Robert Castrucci. Coda lunga, convergenza, gatekeepers e liberalizzazione della TV via internet. Convegno IP-TV2.0
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1 Robert Castrucci Coda lunga, convergenza, gatekeepers e liberalizzazione della TV via internet Convegno IP-TV2.0
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4 Vincoli tecnologici ed economici al dispiegamento di dinamiche Long Tail Limite dell'offerta Tv analogica Limite sostenibilità Tv FTA commerciale Pay Limite dell'offerta Tv digitale satellitare
5 Vettori tecnologici, economici e socio-culturali per il dispiegamento di dinamiche Long Tail Ispessimento della coda Nuove abitudini di consumo (Consumer engagement, consumer empowerment) Allungamento della coda Nuove piattaforme di offerta
6 Vettori tecnologici, economici e socio-culturali per il dispiegamento di dinamiche Long Tail IPTV come piattaforma di offerta?
7 IPTV, web Tv, Net Tv IPTV Web Tv Net Tv Mercato Qualità Regionale Globale Globale QoS - Broadcast Best effort Best effort User device Tv + STB sussidiato dall'operatore PC PC / Tv + STB non sussidiato Distribuzione Unicast/ Multicast/P2P streaming/download Streaming/ download/p2p Modello di business Contenuto Flat/VoD Free / Pubblicità VoD/Free Ritrasmissione/ Professionale Originale Ritrasmissione Amatoriale Originale/ /simulcast /Professionale Semiprofessionale Content licensing Esclusivo per piattforma Walled Garden Free /Revenue sharing Open Revenue sharing/ Walled Garden/ Open Catena del Valore Verticalmente integrata Network independent /disintermediata Network independent /aggregatori (rimediata) Architettura del sistema Proprietaria non interoperabile Aperta e interoperabile Aperta o proprietaria ma interoperabile
8 IPTV, web Tv, Net Tv IPTV Web Tv Net Tv Mercato Qualità Regionale Globale Globale QoS - Broadcast Best effort Best effort User device Tv + STB sussidiato dall'operatore PC PC / Tv + STB non sussidiato Distribuzione Unicast/ Multicast/P2P streaming/download Streaming/ download/p2p Modello di business Contenuto Flat/VoD Free / Pubblicità VoD/Free Ritrasmissione/ Professionale Originale Ritrasmissione Amatoriale Originale/ /simulcast /Professionale Semiprofessionale Content licensing Esclusivo per piattforma Walled Garden Free /Revenue sharing Open Revenue sharing/ Walled Garden/ Open Catena del Valore Verticalmente integrata Network independent /disintermediata Network independent /aggregatori (rimediata) Architettura del sistema Proprietaria non interoperabile Aperta e interoperabile Aperta o proprietaria ma interoperabile
9 Il consumo di Tv generalista è in calo ovunque mentre cresce inesorabilmente il consumo di audiovisivi on demand. L affermazione di modelli basati sul Video on Demand (VoD) rappresenta un opportunità per i produttori di contenuti di stabilire una relazione diretta con i consumatori. L abbattimento dei costi di distribuzione e di archiviazione permette a forme di distribuzione on line di estendere notevolmente il catalogo dei prodotti disponibili. Storicamente, all aumento dell offerta televisiva, corrisponde un aumento del tempo dedicato alla visione di programmi televisivi. L aumento dell offerta non è possibile finché persistono limiti fisici e/o giuridici al mezzo di distribuzione. Nè le Tv a palinsesto free o pay né il settore del noleggio dvd sono in grado di approfittare di questa opportunità. Il ruolo dei gate-keepers ne risulta fortmente ridimensionato, mentre si affermano nuove forme di aggregatori dell offerta, che superano logiche di walled garden e di accesso esclusivo ai contenuti (Es: Amazon, i-tunes, Rapsody). Il modello di remunerazione basato sul revenue sharing permetterà ai produttori di contenuti di stabilire una relazione diretta con i propri clienti e con l industria della pubblicità, riducendo il potere dei gatekeepers Il passaggio da una distribuzione push a una distribuzione pull, in cui l utente sceglie i prodotti da un ampio catalogo, è condizione necessaria per un pieno dispiegamento di questa nuova forma di distribuzione. Per i proprietari di contenuti, la Coda Lunga rappresenta un opportunità senza precedenti per valorizzare opere in archivio e produzioni di nicchia, ritenute fin ora senza mercato.
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