Pubblicare un e-book. Guida passo dopo passo alla pubblicazione del tuo libro on-line. Silvio Lione

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1 Pubblicare un e-book Guida passo dopo passo alla pubblicazione del tuo libro on-line Silvio Lione

2 Copyright 2010 Silvio Lione, Copertina Copyright Silvio Lione Registrato il 25 agosto 2010 Edizione settembre 2010 Tutti i diritti riservati. Questa pubblicazione non può essere copiata, riprodotta o trasmessa anche solo parzialmente, in nessuna forma, sia cartacea che elettronica senza autorizzazione scritta dell autore. 2

3 Stavo scrivendo un libro, il mio romanzo, e man mano mi rendevo conto che il libro oltre che a piacere a me e ai lettori, doveva piacere anche ad un eventuale editore il quale, dopo averlo scelto tra mille, lo avrebbe letto, valutato, e forse pubblicato. Poi mi sono imbattuto negli e-book e nell auto-pubblicazione. Mi si è aperto un mondo nuovo e mi sono tolto così di dosso il peso di essere sotto esame. Ecco in poche pagine quello che ho scoperto sull argomento. 3

4 E-book in generale Di cosa scrivere? Come stabilire il prezzo? Quanto si può guadagnare? Il sito di vendita Come ricevere i soldi? Strumenti Protezione del libro Diritti d autore Riassunto passo per passo 4

5 E-book in generale Gli e-book sono un grosso affare, per chi li compra e per chi li pubblica. Chi li compra può scaricare immediatamente il suo e-book su qualsiasi argomento ad un prezzo normalmente molto basso. Chi li vende ha la possibilità di vendere e guadagnare nel giro di pochi giorni da quando termina di scrivere. A fronte di un investimento praticamente nullo, può essere una fonte di guadagno considerevole. Non è difficile da fare, ma c'è da lavorare. Qui come ovunque i soldi non arrivano gratis, ma potete essere certi che è alla vostra portata. Gli e-book sono disponibili in tanti formati elettronici diversi e possono essere letti su lettori appositi. Negli Stati Uniti costituiscono oltre il 7% del mercato librario e questa cifra è destinata a salire enormemente nei prossimi anni soprattutto grazie alla diffusione di questi lettori. Costano da circa 100 Euro a oltre 300 Euro, leggono qualsiasi formato e oltre a permettere di comperare e scaricare e-book a basso prezzo da innumerevoli siti si possono scaricare anche migliaia di e-book gratis. Ovviamente la maggior parte di questi siti e dei libri stessi è in inglese. Questi lettori hanno inoltre una funzione utilissima chiamata reflow che mantiene il testo nello schermo pur ingrandendo il carattere. Gli schermi, nella maggior parte dei casi, sono costruiti in maniera da non affaticare troppo la vista. Il formato 5

6 che useremo noi è il formato PDF. Può essere letto direttamente su un qualunque PC, su ipad, su iphone, su palmari Windows, Symbian o Blackberry e su praticamente tutti i lettori in commercio. Su alcuni di questi apparecchi sarà al limite necessario dover comperare un software per pochi Euro. BeamReader per Blackberry costa 9,25. Chi possiede un lettore per e-book potrà ottimizzare il file PDF al proprio apparecchio mediante appositi programmi. Calibre è uno di questi ed è scaricabile gratuitamente dal sito Ricordatevi anche che un e-book non è necessariamente la trasposizione di un libro cartaceo su video. Gli estimatori del libro, e io sono uno di questi, avranno sempre la loro amata carta stampata da toccare e annusare, da leggere a letto o in spiaggia. Un normale file di testo come un PDF può contenere link ad altre parti del libro, per esempio l indice può avere dei link che portano ai vari capitoli o nel testo possiamo inserire un link a un glossario. Oppure possiamo avere dei link a siti esterni o a un BLOG dove il lettore può intervenire facendo diventare il libro un esperienza interattiva. Senza contare l utilissima funzione trova, e la possibilità di copiare e incollare testo (se permesso dall autore). La velocità e la semplicità di produzione, pubblicazione e distribuzione poi non ha confronti. E che dire della possibilità di immagazzinare un numero enorme di libri su una piccola memoria digitale che potete sempre avere a portate di mano e che non teme tagli da traslochi?. 6

