MASTER COURSE NEW MEDIA COMMUNICATION & INTERACTION DESIGN

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1 MASTER COURSE NEW MEDIA COMMUNICATION & INTERACTION DESIGN

2 IAAD STORIA, MISSION E METODOLOGIA DIDATTICA Polo europeo dell alta formazione in design, l Istituto d Arte Applicata e Design è l università italiana per il design, in grado di rispondere concretamente alle richieste del mercato del lavoro, con un offerta universitaria completa da fruire tra Italia e Francia. Grazie all accordo con Écoles de Condé, firmato nel luglio 2012, il gruppo oggi può contare su un totale di oltre studenti, 350 docenti, oltre 17 milioni di budget destinati all istruzione per anno accademico, 6 sedi di cui 5 in Francia (Parigi, Lione, Nancy, Nizza, Bordeaux) e 1 in Italia. Un sistema integrato che offre agli studenti un offerta formativa di: 10 Bachelor Degree (lauree triennali) e 15 Master, spaziando dal design dell automotive alla moda, dal profumo al restauro, per arrivare alla business administration dell arte. In Italia, a Torino, è stata inaugurata il 4 ottobre 2013 la nuova sede IAAD presso il futuro quartier generale Lavazza, con mq a disposizione della didattica, con spazi dedicati a esposizioni e conferenze. brillanti carriere degli ex studenti IAAD succedutisi nei suoi oltre 35 anni di storia. In termini concettuali, progettuali e stilistici la filosofia IAAD si rifà alla grande tradizione del design italiano, il cui valore culturale e industriale è riconosciuto in tutto il mondo. IAAD nasce nel 1978 con l obiettivo di offrire un approccio innovativo alla formazione, analizzando le professionalità creative effettivamente richieste dal mercato del lavoro e strutturando percorsi formativi ad hoc. IAAD nel corso degli anni ha più volte rimodulato la propria offerta formativa e lo sta facendo con particolare impegno anche oggi, in un momento storico caratterizzato da profonde trasformazioni culturali e socio-economiche. In particolare, l evoluzione tecnologica sta velocemente ridisegnando l intera mappa dei cosiddetti mestieri creativi. Per IAAD design è cultura del progetto, un processo culturale e intellettuale il cui fondamento è costituito dall idea che per creare un professionista serio e preparato sia necessario unire il rigore della ricerca accademica a un approccio più pratico e sperimentale basato sulla progettualità e tipico dell alta formazione professionalizzante. È questo l atteggiamento metodologico più valido per formare professionisti di successo, come dimostrano le numerose 2 / 13

3 NEW MEDIA COMMUNICATION AND INTERACTION DESIGN MASTER PROGRAM La società contemporanea muove i primi passi in direzione della cosiddetta intelligenza artificiale. L espressione è altisonante, ma l essenza del fenomeno si può riassumere in poche parole: molte attività faticose che oggi gravano principalmente sull intelligenza umana vengono via via attribuite ai computer, finalmente in grado di attingere al significato (semantic) delle informazioni disponibili, con tutti i vantaggi e le facilitazioni che ne derivano. I moderni environment digitali e l intelligenza artificiale che in essi e da essi si sviluppa, stanno cambiando profondamente il mondo del lavoro in tutti i settori e a tutti i livelli. Molte nuove professioni stanno emergendo in questo ambito, e non è un caso che la maggior parte dei fondi UE in via di allocazione dal 2014 in avanti appartenga alla cosiddetta agenda digitale. Il Master IAAD in New Media Communication and Interaction Design è stato appunto concepito per contribuire a colmare alcune delle attuali lacune formative in un settore altamente strategico, rispondendo alla crescente richiesta da parte di aziende e organizzazioni pubbliche e private di figure professionali con competenze specifiche e diversificate legate allo sviluppo e alle nuove opportunità del mondo digitale. 3 / 13

