamweaver CS5. Durata del corso e frequenza Il corso ha una durata di di cui 400 ore di lezioni in aula e 200 ore di stage. La frequenza è prevista tutti i giorni, dal lunedi al venerdi, per un massimo di 25 ore settimanali.

4 02 Art Director Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell immagine Art Director - livello B livello 4 EQF L Art Director è responsabile della parte visiva di una campagna pubblicitaria. È suo il compito di comunicare attraverso la scelta dell immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione. Possiede una solida cultura delle immagini, sia statiche che dinamiche; sa manipolare il loro valore evocativo e simbolico. Deve acquisire una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per tradurre la promessa pubblicitaria in forma originale e coerente con la parte scritta dal Copywriter, con il quale lavora. La sua tecnica professionale spazia dalla scelt6a del carattere tipografico all impaginazione dell annuncio su stampa o affissione, fino alla scelta e alla supervisione dei professionisti che collaborano con lui alla realizzazione dell immagine pubblicitaria (Fotografi, Registi, Illustratori, Graphic Designer, Ritoccatori, ecc.). Sbocchi Professionali: Nel reparto creativo di Agenzie Pubblicitarie Nel reparto pubblicità interno alle aziende (House Agency) Nelle Agenzie di Comunicazione Integrata (Direct Marketing o Relationship Marketing) Free lance: come libero professionista con Agenzie Pubblicitarie o Aziende, su progetti specifici Unità di competenze Gestione degli strumenti tecnici e tecnologici per la produzione (UC 371) Ideazione e sviluppo dell immagine della campagna pubblicitaria (UC 360) Selezione dei canali della comunicazione visiva (UC 362) Sviluppo dei progetti e realizzazione di prototipi (UC 364) Struttura Del Corso Software 1 (Grafica: Illustrator Photoshop Indesign; 3D: Maya/Rhinocers base; Web: Dreamweaver Flash Professional Fireworks; Video: After Effects Adobe Premier) L impaginazione 1: Flyers e Depliant L impaginazione 2: Brochure e Cataloghi Comunicare il prodotto: il packaging Storia dell arte e dell architettura Briefing e brief all interno dell agenzia Marketing e comunicazione d impresa Il messaggio pubblicitario Norme e contratti Il portfolio Media Planning Mass media Advertising Il manifesto grafico istituzionale Il manifesto pubblicitario Impaginazione multi pagina Layout Tecniche di sceneggiatura verbo visiva Tecniche di illustrazione Software 2 (3D: Maya/Rhinoceros avanzato; VIDEO: After Effects Adobe Premier) Scenografia La storia della grafica Requisiti minimi di ingresso: Titolo di istruzione secondaria superiore ad indirizzo grafico o tecnico-professionale o almeno 3 anni di esperienza lavorativa nell attività professionale di riferimento o aver già conseguito il corso di qualifica in Graphic Designer Tecnico delle rappresentazioni grafiche di messaggi pubblicitari (213). Esami finali Il percorso formativo è volto al conseguimento del riconoscimento formale e al rilascio di attestazione di qualifica EQF, previo superamento dell esame finale. I corsisti prima dell esame finale prepareranno una tesina finale o un project work in totale autonomia. L accesso all esame finale sarà possibile solo per i corsisti che avranno frequentato il 70% del monte ore del percorso formativo. L esame si compone di tre prove: 4. Una prova scritta che consisterà in un test di valutazione a risposta multipla 5. Una prova teorica costituita da un colloquio sui temi del corso per valutare la raggiunta competenza durante il quale i corsisti potrenno presentare la loro tesina o il loro project work 6. Una prova pratica che consisterà in una esercitazione sugli applicativi utilizzati durante il percorso formativo I corsisti saranno esaminati da una Commissione nominata dal Servizio Formazione Professionale della Provincia di Bari come indicato dalla legge 845/78 e dalla direttiva europea 51/92. Stage Lo stage è garantito per tutti partecipanti e fa parte integrante del percorso didattico prestabilito dal programma, in affermazione della validità didattica e professionale dell'esperienza sul campo offerta dallo stage. La segreteria didattica è costantemente impegnata nella ricerca e individuazione delle migliori opportunità di stage, occupandosi anche del progetto formativo, tutor aziendale e degli oneri relativi all'assicurazione e posizione civile, e si svolgeranno in base alle disponibilità dell'azienda e dell'allievo. Metodo didattico Il corso in Art Director, attraverso lezioni frontali in aula con esercitazioni e simulazioni in classe, stage presso aziende e un percorso di accompagnamento al