Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo"

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1 Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo" le case discografiche rincorrono il pubblico e le esigenze di mercato attraverso gli artisti ed i fenomeni di moda. La discografia non sicuramente la possibilità di influenzare il mercato, anzi viene influenzata dalle tendenze del momento. E piuttosto passiva (Mario De Luigi, direttore della rivista Musica&Dischi

2 Interviste effettuate: Red Ronnie; Dario Usuelli, Radio Deejay; Mario De Luigi, Musica&Dischi; Max Alberici e Fabrizio Inti, Radio Icaro; Numerosi Artisti emergenti. Cristian D'Emilio

3 Esperienza di stage applicata: Plug In. Casistiche riportate: Il caso del collettivo francese Ali Dragon ; Plug In; Provvidenti, il Borgo della Musica; Radiohead, il lancio di In Rainbow. Cristian D'Emilio

4 IL PRODOTTO MUSICALE: Prodotto immateriale, ibrido. A metà tra arte e consumo; Il prodotto musicale Pop: << [ ] quella che arriva in maniera diretta alle masse [ ] e le muove. Anche Vivaldi poteva essere considerato Pop>> (Dario Usuelli, Radio Deejay). Musica capace di bypassare qualsiasi tipo di barriera, di consumo, diretta specificatamente alla massa (Adorno, 1967; Frith, 1981). La musica è comunicazione. La musica Pop è comunicazione di massa. Cristian D Emilio 07/04/2009

5 LE ATTUALI TENDENZE DELLA FRUIZIONE MUSICALE: libertà di ricercare una soluzione all interno della complessità; necessità di nuovi legami, di una nuova comunità, con la consapevolezza di appartenere liberamente ad un gruppo; necessità di condividere e conversare attivamente; necessità di un contatto che aiuti il fruitore a riscoprire se stesso in mezzo agli altri. Un esempio di consumo: Cristian D Emilio 07/04/2009

6 L approccio al marketing: Caratterizzato dalle innovazioni tecnologiche Deve riuscire a sfruttare la forte componente comunicativa del prodotto musicale. Deve convivere con il forte cambiamento e la turbolenza che ha portato una forte crisi discografica. Cristian D'Emilio

7 Il settore musicale: Fonte: Cristian D'Emilio

8 Le Major del Disco: Trattano il prodotto musicale come prodotto industriale Cercano di sfruttare al pieno le economie di scala generate dall innovazione tecnologica I risultati di questa politica: - EMI sull orlo del fallimento - Sony BMG, calo del 19%. Possibile risalita nel secondo semestre 2009 grazie alla morte di Michael Jackson - Universal, la più attiva sul versante emergente/digitale (tunecore) e sulle tendenze di consumo - Cristian D'Emilio

9 La discografia indipendente: ricerca di strade alternative al mercato ufficiale della grande produzione e distribuzione delle multinazionali (Giordano Sangiorgi) ricerca dell autenticità culturale ed artistica della musica di massa Grande successo della 13 a edizione del MEI: - Trasmesso in diretta per 15 ore su RadioRai1-30mila presenze Espositori media accreditati - partecipazione di 400 artisti in totale - Il video, premiato al Mei-Meeting Etichette Indipendenti, dopo solo un giorno e' il piu' visto della settimana sul sito di Repubblica.tv con visualizzazioni (Fonte ansa.it) Cristian D'Emilio

10 Cristian D'Emilio

11 MAJOR MASSA indistintamente Indipendenti Cristian D'Emilio

12 MAJOR MASSA indistintamente Il consumatore postmoderno è un produttore attivo di significati, è un soggetto comunicante che, attraverso il consumo, comunica attivamente la realtà sociale che preferisce vivere Indipendenti Cristian D'Emilio

13 La teoria della Coda Lunga: Cristian D'Emilio

14 PLUG IN, UN APPROCCIO TRIBALE E VIRALE PER ARTISTI EMERGENTI promozione della fiorente scena emergente italiana; creazione di communities di artisti emergenti ed interessati utilizzando la funzione maieutica gratuita della Rete. Fonte: nostra elaborazione Cristian D Emilio 07/04/2009

15 L approccio virale: la promozione dei singoli artisti emergenti avrebbe conseguentemente promosso Plug In. L approccio tribale: un interfusione Valoriale e simbolica con il mondo dei consumatori partner. Fonte: Cristian D Emilio 07/04/2009

16 Le leve: la musica di massa ; approcci di marketing non convenzionali ; le potenzialità artistiche; le opportunità della Rete; la piattaforma radiofonica. I risultati raggiunti: più di 1500 visualizzazioni in meno di due mesi; richiesta di collaborazioni da etichette indipendenti e altre emittenti radiofoniche Intervista a Red Ronnie. Cristian D Emilio 07/04/2009

17 HOUSE CONCERTS, LA RISCOPERTA DEL LEGAME ARCAICO CONSUMATORE-ARTISTA Fonte: quotidiano "la Nazione", 2008 Riscoperta dell autenticità e del contatto fisico sia con l artista che con gli altri partecipanti in una sorta di nuova tribù improvvisata (Cova 2000). Cristian D Emilio 07/04/2009

18 Con la vendibilità come miraggio, con gli investimenti delle discografiche ogni giorno più esigui, con il mercato refrattario ad ogni tentativo di diversificazione, il talento, l ispirazione, la fantasia appaiono ormai concetti ingombranti nel mondo della musica. L underground è ancora un tratto lessicale che appartiene al linguaggio degli addetti ai lavori? La realtà emergente è, in prospettiva, il segno di un futuro da creare? La ricerca del nuovo parte sempre dal basso, essenziale palestra della creatività? PROVVIDENTI, IL BORGO DELLA MUSICA Quale metafora migliore per descrivere la volontà di rigenerarsi che percorre ciclicamente il mondo della musica? Quale simbolo più appropriato per descrivere il bisogno di ritorno al passato", ridisegnando un nuovo punto di partenza. per ascoltarsi dentro e per fuggire l'ansia del "globale"? Cristian D Emilio 07/04/2009

19 PROVVIDENTI, IL BORGO DELLA MUSICA Le Iene a provvidenti Cristian D Emilio 07/04/2009

20 PROVVIDENTI, IL BORGO DELLA MUSICA Cristian D Emilio 07/04/2009

21 Do It Yourself: ARTISTI Fonte: Cristian D'Emilio

22 Radiohead ed il lancio di In Rainbows: Tre mesi dopo l uscita in formato digitale il disco viene venduto anche su supporto fisico: 1,75 milioni di copie, immediatamente asceso alla prima posizione nelle charts Inglesi ed Americane; 1,2 milioni di biglietti venduti; 17 mln di riproduzioni su last.fm IN TOTALE L ALBUM E STATO ACQUISTATO 3MLN DI VOLTE Fonte: Cristian D'Emilio

23 CONCLUSIONI: L autenticità dei legami arcaici con altri soggetti, con il passato e con le proprie radici, la riscoperta dei valori personali, l identificazione e la decommercializzazione sono processi emotivi e sensoriali capaci di colmare il vuoto che i turbolenti e complessi cambiamenti hanno provocato. House Concerts e la filosofia del baratto. Provvidenti e la ricostruzione artistica fuori da logiche commerciali. Plug In e l immaterialità gratuita dei legami e dell arte dei suoni. Cristian D Emilio 07/04/2009

24 Grazie per l attenzione Cristian D Emilio 07/04/2009

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