7 L e-book quindi, in realtà ha una sua vita autonoma ben separata da quello cartaceo. Le sue potenzialità devono ancora essere capite, assorbite dagli utilizzatori, ma è facile prevedere che gli e-book del futuro saranno arricchiti con immagini, suoni e filmati. Di cosa scrivere? Non voglio insegnarvi a scrivere un libro. Se siete arrivati qui con ogni probabilità il libro lo avete già scritto e lo avete nel cassetto in attesa solo di pubblicarlo. Oppure avete già le idee chiare su cosa scrivere. Ma nel caso amiate scrivere e foste a corto di idee, qualche spunto ve lo darò. Ben chiaro: il mio obbiettivo qui e un altro, e cioè di aiutarvi a portare il vostro libro con pochi semplici passi dal cassetto alla casa dei lettori. E i soldi sul vostro conto. Innanzitutto trovate un argomento che vi piaccia o in cui siete bravi. Racconti, come costruire qualcosa, le ricette della nonna, tutto può avere un mercato online. Ovviamente più originali sarete e meglio sarà, se potete scrivete qualcosa di unico e non date nulla per scontato. Restate in tema. A questo scopo scrivete prima una traccia da seguire. Un elenco di argomenti che desiderate trattare, una sequenza logica, una conclusione. L elenco dei capitoli aiuterà molto. Non è detto poi che dobbiate iniziare dall inizio. Spesso l ispirazione per il finale vi verrà prima di aver scritto molti capitoli nel mezzo. 7

8 Il titolo deve essere promettente, nel senso che deve proprio dare l'idea del contenuto e promettere risultati/soddisfazione. A volte il titolo arriva dopo avere scritto il libro stesso, quindi non abbiate fretta per quello, arriverà. La lunghezza non conta, può essere di cento pagine o di 12. Ovviamente il prezzo può variare in base alla lunghezza, anche se non di tanto, ma lo vedremo più avanti. E importante fare molta ricerca. Dobbiamo essere sicuri di quello che scriviamo. Ricordatevi che verità e fantasia miscelati bene vengono percepiti come verità. Internet viene in nostro soccorso per questo. Luoghi, personaggi, successioni di avvenimenti storici vanno controllate accuratamente. Fate anche molta ricerca sul campo. Le idee migliori, le confessioni più intime, le allusioni e l ispirazione ci arrivano parlando con le persone. Spesso le storie vere, le memorie del nonno o dell amico venuto da lontano riescono a trasmettere più emozioni di qualunque storia di fantasia. Scrivere, per quanto bene vi riesca, è un lavoro che richiede molta concentrazione, impegno e di lavorare per obbiettivi. Ritagliatevi del tempo ogni giorno per scrivere un numero prestabilito di pagine. Come stabilire il prezzo? Qui ci sono due teorie: la prima dice che il prezzo non deve essere alto, ma neanche troppo basso. Tutti sanno che la qualità si paga. Dovreste 8

9 Adeguarvi quindi più o meno ad altri e-book simili. La seconda teoria dice che il prezzo deve essere decisamente basso: nell'ordine dei 2 o 3 Euro. Io suggerisco di aderire a questa teoria. Dopo tutto, se decidete di pubblicare il vostro libro in formato cartaceo, ammesso che troviate chi si accolli tutte le spese e vi pubblichi, non avreste sicuramente più di questa cifra come diritti d'autore. Il vantaggio qui è che ad ogni libro venduto ricevete direttamente i diritti dal lettore. Non c'è carta stampata, né rivenditore, ne distributore da pagare. E poi il lettore fa prima a pagare 1,99 Euro e scaricare subito il libro piuttosto che stare a cercare un modo per non pagare, cercare un crack, una versione gratis e così via. E un prezzo che fa affidamento su un acquisto d impulso, senza pensarci troppo. Come comperare le caramelle dal tabaccaio. Quanto si può guadagnare? Considerate che stiamo parlando di auto-pubblicazione e che i vostri costi saranno bassissimi: nell ordine delle decine di euro se seguite i miei consigli. E va da sé che a 2 Euro a copia con vendite vi siete coperti le spese. Vendere 100 copie in un mese oppure 1000 dipende molto dal vostro libro. Se il libro piace, entusiasma e dà le risposte che ci si aspetta, comincerà a comparire nei forum, se ne parlerà e il passaparola così semplice da fare e così in voga su internet farà miracoli. Ma dipende anche da quanto lo promuoverete voi. Potete partecipare a forum per scrittori per 9

