Campagna scuola La mia casa sull albero Marketing Operativo e Comunicazione

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1 Campagna scuola La mia casa sull albero Marketing Operativo e Comunicazione

2 La Mia Casa sull Albero La mia casa sull albero è un iniziativa di Alleanza rivolta alle scuole primarie, nata in collaborazione con Giunti Progetti Educativi e WWF, che ha l obiettivo di sensibilizzare le nuove generazioni e le loro famiglie alla salvaguardia e al risparmio delle risorse ambientali: cos è il risparmio energetico qual è la differenza fra termico o fotovoltaico come si fa la raccolta differenziata quando la frutta è biologica o a km zero I bambini coinvolti avranno l opportunità di conoscere un mondo fantastico e ricco di spunti per rendere i luogo in cui vivono più pulito e bello Con questa iniziativa Alleanza Assicurazioni: entra in contatto con nuove famiglie con figli nelle scuole primarie incrementa la conoscenza del proprio marchio comunica i proprio valori istituzionali: centralità della famiglia e delle sue esigenze attenzione alle tematiche sociali e di salvaguardia ambientale

3 I numeri dell edizione pilota

4 La Mia Casa sull Albero L iniziativa, patrocinata dal Ministero dell Ambiente e inserita nel Piano di Offerta Formativa, prevedeva un percorso ludico - didattico per approfondire il tema dell ecorisparmio Oltre classi di 5 regioni più la città di Roma hanno svolto le attività grazie a un kit ricco di strumenti Tutte le classi hanno potuto partecipare a un concorso che ha premiato i dieci migliori progetti di casa sull albero (il migliore sarà realizzato all interno dell oasi WWF di Vanzago) Sono stati ricevuti elaborati disegni singoli o di gruppo modellini tridimensionali Video Sul sito genitori, zii e nonni hanno potuto inoltre cimentarsi in un gioco on line sui temi dell ecorisparmio e vincere tantissimi regali Clementoni per i loro bambini

5 Mostra dei lavori e Rassegna stampa I lavori più belli e significativi delle classi sono stati raccolti in una mostra itinerante Il primo allestimento si è già svolto lo scorso settembre alla Villa Reale di Monza Sarà possibile organizzare la mostra in alcune città d Italia. Un occasione per far ammirare la creatività dei bambini, creare momenti di incontro e relazionarsi con il territorio Anche i mezzi di comunicazione hanno dedicato la propria attenzione all iniziativa: Una giocosa scoperta dei segreti della casa sull albero, dove aprendo delle finestrelle distribuite in corrispondenza delle diverse parti dell abitazione i bambini potranno scoprire come è possibile trasformare ogni casa in un ecocasa. L iniziativa, patrocinata dal Ministero dell Ambiente, dedicata ai bambini delle scuole primarie, prevede un percorso ludico-didattico per approfondire il tema dell ecorisparmio, svolto in classe insieme agli insegnanti Siamo orgogliosi di proporre questa iniziativa, che ha l obiettivo di sensibilizzare i ragazzi e le loro famiglie sui temi dell ecorisparmio, facendo scoprire come è possibile contribuire alla salvaguardia dell ambiente e risparmiare attraverso semplici comportamenti quotidiani kit fornito dalla compagnia, e realizzato in collaborazione col WWF, che comprende: una guida didattica per l insegnante e un poster con l illustrazione interattiva di una grande casa sull albero, simbolo della casa ecologica per eccellenza.

6 Ecocasa Summer Camp (estate 2014) Alleanza ha proseguito il proprio percorso educativo con l esperienza di Ecocasa Summer Camp Circa campus coinvolti in tutta Italia famiglie hanno espresso il loro gradimento della iniziativa partecipando al gioco on line la mia casa sull albero

7 La mia casa sull albero Come trasmettere i kit alle scuole le Agenzie Alleanza avranno un ruolo attivo nella individuazione delle classi partecipanti e nella consegna del Kit direttamente a insegnanti e dirigenti scolastici, in modo da favorire i contatti territoriali A chi è rivolto - alunni delle classi di I, II e III della scuola primaria Estensione a tutte le regioni d italia. Entreremo in contatto con un potenziale di circa famiglie Concorso per le classi i bambini dovranno salire idealmente sull albero e descrivere con parole e immagini un futuro più verde e pulito per la loro città Saranno premiate le classi che avranno presentato i 10 migliori elaborati Concorso per le famiglie possibilità di partecipare non solo sul sito internet ma anche sulla cartolina portata a casa dal bimbo per vincere un gioco Clementoni Kit per la scuola materiale ancora più fruibile e maneggevole

8 Come trasmettere i kit alle scuole Le Agenzie Alleanza selezioneranno scuole e classi del proprio territorio e le segnaleranno in modo da effettuare l accreditamento. questa modalità, suggerita dal workshop con AM e Agenti, valorizza il contatto col territorio e una maggiore sensibilizzazione della raccolta dei contatti famiglia Distribuzione kit per le scuole accreditate dalla Rete la consegna del kit verrà effettuata dalle Agenzie stesse (ipotizzati kit fino a esaurimento scorte) per le scuole accreditate da Giunti, i kit saranno distribuiti da Giunti Progetti Educativi (ipotizzati Kit) Le Aree segnaleranno entro il 7 novembre le scuole da accreditare Nel caso in cui le scuole, accreditate dalle Agenzie, dovessero fare anche richiesta spontanea del kit a Giunti, saranno informate che lo riceveranno tramite la Rete Alleanza

