Scheda di sintesi Stati Uniti d America

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1 VI. Programma promozionale 2006: STATI UNITI D AMERICA N.B. I contributi finanziari delle Regioni e di altri soggetti imprenditoriali privati sono solo ipotizzati e resta da verificare, in altre sedi, l effettiva loro partecipazione al finanziamento delle varie iniziative attraverso la promozione delle stesse da parte della Direzione Generale ENIT nei vari tavoli di coordinamento istituzionale. L ammontare di detti contributi e individuato dall estrapolazione dei dati analoghi di consuntivo degli ultimi anni. Legenda: TA=Travel Agent; TO=Tour Operator SCHEDE DI SINTESI ATTIVITA 1. EVENTI DI PROMOZIONE TURISTICA 1.1 Manifestazioni fieristiche : IT&ME #1 Chicago TO,TA 100K 10k 90k Luxury Expo #1 New York Pubblico, TO,TA 30k 15k 15k Luxury Expo #1 Las Vegas Pubblico, TO,TA 30k 15k 15k ASTA Convention #1 Orlando TA,TO 30k 10k 20k Sea Trade #1 Miami Regioni, Pubblico, 50k 10k 40k TO,TA LA Travel Show #1 Los Angeles Pubblico, 10k 10k

2 1.2 Partecipazione ENIT a seminari/eventi/conferen ze TO,TA Borse Turismo #14 Localita varie Italia TA, TO, Concorso italiano #1 Monterey Pubblico, TO,TA EUMEX #1 New York Media Seminari #6 Localita varie USA Seminari c/o #4 Localita varie Universita USA TA, TO Mondo accademico 12k 12k 2k 2k 24k 24k 8k 8k Presentazione della destinazione Italia presso l Istituto Italy Symposium. #1 Localita varie in una regione italiana #3 NY,LA, CH TO, TA, Regioni, Operatori dell offerta TA, TO, 5k 5k 30k 30k

3 1.4 Collaborazione con industria cinematografica locale Serate evento in occasione di Festival Cinemat. #3 NY, LA, CH TA, TO,, opinion leaders 30k 30k 1.5 Serate/incontri d informazione sull Italia come destinazione turistica Presentazione destinazioni c/o associazioni/orga nizz. In sinergia con altri componenti sistema Italia. #10 NY, CH, LA, altre localita TA, TO, 30k 30k 2. EVENTI ITALIA 2.1 Evento di sistema Settimane Italia Eventi con ICE, AICC,Consolati, Ambasciate ICI, TO #6 NY,CH, LA, Houston, Boston, Phoenix Pubblico,TA, TO, 60k 30k 30k 3. RAPPORTI CON I GIORNALISTI 3.1 Incontri-Giornalisti presso Ambasciata/Consolato/Ufficio ENIT 3.2 Interviste 3.3 Conferenze stampa #4 NY,CH, LA,Houston #12 NY,CH, LA # 6 San Francisco, Atlanta, Miami, Giornalisti Giornalisti Giornalisti 8k 8k 60k 60k

4 3.4. Premio co Italia Houston, Phoenix, Boston #1 NY Giornalisti 50k 25k 25k 4. INIZIATIVE DI COLLABORAZIONE CON LE REGIONI 4.1 Conferenze stampa regionali 4.2 Educational tour regionali 4.3 Educational tour interregionali 4.4 Supporto a visite delle Regioni a tour operator e Giornalisti selezionati (lettere presentazione, supporto logistico, etc..) # 10 NY,CH,LA Giornalisti e Operatori della domanda USA # 4 Regioni TO,TA, #4 Regioni varie TO,TA, Italia TO,TA,giorn alisti per un totale di circa k 150k 80k 80k 100k 100k 5. INIZIATIVE DI PROMOZIONE MIRATE A TARGET SELEZIONATI 5.1 Iniziative mirate alla grande distribuzione (es. settimane Grandi Magazzini) #2 Dallas, Phoenix Pubblico 120k 60k 60k

