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1 American Coffee Company Spa presenta cresce Business Plan Le informazioni fornite da American Coffee Company Spa in questo Documento sono di natura strettamente confidenziale. Il lettore accetta di non potere rendere queste informazioni pubbliche, rivelarle ad alcuno o utilizzarle senza l autorizzazione esplicita in forma scritta da parte di American Coffee Company Spa

2 Disclaimer Il presente documento è stato preparato a scopo esclusivamente informativo e non costituisce un offerta al pubblico di prodotti finanziari in Italia ai sensi dell articolo 1, lettera (t) del decreto legislativo n. 58 del 24 febbraio 1998, come successivamente modificato ed integrato ("TUF"), né un offerta di sottoscrizione o vendita al pubblico di prodotti finanziari in qualunque altro paese. Nessuna garanzia può essere data sui contenuti del presente documento e di conseguenza non è possibile fare affidamento sulla completezza, correttezza e l accuratezza delle informazioni o sulle opinioni qui contenute. Le informazioni contenute nel presente documento non sono state verificate da soggetti indipendenti. La Società, i suoi consulenti e rappresentanti non possono essere ritenuti responsabili (per negligenza o per altro) per qualunque perdita derivante da quanto riportato nel presente documento e dai suoi contenuti. Il presente documento contiene dichiarazioni previsionali e stime circa la Società basate su assunzioni nonché sulle attuali aspettative e proiezioni della Società relativamente ad eventi futuri ed incerti che potrebbero risultare non corrette. Queste dichiarazioni non rappresentano dati di fatto e, per loro natura, sono soggette ad una componente intrinseca di rischiosità e incertezza. Le dichiarazioni previsionali si riferiscono ad eventi e dipendono da circostanze che possono, o non possono, accadere o verificarsi in futuro e, come tali, non si deve fare un indebito affidamento su di esse. I risultati effettivi potrebbero differire significativamente da quelli contenuti in dette dichiarazioni a causa di una molteplicità di fattori, inclusi cambiamenti nelle condizioni economiche e nella crescita economica e altre variazioni delle condizioni di business, mancata o non integrale attuazione del piano strategico, mancata realizzazione delle assunzioni del piano strategico o realizzazione solo parziale delle stesse, mutamenti della normativa e del contesto istituzionale (sia in Italia sia all estero), e molti altri fattori, la maggioranza dei quali è al di fuori del controllo della Società. La Società inoltre si riserva di abbandonare o sospendere a propria discrezione e in qualsiasi momento ogni progetto di investimento o operazione nel settore minieolico riportati a titolo esemplificativo nel presente documento e non c'è certezza che, ove anche tali investimenti o operazioni siano effettuati, gli stessi abbiano dei ritorni in termini economici o dei tempi di realizzazione in linea con quelli attesi. Non c'è inoltre certezza che le operazioni e gli investimenti realizzati dalla Società siano in linea - per risultati economici, caratteristiche o volumi - con quelli effettuati in passato dalla stessa o dal proprio management, anche operando per altre realtà aziendali o professionali.

3 nasce dall'idea imprenditoriale di Alfio Bardolla che ha deciso di voler portare una catena di caffetterie in stile americano anche in Italia.

4 In un ambiente tranquillo e confortevole, con tavolini e accoglienti divanetti, una piacevole musica di sottofondo e una connessione WiFi gratuita, si possono sorseggiare le gustose bevande, o assaggiare le proposte di cibo e dolci, lavorando sul computer o leggendo un libro, proprio come a casa.

5 Il 18 Aprile 2009 è stato aperto il primo in via Festa del Perdono, 1 a Milano.

6 L accoglienza ricevuta dal format delle caffetterie e il rapido successo di pubblico, con i relativi riscontri economici, hanno portato ad una selettiva crescita con aperture in location prestigiose e in aree ad altissima pedonabilità.

7 Milestone del processo di crescita, l apertura del locale che più rappresenta lo spirito e lo stile di, la caffetteria in Via Orefici, 26 a Milano, nel centro vitale della città.

8 Tre piani di salottini e divani, spazi comodi dove potere lavorare, parlare, studiare trascorrere il tempo connessi in WiFi e gustando specialità in stile.

