BUENA VISTA SOCIAL MARKETING ELEMENTI DI MARKETING E COMUNICAZIONE PER LA MUSICA

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1 BUENA VISTA SOCIAL MARKETING ELEMENTI DI MARKETING E COMUNICAZIONE PER LA MUSICA 2 DICEMBRE FEBBRAIO 2016

2 BUENA VISTA SOCIAL MARKETING ELEMENTI DI MARKETING E COMUNICAZIONE PER LA MUSICA CHE COS E E A CHI SI RIVOLGE Il corso si rivolge a operatori, aspiranti professionisti e artisti della musica che vogliono addentrarsi nel mondo del music marketing e acquisire gli strumenti pratici per valorizzare la propria impresa creativa o il proprio progetto musicale. Se sei UN CANTAUTORE, se hai UNA BAND, se gestisci UN ETICHETTA, se sei un aspirante MANAGER, se hai UN BLOG, se organizzi CONCERTI, se hai un progetto legato alla musica che vuoi promuovere con maggiore efficacia PARTI DA QUA! 20 INCONTRI 40 ORE POSSIBILITA

3 COSA SARAI IN GRADO DI FARE! Attuare una strategia di marketing funzionale al tuo progetto Sfruttare al meglio i social media per comunicare con la tua fan base Organizzare un ufficio stampa e relazionarti con i media Creare un piano redazionale per il tuo sito/blog e un piano editoriale per i tuoi canali social Posizionarti al meglio sui motori di ricerca in modo tale che fan, utenti o qualche ambito talent scout possa trovarti! Gestire una newsletter e renderla interessante per i tuoi lettori Essere credibile agli occhi di uno sponsor e stipulare accordi commerciali Organizzare una campagna di crowdfunding e raggiungere l obiettivo finale Ottenere Creare grandi un risultati piano valorizzando redazionale per creatività il tuo sito/blog e qualità un piano dei editoriale contenuti per i tuoi canali social

4 La masterclass è strutturata in modo da garantire ai corsisti un servizio di tutoring e affiancamento per l intero percorso. Ogni corsista avrà la possibilità di revisionare i materiali elaborati assieme ai docenti, al nostro staff, ma soprattutto entrare nella rete di contatti MusiCraft: il modo migliore per fare networking e condividere esperienze professionali con artisti e addetti ai lavori. Scopri di più su

5 PROGRAMMA DIDATTICO MODULO N.1 ELEMENTI DI MUSIC MARKETING 1^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini MARKETING QUESTO SCONOSCIUTO! Introduzione al marketing Il marketing applicato alla musica Le leve del music marketing 2^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini PREVENIRE E MEGLIO CHE CURARE. LE STRATEGIE NEL MUSIC MARKETING (PARTE I) Esaminare i punti di forza e di debolezza del proprio prodotto/servizio Studiare la concorrenza Esercitazione pratica: elaborazione della SWOT Analysis 3^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini PREVENIRE E MEGLIO CHE CURARE. LE STRATEGIE NEL MUSIC MARKETING (PARTE II) Darsi un identità (brand identity); individuare il proprio mercato (targeting); come comunicare ai propri utenti (tone of voice) Gli obiettivi strategici: definire la vision e la mission del proprio progetto Esercitazione pratica: produzione del documento strategico 4^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini DALLA TEORIA ALLA PRATICA: GLI STRUMENTI OPERATIVI NEL MUSIC MARKETING Gli strumenti on-line: dal sito web ai social network Gli strumenti off-line: ufficio stampa e materiali tradizionali 5^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini IL PIANO MARKETING: UNA BUSSOLA PER ORIENTARSI Cosa è il piano marketing e come si struttura Unire strategie e strumenti operativi Esercitazione pratica: stesura del piano marketing

