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1 di che schermo parliamo? OTT, TVE e time budget Elena Cappuccio - 19/11/2013

2 da dove veniamo

3 Ascolto TV misurato da Auditel Ascolto Non Live: visione di un contenuto registrato o su un supporto esterno (dvd,usb,vhs,) o direttamente su memoria interna del TV/STB (pvr, dvr). L ascolto Non Live può essere : Vosdal(Viewing Of the Same Day As Live) : visionein differita all interno dello stesso giorno del programma live TimeShifted: visione in differita successiva al giorno del programma live Vengono riattribuitiall evento Live tutti gli ascolti Non Live (Vosdalo TimeShift) generati nei 7 giorni successivi alla messa in onda del contenuto Il dato di ascolto finale di un programma (Dato Consolidato)sarà così ascolti Live + ascolti Non Live

4 Inserire parte 2 (Digital Monitor, 21 slides e poi riprendere)

5 L audience che non c è più DerSpiegel, Germania: ToteQuote, (quotemorte): I ragazzi fra i 14 e i 19 anni consumano 103 minuti di tv al giorno, 2 ore in meno rispetto ai loro genitori. Gli studenti hanno laptop, tablete smartphonema non la tv, vista online. Aumenta l attività online (anche sui siti delle emittenti (Dmax e ZDF. +240% in 12 mesi). è una fascia di pubblico importante (attuale e in prospettiva) di cui si sa sempre meno bisogna quantificare la visione online c è un problema di attenzione ai fini dell efficacia pubblicitaria (multitasking o visione senza spot) la pubblicità tv si basa su dati campionari, internet su click effettivi (il gruppo di controllo internet )

6 Altri segnali di crisi del consumo tradizionale Meno tv tradizionale: -50% nell ascolto tv degli ultimi 10 anni (Morgan Stanley) Consumo tv online -41 miliardi di video online nel mese di maggio (ComScore) Consumo mobile -nel 2015 si prevede il sorpasso tablet/pc Le generazioni broadband -8,6 milioni di Millennials ( ) predisposti per una esistenza solo broadband (Participant Media) Il tablet facilita il multitasking

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11 Novità mercato distribuzione SVOD SVOD: abbonamenti per streaming/download di video on line, SDTV, HDTV, HDTV+ su tutti i dispositivi I nomi internazionali: Netflix, Hulu, Apple TV/I-TunesStore, Google TV, Amazon TV In Italia: (Cubovision) Google Play (lanciato il 12 novembre 2013) 2,99 nol.sd/7,99 acq. Infinity, Mediaset (lancio previsto 9 dic. 2013) 9 mens/3 sing. in sala 5000 titoli ( ) e serie tv complete Per pcsmartphone, tablet, smarttv, PS e Xbox, decoder sate bollino gold 5 dispositivi connettibili, 2 visioni in contemporanea HD, doppio audio e sottotitoli in originale River, Sky (lancio previsto feb-mar 2014) NetflixItalia (lancio previsto primo sem. 2014) in USA 7,99 $ mens/2 $ singolo Target: 6 milioni di utenti della banda larga che non hanno abbonamento alla pay tv

12 Novità misurazione -TVE SDK, Nielsen -finita la fase test da metà novembre sarà disponibile per i broadcasterusa Sdk, il software developmentkit per marchiare digitalmente i programmi TV anche nel loro consumo OTT. I primi dati saranno rilasciati al mercato nella stagione TV NB: solo programmi con uguale carico pubblicitario e visionati entro un tempo determinato (x inserzionisti/pianificatori) La collaborazione con Facebook per i dati demo

13 Novità: integrazione della visione social Il ruolo delle piattaforme social: Facebook, accordi in FRA, GER, UK per usare il social network per: Sincronizzare le inserzioni pubblicitarie con la tv Utilizzare Facebookpiattaforma di commento esclusiva per le trasmissioni di punta Twitter: Applicazione seeit, accordo con Comcast(cavo USA) permette di cliccare direttamente sul contenuto TV x la visione o xavviarnela registrazione (+ trasmissioni più cliccate) TwitterAmplify pubblicità relativa a un determinato show tv Nielsen TwitterTV ratings misurazione dei tweettelevisivi, top ten, autori e audience (1:50). Qualche dato: I tweettv in USA sono cresciuti del 24% (autori) e 38% (volume) negli ultimi 2 anni: nel solo secondo trimestre mil. di autori hanno generato 263 mildi tweettv Il servizio è già attivo su 247 network USA, compresi quelli latinos Social tv e sua valenza nelle strategie di attivazione dei brande nella creazione di nuovi programmi

14 Crisi=opportunità Brightcove, i 6 trend per la rinascita della tv: Accordi creativi (combinazioni di finestre online/on air) per pilot/sostegno di programmi -es. The Killing/AMC su Netflixcon SVOD in una finestra accelerata (audience tv+nicchia) Contenuti originali dagli OTT: rilancio di Arrested Development(Fox) su Netflixdopo 7 anni (nicchia), Amazon 5 pilotdi serie per Amazon Prime, Huluper Hulu Plus, Netflix Dreamworks Nuove esperienze tv native apps(rovio, Angry Birds) e dualscreenapps-dial(youtube/netflixper inviare video dallo smartphone alla TV (first e primay screen)

15 Crisi=opportunità 2 La tv sociale: PrettyLittle Liars(ABC, family drama) e l influenza dei tweet sul processo creativo (make your own adventure) Migliore brandexperience molte start up per online/mobile/ targeted/social advertising il cd native video advertising (forme e contenuti) - SocialWire, YuMe, Tremor Video, Adap.TV. BuzzFeed e CNN Certificazione dell ascolto TV: TVE, TV Everywhere nel sistema tv integrato USA (cavo/sat) TVE content cresciuto di 12 volte dal 2012/13 un piccolo passo per i consumatori, un grande passo per l industria.

16 Altre opportunità Televisioni intelligenti: +50% vendite primo trimestre 2013 (dati GFK Euriskox Samsung). Industrydispositivi e ruolo nell aggregare e indicizzare i contenuti EndemolBeyond: 30 mlndi euro per una rete di canali premium nazionali e internazionali (commedia, moda, intrattenimento) su Youtubee altre piattaforme (Yahoo, AOL, MSN, Dailymotion): progetto per USA, UK, GERM, FRA, SPA, ITA. Grande opportunità per i produttori di contenuti AV Consolle e gaming: settori contigui, per contenuti/dispositivi (MSN)

17 Concludendo Il contenuto di qualità vale (ed è valorizzabile) La modalità di fruizione sarà sempre meno lineare e sempre più personale (ma al tempo stesso social) e online. L importanza della app Online video streaming non è solo un opportunità di business per i broadcaster tradizionali ma una strategia di sopravvivenza

18 grazie

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