lavoro, intende unire la teoria con la pratica e rendere l'allievo capace di apprendere l'uso dei programmi utilizzati in ambito grafico e successivamente applicare le abilità acquisite in progetti reali. Il carattere intensivo di questo corso è mirato ad ottimizzare il più possibile i tempi di apprendimento e tale formazione intensiva è possibile grazie ad un insieme di più soluzioni didattiche: Apprendimento supportato da elementi multimediali e interattivi(videoproiezioni audio-visive, condivisioni desktop, simulazioni multimediali); Rilascio di materiali didattici: slide, progetti e dispense su CD-Rom. favorendo un approfondimento a casa delle tematiche affrontate in aula; Illustrazione da parte dei ns. docenti (esperti del settore), di nozioni pratiche, concrete e dirette senza troppe teorizzazioni accademiche. Attestati e Certificazioni Al termine delle attività formative gli allievi che avranno frequentato una percentuale di ore non inferiore al 75% di quelle previste, previo svolgimento di prove di esame, riceveranno un attestato di qualifica professionale riconosciuto dalla Regione Puglia e spendibile su territorio nazionale ed internazionale. Al termine del corso gli allievi conseguiranno, previa prova di esame, le seguenti certificazioni: ACA Flash CS5 e ACA Dreamweaver CS5. Durata del corso e frequenza Il corso ha una durata di di cui 400 ore di lezioni in aula e 200 ore di stage. La frequenza è prevista tutti i giorni, dal lunedi al venerdi, per un massimo di 25 ore settimanali.

5 03 Copy Writer Tecnico delle attività di progettazione Copy Writer - livello B livello 4 EQF Scrivere per la Pubblicità, cioè fare il Copywriter, è una professione sconosciuta ai più. Già dal liceo, se si ama scrivere con quella spinta creativa che ci fa usare le parole e le metafore in modo diverso dal solito, si è indotti a orientarsi verso la facoltà di Lettere, senza sapere che ci sono altr possibilità, quelle che non rientrano nei paradigmi prefissati delle professioni note, un mondo dove la parola ha un senso altro, dove la metafora ha il potere di farci sognare e comunicare. Il Copywriter è l autore dei testi pubblicitari. Dall headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l attenzione del lettore) alla body copy (il testo esplicativo in cui il prodotto viene descritto), al Pay-off (la frase conclusiva spesso accoppiata al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico a quello televisivo, alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei suoi compiti. Sbocchi Professionali: Art Director in Agenzie Pubblicitarie Producer in Case di Produzione Graphic Designer Copywriter in Agenzie di Pubblicità Producer in Case di produzione Strategic Planner Web Content Writer Web Content Manager SEO Specialist Social Media Analyst Community Manager Digital PR Brand Reputation Specialist Struttura Del Corso Web marketing 1 Scrittura creativa Legislazione della comunicazione Diritto pubblico Web Marketing 2 Copy Strategy Storia dell Arte e dell Architettuta Schema comparato e classificazione Potere, cultura, mass media Teoria e tecnica della comunicazione di massa Scrivere per il web Multimedia Scrittura creativa 2 Le forme del racconto in pubblicità Tecniche di copywriting Requisiti minimi di ingresso: Titolo di istruzione secondaria superiore ad indirizzo umanistico o comunque non tecnico-professionale o almeno 3 anni di esperienza lavorativa nell attività professionale di riferimento o aver già conseguito i corsi di qualifica in Graphic Designer Tecnico delle rappresentazioni grafiche di messaggi pubblicitari (213); Art Director Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell immagine (208). Esami finali Il percorso formativo è volto al conseguimento del riconoscimento formale e al rilascio di attestazione di qualifica EQF, previo superamento dell esame finale. I corsisti prima dell esame finale prepareranno una tesina finale o un project work in totale autonomia. L accesso all esame finale sarà possibile solo per i corsisti che avranno frequentato il 70% del monte ore del percorso formativo. L esame si compone di tre prove: 7. Una prova scritta che consisterà in un test di valutazione a risposta multipla 8. Una prova teorica costituita da un colloquio sui temi del corso per valutare la raggiunta competenza durante il quale i corsisti potrenno presentare la loro tesina o il loro project work 9. Una prova pratica che consisterà in una esercitazione sugli applicativi utilizzati durante il percorso formativo I corsisti saranno esaminati da una Commissione nominata dal Servizio Formazione Professionale della Provincia di Bari come indicato dalla