4 OBIETTIVI E METODOLOGIA DIDATTICA Il principale obiettivo del Master consiste nel formare figure professionali capaci di dialogare attraverso i media digitali, rispettare e far rispettare la netiquette, realizzare piattaforme integrate o campagne di marketing digitale e valutarne le relative performance e opportunità di sviluppo. L ambizione è di lavorare come innovation hub, un ambiente di scambio in cui gli aspiranti comunicatori sono formati in un continuo alternarsi di fasi teoriche, pratiche e sperimentali, acquisendo via via familiarità con i metodi e i processi del new media design. Per formare giovani professionisti, IAAD ricrea all interno del programma didattico ciò che avviene in ambito professionale. Uno dei tratti distintivi del metodo IAAD è la costante collaborazione con le principali aziende di settore per la realizzazione di progetti congiunti. Facendo convergere nei progetti le esigenze didattiche e quelle delle aziende partner si crea una situazione doppiamente favorevole: gli aspiranti designer hanno l occasione di lavorare con aziende leader del settore e queste ultime possono monitorare i futuri talenti da inserire nei propri organici. Tale sistema permette inoltre di simulare le condizioni di lavoro in un ambito professionale: si lavora rispettando precise deadline, correggendo i lavori in corso di esecuzione seguendo i feedback del cliente, operando in team e per obiettivi. Il Master Program si struttura in 3 macroaree, di cui una si concentra su competenze eminentemente creative (Creativity Techniques, Art Direction in New Media Environments, Content Editing in New Media Environments, Web Platforms Design, Mobile App Design, Audiovisual Broadcasting Design, Digital PR & Social Media Networking), un altra sul background culturale e informativo necessario a chi svolge queste nuove professioni (Computer Science Basics, Digital Economy Sociological Models, History of New Media, Digital Marketing Models, Big Data & Internet of Things), e un altra ancora sulle competenze tecniche (User Interface Design, Project Development Techniques, Web Platforms Development, Mobile App Development, Edge Interactive Technologies). Un attenzione particolare è infine dedicata alle tecnologie semantiche (Semantic Web, Semantic Engineering, Ontology Application Development), che rappresentano il culmine e il compimento di tutto il percorso didattico. Ognuna di queste discipline è trattata e approfondita tanto nel suo profilo teorico-concettuale quanto nelle concrete applicazioni in ambito media, marketing (R&D, design, advertising), educational ed entertainment). 4 / 13

5 CORPO DOCENTE Il Corpo docente è composto da professionisti che operano nei rispettivi ambiti d insegnamento, conoscono gli attori del settore e le competenze necessarie ai giovani progettisti per essere competitivi sul mercato. Gli studenti trovano nei Docenti un prezioso riferimento per migliorare e comprendere quali aspetti della propria professionalità occorra affinare per entrare da protagonisti nel mondo del lavoro. VISITING PROFESSORS IAAD crede nel valore delle contaminazioni culturali ed esperienziali, aprendo le porte dell università a professionisti di fama nazionale ed internazionale, esperti che contribuiscono al percorso formativo guidando workshop, seminari e lectures. Gli studenti avranno così l esclusiva opportunità di confrontarsi con guru del settore, che si affiancheranno al corpo docente IAAD nelle vesti di Visiting Professors. COORDINATORE Massimo Morelli Torinese, laureato in filosofia, titolare di un agenzia di comunicazione specializzata in marketing digitale (Pensativa) e coordinatore del dipartimento IAAD di Communication and graphic design Nel corso degli anni ha avuto modo di cimentarsi con numerosi progetti a cavallo tra la comunicazione e le tecnologie digitali: dalla realtà virtuale (ambienti immersivi) al public displaying, fino allo sviluppo di ontologie semantiche. 5 / 13

6 STRUTTURA DEL MASTER PROGRAM Il Master in New Media Communication and Interaction Design è un corso full time della durata di 16 mesi suddiviso in 2 moduli: 6 mesi preliminary module 10 mesi master module // Laurea I e II livello in Informatica // Laurea I e II livello in Economia // Laurea I e II livello in Lettere e Filosofia // Laurea I e II livello in Scienze della Comunicazione // Laurea I e II livello in Scienze della formazione // Laurea I e II livello DAMS // Professionisti che desiderano conseguire una specializzazione nell ambito dei New Media PRELIMINARY MODULE MASTER MODULE NEW MEDIA COMMUNICATION & INTERACTION DESIGN L obiettivo principale del Preliminary Module è di fornire ai partecipanti le competenze indispensabili per operare in Ammissione diretta previa valutazione CV e Portfolio modo consapevole ed efficiente in un ambito professionale caratterizzato da notevole complessità, forte correlazione delle componenti in gioco e rate of change elevatissimo. Il Master Module si concentra sull approfondimento di quanto appreso nel Preliminary e sulla concreta applicazione di ogni singolo strumento o metodologia nei diversi campi di applicazione disponibili: media, marketing (R&D, design, advertising), educational ed entertainment. 6 / 13

