Il nostro posizionamento

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1 Gennaio 2013

2 Il nostro posizionamento

3 Posizionamento alfemminile si rivolge alle donne moderne, padrone indiscusse delle proprie vite a livello professionale, personale ed emotivo. La nostra linea editoriale è assolutamente chiara: rispondere alle esigenze delle nostre utenti, rispettandone la vulnerabilità e complessità, senza mai imporre dei diktat. Lavoriamo ogni giorno alla costruzione di un ambiente unico, attraente e arricchente. Un luogo ideale dove le donne possono incontrarsi, confrontarsi, esprimendo appieno la propria personalità. Innovazione, competenza tecnica e prodotti editoriali di qualità fanno parte del nostro DNA. 3

4 Un po di storia

5 11 anni alfemminile 1999: Anne-Sophie Pastel e il marito Marc-Antoin Dubanton fondano il gruppo aufeminin con l obiettivo di creare un canale online unico nel suo genere, capace di capire e rispondere alle esigenze delle donne moderne. In particolar modo per le mamme che da sempre animano il forum più appassionato della rete e che rimangono uno dei target core del sito. 2000: l Azienda è quotata alla Borsa di Parigi (codice FEM) e nascono i primi siti internazionali, tra cui alfemminile.com 2002: viene sviluppato SMART AdServer, il software per il management delle campagne online che oggi serve 150 clienti e 1200 siti in 4 continenti. 2003: acquisizione di Joyce in Francia 2006: acquisizione di Marmiton e declinazione del sito culinario in Italia e Spagna 2007: acquisizione di Tiboo in Francia 5

6 11 anni alfemminile 2008: acquisizione OnMeda in Germania 2008: Axel Springer Group, editore tedesco, acquisisce l 82% delle quote azionarie di aufeminin 2009: acquisizione del 30% di hervietnam.com in Vietnam, lancio di Mybeautycase.de in Germania e ofeminin.pl in Polonia 2010: lancio di Bildderfrau.de in Germania 2011: lancio di aufeminin in Marocco e Tunisia e gofeminin.at in Austria; acquisizione di Netmums in Uk Il Gruppo, con sede principale a Parigi, impiega circa 100 persone. aufeminin è in forte espansione nel mercato europeo dove sta implementando strutture locali capaci di apportare un significativo valore aggiunto al brand. 6

7 La leadership

8 30,5 milioni di utenti unici in tutta Europa aufeminin premium brand dedicato alle donne è presente oggi in 9 nazioni europee 41,3 MIO nel resto del mondo e nel resto del mondo + altri siti del gruppo Source: ComScore July 2012 aufeminin, alfemminile, enfemenino, gofeminin, ofeminin, sofeminine, Joyce, Marmiton, Marmikid, Onmeda, etc.

9 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n F r a n c i a 7,01 milioni di UU 4,99 3,17 2,49 2,42 2,15 1,70 JDF Pure People Yahoo Lifestyle Femmes actuelles ELLE Orange women 1,56 1,51 1,50 1,43 Marie Claire Le Figaro Women MSN Women Plurielles Source: Médiametrie // NetRatings July 2012

10 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n F r a n c i a Pagine viste (000) aufeminin.com (C) Source: Médiametrie // NetRatings July 2012

11 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n G e r m a n i a Pagine viste (000) gofeminin.de Source: IVW July 2012

12 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n S p a g n a 2,8 milioni di utenti unici 1,3 1,19 0, ,92 0,67 hola.com MSN women Yahoo! Lifestyle Vogue ELLE.es 0,20 0,19 0,16 Orange Women Spain Cosmopolitan Glamour.es Source: Comscore July 2012

13 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n S p a g n a Pagine viste (000) ENFEMENINO.COM Source: ComScore July 2012

14 Nuovo ingresso nel gruppo aufeminin: Netmums Parola di mamma Netmums riunisce 150 siti locali, coprendo l intero Regno Unito. Ogni sito offre alle mamme informazioni di ogni tipo, da come mangiare in modo più sano a dove trovare il parco giochi più vicino, a dove incontrare altre mamme con cui confrontarsi. I siti locali sono arricchiti da contenuti editoriali che cominciano con la gravidanza e seguono ogni stadio della crescita del bambino, aiutando le mamme a godere di una vita familiare sana e felice.