legge 845/78 e dalla direttiva europea 51/92. Stage Lo stage è garantito per tutti partecipanti e fa parte integrante del percorso didattico prestabilito dal programma, in affermazione della validità didattica e professionale dell'esperienza sul campo offerta dallo stage. La segreteria didattica è costantemente impegnata nella ricerca e individuazione delle migliori opportunità di stage, occupandosi anche del progetto formativo, tutor aziendale e degli oneri relativi all'assicurazione e posizione civile, e si svolgeranno in base alle disponibilità dell'azienda e dell'allievo. Metodo didattico Il corso in Copy Writer, attraverso lezioni frontali in aula con esercitazioni e simulazioni in classe, stage presso aziende e un percorso di accompagnamento al lavoro, intende unire la teoria con la pratica e rendere l'allievo capace di apprendere l'uso dei programmi utilizzati in ambito grafico e successivamente applicare le abilità acquisite in progetti reali. Il carattere intensivo di questo corso è mirato ad ottimizzare il più possibile i tempi di apprendimento e tale formazione intensiva è possibile grazie ad un insieme di più soluzioni didattiche: Apprendimento supportato da elementi multimediali e interattivi(videoproiezioni audio-visive, condivisioni desktop, simulazioni multimediali); Rilascio di materiali didattici: slide, progetti e dispense su CD-Rom. favorendo un approfondimento a casa delle tematiche affrontate in aula; Illustrazione da parte dei ns. docenti (esperti del settore), di nozioni pratiche, concrete e dirette senza troppe teorizzazioni accademiche. Attestati e Certificazioni Al termine delle attività formative gli allievi che avranno frequentato una percentuale di ore non inferiore al 75% di quelle previste, previo svolgimento di prove di esame, riceveranno un attestato di qualifica professionale riconosciuto dalla Regione Puglia e spendibile su territorio nazionale ed internazionale. Durata del corso e frequenza Il corso ha una durata di di cui 400 ore di lezioni in aula e 200 ore di stage. La frequenza è prevista tutti i giorni, dal lunedi al venerdi, per un massimo di 25 ore settimanali. Unità di competenze Elaborazione del messaggio commerciale (UC 302) Progettazione del contenuto comunicativo della campagna ed analisi del contesto di riferimento (UC 238) Utilizzo degli strumenti tecnologici applicativi per la rappresentazione del messaggio (UC 304)

6 MASTER qualifica professionale di 2 livello TECNICO PUBBLICITARIO Tecnico della progettazione e dei processi di realizzazione di messaggi/prodotti comunicativi MEDIA PLANNER Tecnico della gestione e controllo PROGETTISTA DELLA PUBBLICITÀ Responsabile di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa, campagna pubblicitaria, sponsorizzazioni e attività promozionali ACCOUNT Tecnico dell elaborazione delle strategie di comunicazione In funzione di uno specifico contesto ambientale e temporale, individua gli strumenti specifici che consentono di veicolare i messaggi informativi e descrittivi di un prodotto/servizio verso una particolare classe di destinatari. La sua funzione è quella di adeguare opportunamente tali strumenti alle specificità dei destinatari attraverso opportune tecniche e metodologie di trasmissione del messaggio e di definire un opportuno piano di programmazione in cui la sequenza e la combinazione dei vari messaggi consenta di raggiungere gli obiettivi e i risultati richiesti dal Cliente. Si tratta di una figura innovativa e in continua evoluzione, i cui fattori di sviluppo si accompagnano al processo di incremento dei mezzi di comunicazione e all esigenza sempre più generalizzata di orientamento al mercato dei sistemi economici, produttivi e sociali. I principali sbocchi occupazionali sono: nelle Agenzie di Comunicazione integrata (Direct Marketing o Relationship Marketing), nelle Agenzie di Pubbliche Relazioni, nelle Web Agency, nelle Redazioni delle Case editrici, nel reparto pubblicità interno alle Aziende (house agency), come freelance, attraverso forme di collaborazione con varie Agenzie Pubblicitarie o Aziende su progetti specifici, nelle redazioni delle Tv digitali o di Web Tvsicuramente più ampio rispetto al mondo della pubblicità in senso stretto. Inoltre questa figura professionale, abbracciando per conoscenze e competenze quasi tutti gli aspetti della comunicazione e della pubblicità, può trovare un ulteriore sbocco professionale specializzandosi in aree più specifiche, indirizzandosi verso i reparti creativi (es. copywriter) o in quelli gestionali (es. Account) Opera all interno degli uffici di comunicazione e marketing di aziende che operano significativi