7 PRELIMINARY MODULE 60 crediti ECTS Inizio: novembre 2015, durata 6 mesi (conclusione: aprile 2016) Lingua: inglese Modalità di erogazione: corso full time (lezioni frontali, laboratori e studio individuale) a frequenza obbligatoria dal lunedì al venerdì (alcune lezioni e uscite didattiche potrebbero essere effettuate il sabato). TEMI CENTRALI DEL PRELIMINARY MODULE Competenze di base Tra le competenze indispensabili per operare con successo nell ambito dei sistemi di comunicazione digitale vi sono senza dubbio le tecniche di creatività (mindmapping, brainstorming, card sorting, ecc.), il project management (Gantt charts, Crytical path, cycle time e gap analysis, ecc.) e i fondamenti dell informatica (Computer Science Basics). Reference models Per lavorare efficacemente con le tecnologie di comunicazione digitale è necessario disporre di solidi modelli di riferimento in almeno tre settori fondamentali: progetto delle interfacce (user interface design), digital marketing e semantic web. CONSEGUIMENTO DEI 60 CREDITI ECTS Per il conseguimento dei 60 crediti ECTS è richiesto allo studente lo sviluppo di un projectwork da presentare nella fase finale del corso e il superamento del test linguistico TOEIC. Lo studente potrà inoltre personalizzare il proprio piano di studi attraverso la partecipazione a contest di settore, seminari o projectwork aggiuntivi per l acquisizione dei crediti liberi necessari per il superamento del Preliminary Module. Contesto socio-culturale e tecnologico I new media e l interaction design sono figli del proprio tempo. Per questo è assolutamente necessario avere ben chiaro il quadro socioculturale della cosiddetta postmodernità e il processo storico che ha determinato la nascita e l affermazione dei nuovi media (Manovich). A questo ambito appartiene anche la conoscenza puntuale e approfondita delle più avanzate tecnologie interattive (NFC, Li-Fi, gesture and eye-tracking, google glasses e altri wearable device). 7 / 13

8 MASTER MODULE 60 crediti ECTS Inizio: maggio 2016, durata 10 mesi (conclusione: febbraio 2017) analisi di benchmarking, analisi dei digital metrics, real time monitoring, selezione e ingaggio degli influencer. Lingua: inglese Modalità di erogazione: corso full time (lezioni frontali, laboratori e studio individuale) a frequenza obbligatoria dal lunedì al venerdì (alcune lezioni e uscite didattiche potrebbero essere effettuate il sabato). TEMI CENTRALI DEL MASTER MODULE Design & Development Nell ambito dei new media è molto difficile separare la fase del design propriamente detto (grafica, interface design) dallo sviluppo applicativo. Ecco perché il Master affronta queste due competenze congiuntamente, declinandole per tipologia di strumento di comunicazione: piattaforme web, mobile application e audiovisivi. Digital PR Intorno ai nuovi media stanno fiorendo molte nuove professionalità incentrate non tanto sull implementazione di soluzioni tecniche quanto sulla gestione dei contenuti multimediali: community and social media manager, professional blogger, e-reputation manager, transmedia web editor, all line advertiser, ecc. Le denominazioni e le relative sfumature di senso si sprecano. Il Master consente di acquisire familiarità con le principali competenze coinvolte: Semantic, big data & internet of thing Le tecnologie semantiche consentono ai computer di cogliere il significato dei messaggi e quindi agire o reagire opportunamente. Ciò dà luogo, tra le altre, a due notevoli ricadute: è possibile intercettare e analizzare enormi flussi di informazioni, spesso di origine e formato diverso, per trarne inedite informazioni statistiche (big data), e mettere in collegamento intere reti di computer in modo che siano in grado di dialogare e interagire tra loro senza necessità di intervento umano (internet of things). A queste discipline il Master dedica molte risorse didattiche. Durante l anno accademico, IAAD potrà organizzare visite didattiche presso aziende, mostre e musei, workshop speciali, incontri con professionisti di particolare rilievo (eventuali costi per trasferte e ingressi saranno a carico dello studente). Tesi Ogni edizione del Master prevede lo sviluppo di un progetto di tesi in collaborazione con un azienda del settore. Il percorso progettuale si sviluppa attraverso un primo momento di briefing con l azienda e successivi incontri di confronto con i referenti dell impresa partner sino ad arrivare alla discussione finale della Tesi. 8 / 13