15 L o f f e r t a f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n U K UU GLAMOURMAGAZINE.CO.UK MARIECLAIRE.CO.UK VOGUE.CO.UK IVILLAGE.CO.UK HANDBAG.COM LOOK.CO.UK INSTYLE.CO.UK ELLEUK.COM Source: ComScore July 2012

16 L o f f e r t a f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n U K UU GLAMOURMAGAZINE.CO.UK MARIECLAIRE.CO.UK VOGUE.CO.UK IVILLAGE.CO.UK HANDBAG.COM LOOK.CO.UK INSTYLE.CO.UK ELLEUK.COM Source: ComScore July 2012

17 L o f f e r t a f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n U K Page views (000) NETMUMS.COM SOFEMININE.CO.UK Source: ComScore July 2012

18 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n B e l g i o Utenti unici MSN Lifestyle 7sur7 YOU Femi Style Elle Libelle Source: Cim.be July 2012 Flair Femmes d aujourd hui Vijf TV Vitaya

19 Pagine viste (000) I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n B e l g i o aufeminin.be Source: Cim.be July 2012

20 L o f f e r t a f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n S v i z z e r a L unica offerta multilinguistica rivolta al target femminile Utenti unici Femina.ch Annabelle.ch Source: Netmetrix Audit July 2012

21 Pagine viste (000) L o f f e r t a f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n S v i z z e r a aufeminin.ch gofeminin.ch alfemminile.ch 852 Source: Netmetrix Audit July 2012

22 L a r e a c h p i ù p o t e n t e s u l l e d o n n e c a n a d e s i ( ) Utenti unici Elle Canada Coupdepouce.com Divine.ca Ellequebec. com Chatelaine French Source: ComScore July 2012

23 Pagine viste (000) L a r e a c h p i ù p o t e n t e s u l l e d o n n e c a n a d e s i aufeminin.ca Source: ComScore July 2012

24 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n A u s t r i a Utenti unici Ich koche gutekueche.at typischich.at issgesund.at mamilade.at Source: ÖWA (Österreichische Webanalyse) July 2012

25 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n A u s t r i a Pagine viste (000) gofeminin.at Source: ÖWA (Österreichische Webanalyse) July 2012

26 I l b r a n d è p r e s e n t e a n c h e i n A u s t r i a Edipresse Group Utenti unici papilot.pl G+J Group Source: Gemius June 2012

27 I l b r a n d è p r e s e n t e a n c h e i n A u s t r i a Pagine viste (000) ofeminin.pl Source: Gemius June 2012

28 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n M a r o c c o Utenti unici Pagine viste Source: Xiti July 2012

29 I l s i t o f e m m i n i l e n u m e r o 1 i n T u n i s i a Utenti unici Pagine viste Source: Xiti July 2012

30 In Italia

31 alfemminile.com: i numeri Fonte comscore e Audiweb Fonte comscore Novembre 2012 Utenti unici Pagine viste Fonte Audiweb Novembre 2012 Utenti unici Pagine viste

32 alfemminile.com: il target Chi è l utente di alfemminile? 60% donne che generano il 90% delle pagine viste OCCUPAZIONE SI' 28% 72% FIGLI 39% Non Lavora 61% Lavora NO ETA over % 17% % 32 Source: ComScore Novembre % %

33 L utente di alfemminile Frequenta siti femminili Decide da sé che prodotti acquistare, e acquista solo per sé È scarsamente informata, o scettica sui prodotti di origine bio (alimentari, cosmetici, abbigliamento) e quindi ne fa poco uso Fa acquisti nella grande distribuzione Vorrebbe trovare online più tutorial, o consigli personalizzati

34 L utente di alfemminile È soddisfatta della sua vita familiare, meno di quella professionale Avrebbe bisogno, in media, di 5 ore in più al giorno Se avesse questo tempo, lo userebbe per stare con la famiglia, leggere libri, rilassarsi Pensa che sia abbastanza facile essere una donna in Italia Si considera gentile, generosa, intelligente Nella sua lista delle priorità, ai primi posti rientrano avere un obiettivo ed essere ammirata

35 L utente di alfemminile I suoi valori principali sono famiglia, onestà, rispetto, educazione Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono una donna siano: tolleranza, intelligenza, generosità, ordine Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono un uomo siano: potere, ambizione, azione, libertà Pensa che le relazioni tra uomo e donna si siano semplificate negli ultimi anni Pensa che le differenze tra valori maschili e femminili si sentano di più nel lavoro, nella vita sessuale e nelle relazioni

36 L utente di alfemminile Se potesse essere un uomo per un giorno, vorrebbe finalmente capire cosa pensano gli uomini In una discussione di coppia, generalmente ha l ultima parola In coppia, è lei a prendere le decisioni sulla crescita dei figli e sull acquisto di cibo, vestiti e prodotti di bellezza/ igiene Consigli per gli acquisti: si rivolge alle amiche per i prodotti di bellezza, al partner per la tecnologia, a entrambi quando si tratta di vestiti

