Dossier Controcorrente. 10 storie su come combattere la crisi.

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Claudia Bini
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1 Dossier Controcorrente. 10 storie su come combattere la crisi articoli, 10 storie. Alcuni esempi su come fare del problema Cina un fattore vincente. Il materiale di questo dossier è stato scelto dalla banca dati de Il Sole 24ORE.

2 Indice I CALZATURIFICI CONTRO LA CRISI...3 «Marchi e creatività: così si batte la Cina»....3 CONTROCORRENTE...5 Bata cresce del 12%: nel 2005 aperti 60 negozi...5 BORSE...7 Le griffe mettono il marchio sulla crescita della pelletteria...7 PACIOTTI...9 Tutti i giorni sotto controllo le vendite dei propri clienti...9 QUALITÀ E MODA...11 Calzature del Brenta a prova di Cina...11 MODA...13 Mandarina Duck risale verso l'utile...13 IL BRENTA SI DIFENDE CON L'ALTA QUALITÀ...15 Ballin: sulle scarpe non si compete con i prezzi...15 MADE IN ITALY A DUBAI...17 Tante scarpe poi il digiuno...17 SCARPE E TECNOLOGIA...19 Delta R&S di Rovereto inventa scarpe digitalizzate...19 ESPANSIONE...20 Geox conferma l'espansione uff.stampa@expopage.net 2

..11 Calzature del Brenta a prova di Cina...11 MODA...13 Mandarina Duck risale verso l'utile...13 IL BRENTA SI DIFENDE CON L'ALTA QUALITÀ...15 Ballin: sulle scarpe non si compete con i prezzi.

3 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE I CALZATURIFICI CONTRO LA CRISI «Marchi e creatività: così si batte la Cina». Fornari: «Le copie si evitano con collezioni sempre nuove» - Baldinini: «Cercare altri mercati. In Russia ho trovato l'america».!"## $$%& ' ( # ) # * ' )# +,- (. + / # 0 # # 1 2 ) '#3 4,#, )# 5 0'6 /!71 ## 8(- # #* 4, ' #,#' 6) #' 97( *.**#* ' ( 3!.## $!: ).!; ; ' (6#<#,< * 9# =# # ( ' # /-* & ( *>-# ** # $ 57(=# ## #,'* 8#: «Dobbiamo sfruttare il momento negativo a nostro vantaggio: rimboccarci le maniche, migliorare il contenuto imprenditoriale delle aziende, farci venire nuove idee. È la cosa che noi italiani sappiamo fare meglio». -.? ' #,? )!## ;(6A' #).#B: )##. #'( uff.stampa@expopage.net 3

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E mi sono convinto che sarebbe esplosa. Oggi lì ho 40 negozi. Io l'america l'ho trovata in Russia».

5 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE CONTROCORRENTE Bata cresce del 12%: nel 2005 aperti 60 negozi A fine anno il fatturato supererà 350 milioni -AI*#)'' # = ' ) #) # ) ; #( 6**)*### ) $% *? 4#, * = ) # # * %; # # #, )#, 5 L & *) * ( (## ## ## # * : ; * )#,*( 9 *## # $ # ) )#,* + MJ* '4#,9(7 = ) ## # #5# * )# ' *#4, * 9 (4#,. E* ' #.) ' * '## -# '# -' #, ' # # *'#3*,8( 6#, '' #' 4#, #) %? 9$ ' = $ /* -* ; #) ## 4##,8(N uff.stampa@expopage.net 5

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6 #,O 2* ) 5 #, *(/ #*# # # *( Tutta la moda, quindi, tutto ciò che fa tendenza, oltre che il prodotto di qualità, per noi deve continuare a essere made in Italy.» 6P'*** = #,#.###,# '. #,'#,, # # )#* #, *,?9(7 = ' # EQ,Q ) * * ' =#@#,### #### ) # * * ' #,, R ( 6 # ## 4#, #. #, ' 5 ' *)# ##)###, ##,#,# 5 # #'( P # #,#*#B#. '' * ' ## * ##(7 uff.stampa@expopage.net 6