6 MODULO N.2 TECNICHE DI COMUNICAZIONE MUSICALE 6^ INCONTRO Docenti: Elena Patacchini + Paolo Lorini LE PAROLE GIUSTE, AL POSTO GIUSTO, AL MOMENTO GIUSTO Comunicare nel mondo della musica: cosa significa L identità: cosa comunicare agli utenti Costruire e definire la propria brand identity Laboratorio pratico sulla brand identity GLI STRUMENTI DELLA COMUNICAZIONE OFF LINE 7^ INCONTRO Docente: Nicolò Zaganelli L UFFICIO STAMPA (PARTE I) Funzioni, ruoli e organizzazione del lavoro 8^ INCONTRO Docente: Nicolò Zaganelli L UFFICIO STAMPA (PARTE II) Il comunicato stampa: come scriverlo, a chi inviarlo 9^ INCONTRO Docente: Mauro Mercatanti + Testimonial IL MERCHANDISING L importanza di avere idee innovative e strategie per auto-promuoversi I SOCIAL MEDIA PER LA MUSICA 10^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini FACEBOOK Strategie, tecniche di advertising e analisi dei dati 11^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini TWITTER, INSTAGRAM E PINTEREST Strategie, tecniche di advertising e analisi dei dati

7 12^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini YOUTUBE E PERISCOPE Strategie, tecniche di advertising e analisi dei dati 13^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini IL PIANO REDAZIONALE INTEGRATO Cosa è e come si struttura Esercitazione pratica: stesura del piano redazionale OLTRE I SOCIAL MEDIA. NUOVE STRATEGIE DI WEB MARKETING 14^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini LA PRESENZA SUL WEB (PARTE I) Sito web e blog: dall architettura alla user experience 15^ INCONTRO Docenti: Elena Patacchini + Claudio Branca LA PRESENZA SUL WEB (PARTE II) La gestione efficace di un blog: redazione, blogging e storytelling 16^ INCONTRO Docente: Claudio Branca TECNICHE DI STORYTELLING Costruirsi, raccontarsi e promuoversi attraverso lo storytelling Laboratorio pratico su tecniche e strategie di storytelling 17^ INCONTRO Docente: Elena Patacchini LA PRESENZA SUL WEB (PARTE III) Il piano editoriale e la SEO optimization, ovvero, come farsi trovare sui motori di ricerca Esercitazione pratica: stesura del piano editoriale 18^ INCONTRO Docente: Simona Ventrella MARKETING Invio e gestione di newsletter per conquistare la propria fan-base

8 MUSIC FINANCING 19^ INCONTRO Docenti: Federica Arnaboldi + Marco Manzella LE SPONSORIZZAZIONI NEL MONDO DELLA MUSICA Come trovare una azienda/sponsor Come elaborare una proposta di sponsorship efficace 20^ INCONTRO Docente: Daniel Plentz MUSICA E CROWDFUNDING: NUOVE MODALITA DI RACCOLTA FONDI Cos è il crowdfunding: i vari modelli di finanziamento dal basso Come creare una campagna di successo

9 CALENDARIO DELLE LEZIONI 2 DICEMBRE FEBBRAIO 2016 INCONTRO GIORNO MESE ORARIO 1 Mercoledì 02/12/ Lunedì 07/12/ Mercoledì 09/12/ Lunedì 14/12/ Mercoledì 16/12/ Lunedì 11/01/ Mercoledì 13/01/ Lunedì 18/01/ Mercoledì 20/01/ Lunedì 25/01/ Mercoledì 27/01/ Lunedì 1/02/ Mercoledì 3/02/ Lunedì 8/02/ Mercoledì 10/02/ Lunedì 15/02/ Mercoledì 17/02/ Lunedì 22/02/ Mercoledì 24/02/ Lunedì 29/02/ *Gli orari possono essere soggetti a variazione