investimenti in attività di pubblicizzazione dei propri prodotti e servizi, ed ha il compito principale di operare una appropriata scelta dei mezzi pubblicitari sui quali veicolare il messaggio aziendale e quelli di promozione dei prodotti/servizi realizzati. Egli quindi analizza tutte le informazioni e le caratteristiche proprie dei mezzi di comunicazione attualmente presenti sul mercato per progettare una strategia di comunicazione in linea con gli obiettivi e la mission aziendale definita dalle strategie di marketing, proponendo la soluzione strategica sul dove, quando e a che prezzo veicolare il messaggio prodotto. Ha un ampio raggio di azione, che gli consente di inserirsi presso svariate concessionarie di pubblicità ma anche negli uffici marketing e pubblicità delle aziende di medie-grandi dimensioni. Altrettanto possibile è il raccordo professionale con il mondo della comunicazione di impresa e della comunicazione di massa. La comunicazione di impresa costituisce, infatti, un settore con crescente richiesta di personale qualificato e garantisce, in prospettiva, un serbatoio occupazionale sicuramente più ampio rispetto al mondo della pubblicità in senso stretto. Inoltre questa figura professionale, abbracciando per conoscenze e competenze quasi tutti gli aspetti della comunicazione e della pubblicità, può trovare un ulteriore sbocco professionale specializzandosi in aree più specifiche, indirizzandosi verso i reparti creativi (es. copywriter) o in quelli gestionali (es. Account) E una figura complessa, senz altro una tra le più recenti nate nel settore della comunicazione. La sua funzione è quella di predisporre il percorso logico e/o emotivo della comunicazione, i suoi punti di forza, la promessa, il posizionamento, fino a proporre suggerimenti stilistici o di mood. Individua i temi, gli spunti, i luoghi comuni, le verità consolidate e accettate, su cui basare l annuncio o il commercial. Per fare ciò deve porsi come ponte tra il sociale (la cultura) e gli obiettivi di marketing del prodotto/servizio o della marca. Egli deve creativamente rinvenire nel sociale gli spunti di comunicazione ed adattarli razionalmente ai problemi. La sua azione è strategica, perché ha la responsabilità del raggiungimento degli obiettivi di comunicazione Questa figura professionale trova collocazione negli uffici marketing e pubblicità delle aziende con strutture complesse, ma soprattutto nelle concessionarie e agenzie di pubblicità e comunicazione. Un altra opportunità può essere offerta dalle agenzie di ricerca di mercato. Trattandosi di una figura innovativa, possiamo dire che questa figura professionale oggi non è altro che l evoluzione di figure tradizionali come gli Account, i Copywriter e i Tecnici Pubblicitari, che a seguito di una significativa esperienza acquisita, hanno sviluppato capacità gestionali e di pianificazione elevate, e sono in grado di gestire e controllare tutte le fasi di produzione di una campagna nonchè di ricorrere agli strumenti più idonei e di adottare le metodologie più appropriate per l analisi e la progettazione della campagna pubblicitaria. Ha il compito di rappresentare l agenzia di pubblicità di fronte al cliente. A questa figura compete l elaborazione delle strategie di comunicazione, la verifica del rispetto dei modi e dei tempi di attuazione del progetto di comunicazione che ha in carico, la gestione del rapporto con l azienda cliente. È suo compito, quindi, sviluppare l immagine aziendale del cliente attraverso i più appropriati strumenti di comunicazione, nel rispetto del budget e degli obiettivi prefissati Le competenze di questa figura le consentono di lavorare non solo nelle Agenzie di Pubblicità ma anche in tutti i contesti lavorativi operanti nel campo della Comunicazione. Ciò significa che questa figura deve affiancare sempre più ad una solida base strategica (visione della comunicazione della marca) ambiti specifici di competenza. La destinazione più naturale di questa figura professionale è in Agenzie di Comunicazione, le quali oggi tendono ad essere sempre più diversificate e specializzate su diverse tipologie di comunicazione e di target. Ciò amplifica la flessibilità operativa della figura in oggetto la quale deve conoscere profondamente le diverse discipline di comunicazione che sono state prodotte ultimamente. Negli ultimi anni infatti lo sviluppo della Comunicazione on line (e più in generale del marketing on line) rendono sempre di più versatile la posizione di questa figura e, potenzialmente, più variegato lo sbocco professionale. 300 ore 1.400,00 euro 1.800,00 euro

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