CMCS - LUISS. Di cosa parleremo. Di cosa parleremo LEADERSHIP POLITICA E WEB 2.0

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1 LEADERSHIP POLITICA E WEB 2.0 Prof. Emiliana De Blasio Caserta 11 gennaio 2013 Emiliana De Blasio >> Caserta Di cosa parleremo OGGI La questione del potere Il leader carismatico di Weber Tante definizioni per la leadership Il ruolo delle istituzioni e delle forme di governo nella leadership politica Il ruolo dei media nella leadership politica Il populismo e le retoriche dell antipolitica Emiliana De Blasio >> Caserta Di cosa parleremo AIP Model I nuovi soggetti della rete e la partecipazione politica Dal telepopulismo al webpopulism Il leader in rete Le retoriche antipolitiche in rete Emiliana De Blasio >> Caserta

2 La questione del potere Emiliana De Blasio >> Caserta Cos è il potere? Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari Emiliana De Blasio >> Caserta Definizioni (1/5) Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari Karl Marx: il potere è esercitato dalla struttura costituita dai rapporti di produzione Il potere deriva dalla struttura dei rapporti economici Gli apparati politici definiscono una sovrastruttura di repressione (polizia/forze militari) o di legittimazione (scuola) Emiliana De Blasio >> Caserta

3 Definizioni (2/5) Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari Emile Durkheim: la società si impone all individuo mediante un insieme di norme che costituiscono la coscienza collettiva Emiliana De Blasio >> Caserta Definizioni (3/5) Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari A esercita potere su B quando influenza B in maniera contraria agli interessi di B (Steven Lukes) Il concetto di potere qui coincide con la nozione di interesse. Il potere politico non rappresenta gli interessi degli individui allo stesso modo Emiliana De Blasio >> Caserta Definizioni (4/5) Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari Michel Foucault: concetto di biopolitica la «vita» e il «vivente» come focus delle strategie economiche e delle battaglie politiche Gli individui sono elementi di raccordo del potere Emiliana De Blasio >> Caserta

4 Definizioni (5/5) Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari A ha potere su B nella misura in cui può far sì che B faccia qualcosa che diversamente non avrebbe fatto (Robert Dahl) Il potere [ ] designa qualsiasi possibilità di far valere entro una relazione sociale, anche di fronte a un opposizione, la propria volontà, quale che sia la base di questa possibilità (Max Weber) Emiliana De Blasio >> Caserta Max Weber: potere tradizionale potere tradizionale si basa sulla sua presunta sacralità il sovrano ha potere poiché esso gli deriva da Dio o ne è sua emanazione meccanismi egemonici che non richiedono alcuna legittimazione sociale Emiliana De Blasio >> Caserta Max Weber: potere carismatico potere carismatico si basa sull autorevolezza di soggetti socialmente riconosciuti come superiori eroi laici e/o religiosi ha natura performativa l eroe è tale perché ha compiuto gesta straordinarie e può quindi ancora compierle per la collettività Emiliana De Blasio >> Caserta

5 Max Weber: potere razionale potere razionale-legale Impersonale e gestito da burocrazie Non è morale, nonostante si appoggi a due principi etici (quello dell intenzione e quello della responsabilità) ed è democratico, dal momento che deriva la sua forza dalla legittimazione popolare. Emiliana De Blasio >> Caserta Leader carismatico Emiliana De Blasio >> Caserta Autorità carismatica Riconoscimento della superiorità di un soggetto rispetto alla collettività in cui vive e opera Il carisma contrasta con la presenza degli apparati burocratici il leader carismatico si legittima nel rapporto diretto con le masse Emiliana De Blasio >> Caserta

6 Requisiti del leader Attitudine le doti personali che rendono efficace la leadership Trasversalità consenso rispetto agli schieramenti politici Conflitto il leader si oppone agli apparati di partito e al ceto degli intermediari della politica Emiliana De Blasio >> Caserta Due grandi famiglie di leaders Leader POPULISTA Leader ORIZZONTALE MEDIA Istituzioni Spazio pubblico mediatizzato Emiliana De Blasio >> Caserta L importanza delle istituzioni Emiliana De Blasio >> Caserta

