VALORIZZARE LE IMPRESE ECCELLENTI DEL SISTEMA

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1 VALORIZZARE LE IMPRESE ECCELLENTI DEL SISTEMA Scheda impresa / imprenditore L'Azienda Società Franklin & Marshall S.r.l. Sede Indirizzo Via Della Segheria, 1/H CAP CIttà Verona Provincia VR Regione Veneto Telefono E- mail Sito Partita IVA Associazione confederale di VERONA appartenenza Settore Distribuzione Prodotti / servizi Commercio di abbigliamento e accessori Anno inizio attività 1999 Principali concorrenti Superdry, Scotch&Soda,Abercrombie&Fitch Altri premi assegnati "Miglior giovane imprenditore" nella categoria business to all'impresa consumer => premio rilasciato da Il Sole24 Ore, in collaborazione con Ernst&Young e l'università Bocconi "Germania Leadawards", il premio con il quale la stampa e i mezzi di comunicazione selezionano ogni anno le venti migliori campagne pubblicitarie riceve il "Premio Eccellenza" di Confindustria MOTIVAZIONE COMITATO SCIENTIFICO MADE IN ITALY: Vanta collezioni prodotte interamente con materie prime 100% italiane, mentre la quasi totalità della produzione (95%) è affidata a partner che la realizzano nei loro stabilimenti veneti; questa caratteristica costituisce un importante vantaggio competitivo, anche rispetto all¹esposizione alle sfide internazionali Storia e sviluppo dell'azienda Franklin & Marshall S.r.l. nasce nel 1999 dalle passioni e dalle intuizioni di due giovani imprenditori: Giuseppe Albarelli e Andrea Pensiero, che hanno saputo unire le proprie aspirazioni, le competenze e i valori, nella ricerca e nella realizzazione di un brand che ha nel vintage il proprio segno distintivo. Per Franklin & Marshall la parola vintage (dal francese "l'age du vin", ovvero l'annata di un vino) vuol dire ricerca dell'abbigliamento e personalizzazione continua, per esprimere la propria personalità. Il vintage di Franklin & Marshall nasce dalla ricerca, in posti leggendari come il mercato di vestiti di seconda mano di Rosebowl, Pasadena o nei negozi dell'usato di Tokyo, nelle strade delle città e tra i giovani di tutto il mondo, perché è uno stile basato sulla curiosità, le esperienze di vita, la fantasia. Il simbolo di questo spirito unico è una vecchia felpa degli anni settanta del college Franklin & Marshall di Lancaster, Pennsylvania, che Giuseppe e Andrea hanno trovato in un mercatino dell'usato a Londra. Per Andrea Pensiero e Giuseppe Albarelli, da sempre appassionati di cultura nord-americana, quella felpa è stata l'ispirazione per un'idea di grande successo: portare anche in Italia lo stile dei college americani. Da questo