5 5.2 Promozione verso agenzie di viaggio 5.3 Seminari di formazione tecnica sulla destinazione Italia per operatori turistici 5.4 Presentazioni a operatori turistici offerta turistica italiana #6 NY,CH,LA Consorzi di Agenzie di viaggio #6 NY,CH,LA TA Workshops #3 Phoenix, Houston, Boston TO e TA 12k 12k 30k 30k 240k 40k 200k 5.5. Distribuzione di brochures promozionali 5.6. Direct marketing ed e mail marketing (numero contatti) #5milioni Pubblico, TA USA Pubblico 220k 220k 100k 100k 6. PUBBLICITA 6.1 Pubblicità/inserzionistica Pubblicita su TV, giornali, riviste 6.2 Affissionistica Su mezzi pubblici, stazioni, etc Diffusione notizie on-line e pubblicita internet NY,CH, LA NY,CH, LA,TO Pubblico Pubblico Web marketing USA Pubblico, TO, TA, Giornalisti 3.800k 3.800k 400k 400k 200k 200k TOTALE GENERALE

6 DESCRIZIONE SINTETICA SINGOLE ATTIVITA ATTIVITA DESCRIZIONE 1. EVENTI DI PROMOZIONE TURISTICA 1.3 Manifestazioni fieristiche : IT&ME IT&ME e la piu grande fiera USA del settore meeting & congressi; l ENIT vi partecipa ogni anno ospitando Regioni e Operatori italiani e Luxury Expo Fiera del turismo a 5 stelle, di alta qualita ; per Regioni ed operatori privati italiani ASTA Convention E il congresso annuale dei Travel Agents USA, organizzato dall ASTA, associazione dei Travel Agents USA Sea Trade Fiera della nautica e del settore crocieristico, con auspicata partecipazione delle Regioni Italiane con i principali porti LA Travel show Importante manifestazione del turismo della West Coast 1.2 Partecipazione ENIT a seminari/eventi/confere nze Borse turismo Inviti a circa 150 rappresentanti della domanda USA a partecipare alle principali borse in Italia con viaggio e soggiorno gratuiti, per incontrare l offerta italiana, in collaborazione con Regioni, Associazioni ed Alitalia Concorso italiano Esposizione dell offerta offerta legata al lifestyle italiano sulla Wets Coast EUMEX EUMEX-European Unlimited Media Exchange, organizzata dall ETC European Travel Commission, occasione di

7 DESCRIZIONE incontro con i media e i USA Seminari Presentazione a Tour Operators e Travel Agents dell offerta italiana in generale o di settore o regionale, privilegiando territori turistici dove l ENIT non e presente Seminari c/o universita Presentazione a studenti ed altre componenti mondo accademico della West Coast, del Mid West e dell EAST Coast dell offerta turistica italiana, in citta importanti e ad alta densita studentesca quali Los Angeles, San Francisco, Chicago, Boston Italy Symposium Incontro di TO e TA USA con l offerta italiana in Italia. Organizzato in collaborazione con una regione italiana, che fornira tutta l ospitalita e servizi per circa 350 partecipanti della domanda USA e con l Alitalia che mette a disposizione i passaggi aerei a condizioni promozionali. 1.3 Presentazione della destinazione Italia presso l Istituto 1.4 Collaborazione con industria cinematografica locale Presentazione della destinazione Italia, in generale o per particolari settori e/o regioni a Giornalisti, Travel Agents, Tour Operators,; presentazione di piani di marketing in primavera e di consuntivi a fine anno Serate eventi in occasione di festival cinematografici Partecipazione a festival cinematografici che direttamente o indirettamente offrano occasione di promozione della destinazione Italia verso, pubblico ed operatori turistici 1.5 Serate d informazione sull Italia come destinazione turistica Serate di presentazione dell offerta turistica italiana presso associazioni o organizzazioni di ogni genere, quali Foundations, Clubs, Accademia Cucina, Associazioni varie italo-americane, etc... 2.EVENTI ITALIA 2.1 Evento di sistema Settimane Italia Eventi da realizzare in cooperazione con Ambasciata, Consolati, ICE, AICC, Istituti di cultura per la presentazione dell offerta italiana in tutte le sue componenti e con linguaggio univoco verso imprenditori, media e pubblico.

8 DESCRIZIONE 3.1 Incontri-Giornalisti presso Ambasciata/Consolato/Ufficio ENIT 3. RAPPORTI CON I GIORNALISTI Incontri con la stampa su temi emergenti o su temi particolari dell offerta, sia generale che di settore o regionale. 3.2 Interviste Su temi particolari o generali su sollecitazione dei singoli media o su richiesta ENIT,. 3.3 Conferenze stampa Da realizzarsi sia per particolari circostanze od evenienze che per motivi promozionali in genere; legate anche ad eventi promozionali di rilievo, o al lancio di particolari e significative iniziative o eventi. 3.4 Premio co Italia 4. INIZIATIVE DI COLLABORAZIONE CON LE REGIONI 4.1 Conferenze stampa regionali Da realizzarsi in concomitanza e nell ambito di missioni promozionali di regioni per la promozione della offerta regionale, prevalentemente a New York, Chicago, e California. 4.2 Educational tour regionali Viaggi in Italia, in una Regione per la presentazione dell offerta regionale a Travel Agents, Tour Operators,. 4.3 Educational tour interregionali Viaggi in Italia, in due o piu Regioni per la presentazione dell offerta turistica delle stesse regioni a Travel Agents, Tour Operators,. 4.4 Supporto a visite delle Regioni a tour operator e Giornalisti selezionati (lettere presentazione, supporto logistico, etc..) Attivita quotidiana di assistenza per la soluzione di problemi logistici (alloggi, viaggi di trasferimento, etc...) e per la presentazione all organizzazione turistica regionale e locale italiana di Tour Operators e.

9 DESCRIZIONE 5. INIZIATIVE DI PROMOZIONE MIRATE A TARGET SELEZIONATI 5.1 Iniziative mirate alla grande distribuzione (es. settimane Grandi Magazzini) 5.2 Promozione verso agenzie di viaggio Diffusione di materiale promopubblicitario, presentazioni grafiche/video dell offerta italiana in grandi magazzini, abbinate a iniziative dell ICE Da realizzarsi in sede verso Travel Agents per la presentazione dell offerta italiana in generale o regionale o settoriale. 5.3 Seminari di formazione tecnica sulla destinazione Italia per operatori turistici 5.4 Presentazioni a operatori turistici offerta turistica italiana 5.5. Distribuzione di brochures promozionali 5.6 Direct marketing ed e mail marketing Presentazione agli Agenti di Viaggio ed altri operatori delle vendite con l ausilio di supporti didattici realizzati ad hoc della destinazione Italia in generale o di particolari settori/zone al fine di generare un maggiore interesse alla proposizione dell offerta italiana al grande pubblico, acquisendo forte specializzazione Workshops. Iniziative a supporto della commercializzazione dell offerta italiana consistente in incontri delle Regioni e dell offerta Italiana con la domanda USA. I rappresentanti dell offerta italiana partecipano con il versamento di quote di iscrizione al finanziamento delle iniziative. Distribuzione via posta di brochures promozionali di carattere informativo generale o settoriale/regionale, con richieste che pervengono via internet, , telefono, lettera. La quota distribuita per richieste on line rappresenta il 2/3 del totale ed e in continua crescita. Spedizione periodica (cadenza tipicamente quindicinale) di missive concernenti eventi, mostre, e quant altro possa interessare il grande pubblico. 6. PUBBLICITA 6.1 Pubblicità/inserzionistica Da realizzarsi secondo un piano dettagliato ed articolato di iniziative pubblicitarie su Reti Tv, Radio, quotidiani e riviste-specializzate e non. 6.2 Affissionistica Programme articolato di affissioni pubblicitarie da realizzarsi con affissioni presso stazioni ferroviarie e mazzi pubblici nelle principali citta USA. 6.3 Diffusione notizie on-line e pubblicita internet Promozione della destinazione tramite i siti ENIT e tramite pubblicita on line con l acquisto di spazi, banners e links presso i principali siti turistici.

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