37 Non solo web

38 M-site L unico vero sito femminile mobile italiano, visitabile digitando m.alfemminile.com sul proprio smart phone! una piattaforma dedicata con aggiornamento quotidiano ad hoc dei contenuti e facilità di navigazione. un menù semplice ed immediato con la barra di ricerca integrata per portarti a scoprire con un click tutte le novità di ogni canale tematico oroscopo quotidiano sempre ben visibile e accessibile per tutte le donne ovunque si trovino, come un magazine pocket sempre a portata di mano. Traffico: pagine viste e utenti unici (fonte: SmartAdserver Dicembre 2012) 38

39 iphone application 4 in 1 : nuova release per l iphone app di alfemminile.com. Per accedere liberamente alle news, agli album, ai forum e a tutti i contenuti del sito web dedicato al mondo femminile. L app - release del 23 maggio non solo continua ad essere la consigliera privilegiata della gravidanza di ogni futura mamma grazie alla consolidata Guida alla Gravidanza, ma diventa un vero e proprio punto di riferimento dell universo femminile in mobilità. Le utenti che scaricano la nuova app possono disporre di ben 4 applicazioni in 1 e beneficiare dell accesso diretto ai forum e agli album di alfemminile.com nonché agli articoli e alle news pubblicate sul sito. È quindi possibile mostrare gli album ai propri cari e avere subito la risposta giusta a ogni domanda, restando in contatto con le amiche virtuali dei forum. Tutte le info su: Traffico: pagine viste e utenti unici (fonte: SmartAdserver Dicembre 2012) Totale download: (fonte: Apple e NOKIA Symbian Dicembre 2012) 39

40 iphone application Cucina alfemminile.com L applicazione iphone Cucina alfemminile: migliaia di ricette gratis è stata rilasciata il 17 ottobre 2011 nei seguenti paesi: Italia, Spagna, Germania, Belgio, Inghilterra e Polonia. Il download da AppStore è gratuito. L'applicazione consente di: Cercare le ricette per titolo o ingredienti, a seconda del costo e della difficoltà Aggiungere commenti alle ricette Trovare le ricette preferite degli utenti nel loro ricettario Creare la lista della spesa Trovare le ultime ricette viste Scoprire una ricetta suggerita dall app con la modalità shaker Traffico: pagine viste e utenti unici (fonte: SmartAdserver Dicembre 2012) Totale download: (fonte: Apple e NOKIA Symbian Dicembre 2012) 40

41 App ipad Da novembre 2012 l offerta di alfemminile nel mondo dei device portatili si è nuovamente arricchita con la nuova app ipad di alfemminiletv. Una tv a portata di mano per intrattenere tutta la famiglia con contenuti in esclusiva aggiornati quotidianamente. La redazione di alfemminiletv proporrà anche format e contenuti autoprodotti.

42 ipad APP: i canali della web tv L ipad App di alfemminile con i suoi 5 canali offre numerosi contenuti Canale Moda Consigli degli esperti Relooking Moda do it yourself Interviste Eventi Sfilate Backstage Canale Attualità Video Interviste Vox Populi Video di Viaggi e Cultura Trailer e Clip Gossip Tg Canale Bellezza Consigli degli esperti Tutorial Interviste Eventi Sfilate Backstage Canale Mamma Consigli degli esperti Tutorial Interviste Eventi Canale Cucina Video Ricette Tutorial gastronomici Interviste Eventi Culinari

43 Opportunità di comunicazione sull app ipad SPONSORIZZAZIONE DI UN CANALE: Possibilità per le aziende di sponsorizzare in esclusiva un canale a scelta dell app tramite formati banner: Preroll Interstitial Bottom Expand banner Pubblicazione di video prodotti dal cliente (non commerciali) in uno dei canali dell app. Durante il periodo di partnership questi video verranno visualizzati sempre in alto per garantirne la massima visibilità.