2 capo comodo e con una storia e una sua identità è nata l'idea di fare un prodotto per un pubblico giovane, e che fosse semplice, essenziale e subito riconoscibile. Giuseppe e Andrea vantano un curriculum professionale in alcuni tratti simile: Albarelli, una formazione economica e gestionale, vendeva borse prodotte con i tessuti della veleria paterna; Pensiero, un passato da designer per Fiorucci, Classic Nouveau e Wrangler, era titolare di alcuni negozi vintage di Verona. L'incontro, quasi fortuito, e la passione di entrambi per la cultura del nord-america, li porta a esportare lo stile college fino ad allora assente in Italia e in Europa. Questo ha dato loro l'opportunità di sviluppare tipologie stilistiche molto forti in un ambito casual decisamente nuovo. La qualità e l'originalità sono i due valori che hanno contribuito a consolidare il successo commerciale della società veronese. Una orignalità che sta anche nella scelta del brand: Franklin & Marshall è il nome di uno dei più antichi college americani, fondato nel 1787 in Pennsylvania grazie a una donazione di Benjamin Franklin, per anni una delle primae scuole bilingue e miste del paese, diventata nel 1936 università. Ecco che lo sport con la squadra dei Diplomats, e l'arte con il prestigioso Green Room Club di teatro, fondato nel 1899 e di cui ha fatto parte anche il premio Oscar Roy Scheider, la cultura e la tolleranza (Martin Luther King ha tenuto un discorso nel college il 12 dicembre del 1963) sono da sempre i valori base di Franklin & Marshall. Seguendo questa affascinante tradizione, F&M ha avuto fin da subito l'obiettivo di rilanciare lo stile degli studenti americani, diventando in pochissimo tempo la griffe di culto per chi ama vestire i simboli di un passato recente ispirato a valori quali la libertà, l'etica, il rispetto per la persona e per l'ambiente. PRODUZIONE La Collezione è prodotta interamente con materie prime 100% italiane. La quasi totalità della produzione è affidata a partner che la realizzano nei loro stabilimenti veneti. La tempestività e la puntualità di presenza nei negozi sono sicuramente uno dei valori alla base dello sviluppo di F&M, insieme agli investimenti nella ricerca e nella comunicazione. Ma è la qualità a contraddistinguere la produzione e lo stile Franklin & Marshall: l'aver mantenuto la quasi totalità della produzione (il 95%) sul territorio nazionale, costituisce un importante vantaggio competitivo. Questa filosofia legata al concetto di top-quality non è stata abbandonata negli anni neppure nella scelta dei partner americani per la produzione delle migliori borse sportive (con Jensen Lee Corporation), degli originali giubbotti in stile college (Dehen company), dei cappelli da baseball (New Era), dei palloni da basket e rugby (Wilson). DISTRIBUZIONE Attualmente la distribuzione è rappresentata da 1300 punti vendita, costituiti prevalentemente da store multi-brand, con un posizionamento medio/alto nel segmento sportsweare, o comunque in negozi attenti ad una qualità non banale. Dopo solo due anni dalla sua nascita F&M aveva cominciato l'esplorazione dei mercati esteri, riuscendo oggi a portare il loro fatturato a rappresentare il 60% del giro d'affari. Da qualche anno i prodotti F&M riscontrano il maggior successo in Inghilterra, in Francia, in Spagna e in Grecia. E poi: Paesi Bassi, Danimarca, Svezia, Norvegia, Germania, Svizzera. Ma il paese che più di tutti mostra le maggiori potenzialità è il Giappone, dove nel 2009 è stato aperto un negozio monomarca a Tokyo. Nello stesso anno è stato inaugurato anche un negozio a Roma che è andato ad aggiungersi al monomarca di proprietà dell'azienda ubicato a Milano. COMUNICAZIONE Una minuziosa attività di ufficio stampa sia in Italia che all'estero è diretta alle testate di moda, costume e lifestyle più importanti. Fondamentale per lo sviluppo del brand è stata una politica di comunicazione unica nel suo genere, attenta, fresca, selettiva e caratterizzata da condivisione di valori, partnership, investimenti, sponsoring e beneficenza. Sport, musica e assistenza, sono le tre aree con le quali Franklin & Marshall spartisce i suoi valori. Con lo sport condivide lealtà, senso di squadra,