9 Ultima in ordine di tempo, nel giugno 2013, l apertura del punto vendita di Firenze, in Piazza Unità Italiana, 15.

10 ISPIRATI DA leader mondiale nelle caffetterie punti vendita di proprietà in 55 paesi Presente in tutta Europa Idea nata dal fondatore Howard Schultz dopo aver visitato caffetterie Italiane Valore attuale di un punto vendita: $

11 PERCHE NON IN ITALIA Impossibilità ad acquisire catene già esistenti: We are interested in the Italian market. However, at this time we do not have a specific timetable for entry.when Starbucks enters new countries, we generally do so through a joint venture with a leading retail company who then maintains responsibility for opening and operating all Starbucks stores throughout the country. In order to maintain consistency and quality across so many stores, we do not offer individual franchises. I will be pleased to answer any other questions you might have.thank you again for contacting us. Regards. Edna Sawyer international business development Starbucks Coffee International

12 MOTIVI DEL SUCCESSO Standard Elevati di Qualità Prodotti di qualità superiore ed esclusivi come ad esempio: DONUT (le ciambelle di Homer Simpson!) BAGEL MUFFIN CHEESECAKE BIBITE BIOLOGICHE SELEZIONE DI TE FREDDI AMERICANI (Arizona) Miscela di Caffè di qualità superiore, 100% Arabica con marchio proprio Arnold Coffee Cordialità, Pulizia,Accuratezza e Rapidità del servizio (obiettivo tempo max attesa 3 min.)

13 ARNOLD COFFEE È UN MODELLO DI BUSINESS NUOVO ED EFFICACE, MA SOPRATTUTTO UNICO IN ITALIA. L'UNICITA' DEL MODELLO Arnold Coffee ha di fatto creato una nuova categoria di mercato, è questo che gli garantisce di posizionarsi come leader indiscusso nel settore delle caffetterie all'americana. QUESTO MODELLO AZZERA I COMPETITOR Il lavoro di marketing svolto dal 2009 ad oggi, ha definito chiaramente l'unicità del format differenziandolo da ogni altra tipologia di bar. Questo permette di operare senza competitor reali. LA FORZA DI ANTICIPARE I TREND INFLUENZANDO I CLIENTI La capacità di trasformare il caffè Americano in uno status ambito dai ragazzi, ha fatto diventare Arnold il luogo dove i clienti trascorrono più tempo dopo casa e lavoro.

14 PRINCIPALI COMPETITORS Lino s Coffee Autogrill Mc Donald s

15 LOCATION Punti vendita aperti: Milano Via Festa del Perdono 1 (Università Statale) Milano Via Nirone 19 (Università Cattolica) Milano Via Orefici 26 (P.za Duomo) Firenze, Piazza Unità Italiana 15, (P.za Santa Maria Novella) Prossime aperture: Città: Milano - Roma Venezia - Verona Torino - Parma - Bologna - Genova - Padova - Bergamo - Siena - Pisa Centri Storici, Stazioni Ferroviarie e vie di forte passaggio

16 SWOT ANALYSIS PUNTI DI FORZA Investimento innovativo che consente di diversificare le proprie attività nel settore ristorazione con un nuovo modello di caffetteria, siamo i primi e gli unici in Italia. Prodotti americani esclusivi e di qualità superiore alla media Miscela di caffè di qualità superiore 100% Arabica con marchio proprio ed esclusivo Arnold Coffee ; Pulizia, cortesia, accuratezza e rapidità del servizio (obiettivo max di attesa 3min.) Arnold Shakes & Smoothies : Bevande fredde frullate esclusive Bevande calde e iced esclusive con o senza caffè Modello operativo semplificato che consente di gestire l attività con un numero ridotto di personale rispetto ai principali competitors con conseguente impatto positivo sul conto economico societario. Internet wi-fi gratis. Fedeltà della clientela. Il cliente acquisito difficilmente trova prodotti simili altrove e questo lo rende fedele. OPPORTUNITA' Mercato in espansione, anche le grandi case di produttori di caffè hanno capito l importanza dei negozi a marchio proprio ed investono nello sviluppo di una propria rete di punti vendita. Individuazione locali senza buone entrate. PUNTI DI DEBOLEZZA Difficoltà nel trovare le locations: gli immobili migliori o meglio posizionati nelle vie principali hanno affitti molto elevati o vengono spesso accaparrati dalle grandi firme di moda non appena messi sul mercato; Settore con forte concorrenza: data la forte cultura per il caffè del popolo italiano, alto numero di competitors dal piccolo bar fuori casa alle grandi catene della ristorazione come Autogrill o McDonald s. Elevata burocrazia e normative severe allungano notevolmente i tempi per ottenere le autorizzazioni ad aprire i nuovi punti vendita o possono addirittura impedirne l apertura. RISCHI Forte cultura del caffè espresso potrebbe limitare il gradimento di questo modello di caffetterie ai più anziani o tradizionalisti del caffè.