10 farvi conoscere. Chiedere ai vostri lettori di scrivere commenti sul libro sul vostro BLOG. Entrare in programmi pay-per-click, che però sono a pagamento. Tenete presente che se volete veramente guadagnare pubblicando libri online non potete limitarvi a pubblicarne uno. Imparato come si fa e pubblicato il primo, procedete con un secondo e poi un terzo. Se vendete 100 copie al mese di un e-book e vi entrano 200 Euro, pubblicandone altri 2 non solo moltiplicherete (in teoria) per 3 i vostri guadagni, ma i lettori di un libro tenderanno a cercare altri vostri lavori. Il vostro parco di 300 clienti tenderà a spendere 4-6 Euro a testa invece di 2. Abbiate come obbiettivo quello di scrivere diversi e-book, magari una serie. Ma ricordatevi che più ne pubblicherete e più guadagnerete. In seguito affinerete le vostre tecniche di promozione e investirete eventualmente qualcosa per salire nei motori di ricerca. Sarà utilissimo un semplice ed economico BLOG dove convergere i vostri lettori (approfittate della grande opportunità di inserire dei link nel vostro e-book), farli interagire, lasciare commenti, complimenti e, perché no, critiche. Insomma: bene o male, purché se ne parli. La vostra prima forma di promozione però sarà il sito di vendita. Il sito di vendita 10

11 Il sito per vendere il libro è importantissimo, anche se è bene che si tratti solo di una unica lunga pagina promozionale dovreste dedicare altrettanta energia a questa pagina di quanta ne avete dedicata a scrivere il libro. E' questa pagina che vi farà vendere infatti. Il nome del sito è importante, quindi sceglietelo bene. Non create cataloghi on-line ma un sito per ogni libro. Più siti, più e-book. Più e-book, più guadagni. Ovviamente potete anche eventualmente avere un sito tutto vostro dove si potranno trovare i vostri libri, il vostro BLOG, ecc. Ma parlate dei benefici che si otterranno leggendo il libro, ho detto benefici, non caratteristiche. Elencando le caratteristiche venderete dei libri. Annunciando cosa farà il libro per il lettore potrete fare una piccola fortuna. Offrite un libricino o un rapporto omaggio che avete scritto voi. Qualcosa per dare un assaggio di come sarà il libro. Anche questo potrà aumentare le vendite. Può essere un semplice file PDF facilmente scaricabile dal sito. Oppure potete aprire un account di posta apposito tipo impostate l autorisponditore con un testo dove comparirà un link per il download del report gratis. Impostate anche il salvataggio in rubrica dei destinatari, vi creerete così una banca dati di contatti a cui scrivere periodicamente e comunicare l uscita di nuovi e-book o eventi. Ricordate di specificare che richiedendo il report gratis saranno aggiunti alla vostra mailing-list e in ogni che inviate indicate le istruzioni per essere rimossi. Ma non perdete mai di vista il vostro 11

12 obbiettivo che è di vendere il vostro e-book. Quindi usate il report per promuoverlo e non dimenticatevi di includere dei link che rimandano al sito di vendita. Per scrivere la pagina del sito di vendita suggerisco di procedere così: 1. Visualizzate il potenziale cliente ideale, il vostro target e fatene un profilo in poche parole. Per esempio: uomo o donna, persona in cerca di gratificazioni o soldi, avventuriero, di mezza età, colto con poca esperienza di computer. Poi rivolgetevi direttamente a lei dandogli del tu. 2. Fate una lista di benefici che il vostro lettore avrà leggendo il vostro libro. Buttatene giù una decina se potete. Se il vostro libro parla dei posti dove mangiare e bere in Toscana, una caratteristica del libro potrebbe essere che imparerà dove mangiare bene e come abbinare il vino giusto. Un beneficio invece è che farà colpo sulla fidanzata quando la porterà a cena. Fate una lista di benefici che il vostro lettore avrà leggendo il vostro libro. Buttatene giù una decina se potete. 3. Scegliete un beneficio lavorando per esclusione finché ve ne resta solo uno. Questo sarà il vostro titolo principale. Gli altri, circa nove, benefici saranno i titoli dei paragrafi che metterete in ordine per raccontare la vostra storia di vendita. Sviluppate ciascun paragrafo tenendo in mente chi è il potenziale cliente e parlando direttamente a 12

13 lei/lui. L ultimo paragrafo porterà all acquisto e al pulsante Paga adesso. Internet è come una strada affollata pieni di rumori, traffico e voci, ma in mezzo a questo frastuono, se sentite il vostro nome non vi girate? Non rallentate? Certo che si! Quel primo titolo deve avere lo stesso effetto: di far rallentare la persona quel tanto che basti perché sia incuriosito, perché voglia saperne di più. Il suo prossimo click sarà su Paga adesso oppure su torna ai risultati della ricerca? Come ricevere i soldi? Potete accettare pagamenti con qualsiasi carta di credito grazie a Paypal. E' molto facile da fare, andate su aprite un conto premier o business, è gratuito e tutto il sito è estremamente chiaro e facile da usare. Seguite le indicazioni, e in pochissimo avrete il vostro conto Paypal. Riceverete pagamenti su questo conto proprio come se fosse un conto bancario pagando una commissione massima del 3,4 %. Potete lasciare i soldi sul vostro conto per effettuare futuri pagamenti online usando Paypal, oppure potete farli versare sul vostro conto corrente bancario, oppure ancora potete farli accreditare sulla vostra carta di credito. A voi la scelta. Seguendo sempre le istruzioni vi sarà chiesto di copiare, con un semplice copia e incolla, nel vostro sito di vendita del testo HTML che risulterà in un bottone su cui ci sarà scritto Paga adesso, con il logo delle principali 13

14 carte di credito. Cliccandovi il cliente inserirà in maniera assolutamente sicura gli estremi della sua carta di credito. Una volta andato a buon fine il pagamento sarà reindirizzato a una pagina web che avrete precedentemente preparato (vedi anche il capitolo protezione del libro) dove lo ringrazierete per l acquisto e lo invitate a cliccare su un link per scaricare il suo nuovo e- book. Infatti un file con estensione PDF, caricato online, se cliccato viene normalmente automaticamente scaricato da Internet sul computer dell utente. Questo link sarà qualcosa del genere: (difficile da ricordare e copiare). Grazie a Paypal potete mettere in piedi un sistema completamente automatico e guadagnare anche quando siete in vacanza o mentre dormite o mentre siete impegnati a scrivere altri e-book! Ci sono anche molti siti che vi permettono di vendere il vostro e-book dietro pagamento di una percentuale: è in inglese ma piuttosto facile da usare e il costo per il servizio è, a seconda di una scaletta di incassi mensili, al massimo il 20 percento del venduto, è anche in italiano, è a pagamento e permette anche di pubblicare su carta stampata a prezzi convenienti e vendere con una politica quasi ondemand. Ci sono anche editori italiani come Bruno Editore (www.autostima.net) e che però, per quello che mi è dato capire, seguono una formula molto simile agli editori di carta 14

15 stampata. Vi pagano una percentuale se scelgono di pubblicarvi. Eventuali precisazioni o correzioni a quanto dico, da parte loro, saranno ben accette sul mio BLOG. Amazon è la più grossa libreria di carta stampata on-line. Se hanno già in catalogo un vostro libro vi permettono di inserire dei shorts cioè dei brevi e-book che verranno venduti a 59 centesimi di dollaro e voi ne guadagnerete 20. Non è male considerato che guadagnerete dei soldi ma anche visibilità per il vostro libro stampato. Ricordatevi che potete anche vendere parallelamente, sia sul vostro sito che su Tradebit, un file audio con la lettura del vostro e-book. Strumenti Se non sapete pubblicare una pagina web, trasformare un file Word in PDF o registrare un sito, sappiate che sono tutte cose piuttosto semplici e che il vostro vicino o vostro figlio potranno aiutarvi. Se al limite dovete pagare una persona ci sarà da spendere al massimo qualche decina di Euro data la semplicità della cosa. Voi avrete già preparato tutti i testi e saranno solo da mettere online. Per chi non avesse accesso a programmi professionali o all aiuto prezioso di un amico, ecco comunque tutti gli strumenti necessari: Per registrare il vostro dominio affidatevi ad un provider come Aruba (www.aruba.it) che con circa 20 Euro vi da anche lo spazio web e un programma semplice chiamato Sitebuilder per creare la grafica e le 15

16 pagine del vostro minisito. Il problema è che essendo molto semplice da usare ed essendoci centinaia di proposte grafiche e stili tra cui scegliere sarete tentati di fare un bel sito con tante pagine e tanta grafica. Non fatelo! Più semplice è il vostro minisito e meglio funzionerà. Non lasciatevi convincere neanche dall amico che vi promette il super sito bellissimo e non vuole essere pagato. Non è questione di risparmiare, è solo che semplice è meglio. Concentratevi piuttosto su quello che dite nel sito e non sull aspetto che avrà. Per trasformare il file word in un PDF niente di più facile. Con Word è sufficiente selezionare salva con nome, poi PDF, il nome del file e il gioco è fatto. Oppure usate il programma PrimoPDF di cui parlo nel capitolo protezione del libro. E gratuito e facile da usare. Per creare la copertina io ho usato Word. Dal menù inserisci, scegli frontespizio, poi il modello che preferisci, un immagine se vuoi. Oppure usate un programma di grafica. Ce ne sono a centinaia anche gratuiti molto semplici da usare. La copertina ha un ruolo importante nella vendita del libro. Dovrete infatti inserirla nel vostro sito di vendita per dare al lettore/acquirente la sensazione di comperare un libro per davvero e non un file. Date anche un identità visiva alla vostra copertina. Se date una costante al tipo di disegno, ai colori, al font del titolo, chi si imbatterà nel libro riconoscerà che è vostro o che fa parte di una serie senza neanche dover leggere l autore. 16

17 Protezione del libro La vostra creatura va protetta adesso. Restando in linea col principio di spendere il meno possibile, vi consiglio di limitarvi ad una protezione semplice e che può sembrare tutto subito di basso livello, ma che sarà molto efficace, evitando ai lettori di fare copia e incolla dei vostri testi. Scaricate questo programma: PrimoPDF da qui: E completamente gratis e oltre a trasformare il vostro file di testo in un PDF in pochi secondi, vi permette di configurare il livello di protezione che desiderate. Potete evitare che il testo venga copiato, permetterlo solo mediante una password, o addirittura permettere la lettura del file tramite password. Altra protezione importante è data dal fatto che il sito da dove permettete di scaricare il file non è lo stesso sito dove pubblicizzate e vendete il libro. La società presso la quale viene effettuato il pagamento, Paypal, non reindirizza il lettore a che sarebbe troppo facile da ricordare e risalire. Piuttosto avremmo inserito qualcosa tipo: e da qui il link per il download. Diritti d autore Il diritto d'autore sorge automaticamente nel momento stesso in cui create la 17

18 vostra opera, sia essa una poesia, una canzone, un articolo, un romanzo, o anche solo una pagina web. Trattandosi però di un e-book ed essendo così esposta sul web è facilmente copiabile e riutilizzabile. E bene quindi prendere delle precauzioni che possano attestare che l avete creata voi in un momento temporale ben definito visto che qualsiasi battaglia legale si baserà sulla prova tangibile di ciò. Il metodo più semplice per farlo è quello di crearne una copia cartacea e di spedirla a voi stessi, o a un testimone fidato, magari con raccomandata e ricevuta di ritorno. La data del timbro farà fede. Questa data poi potrete segnarla a piè di pagina o in seconda di copertina come ho fatto io Registrato il (data del timbro postale). Questa procedura è economica e incontestabile. Molto meglio che apporre solo il solito Copyright. Quando poi sarete scrittori affermati, se proprio volete, potrete anche iscrivervi alla SIAE che effettuerà dietro un piccolo compenso la registrazione dell opera, i controlli necessari, e vi fornirà l eventuale tutela legale necessaria. Riassunto Ecco la vostra lista di cose da fare passo per passo: Scrivete il vostro libro, formattatelo, dategli una bella copertina e un titolo attraente. 18

19 Registrate un dominio con il nome del libro o qualcosa di attinente. Registrate un secondo sito da dove verrà fatto il download (e che potrete utilizzare per tutti i vostri e-book). Aprite un conto Paypal Lasciate passare una settimana da quando avete terminato di scrivere il vostro libro e rileggetelo. Troverete delle correzioni da fare. Stampatelo e speditevelo per posta, con raccomandata e ricevuta di ritorno. Inserite la data di spedizione da qualche parte nell'e-book (seconda di copertina, piè di pagina). Create la pagina di download (Grazie per aver acquistato, clicca qui per scaricare il tuo e-book) e caricatela già on-line. Prendete nota della destinazione perché dovrete inserirla tra poco su Paypal. Create il vostro sito di vendita. Inserite il testo copiato dalla sezione apposita di Paypal per far apparire il pulsante "Paga". Durante la creazione del pulsante avrete inserito il link alla pagina di download. Controllate che tutto funzioni accedendo da un'altro PC, acquistando voi stessi un vostro e-book e verificando che i soldi arrivino sul vostro conto Paypal. 19

20 Adesso avete tutto quello che vi serve per partire e io torno a scrivere il mio romanzo, questa volta a briglie più sciolte. Silvio Lione 20

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