44 I formati adv mobile iphone Flip Interstitial: iphone/android Reveal: iphone banner + slideshow layer : iphone Flip banner: iphone/android Expand: Smartphone interstitial: 44

45 Opportunità di comunicazione

46 46 Home Page Look and Feel

47 47 Section Look and Feel

48 48 Home Page Takeover

49 49 French Door

50 50 Video Splash Page

51 51 Interstitial

52 52 Premium OBC 300x415

53 53 Half Page 300x600

54 54 Box expandibile 300x415

55 Video HP Look&Feel + Espandibile 55

56 Video HP Look&Feel + Background Demo: 56

57 Video HP Look&Feel + Include Demo: enouille Il Look&Feel parte con il large screen video. Dopo pochi secondi, il video si riduce e compaiono in più due piccoli bottoni/video 57

58 Video Header sito Home Page Video Splash Page Video Box Espandibile 58

59 Newsletter e Direct ing Sponsor Newsletter contatti disponibili Invii Direct ing contatti disponibili 59

60 Newsletter Cucina Il nuovo layout della newsletter Cucina, inviata giornalmente agli utenti iscritti, permette ai clienti interessati di sponsorizzare i suoi contenuti attraverso tre formati: MPU 300x250 sulla colonna di destra 2 box 160x120 a chiusura della newsletter BANNER 160x120 BANNER 300x250 BANNER 160x120 60

61 Opportunità di comunicazione NOVITA

62 FORMATO DIXIT

63 Formato Dixit Con il formato Dixit, realizzato da alfemminile.com, diamo voce alle donne mostrando i loro commenti presenti all interno del Forum di alfemminile.

64 Donne e Dixit insieme online Navigazione sul forum di alfemminile Moderazione dei commenti Creazione di banner interattivi Brand Verbatim Commenti reali selezionati Diffusione dei banner interattivi su alfemminile Cliccando sulla fonte di ogni commento, l utente vedrà comparire un ad interstitial del brand, e sarà poi reindirizzato al post originale

65 Come funziona? Basta un clic sulla fonte di un commento Interstitial e si arriva direttamente al commento originale formato Dixit

66 Il formato DIXIT fa vivere le opinioni delle donne online Esempio campagna L Oréal Casting Crème Gloss

67 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand

68 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand

69 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand Creazione di box tematici per ospitare i commenti delle utenti

70 DIXIT : 3 leve per convincere le donne 1 Prossimità Il fatto di usare testimonianze reali crea una relazione più stretta tra il brand e i suoi consumatori 2 Personalizzazione L uso dei commenti permette ai consumatori di comunicare tra loro e di identificarsi meglio con il brand 3 Credibilità L accesso diretto ai commenti originali aumenta l affidabilità e la credibilità del brand

71 FORMATO TRIPLE

72 Triple Triple è un formato che racchiude diverse particolarità: Sarà full column nella colonna di destra Sarà formato da tre parti: branding, contenuto e social Misure: 300 x 1015 pxl Mock up esemplificativo

73 FORMATO MICROSITE LAYER

74 MICROSITE LAYER Formato molto impattante che viene incontro alle esigenze di clienti non hanno un sito prodotto, per promuovere un determinato evento o che non possono impattare sul sito istituzionale. Half page interattiva che al click fa aprire un overlayer che contiene un minisito interamente navigabile e a più pagine

75 FORMATO PEEL OFF

76 Peel off 1 Il nuovo formato peel off, che sarà implementato nei prossimi mesi su tutti i siti del network aufeminin, permetterà ai clienti di essere visibile sia all interno di album editoriali sia in quelli a contenuto UGC, attraverso la seguente modalità: Si attiverà a mouse over 2 La creatività aperta coprirà l intera immagine all interno della gallery e misurerà 400x330 pxl Mock up esemplificativo

77 COMMUNITY TAB DEDICATA

78 Community - tab dedicata al cliente Per sfruttare la grande visibilità verso gli utenti del forum, alfemminile implementerà una nuova tab nel menu della community: call to action ben evidente Al click si apre un layer che si sovrappone al forum o lo fa scorrere verso il basso (effetto expanding). Il layer può contenere: un minisito in html / Flash o un concorso un include del sito del cliente o una white label un gioco / advergame una survey o un sondaggio Una serie di domande risposta di argomenti raccolti tra gli utenti La tab dedicata all interno del forum è da associare sempre a progetti speciali.

79 COMMUNITY FORUM DEDICATO

80 Community - forum dedicato al cliente 80

81 NUOVI FORMATI VIDEO: Large strip video Video interstitial Video background

82 Video Large Video Strip 1 2 TEST IN ACTION/ DEMO

83 Video Video Interstitial TEST IN ACTION/ DEMO

84 Video Video Background Nuovo Homepage Video Background con menu che consente all utente di visualizzare il video full screen (sovrapposto al sito) + classica skin JPG che si visualizza prima e dopo il video associato a MPU 300*250 o 300*600

