Gli Italiani e le donazioni. Paolo Anselmi, Vice Presidente - GfK Eurisko

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1 Gli Italiani e le donazioni Paolo Anselmi, Vice Presidente - GfK Eurisko

2 I donatori italiani (ultimi 12 mesi) Trend IERI - 6 punti percentuali OGGI Pre-crisi Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? (Fonte: SINOTTICA N =.000) 2

3 Il profilo socio-demografico dei donatori (2013) SESSO PROFESSIONE Lavoratori autonomi 11% 48% meno di 35 anni 35/44 anni 45/54 anni 55/64 anni oltre 64 anni 41% 5% ETA % 2 26% 18% 17% 15% 24% Lavoratori dipendenti NORD OVEST 27% 27% Posizioni non professionali 37 DISTRIBUZIONE NEL TERRITORIO NORD EST 24% 34% 53 ELEMENTARE/MEDIA INFERIORE MEDIA SUPERIORE LAUREA ISTRUZIONE % 63 11% CENTRO 21% 20% (Fonte: SINOTTICA N =.000) SUD E ISOLE 28% 34% 3

4 Le cause sostenute Confronto 2013 vs Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi Ricerca medico scientifica (cancro. leucemia ecc.) Aiuti per le emergenze umanitarie Aiuti per la fame ed il sottosviluppo dei paesi poveri Sostegno della Parrocchia Aiuti a persone povere/bisognose in Italia Aiuti per l'assistenza e le cure ai malati Aiuti ad associazioni senza scopo di lucro Adozioni a distanza Protezione degli animali Sostentamento dei sacerdoti Aiuti ai portatori di handicap Tutela diritti civili Difesa/protezione dell'ambiente Tutela del patrimonio artistico Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? Se sì, quale? DIFFERENZA IN P.P. VS n.a (Fonte: SINOTTICA N =.000) 4

5 Modalità di donazione Confronto 2013 vs Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi Denaro contante DIFFERENZA IN P.P. VS SMS Bollettino di conto corrente postale Acquisto di prodotti vati (piante, arance, ecc.) Bonifico bancario 6 +2 Domiciliazione bancaria Carta di credito Via Internet Assegno bancario (.) +1 - n.a. - In altro modo - In che modo ha fatto queste donazioni? (Fonte: SINOTTICA N =.000) 5

6 I fattori che influiscono sulla scelta di donare Base: chi ha fatto donazioni negli ultimi 12 mesi Cosa ha convinto a donare? Il coinvolgimento da parte di persone che conosco 43 Mezzi di comunicazione 40 Contatto diretto 1 Altro 18 E cosa l ha motivata a donare? (Fonte: SINOTTICA N =.000) 6

7 Indica la possibilità di sostenere Base: TOTALE POPOLAZIONE Ricerca medico scientifica (cancro. leucemia ecc.) Aiuti a persone povere/bisognose in Italia Aiuti per la fame ed il sottosviluppo dei paesi poveri Aiuti per le emergenze umanitarie Protezione degli animali Aiuti per l'assistenza e le cure ai malati Adozioni a distanza Sostegno della Parrocchia/comunità Aiuti ai portatori di handicap Aiuti ad associazioni senza scopo di lucro Difesa/protezione dell'ambiente Tutela diritti civili Tutela del patrimonio artistico Sostentamento dei sacerdoti 5 5 In futuro, pensa che potrebbe sostenere con una donazione? 7

8 I driver della donazione in futuro Base: TOTALE POPOLAZIONE Che cosa la renderebbe più propenso a donare? Circa 8 su fra chi ha fatto già donazioni Avere fiducia nell associazione che gestisce la mia donazione Ricevere aggiornamenti sull utilizzo della mia donazione Ritenere che il mio contributo aiuti a cambiare le cose Sapere che la causa per cui dono è sostenuta anche da aziende e/o altre organizzazioni Essere ricambiato per la mia donazione con sconti commerciali o altri vantaggi Cosa La renderebbe più propenso a donare o a donare di più? Mi indiche le risposte per Lei più importanti 8

9 La propensione ad utilizzare Internet per le donazioni Base: TOTALE POPOLAZIONE Internet come canale per fare donazioni Propensione Facilità di utilizzo Certamente si Probabilmente si 2 3% Molto Abbastanza % Probabilmente no 2 Poco 24 Certamente no 32 61% tra chi ha sostenuto Emergenze umanitarie Per niente 1 75% tra chi ha sostenuto Tutela dell ambiente/patrimonio 56% tra chi ha sostenuto Tutela dell ambiente/patrimonio 73% 61% tra tra chi chi ha ha sostenuto Emergenze umanitarie Potrebbe valutare di utilizzare Internet per le donazioni? Quanto ritiene, comodo Internet come canale per fare donazioni?

10 Il potenziale supporto di Internet alle donazioni Base: TOTALE POPOLAZIONE Internet porterà alle donazioni, maggiore Tracciabilità Semplicità, Flessibilità Aggiornamento sulla donazione e sui benefici apportati Sicurezza 72% 73% 74% 64% Secondo Lei, l evoluzione tecnologica 8Internet) potrà dare un supporto alle cause sostenute dalle organizzazioni non profit?