9 PRINCIPALI DISCIPLINE DEL MASTER PROGRAM Creativity techniques La creatività si impara, si sviluppa, si migliora (entro certi limiti), altrimenti non esisterebbero le scuole di design e le cosiddette creativity techniques (mindmapping, brainstorming, card sorting, ecc.). Chi opera nel settore della comunicazione e del marketing digitale è obbligato a sviluppare le sue facoltà creative e quindi a padroneggiare queste tecniche. Computer science basics Dai transistor alla logica booleana, dal formato dei dati al modello client-server, dalle diverse generazioni dei linguaggi di programmazione ai database relazionali. Se è vero che stiamo vivendo nell ambito della terza grande rivoluzione industriale, quella informatica, è anche vero che non possiamo permetterci di ignorarne i lineamenti essenziali. Digital economy sociological models Per utilizzare efficacemente gli strumenti di marketing digitale è indispensabile comprenderne appieno l origine nell alveo della società postmoderna. Il corso si sofferma su alcuni tratti caratteristici di quest ultima: la crisi del sistema di accumulazione industriale e la trasformazione delle tecnologie di trasporto e comunicazione (Cohen, Jencks); il passaggio dalle società disciplinari alle società di controllo (Foucault, De Giorgi), l eclissi delle metanarrazioni e il culto della creatività (Lyotard, Newman); il biocapitalismo e la vetrinizzazione (Codeluppi). History of new media La terza rivoluzione industriale, quella della computer science e dei new media, ha una sua storia articolata e complessa che tuttavia è ancora poco conosciuta e studiata dai professionisti della comunicazione e del marketing digitale: dalla scoperta del transistor (Ryordan & Hoddeson), alla creazione del personal computer (Freiberger & Swaine) e del world wide web (Berners-Lee), fino alla nascita dei cosiddetti nuovi media (Manovich). Digital marketing models Partendo dallo schema generale della comunicazione multicanale (Nielsen) vengono illustrati e messi alla prova alcuni dei più efficaci modelli operativi del marketing digitale: coda lunga e mercato come proliferazione di nicchie (Anderson), biocapitalismo e vetrinizzazione (Codeluppi), cocreazione, comarketing e codesign, modello del controllo diffuso (widespread governance, K. Kelly). User interface design L interazione uomo-macchina riguarda il rapporto tra l utente umano e la sua controparte tecnologica, che spesso è un computer o una piattaforma digitale ma può anche essere un frigorifero, un televisore, o un forno microonde. Ciò che più conta è che lo user interface design confluisce (o dovrebbe confluire) nel cosiddetto user-centered design, ovvero la progettazione centrata sull utente. Una disciplina giovane ma già evoluta con strumenti, metodologie e oggi anche una 9 / 13