7 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE BORSE Le griffe mettono il marchio sulla crescita della pelletteria In forte aumento i ricavi all'estero ma pesano le riesportazioni M ## #) # ( *)#, # ' (9 8 ' ## #, # ##: #,O ' ' (/# ' *-## ' ' #(9 -). 8#,# 5 ( 8B M.## $L# ; * M ' 0;& 1(. *)#, # ) #: #, #, /'# ) *# #, M B( #* **. %L( # *6##7 # :# ' 0)% 1 5## (9 # ' ( 3 ' # ' #' *)* ###( ' ''# '* ) #,##5'B## B; ' )# +,-( 4 ) * #,##### #, ) *)#, ' ' ) # ( 9 #. #) uff.stampa@expopage.net 7

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9 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE PACIOTTI Tutti i giorni sotto controllo le vendite dei propri clienti 8I4I +8C9 6 ' # *( =* ## ) # ' ##7( # 8-#( *) # )#8''#,. #,### ( # #B. ### # # (9 *. # ' * ## * #)*# # #,( «È un sistema efficacissimo, tanto che realizziamo fino a un quinto del nostro giro d'affari con i riassortimenti, le forniture che vengono richieste a stagione iniziata. Le soddisfiamo in un giorno nell'87% dei casi», ## #,*( H ## ) * *# * +9 ( 6 # ##, '. )# * *#( ' #, ' #-# ' ( 9 ##, '*' (8B * *# 7( 8 # * ' ' *#,' # '##, ' #, 8 -#-#!H( -)## (6$L 'L :# * * ' # # uff.stampa@expopage.net 9

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11 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE QUALITÀ E MODA Calzature del Brenta a prova di Cina Nel 2004 fatturato a 1,7 miliardi, l'export a quota 89% Marino Massaro -AI-' #, 5 # +' =) ## (?# = # 0## +' =1 * #, 5 **-'5 # '(! L%$0#,#$%(&% 1, ; #) $& L #(N #,+'*2. #, ## ) ' (# # '#,' # # #,*# # #, #, #,#,, # ( * ' #, # *)#5'##)* ( - ) 2#. * # '(- #. * *<I <( ##?#= H 6 /!7 # 8 * #- # + / 9#?" * #, ##,?3' 8)I+ ( # ). ## - ( A* $$ # #,# * & '* 8;( ; '*I4, = $;( uff.stampa@expopage.net 11

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12 ###; 0 1. ;(I# ## # #. ( La nostra fortuna è la qualità e la moda. E la Cina, con i suoi 100 milioni di ricchi e una crescente massa di consumatori a reddito elevato, può diventare un mercato di sbocco per le nostre produzioni ad alto valore aggiunto. A# ='*##)*# ' #, 0' 91 * # * ##5### * / R #( A-'# **#, # #:## # (- # # **#,..##* #,' *#'( +//+ uff.stampa@expopage.net 12

elevato, può diventare un mercato di sbocco per le nostre produzioni ad alto valore aggiunto.

13 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE MODA Mandarina Duck risale verso l'utile Per il marchio di pelletteria più ricavi e pareggio a fine anno Antonio Procacci A#E *( #, * *?#E - 4-# ' *, #, *' ) )# 5 %(* '* #.#, * A#E # *# -#S3 8#8 ( 6#, #!*@#) ## ;; # #,### : ).%L (-'# ' '( ) #'# %! # $$!: #, #**(-' 7(9* # ) ##,# :) ; # ( * #, * # #:# # ## # ( A # * )# ) # #* *( +' #, 6- ### 5 ' '**#,** ;## ) #,). ##( #, A#E,5)7(,*5 # uff.stampa@expopage.net 13

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14 #, L # H*,')#1 ( Un potenziale di crescita è dato anche dai nuovi mercati. Oggi le vendite sono concentrate per il 53% in Europa e per il 42% in Italia. «Spagna, Francia, Gran Bretagna e Germania sono i mercati più importanti, la Germania in particolare sta crescendo più degli altri», dice il direttore generale. Intanto è partita l'esplorazione di nuovi sbocchi: Stati Uniti, ma anche Giappone, Hong Kong, Corea e Australia. A Shanghai è stato aperto un negozio..##,* #A#E'* ) *#(6** #5) #(- # #' # *(A *##,, ' #)#. ## ## )( '#, 7( 8+/4JH8K9+ uff.stampa@expopage.net 14