3 rispetto, coraggio: ecco perché la richiesta di sponsorizzazione della squadra di Rugby CUS Verona è stata accettata dall'azienda senza esitazione. Con la musica possiede la stessa trasversalità, senso di appartenenza, internazionalità e capacità di emozionare: da qui la scelta di avviare numerose collaborazioni con importanti festival musicali e artisti internazionali e inoltre di lanciare F&M Radio, in streaming su Con l'assistenza, dal 2001, attraverso la vendita di una maglietta "For Africa", tramite la quale l'azienda raccoglie annualmente decine di migliaia di euro per la Fondazione Don Bosco, che opera in Etiopia. Grazie ai rapporti di collaborazione e di scambio culturale con il Franklin & Marshall College, la vita, l'abbigliamento e lo stile degli studenti dell'istituzione americana sono fonte di ispirazione costante per lo stile, il mood e la comunicazione dell'azienda italiana. E' nata così l'idea di usare per le campagne pubblicitarie gli yearbook del college Franklin & Marshall, una straordinaria raccolta fotografica che ripercorre la storia dello stile americano dagli anni sessanta ad oggi, e anche quella di usare gli studenti come modelli d'eccezione, fotografati mentre studiano, socializzano e fanno sporto proprio all'interno del college, in Pennsylvania. Un percorso caratterizzato da una creatività in perfetto stile vintage in chiave contemporanea, affidata a fotografi di moda capaci di interpretare lo spirito squisitamente 'culture&vintage' del brand L'Imprenditore Nome / Cognome Giuseppe Albarelli Nato a Verona il : 29/03/1968 Carica Amministratore delegato C.V. Giuseppe Albarelli, anno 1968, nato e cresciuto a Verona, è fortemente legato alle sue origini. Origini venete, che per la posizione geografica e la storia della Regione, l'hanno reso una persona aperta all'incontro con l'europa, l'oriente e l'occidente. Origini imprenditoriali: da sempre respira la cultura dell'imprenditorialità all'interno dell'azienda di famiglia, e nel 1993, al termine degli studi di Economia e Commercio, decide di produrre e vendere borse con i tessuti della veleria paterna. Nel 1999 fonda, insieme ad Andrea Pensiero, la Franklin & Marshall, azienda di abbigliamento che commercializza in Italia e all'estero lo sport wear ispirato al college (fino ad allora assente in Europa). Nel 2004 viene insignito del "Premio giovane imprenditore dell'anno", elargito da Ernst et Young International e dalla Business School Bocconi, e nel 2006 riceve il "Premio Eccellenza" di Confindustria. Da sempre sostenitore della qualità e della ricerca orientata all'originalità, le scelte di Giuseppe Albarelli sono influenzate da una personale visione etica dell'imprenditoria, che trova fondamento sui principi del rispetto, del senso di appartenenza e della morale. Dall'ambiente di lavoro, al servizio al cliente, dalla produzione (95% made-in-italy) alla distribuzione: ogni parte della filiera risponde a determinati standard qualitativi. E ancora: sport, musica e assistenza, sono le tre aree con le quali, attraverso il brand Franklin & Marshall, Giuseppe Albarelli spartisce i suoi valori. Da qui la sponsorizzazione della squadra di Rugby CUS Verona, e la promozione di spazi verdi della città, volta alla valorizzazione dello sport e del vivere all'aria aperta; le collaborazioni con importanti festival musicali e artisti internazionali; la F&M Radio; l'assistenza alla Fondazione Don Bosco, che opera in Etiopia, ecc. Quello che colpisce di questo imprenditore veneto è che mette in pratica fatti e comportamenti che possono generare circuiti virtuosi utili a trasformare la dominante cultura consumistica del PIL nella cultura del BIL (Benessere Interno Lordo) tramite una 'rivoluzione quotidiana' fatta di piccole attenzioni e riflessioni, che sono un modo per salvaguardare il pianeta e l'umanità dallo sfruttamento incondizionato delle risorse (umane, energetiche, naturali)

4 Dati economici (.000 ) 2008 Numero dipendenti 47 Fatturato 24880

5 Motivazione IMPRESA CAMPIONE DELLA VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO Perchè l'impresa ha scelto di concorrere al premio ''Impresa campione della valorizzazione del territorio''? La motivazione è legata al fatto che la Franklin & Marshall è riuscita ad unire il suo personalissimo successo economico a una visione etica dell'imprenditoria. La sede di lavoro, le collezioni, le sponsorizzazioni: per Franklin & Marshall tutto è permeato da una concezione legata al benessere dell'individuo, che arriva anche ad influire sulle scelte imprenditoriali, ognuna delle quali (da quella stilistica a quella di produzione, di distribuzione e di comunicazione del prodotto), trova fondamento sui principi del rispetto, del senso di appartenenza e della morale. La sede è immersa nel verde delle colline alle spalle di Verona: una fabbrica dei primi del '900, di tremila metri quadrati, ristrutturata considerando l'architettura originale. Le collezioni vengono prodotte quasi interamente in Italia, presso vari stabilimenti dislocati sul territorio. Le sponsorizzazioni spaziano da quelle legate all'ambito sportivo (p.e. la squadra di rugby Franklin & Marshall CUS Verona), a quelle culturali (p.e. l'università degli Studi di Verona ), e di beneficenza (p.e. tramite il supporto dell'associazione Salesiani Don Bosco)

6 Motivazione IMPRESA CAMPIONE DEL MADE IN ITALY NEL MONDO Perchè l'impresa ha scelto di concorrere al premio ''Impresa campione del Made in Italy nel mondo''? La Collezione è prodotta interamente con materie prime 100% italiane. La quasi totalità della produzione (95%) è affidata a partner che la realizzano nei loro stabilimenti veneti; questa caratteristica costituisce un importante vantaggio competitivo

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