17 Dato il successo riscontrato, il piano di crescita passa alla fase successiva, che prevede l espansione ulteriore della catena. L espansione particolare selezionate. potrà avvenire su tutto il territorio nazionale, in nel Nord Italia, solo in location estremamente

18 Si prevede un investimento nel corso del di 7,6 Milioni di Euro, finalizzato all apertura di nuove caffetterie tra cui la più importante nel breve periodo, Roma cui far seguire un piano di aperture negli anni successivi che prevede: 2015: 8 nuovi locali 2016: 7 nuovi locali 2017: 8 nuovi locali

19 Fase -01: Il modello funziona TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase -03 L inizio dell avventura 2009 Aprile 2009 apertura del primo punto vendita della catena ARNOLD COFFEE TM Prima Caffetteria Via Festa del Perdono 1, Milano -02 Apertura di 4 punti vendita come da piano di espansione previsto Sviluppo Catena

20 Fase -01: Il modello funziona TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase -02 L avventura si fa più entusiasmante Apertura di nuove caffetterie tra cui il punto vendita più rappresentativo, in Via Orefici, 26, Milano (Piazza Duomo) Prima Caffetteria -03 Via Festa del Perdono 1, Milano -02 Apertura di 4 punti vendita come da piano di espansione previsto Sviluppo Catena -01 Sviluppo del format, del Business Model e del fatturato dei Punti Vendita Consolidamento

21 Fase -01: Il modello funziona TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Il modello funziona Fase Sviluppo del business model e del fatturato dei pumti vendita già aperti. è un fenomeno italiano con eco internazionale Sviluppo Catena -02 Apertura di 4 punti vendita come da piano di espansione previsto -01 Sviluppo del format, del Business Model e del fatturato dei Punti Vendita Consolidamento 00 Seconda fase dello sviluppo rete Firenze

22 TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase 0 Apertura del punto vendita di Firenze Apertura del punto vendita di Firenze, in pieno centro storico, in linea col format ideale sviluppato nel tempo Consolidamento -01 Sviluppo del format, del Business Model e del fatturato dei Punti Vendita 00 Apertura del punto vendita di Firenze Firenze 01 Emissione prestito obbligazionario Arnold Bond

23 TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase 01 Emissione di un prestito obbligazionario convertibile Emissione di un MINI BOND obbligazionario, per finanziare la crescita Firenze Apertura del punto vendita di Firenze 01 Emissione prestito obbligazionario Arnold Bond Apertura 4 nuovi Arnold Coffee 02 Sviluppo ulteriore della catena con l apertura di nuovi punti vendita

24 TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase 02 Apertura di 8 nuovi Apertura di 8 nuovi ARNOLD COFFEE TM 2018 Arnold Bond 00 Emissione prestito obbligazionario Apertura di 8 nuovi Arnold Coffee 02 Sviluppo ulteriore della catena con l apertura di nuovi punti vendita Apertura di 15 nuovi Arnold Coffee 03 Sviluppo ulteriore della catena con l apertura di nuovi punti vendita

25 TIMELINE DEL PROCESSO DI CRESCITA DI AMERICAN COFFEE COMPANY Fase 03 Apertura di 15 nuovi Apertura di 15 nuovi Apertura di 8 nuovi Arnold Coffee 02 Sviluppo ulteriore della catena con l apertura di nuovi punti vendita Apertura di 15 nuovi Arnold Coffee 03 Sviluppo ulteriore della catena con l apertura di nuovi punti vendita

26 Grazie per la vostra attenzione

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