10 storia (Cooper, Norman) utili e interessanti. Semantic web Tutto ciò che serve per comprendere appieno il fenomeno del web semantico senza oscurità o inutili esoterismi. Dal concetto di rete semantica (Quillian) alla teoria dei grafi (Eulero); dalla logica descrittiva ai fondamenti dei linguaggi ontologici (XML, RDF, RDFSchema, OWL); dalla rivoluzione di knowledge graph (google) e open graph (facebook) ai concreti vantaggi applicativi. Edge interactive technologies Il corso offre una panoramica sulle nuove tecnologie finalizzate alla gestione dell interazione uomo macchina: gesture recognition, eye tracking, LI-FI, NFC (Near Field Communication), visual recognition, electronic bracelets e molto altro ancora. L obiettivo è conoscere a fondo tutte queste opportunità tecnologiche e usarle in modo appropriato in funzione dei possibili contesti applicativi. Project management strategies & methods Tutti i progetti condividono il fatto di essere per l appunto dei pro-iecti, ovvero delle visioni gettate in avanti, proiettate nel futuro e quindi articolate per fasi, scadenze, obiettivi. Alcune persone possiedono un talento naturale per il project management, altre sono comunque in grado di migliorare con il tempo e l esperienza. Il corso si concentra sulle tecniche e gli strumenti principali, dai semplici diagrammi di Pert, Gantt e Ishikawa, sino ai complessi pacchetti software come Teamwork, Artemis, Project. Digital metrics Non è possibile progettare, realizzare e gestire iniziative di marketing digitale senza monitorare e analizzare convenientemente la grande mole di dati quantitativi oggi disponibili in real time (web analytics, social media analytics, metrics specifici elaborati da società come Nielsen). Il corso si concentra sull illustrazione dei più diffusi strumenti di raccolta e analisi dei dati, nonché sulle più efficaci metodologie per tassonomizzare e interpretare le informazioni in funzione della propria strategia di marketing. Web platforms design & development Quando si opera in ambito web, il discrimine tra design e programmazione indubbiamente esiste, ma non è così netto come quello che intercorre, ad esempio, tra il progetto grafico di una pubblicazione cartacea e la sua stampa tipografica. Ecco perché un web designer, pur non obbligato a esser lui stesso un programmatore, non può esimersi dal conoscere i rudimenti e le logiche soggiacenti ad html, javascript, css, flash, php, rdf e owl. Mobile application design & development Tecnologie web e tecnologie mobile sono profondamente differenti, dalla modalità di connessione e fruizione, ai sistemi operativi utilizzati. Il mobile è un mondo a sé che va affrontato con dedizione tenendo conto di tutte le sue peculiarità. Il corso è volto all acquisizione di competenze specifiche per la progettazione di Mobile App, con particolare attenzione agli aspetti distintivi rispetto alle tecnologie web. Audiovisual broadcasting design Obiettivo del corso è la trasmissione delle competenze fondamentali utili a progettare e realizzare audiovisivi di qualità nell epoca dell elettronica e delle piattaforme digitali: sceneggiatura, produzione, scenografia, tecnologie digitali per la ripresa e il montaggio, sound design, effetti speciali, workflow ottimizzati a fini artistici e produttivi. Digital PR & social media networking Gli strumenti della comunicazione e del marketing digitale applicati alle attività di press office, di pubbliche relazioni e reputation building, con particolare enfasi sul social media spreading in tutte le sue fasi, dall analisi di benchmarking, all individuazione degli influencer, dalla selezione e set-up dei presidi alla vera e propria generazione del network. Art direction in new media environments Pochi decenni orsono gli art director componevano le pagine utilizzando le striscioline di acetato. Poi passarono con entusiasmo ai software di desktop publishing e oggi, dovendo progettare piattaforme digitali anziché strumenti cartacei, si trovano nella necessità di familiarizzare con dei veri e propri strumenti e linguaggi di programmazione. 10 / 13

11 Content editing in new media environments Mentre i media tradizionali (stampa, radio, tv) sono tendenzialmente verticali (da pochi a molti) e generano feed-back di medio lungo periodo, i nuovi media sono orizzontali (da molti a molti) e il feed-back è disponibile quasi sempre in tempo reale. Da questa semplice osservazione derivano numerose conseguenze, tra le quali una delle più importanti è la radicale trasformazione nel modo di gestire tanto i contenuti quanto il registro della comunicazione. Evitando le molte trappole e i false friends che purtroppo costellano questo nuovo ambito professionale. JOB PLACEMENT SERVICE Al fine di riservare ai propri studenti le migliori opportunità offerte dal mercato del lavoro nell ambito delle professioni creative, IAAD gestisce i contatti tra studenti e mondo professionale, promuovendo i profili dei propri diplomati e masteristi presso le principali realtà del mercato. Grazie a una rete di relazioni con i settori di riferimento, IAAD dispone di un database aziende, regolarmente aggiornato, che si rivolgono costantemente all Istituto per la selezione di giovani risorse da inserire nelle proprie strutture. Ontology application development L ingegneria semantica (ontology modeling) e la programmazione ontologica (XML, RDF, RDFSchema, OWL) saranno affrontati a livello sia teorico sia concretamente applicativo, senza trascurare un approfondita disamina dei principali tool oggi disponibili: development kit, ontology editor, semantic annotator, RDF store, reasoner, semantic browser. Big data & internet of things I nuovi orizzonti dischiusi dalle tecnologie semantiche, affrontati senza miti né tabù: cosa sono realmente, al di là delle mode; a cosa servono davvero e che valore hanno sul mercato; quali soluzioni tecnologiche è necessario implementare; come garantire la sicurezza e il rispetto delle normative vigenti. 11 / 13