7 Forme di governo Emiliana De Blasio >> Caserta Il ruolo dei media Emiliana De Blasio >> Caserta Mediatizzazione Personalizzazione Leaderizzazione Soundbites effects Spettacolarizzazione Dalla retorica della mobilitazione alla retorica della seduzione Celebrity politics Emiliana De Blasio >> Caserta

8 Celebrity ShortList: Europe s most rock and roll statesman Emiliana De Blasio >> Caserta Campagna permanente Sovrapposizione della campagna elettorale con l intero ciclo politico Sondaggio permanente Spesso sul leader Emiliana De Blasio >> Caserta Sondocrazia 1. Orientamento dell opinione pubblica Leadership forte 2. Interpellazione dell opinione pubblica Followership Presidency Emiliana De Blasio >> Caserta

9 Populismo e antipolitica Emiliana De Blasio >> Caserta Retoriche dell antipolitica Retorica anti-sistema Nemici Sistema istituzionale Organizzazione statale Retorica anti-statalista Nemici Stato centrale Governo "invadente", governo "delle tasse" Magistrati Retorica anti-partitica Nemici Politici professionisti ("casta") Sistema dei partiti Giornalisti schierati Retorica anti-intellettuale Nemici Intellettuali, professori Adopters di tecnologie avanzate Pubblici dipendenti Emiliana De Blasio >> Caserta Accesso Interazione Partecipazione Emiliana De Blasio >> Caserta

10 Il modello AIP ACCESSO INTERAZIONE PARTECIPAZIONE Emiliana De Blasio >> Caserta ACCESSO 1.0 Disponibilità di scelta di prodotti diversificati Opportunità di produrre un feedback capace di influenzare la produzione Es. Il servizio pubblico radiotelevisivo (modello BBC) 1.1 Possibilità di fornire input ai media Es. I media comunitari e/o non mainstream 2.0 Opportunità offerta all utente di produrre e pubblicare (o mettere in onda) propri contenuti Current TV (fin quando è esistita ) Emiliana De Blasio Emiliana + Michele De Blasio Sorice >> Caserta Leadership politica nel web INTERAZIONE Coinvolgimento emotivo e relazionale che il consumo dei prodotti mediali può generare nell audience RISCHI Networked Individualism Connessione senza relazione OPPORTUNITÁ Stimolo alle relazioni tra soggetti creazione di comunità fondate su elective belonging e non su appartenenza etero-attribuita Involvement e performativity come caratteristiche delle audience contemporanee (Giddens) Emiliana De Blasio >> Caserta

11 PARTECIPAZIONE Partecipazione nella produzione dei contenuti Co-decidere i contenuti Valutare i contenuti Partecipazione nell organizzazione della produzione dei contenuti Co-decidere la policy Partecipazione nell organizzazione della produzione tecnologica Co-decidere le piattaforme Emiliana De Blasio >> Caserta Il web 2.0 per la comunicazione politica Vantaggi Interattività diretta (convesazione bidirezionale) Connessione logica della relazione Deliberazione partecipativa Svantaggi Perdita del controllo Livellamento del piano di dibattito Nessuna gerarchia né credibilità garantita Emiliana De Blasio >> Caserta L uso politico della rete Quattro funzioni Curiosità sociale, scambio e produzione di informazioni Informazione Fund raising Coinvolgimento Mobilitazione Rappresentazione Appartenenza Azione Coinvolgimento simbolico, rappresentazione dell appartenenza, impegno sociale Attenzione civica Appartenenza comunitaria Emiliana De Blasio >> Caserta

12 Il cambiamento nella partecipazione Disallineamento ideologico sentimenti anti-partitici Minore importanza delle tradizionali agenzie di partecipazione politica I partiti meno forti delle sfere pubbliche alternative nelle dinamiche di empowerment dei cittadini e nei processi di decision-making Sviluppo dell attivismo cause-oriented minipubblici Emiliana De Blasio >> Caserta Disallineamento Turnover generazional e Disallineamento dell'appartenenza Dispersione elettorale Cambio comportamenti del partito Cambiament o sociale Emiliana De Blasio >> Caserta E inoltre Credibilità per l informazione politica Emiliana De Blasio >> Caserta