10 LA NOSTRA SQUADRA ELENA PATACCHINI PAOLO LORINI NICOLO ZAGANELLI Web Marketing Manager e digital strategist. Attualmente è responsabile comunicazione e community manager presso Avanzi Sostenibilità per Azioni e Make a Cube 3, incubatore di start-up ad elevato impatto sociale e culturale. Dal 2011 al 2014 è stata blogger e social media manager per la webzine Lamusicarock.com Consulente e advisor indipendente in design strategy, management, communication. Lavora come mediatore culturale tra il mondo del business e quello del design, strutturando e coordinando progetti di design, branding e innovazione. Dal 2005 al 2011 è stato Senior Design Researcher e Design Manager presso Samsung Design Milano ( Socio fondatore di Artevox Snc, società che si occupa di comunicazione, produzione e management di Musica, Teatro ed eventi culturali. Dal 2007 inizia a lavorare come manager (Moltheni, Amor Fou, Giuliano Dottori, Lucio Corsi, Federico Poggipollini). Alla fine del 2010, da Artevox Snc nasce Artevox Musica. Africa Unite, Levante, All About Kane, Fabrizio Coppola, Soltanto, Rezophonic sono solo alcuni nomicon cui Artevox lavora ( MAURO MERCATANTI Copywriter e direttore creativo presso Ideificio, piccola struttura specializzata nella produzione di idee, strategie e contenuti di comunicazione per aziende, brand e persone. Ha ideato soluzioni creative per MusiCraft, La Notte della Taranta, Artificio Como e organizzato rassegne musicali milanesi come Gentili Ascoltatori al Dynamo, Milano Music Gallery e Cantine Musicali. Partecipa alla creazione di Make Music Milan, curandone immagine e comunicazione ( CLAUDIO BRANCA Esperto di comunicazione e di strategie media e transmedia, si occupa da più anni di attività di ricerca e sviluppo nel campo dello Storytelling e delle sue applicazioni integrando media tradizionali, digitali e social. Attualmente è Innovation Manager e Storytelling Consultant presso Storyfactory ( SIMONA VENTRELLA Web Marketer specializzata in marketing, database e campaign management. Ha lavorato per prestigiosi brand come Montblanc, Officine Panerai e Swarovski. Da oltre quattro anni collabora come redattrice per le webzine musicali: Rockambula e Indie- Roccia

11 FEDERICA ARNABOLDI MARCO MANZELLA DANIEL PLENTZ Product Manager presso All Areas Music & Showbiz Sponsoring, società che realizza progetti di sponsorizzazione nei settori musica e entertainment e che vanta collaborazioni con aziende come: Live Nation Italia, Radio Italia, Istituto Luce Cinecittà, Mondadori, Art&Show. Dal 2010 al 2012 è stata anche Responsabile eventi e sponsorizzazioni presso Adecco e dal 2008 al 2010 presso MD Communication ( Frontman della band piemontese Il Disordine delle Cose e fondatore di KeepOn, il Circuito dei Live Club Italiani. Consulente musicale con esperienza in: organizzazione festival e concerti, direzione artistica, PR e sponsorizzazioni ( COO presso Musicraiser e batterista dei Selton (

12 SI, GRANDIOSO MA QUANTO COSTA?! 450 (iva inclusa) PREZZO COMPRENSIVO DI QUOTA ASSOCIATIVA (25 ), DISPENSE E MATERIALI DIDATTICI. COSTO RATEIZZABILE (PRIMA RATA ENTRO IL 25/11/15 - SECONDA RATA ENTRO IL 15/01/16) SCONTO DEL SCONTO DEL 20% 10% per i già soci MusiCraft per i soci Note Legali e SMartIT

13 Tutti gli incontri si terranno presso lo Avanzi-BarraA (Via Andrea Maria Ampère 61/A, Milano) Bus: 39, 62, 90, 91 Metro: M2 Piola WIFI GRATUITO PER TUTTI GLI OSPITI Possibilità di accedere ad Upcycle Bike Cafè aperto dalle 8:30 alle 22:30 con servizio bar e ristorazione (

14 PER MAGGIORI INFORMAZIONI NON ESITARE A CONTATTARCI Claudio Avella (Segreteria organizzativa) Francesca Pagnini (Comunicazione e marketing) In alternativa puoi scriverci a: info@musicraft.it o visitare il nostro blog: