CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE

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1 PROGETTO UNIFG CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE IMMATRICOLAZIONI UNIFG A.A. 2012/2013 UNIFG.IT 1

2 L Università degli studi di Foggia presenta la campagna d immatricolazione per l anno accademico 2012/2013, realizzato dal Settore Stampa e Comunicazione dell'ateneo in collaborazione con l agenzia Mediafarm s.r.l.. La campagna integrata sarà veicolata da luglio a settembre attraverso una serie di canali adeguati a sensibilizzare il target di riferimento, selezionati secondo una logica di ottimizzazione delle risorse e una politica di collaborazione con partner che sostengono l istituzione universitaria, come la Fondazione Apulia Felix che ha dato un prezioso contributo nel finanziare la realizzazione del progetto. Gli Obiettivi Il piano di lavoro è stato sviluppato sui seguenti obiettivi strategici: Comunicare l idea che, per l Ateneo foggiano lo studente è al centro del sistema universitario: soggetto attivo, protagonista nella scelta e nello sviluppo di dinamiche innovative e pro-positive lo studente universitario è invitato a contribuire realmente alla crescita complessiva del mondo accademico, che, d altro canto, partecipa con impegno alla formazione del suo profilo professionale. Veicolare un messaggio promozionale capace di sottolineare il valore scientifico-culturale della proposta formativa dell Ateneo: l Università di Foggia, infatti, negli anni si è progressivamente affermata sia nel campo della ricerca che della didattica, nonostante la criticità finanziaria e la riorganizzazione strutturale che hanno investito l intero settore 2

3 accademico, in questo delicato periodo di crisi produttiva a livello nazionale. Trasmettere un immagine complessivamente positiva dell impegno dell Ateneo nell offrire delle interessanti opportunità esperenziali e professionali ai suoi studenti, grazie ad una serie di interventi e iniziative nel campo dell internazionalizzazione (es. Erasmus, Leonardo, progetti internazionali di ricerca ecc.) e delle intese progettuali di collaborazione con varie realtà del mondo delle professioni, che danno delle reali opportunità formative agli studenti. Il messaggio Al fine di raggiungere gli obiettivi illustrati, l Ateneo ha affidato la progettazione della campagna all agenzia Mediafarm, che aveva già curato quella dell anno accademico 2010/2011, facendo registrare positivi risultati di gradimento e memorizzazione, grazie alla cifra stilistica originale proposta con il fortunato claim IO EVO. In stretta collaborazione con il Settore Stampa e Comunicazione dell'ateneo, Mediafarm ha formulato una soluzione che sotto il profilo illustrativo potesse risultare non convenzionale o stereotipata, che orientasse l attenzione dei destinatari sulla presentazione globale dell Ateneo (e non declinata per le varie aree disciplinari), e soprattutto trasmettesse il concetto che l istituzione universitaria è da intendere, anche e soprattutto, come una realtà fortemente integrata con la città di Foggia, partecipandone attivamente allo sviluppo del tessuto socioeconomico e culturale. 3

4 Il claim, semplice e diretto - PER IL FUTURO TANTI PIANI ORA, IL GIUSTO PIANO DI STUDI è un messaggio rassicurante che invita i ragazzi a compiere con intelligenza il primo passo per il futuro. A livello emozionale rappresenta una soluzione orientata a porre l Ateneo come un referente umanizzato, sensibile alla situazione di confusione e indecisione in cui i giovani si trovano al momento della scelta per il loro futuro e propone loro una risposta decisa e sicura. Perché l Università degli studi di Foggia può, infatti, garantire un offerta formativa completa, un sistema accademico organizzato intorno allo studente, un ateneo in cui le distanze tra chi impara e chi insegna sono azzerate, un luogo d idee e progetti dinamico e integrato nel territorio, un università tecnologicamente evoluta e totalmente interattiva. Questi concetti sottintesi, sono espressi chiaramente nei testi e nell immagine proposta, che vede al centro di questa città degli studi immaginaria - con strutture composte dai libri (il sapere), dinamica e in evoluzione (le gru) - un ragazzo molto a suo agio in questa dimensione. Sotto il profilo illustrativo, questo composit di foto e grafica, risulta particolarmente interessante ed evocativo: lo spazio richiama chiaramente il legame con la città di Foggia, un aspetto strategicamente molto importante per le attività dell Ateneo che molto ha lavorato in questi anni per intervenire nella riqualificazione urbanistica della città. 4

5 Manifesto 5

6 Offerta formativa 6

7 poster I prodotti e i canali di comunicazione Il mediaplanning, calibrato su limitate risorse finanziarie dato il delicato momento storico, prevede la veicolazione dell azione infopromozionale sui seguenti canali e strumenti di comunicazione: Conferenza stampa di lancio della campagna: 29 giugno Comunicati Stampa Pubblicazione sul sito di Ateneo, di Dipartimenti, sul portale del Rettore e circuito social network Diffusione tramite newsletter dell U.R.P. Manifesti di vario formato destinati alle affissioni urbane nella città di Foggia: manifesti f.to cm 70x10 campagna istituzionale 7

8 - 325 manifesti f.to cm 70x10 offerta formativa - 9 posters mt 6x3 Produzione videoclip da 30 da veicolare on-line, sul sito di Ateneo e sui social. Prodotti info-promozionali: segnalibri pieghevoli con la presentazione dettagliata dell'offerta formativa. 8