13 L importanza del web Sono convinto che il web sia sempre di più la nuova agorà. È uno strumento di libertà senza precedenti, che offre opportunità infinite. La comunicazione politica passerà sempre più attraverso il web, e dovrà adattarsi a trovare i linguaggi, gli strumenti, le tecnologie per utilizzare al meglio questo strumento. Essendomi occupato di comunicazione per tutta la vita, sono ovviamente molto interessato e molto curioso di questi fenomeni. E sto pensando ad una serie di iniziative per essere presenti in questo grande spazio di libertà. Non parlo di iniziative di propaganda politica in senso tradizionale, che sul web non funzionerebbero, ma di confronto, di ascolto, di scambio di idee nel quale il vero protagonista sia il pubblico, non la classe politica. (Silvio Berlusconi, intervista al settimanale Chi ) Emiliana De Blasio >> Caserta Facebook fanpages Italia Emiliana De Blasio >> Caserta Universi interconnessi Media tradizionali (broadcasting) (Giornali, radio, tv) Siti web Luogo di confronto fra giornalisti e cittadini; scambio fra attività comunicative online e offline Blog e citizen journalism. Dogwatching e interazione Funzione informativa rispetto a campagne e attori politici Web 2.0 Funzione mobilitazione: accesso e partecipazione all'impegno politico Comunicazione push e pull (on demand) ( , newsletter, RSS, Twitter) Costruzione comunitaria: accesso alla politica Cittadini (Spazio pubblico mediatizzato) Emiliana De Blasio >> Caserta

14 Rituali politici Quattro dimensioni Solidarietà fra i membri di un gruppo o schieramento Dimensione del potere immaginario simbolico che fa riferimento alla forza (soprattutto nel caso di leadership fortemente personalizzate) Condivisione di eventi e attività performative (l azione politica) politica del fare Negativizzazione dell avversario Emiliana De Blasio >> Caserta Tre tipi di leader 1. trascinatori della folla 2. interpreti della folla 3. rappresentanti della folla (Martin Conway, 1915) Emiliana De Blasio >> Caserta Tre tipi di leader nel web Condottiero Interprete Dialogante Emiliana De Blasio >> Caserta

15 Retoriche dell antipolitica: ricordate? Retorica anti-sistema Nemici Sistema istituzionale Organizzazione statale Retorica anti-statalista Nemici Stato centrale Governo "invadente", governo "delle tasse" Magistrati Retorica anti-partitica Nemici Politici professionisti ("casta") Sistema dei partiti Giornalisti schierati Retorica anti-intellettuale Nemici Intellettuali, professori Adopters di tecnologie avanzate Pubblici dipendenti Emiliana De Blasio >> Caserta Emiliana De Blasio Emiliana + Michele De Blasio Sorice >> Caserta Leadership politica nel web I nemici del condottiero Emiliana De Blasio >> Caserta

16 I nemici dell interprete Emiliana De Blasio >> Caserta I nemici del dialogante Emiliana De Blasio >> Caserta Insomma Si passa dal leader telepopulista (Taguieff) al leader webpopulist Emiliana De Blasio >> Caserta

17 Leaders Solo uomini anche nel web? Emiliana De Blasio >> Caserta Double Bind Effect Le donne devono dimostrarsi aggressive per non venir bollate come deboli e quindi non qualificate per fare il capo, ma se agiscono con troppa decisione vengono criticate come troppo aggressive Emiliana De Blasio >> Caserta Fattori importanti MEDIA Riproducono stereotipi sociali consolidati PARTITI E ORGANIZZAZIONI POLITICHE Selezione male-gender based; CULTURA POPOLARE ISTITUZIONI ECONOMICHE Tendono a riprodurre modelli consolidati MEDIATIZZAZIONE DELLA POLITICA Emiliana De Blasio >> Caserta

18 Insomma La rete sembra riprodurre gli stessi pregiudizi di genere presenti nei media tradizionali MA Emiliana De Blasio >> Caserta Il web 2.0 è donna In Facebook, le politiche sono più presenti dei politici e cresce l accesso delle donne alla narrazione condivisa della politica nel web Emiliana De Blasio >> Caserta Grazie! edeblasio@luiss.it Emiliana De Blasio >> Caserta