85 Sviluppo prodotto NOVITA

86 ALFEMMINILE.TV

87 alfemminile.tv A marzo 2012, alfemminile.com ha iniziato un percorso di sviluppo nel mondo video, che prende il via con un nuovo canale all interno del sito e che vedrà nel corso dell anno una serie di step: dall estensione alfemminile.tv all applicazione per ipad. I contenuti che popolano il nuovo canale offriranno alle proprie utenti un approfondimento concreto sui temi femminili di maggior interesse trattati all interno del sito: da video how to e tutorial, video di entertainement, al lancio di nuovi format, come ad esempio Se io fossi con Tata Simona, Vox populi, Rubrica Donne e tecnologia, Rubrica Consigli di moda. Le sezioni tematiche che popolano il canale sono 5: - BELLEZZA - MODA - CUCINA - MAMMA - ATTUALITA - I canali sono aggiornati quotidianamente. 87

88 alfemminile.tv i contenuti I contenuti di alfemminile.tv sono prodotti sia internamente, sia in collaborazione con realtà importanti del mondo video e con i brand che desiderano comunicare all interno di alfemminile. Canale Cucina, Bellezza, Attualità, Mamma: Team alfemminile.tv Canale Moda: In collaborazione con Fashion TV Canale Mamma: In collaborazione con Easybaby, canale 137 di Sky Canali e contenuti ad hoc: Opportunità di comunicazione per i brand 88

89 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Formati tabellari VIDEO PREROLL FORMATO STANDARD STRIP E LARGE STRIP FORMATO SKIN 89

90 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Canale ad hoc E possibile realizzare all interno di alfemminile.tv dei canali ad hoc, completamente brandizzati con formati tabellari e contenuti del cliente. 90

91 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali alfemminile ha pensato a diversi format, legati ai 4 canali della sua web tv, al fine di garantire visibilità per i clienti che desiderano essere presenti con operazioni speciali: CANALE CUCINA: format video-tutorial con protagonista una food blogger di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti food, design, etc CANALE BELLEZZA: format video tutorial realizzati dalla redazione di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti beauty 91

92 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali CANALE MAMMA: format video- webinar e pillole di consigli con un esperta reclutata da alfemminile. Offerta webinar per i clienti: coinvolgimento di un esperto del cliente CANALE MODA: format video «relooking»: alfemminile recluta una utente per rifarle il look. Offerta relooking per i clienti: product placement per clienti moda, beauty presso il negozio del cliente Offerta per clienti: inserimento di videobackstage di sfilate 92

93 PROVATO DA VOI

94 Provato da voi - alcuni dettagli Implementato inizialmente su ofeminin.pl, la versione polacca di alfemminile, Provato da voi si fonda sul presupposto che le utenti diventano parte attiva nella produzione di contenuti per il sito: le loro opinioni e i loro commenti sui prodotti vengono pubblicate all interno della sezione Provato da voi e sono raggiungibili nella scheda di ogni prodotto. 94

95 Provato da voi - alcuni dettagli Come funziona? Iscriviti o effettua l accesso ad alfemminile. Iscriviti a Provato da voi, compilando un semplice form e una domanda a risposta aperta. Torna sul sito per vedere se sei stato scelto come esperto per quel prodotto. Ricevi il nuovo prodotto da testare. Dacci la tuo opinione e rispondi a un breve questionario. Torna regolarmente a visitarci, e scegli di volta in volta i prodotti che vuoi recensire. 95

96 Provato da voi - Come si presenta? L opinione delle nostre esperte sui vari prodotti Il prodotto della settimana da provare Clicca qui per visitare Klub Ekspertek Le esperte scelte per provare i prodotti della settimana precedente Prodotti già provati 96

97 Provato da voi - Il modulo di iscrizione Scegli il prodotto da provare I tuoi dati: nome, indirizzo ecc. Rispondi alla domanda 97

98 Provato da voi - La scheda del prodotto Informazioni sul prodotto fornite dal cliente Tutte le opinioni delle nostre esperte Commenti al prodotto (è possibile commentare anche senza essere stata scelta fra le tester) 98

99 Provato da voi - Il questionario Rispondi alle domande Dai un voto al prodotto (da 1 a 5 stelle) Scrivi la tua opinione sul prodotto 99

100 Provato da voi - Opportunità per i clienti Possibilità di ottenere una prova prodotto su un target di utenti selezionati Presenza del prodotto nella home page di Provato da voi per il periodo di visibilità concordato Grande visibilità grazie alla scheda del prodotto (con informazioni forniti dal cliente) e link al sito del brand Presenza continua delle recensioni e della scheda prodotto all interno del Provato da voi. Possibilità di ottenere i risultati del questionario compilato dagli esperti Possibilità di promozione dei prodotti all interno della newsletter Promozione attraverso il profilo Facebook di alfemminile.com 100