«Spagna, Francia, Gran Bretagna e Germania sono i mercati più importanti, la Germania in particolare sta crescendo più degli altri», dice il direttore

15 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE IL BRENTA SI DIFENDE CON L'ALTA QUALITÀ Ballin: sulle scarpe non si compete con i prezzi Nel polo veneto operano 831 imprese Soldini (Anci): per ora servono i dazi Marino Massaro -AI 8 # 2 * 5 ' L%$ +' =#, # # 5( 2 *' # * # ** #, )# #,#####,)# ' '## $%$;( '*. #, -' ## )# +' = 0#1 '?# =. #: 6P, '# # (A 8#*& # ;( #; ;(N 5# ' **7( Una tesi che sottointende la visione di una Cina come un grande mercato (con almeno 100 milioni di persone a reddito molto elevato in grado di acquistare le scarpe made in Italy) e non solo un grandissimo concorrente. 4#' /!#8 #,,* ##)#3'/ (6/ * ) #'5)*# # ' '( '( ## '#)## 8 #, )# # '#7( A ' # # 0#1+/ ('(. ) # uff.stampa@expopage.net 15

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17 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE MADE IN ITALY A DUBAI Tante scarpe poi il digiuno Boom di vendite prima del Ramadan per mostrarle fuori dalla moschea - E aumentano i furti di calzature durante la preghiera del venerdì Alessandro Balestri N' # *'# ) *# 5: *#(9A##, )) # # * *' '( #,) #,)# #,**) ) ## '(9)* :* * ) # ' ' #, #, #,##) ##,**,#'### (N #. ),' ': * 9 6 K, F7 *#, # '* # '##, '##( #.# # #'#) )( A # * 9 # #, # # (9 #). * #,'' #) #( 8B + * * ' # ( 6 A )##5 ) +(8, 2' ) )*' #,7## * #,*-#+9 ( uff.stampa@expopage.net 17

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18 «Vengono gli sceicchi e gli altri ricconi in negozio e comprano tutti i modelli del loro numero». -#,*AA, #5* A, JKQ8@(A#* ## : ' # #'# *(6?## #,O ( 9# #, # #, ' #'7( #, #, # '* 9(6?## ' #, '9#,O##,###,(9 *: ### )( N ' ## '# #,# *7 ## I #, 5 #* #,A( 6 +. '7 #?## 4## M * #, I*'( 6 *'#, *. ## ***) :) ##,' *)#,#, +(3 #: #,'')#,7( 9//A+=/4+ uff.stampa@expopage.net 18

19 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE SCARPE E TECNOLOGIA Delta R&S di Rovereto inventa scarpe digitalizzate 8* # ##, ' ) # ( 8 * A +S/ +' 2( ) # ' # # * 5 ## # )## * ##, * # # # #, ' ( # $ $ ' '!;. #,' ' )( N ) # * ' # #, A +S/ # # +##S/'.# *5 ' * ##,(6 '* #? '*.) ' ##' ' ###,##,#,#* #'5 ' 7( *:# ' # # # ( ## 9* )# 5-# *4# # '! $ * '5 * ( uff.stampa@expopage.net 19

20 Data: Testata: IL SOLE 24 ORE ESPANSIONE Geox conferma l'espansione L'utile semestrale raggiunge i 37,3 milioni di euro - Il titolo è in rialzo del 55% da dicembre.. ## 3M#, ;,') % ( # * '##(## # - *,' #,**3M, %;') %; )0 1 +SA( )3M#)( # ## =0,** ;; # #1: # ##### *','#'*** %$L ( *. * # * ' #, ) % 0&1 *): 9,##%& #!! #( *. ) #, * # 5 # %&% L!( # 0 #.# ; *)1-3 )3M *## ##*( «Siamo riusciti a crescere nonostante la nostra forte dipendenza da due mercati in difficoltà - ha spiegato l'ad - e questo anche perché nelle fasi di crisi i grandi magazzini e i consumatori fanno uno switch di prodotti, circostanza che ci premia». )3M.#,'#' ' #,:* ' #5 L; #')##, #* (8 ' uff.stampa@expopage.net 20

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