9 A chi è diretto Alunni delle classi di I, II e III della scuola primaria in questa fascia di età i bambini condividono in casa tutto quello che succede a scuola. Sono quindi il tramite ideale per diffondere i valori del progetto e coinvolgere le famiglie sui temi ecologici il contatto coi ragazzi più giovani consente di porre le basi per dare continuità al progetto nei prossimi anni saranno raggiunte classi che non sono entrate in contatto col progetto nell'edizione scorsa Territorio: tutta Italia Prevediamo la possibilità di coinvolgere alunni e relative famiglie

10 Concorso per i genitori Le famiglie potranno partecipare al gioco a premi attraverso due modalità on line: sul sito con premi al completamento del gioco off line: compilando la cartolina coi loro dati, potranno lasciare una frasepensiero su come vorrebbero che la loro città diventasse per i figli. Il sito manterrà sostanzialmente invariato il meccanismo di gioco e di vincita già sperimentato La cartolina prevede la raccolta dati della famiglia per poterla omaggiare con un premio per i figli (come nella modalità on line) Al termine della campagna i pensieri più belli saranno raccolti on line o su supporto fisico al fine dare voce ai desideri dei cittadini/genitori.

11 Concorso per le classi La classe partendo dai concetti green sviluppati nella locandinaavràl obiettivo di guardare idealmente il luogo in cui vive dall alto dall albero e pensare a come la propria città potrebbe essere più bella e amica dell ambiente L elaborato: si chiederà alla classe di produrre un illustrazione su cartoncino con due ritratti di profilo (maschio e femmina); sugli occhi delle due figure creeranno due finestrelle da aprire, dietro alle quali si nasconde un immagine che rappresenta la visione ecologica della classe: sull altra faccia del cartoncino la classe dovrà scrivere un breve messaggio che riassuma in maniera semplice me chiara la visione della classe Nella guida insegnanti saranno date tutte le indicazioni/istruzioni per lavorare al progetto e realizzare gli elaborati Saranno premiate le classi che avranno presentato i 10 migliori elaborati

12 Kit per la scuola I materiali didattici sono pensati per essere inseriti nei programmi di Offerta Formativa annuali della scuola primaria L esigenza di comunicare a bambini delle prime classi comporta lo studio di materiale particolarmente semplice Composizione del kit: 1 guida per gli insegnanti, che approfondirà i contenuti didattici del progetto e conterrà la proposta di concorso per la classe 25 poster, uno per ciascun bambino della classe 25 cartoline destinate alle famiglie, che saranno così coinvolte nel progetto con modalità di gioco a premi on line (www.lamiacasasullalbero.com) e off line Ogni alunno riceverà una busta che porterà a casa, contenente poster e cartoline per i genitori

13 Kit - contenuti Guida insegnanti - realizzata con la collaborazione di elementi forniti da Wwf notizie e curiosità sui temi dell ecologia indicazioni per l organizzazione del laboratorio in classe Poster (1 per ciascun bambino) la casa sull albero viene riproposta su un poster non più interattivo le buone pratiche e le azioni green saranno illustrate, con l integrazione di nuovi elementi che animeranno l immagine rendendola giocosa e divertente il retro del poster sarà riccamente illustrato: arrampicandosi sulla casa sull albero si potrà raggiungere infatti un vero rifugio, una piattaforma dove vivere con gli amici, leggere, immergersi totalmente nella natura la finalità del poster non è di farne uno strumento di lavoro in classe, ma un regalo che il bambino potrà personalizzare con il proprio nome, l'indirizzo e altre piccole cose. Sarà così funzionale a creare sensibilità al progetto all'interno della famiglia Cartolina (1 per ciascun bambino) le famiglie riceveranno tramite i bambini una cartolina che racconta la campagna scuola e li coinvolge in un operazione a premio

14 Promozione della campagna Saranno attivate alcune azioni per promuovere la campagna presso insegnanti e genitori: pagina pubblicitaria: rivista La Vita scolastica (Gruppo Giunti), che raggiunge più di insegnanti di scuola primaria abbonati in tutta Italia (uscita prevista a novembre) mailing informativo: (posta elettronica e/o fax) ai dirigenti scolastici delle scuole primarie di tutto il territorio nazionale mailing: agli indirizzari di posta elettronica degli insegnanti fidelizzati Giunti social marketing: post sponsorizzati sulla pagina FaceBook di Giunti Progetti Educativi e di Alleanza previsti per ottobre e novembre redazionale: dedicato alla campagna sul sito web di Vita Scolastica Internet: sito alleanza.it e siti giuntiprogettieducativi.it e giuntiscuola.it comunicato stampa: con sensibilizzazione dei canali stampa e online più sensibili ai temi ecologici ambientali, bimbi e famiglia (in collaborazione con Uff stampa WWF, Giunti e supporto Uff Stampa GI Saranno inoltre attivate: richiesta di patrocinio al Ministero dell Ambiente gestione dei rapporti con le Istituzioni Scolastiche del territorio collaborazioni degli Uffici Scolastici Regionali e Provinciali (USR/USP).

15 Grazie per l attenzione Per ogni ulteriore informazione: 14

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