101 WOMENOLOGY.IT

102 Womenology.it Womenology.it è il laboratorio di approfondimento di alfemminile.com che nasce come luogo di riflessione e confronto sulle maggiori tematiche sociali, di costume, economiche e d attualità, legate in particolare al mondo delle donne. L obiettivo che si pone è quello di diventare un importante mezzo di informazione per giornalisti e operatori del settore della comunicazione che vogliono essere aggiornati e capire al meglio come comunicare alle donne. Verranno inserite inoltre diverse case history di progetti realizzati ad hoc per i clienti su alfemminile.com. 102

103 Progetti speciali di comunicazione Case history

104 alfemminile Progetti Speciali È possibile sviluppare su alfemminile, a livello locale e internazionale, progetti speciali di comunicazione che perseguano i seguenti obiettivi richiesti dal cliente: - Brand awareness (anche con l utilizzo di attività concorsuali) - Operazioni cobranded con l editore - Engagement con gli utenti Vedremo di seguito nel dettaglio: - Esempi di progetti speciali realizzati su alfemminile.com: - Minisiti - Livechat - Test&tell - Advertorial - Survey sponsorizzate - Partnership editoriali e edito/commerciali - Speciali editoriali

105 alfemminile - Giorgio Armani Armani Junior Gli obiettivi del progetto sono stati quelli di creare brand awareness sulla nuova collezione Armani Junior e invitare le utenti ad un evento in negozio Attività on line: è stato realizzato un minisito, contenente un form di registrazione (con database ceduto al cliente), sezione collezione e e-catalogue. Campagna banner a supporto. Attività offline: alfemminile e Armani hanno organizzato una giornata speciale di shopping, durante la quale, i bambini accompagnati dalle mamme, sono stati intrattenuti da un staff di animatori. Un giveaway speciale è stato offerto a tutti coloro che hanno acquistato un capo Armani Junior durante la giornata. Periodo: settembre

106 alfemminile - H&M Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awareness sulla nuova collezione AI ; engagement con le utenti di alfemminile attraverso un advergame e un concorso per raccogliere database per operazioni di CRM del cliente. Il minisito H&M ha ospitato un divertente advergame, attraverso il quale le utenti potevano giocare con i colori e gli abbinamenti della nuova collezione H&M, al fine di creare il proprio look. Le utenti hanno potuto anche partecipare ad un concorso ad estrazione finale, che ha messo in palio delle promo card da spendere nei negozi H&M. Periodo: settembre ottobre

107 alfemminile Max Factor Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awareness sul nuovo fondotinta Ageless Elixir; engagement con le utenti della Community di alfemminile offrendo la possibilità di partecipare alle riprese di 3 video tutorial con Rajan Tolomei, Make up Artist di fama internazionale. Il minisito di Max Factor, inserito nella sezione Bellezza di alfemminile, mostrava le caratteristiche del nuovo fondotinta e conteneva articoli tematici realizzati dalla nostra redazione. Periodo: febbraio marzo

108 alfemminile - Testanera Il progetto per Testanera aveva l obiettivo di aumentare l awareness delle utenti di alfemminile su alcuni prodotti di punta del brand: Gliss Oil Elixir, Brillance, Palette Mixing Colors e Palette Styling. L innovazione di questo minisito consisteva nella realizzazione di 4 video, a metà strada tra la sit-com e il videotutorial, che seguendo le avventure di due ragazze mostravano il corretto utilizzo dei prodotti. Periodo: settembre ottobre

109 alfemminile Dior livechat Dior 109

110 Clarins progetto 2012 Il concept della partnership 2012 fra aufeminin e Clarins, realizzata in Francia, Italia, Spagna, Belgio e Svizzera, è stato quello di associare il brand al tema della Bellezza, coinvolgendo in modo attivo l utenza dei siti del gruppo. La partnership si è strutturata in due fasi: - Clarins è stato partner di un importante Survey Paneuropea sulla Bellezza - Clarins e aufeminin hanno collaborato per per progettare «L Osservatorio della Bellezza» attraverso 4 live chat paneuropee 110

111 alfemminile Lancaster Progetto paneuropeo marzo-luglio 2012 Il progetto speciale è stato condotto in Francia, Italia e Spagna nel periodo marzo settembre 2012 Nella prima fase è stato lanciato il casting per trovare l Ambasciatrice dell Estate. Nella seconda fase, tra le iscritte (372 per l Italia), ne sono state scelte 5, le cui foto, pubblicate su alfemminile, sono state votate dalle altre utenti. La vincitrice ha partecipato a uno shooting fotografico a Parigi (on line settembre 2012). Tutta l operazione è stata accompagnata dalla pubblicazione di articoli e video su come preparare la pelle al sole e difendersi dai danni dei raggi UV. 111