12 COSTI E PROCEDURE DI AMMISSIONE COSTI DEL MASTER PROGRAM Preliminary Module (60 ECTS) 7.000,00 euro // Tassa d iscrizione 1.150,00 euro (da corrispondere al momento dell iscrizione) // Retta di Frequenza 5.850,00 euro (da corrispondere entro tre settimane prima dell inizio del corso). Master Module (60 ECTS) 9.000,00 euro. // Tassa d iscrizione 1.150,00 euro (da corrispondere al momento dell iscrizione) // Retta di frequenza 7.850,00 euro (da corrispondere entro tre settimane prima dell inizio del corso). È prevista una riduzione di 2.000,00 euro per l iscrizione contestuale ad entrambi i moduli: ,00 euro. È possibile rateizzare il pagamento della retta di frequenza in 2 tranches per entrambi i moduli - per maggiori dettagli, scrivere a REQUISITI E PROCEDURA DI AMMISSIONE Preliminary Module Possono accedere al Preliminary i laureati di 1 e 2 livello in Informatica, Economia, Lettere e Filosofia, Scienze della Comunicazione, Dams, Scienze della Formazione e professionisti che desiderano conseguire una specializzazione nell ambito dei new media. L ammissione è subordinata alla valutazione della candidatura che dovrà essere presentata tramite lettera motivazionale, curriculum vitae e portfolio. IAAD si riserva di richiedere al candidato, qualora lo ritenga necessario, un colloquio di approfondimento in sede o via Skype. Master Module L accesso al Master Module dal Preliminary Module è subordinato al superamento delle prove d esame sostenute in quest ultimo e al conseguimento dei 60 ECTS secondo le modalità sopra indicate. L accesso diretto al Master Module è possibile solo previa autorizzazione del Coordinatore del corso basata sulla valutazione di titoli accademici, curriculum professionale e portfolio. PROCEDURA DI AMMISSIONE Le candidature devono essere presentate entro il 15 settembre 2015 via o per posta. La candidatura deve contenere i seguenti documenti: - Curriculum Vitae - Lettera Motivazionale - Portfolio Il Coordinatore del Master Program, coadiuvato da una commissione di Docenti, esaminerà le candidature pervenute. IAAD si riserva di richiedere al candidato, qualora lo ritenga necessario, un colloquio di approfondimento in sede o via Skype. L'esito relativo alla domanda di ammissione sarà comunicato dall'ufficio Orientamento a ciascun candidato. 12 / 13

13 BORSE DI STUDIO IAAD mette a disposizione 5 borse di studio da destinarsi ai candidati in base alla valutazione del curriculum e del portfolio. Le borse di studio disponibili sono: // 1 pari 100% della retta di frequenza // 2 pari al 50% della retta di frequenza // 2 pari al 20% della retta di frequenza rimarranno a carico dei borsisti la tassa d iscrizione e l eventuale tassa EABHES. Le borse di studio saranno assegnate rispettivamente ai primi 5 classificati per l accesso al Preliminary e potranno essere confermate per la partecipazione al Master Module, previo il superamento di tutti gli esami/progettazioni previsti nell ambito del Preliminary con il mantenimento della media voti minima di 27/30. L assegnazione delle borse di studio sarà effettuata in base a criteri di merito da una Commissione formata dalla Direzione e dal Coordinatore del Master Program. In caso di più candidati pari merito IAAD potrà ripartire la borsa di studio destinata. Le candidature potranno essere spedite via scrivendo all indirizzo o via posta a Istituto d Arte Applicata e Design, Via Pisa 5, Torino. PER INFORMAZIONI Per maggiori informazioni in merito a contenuti del Master Program, al corpo docente e alle borse di studio contattare l Ufficio Orientamento: Nello specifico saranno valutati: - portfolio personale - tipologia di laurea ed esperienza lavorativa - lettera motivazionale I Candidati che avranno superato la fase di pre-selezione potranno essere convocati per sostenere un colloquio di approfondimento in sede o via Skype. Via Pisa Torino - Italia / 13

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