112 alfemminile Test&Tell Nivea Nivea Balsamo Corpo Sotto la Doccia 112

113 Advertorial

114 alfemminile Chicco De Longhi Nella sezione cucina viene ospitato l advertorial di Baby Meal, il nuovo robot da cucina creato da Chicco e De Longhi adatto per preparare pasti per i più piccoli e per tutta la famiglia. Nella pagina è anche inserito il link per scaricare il pdf del catalogo. 114

115 alfemminile - Aveeno 115

116 Survey sponsorizzate

117 alfemminile Colgate - survey La survey, realizzata da Colgate su alfemminile, nasce con lo scopo di verificare la consapevolezza degli utenti in merito alla sensibilità dentale, un disturbo diffuso di cui però cause e metodi di prevenzione sono poco conosciuti. Con questo veloce test gli utenti possono testare le proprie conoscenze, e scoprire cose che non sapevano in merito a questo problema. Periodo: 1 mese Promozione: campagna tabellare a supporto; lancio su profilo Facebook

118 Partnership editoriali e edito/commerciali

119 alfemminile Partnership Le opportunità di comunicazione su alfemminile si estendono anche alla sfera delle partnership editoriali e edito/commerciali e variano a seconda dell esigenza del cliente: Fornitura di contenuti (sia da parte del cliente, sia da parte di alfemminile per il cliente) Servizio di testing e recensioni su servizi offerti dal cliente Visibilità per progetti particolarmente vicini alla linea editoriale di alfemminile Di seguito vengono illustrati alcuni dei progetti di partnership già realizzati sul sito.

120 alfemminile Casa.it Casa.it Partnership di 6 mesi con l inserimento della Tab «Annunci Immobiliari», visibilità alla pagina cobranded della ricerca immobili e articoli scelti dalla redazione di alfemminile in collaborazione con Casa.it 120

121 alfemminile NIVEA Nel 2012, NIVEA e alfemminile hanno stretto un importante partnership annuale. Il concept che sta dietro il progetto è la VICINANZA ALLE DONNE, che è stato sviluppato grazie alla realizzazione di una sottosezione che affronta i tempi della mancanza di tempo (per le mamme e non solo), del cambiare vita e lavoro, del reinventarsi. L obiettivo concreto che la partnership si è posta vede due azioni: la prima prevede il coinvolgimento di un esperto (pedagogista, psicologo, etc) che ogni settimana risponde alle domande delle utenti. La seconda azione consiste nel realizzare entro la fine della partnership la prima guida Mother&Woman Friendly che raccolga tutte le segnalazioni, poste dalle utenti di alfemminile, di luoghi, spazi, servizi vicini alle esigenze delle donne. Periodo: giugno 2012 giugno

122 alfemminile Reebok - Reefitness Per affermare la propria posizione riconosciuta nel mercato del fitness, Reebok ha collaborato con aufeminin.com per lanciare l unica piattaforma pan-europea che offre servizi pratici e personalizzati per ogni donna al fine di affermare il messaggio che lo sport è prima di tutto divertimento L associazione fra il brand e l editore è molto forte: Reefitness è la prima sezione cobranded rilasciata su siti aufeminin in Europa (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) La partnership si avvale di 5 Homepage nei 5 paesi, articoli, web series, video coaching, contenuti mensili di Reebok, un Forum dedicato, dem mensili 122

123 alfemminile - LetsBonus Gli obiettivi della partnership consistono nel fornire un servizio alle utenti di alfemminile, attraverso contenuti di valore alfemminile ospita una pagina advertorial attraverso la quale gli utenti possono registrarsi a LetsBonus. Inoltre, due volte al mese, il team editoriale di alfemminile prova uno dei servizi venduti attraverso i deal di LetsBonus. Viene quindi pubblicata una recensione che fornisce agli utenti consigli pratici sul servizio provato Periodo: Giugno Novembre

124 alfemminile - Idealista alfemminile in collaborazione con Idealista ha creato una partnership di contenuto. Grazie alla grande esperienza, anche internazionale, di Idealista in questioni immobiliari, viene dato ampio spazio, all interno della sezione Casa di alfemminile, a una serie di articoli «tailor made» sulle case da sogno e le case dei vip. Un modo intelligente di promuovere l attività commerciale di Idealista trasferendola sotto forma di contenuto editoriale all utenza del sito. Periodo: giugno 2011 gennaio

125 alfemminile Cake Design e Taste of Milano Cake Design Festival (Milano, maggio 2011) La tradizione pasticciera italiana incontra la moda americana della sugar art. Attività di sostegno online editorialmente con uno Speciale editoriale e con il live dall evento, e offline tramite presenza di un corner e sponsorizzazione di uno dei corsi. Taste of Milano (Milano, settembre 2011 e maggio 2012) Evento legato al territorio e alla gastronomia, fondamentale per alfemminile dal momento che la sezione Cucina è uno dei capisaldi del sito. alfemminile è stato media partner ufficiale dell evento, che ha seguito tramite uno Speciale editoriale, interviste agli chef, live dall evento e presenza in loco tramite totem con un QR code, attraverso il quale era possibile scaricare le interviste ai 20 chef della manifestazione. Nell edizione del 2012, alfemminile ha partecipato tramite un workshop dal titolo «L arte della dieta. La felicità nel piatto».

126 alfemminile - Barilla - Voiello L obiettivo della campagna è stato quello di creare il primo evento dedicato a 100 utenti di alfemminile, in collaborazione con il format «Gli incontri di Voiello» La campagna di comunicazione su alfemminile è partita due mesi prima dell evento con il lancio di uno Speciale editoriale, richiami su Facebook e Forum a tema e una campagna autopromo. Le utenti sono state invitate a mandare la loro adesione alla serata e le loro ricette: le 3 migliori sono state scelte per essere realizzate durante la serata che si è tenuta a Roma, il 9 settembre. Il numero di 100 iscritte è stato raggiunto in meno di una settimana. Periodo: giugno settembre

127 alfemminile - Barilla Mulino Bianco alfemminile ha pubblicato due articoli sul tema dei due webinar di Mulino Bianco (la merenda e i bambini), ha dato visibilità ai due eventi su Facebook e Forum e ha ospitato il live streaming degli eventi. Durante il secondo webinar sono state proposte anche delle domande inviate direttamente dalle utenti di alfemminile. Periodo: 18 aprile e 7 giugno 2011

128 alfemminile L Oréal Fondazione Veronesi alfemminile, al fine di sostenere la campagna Nastro d oro realizzata da L Oreal e Fondazione Veronesi per la lotta contro i tumori, ha sviluppato il seguente piano di comunicazione: 1_header di alfemminile «brandizzato» in homepage e homepage del forum 2_Articoli dedicati 3_Visibilità su profilo Facebook e Forum

129 Speciali editoriali

130 Speciali editoriali su alfemminile.com Gli Speciali editoriali costituiscono una nuova opportunità per i clienti che vogliono comunicare su alfemminile, perché permettono loro di associarsi ai contenuti di qualità prodotti ad hoc dalla sua redazione. Lo Speciale è composto da una home page che lancia numerosi articoli e test, già esistenti sul sito o creati appositamente per lo speciale, legati tra loro da una tematica comune. Sponsorizzando lo speciale, il cliente è presente attraverso: Dicitura «Sponsored by + Logo Cliente» nell immagine di apertura dello Speciale Posizioni banner impattanti quali Take Over e Half Page in tutte le pagine dello Speciale Inserimento del prodotto nella photogallery (in caso il prodotto del cliente sia coerente con il tema dello Speciale)

131 alfemminile - Miroglio Fashion - Elena Mirò Speciale Editoriale Miss Italia 2011 Gli obiettivi della campagna sono stati quelli di fornire a Elena Mirò un affinità di contenuto con i suoi obiettivi di comunicazione e dare supporto editoriale alla filosofia delle curve introdotta da Elena Mirò nell edizione 2011 di Miss Italia alfemminile ha creato uno Speciale editoriale dedicato alla manifestazione di Miss Italia e alle 6 finaliste della fascia Miss Curve d Italia Elena Mirò. Tutte le pagine dello Speciale sono state sponsorizzate da Elena Mirò attraverso i formati banner, takeover e half page. Il team editoriale di alfemminile era presente durante le due serate finali della manifestazione per il live blogging dell evento. Periodo: settembre

132 alfemminile - Value Retail - Fidenza Village Speciale Editoriale Ritorno a scuola Gli obiettivi della campagna sono stati quelli di fornire a Fidenza Village un affinità di contenuto con i suoi obiettivi di comunicazione alfemminile ha creato uno Speciale editoriale Ritorno a scuola, contenente articoli e fotogallery, completamente sponsorizzato da Fidenza Village. Periodo: settembre

133 alfemminile Samsung Speciale San Valentino 133

134 Grazie Contatti Country Manager/ Amministratore Delegato: Simona Zanette: Progetti Speciali: Antonella Lama: Silvia Sangiorgio: Alessandra Sogne: