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1 es llezione Vita Creazione Configurazione Dialogo Gioco spaces #8

2 Care lettrici, cari lettori, le soluzioni dei Sistemi di arredamento USM sono molteplici, esattamente come i gusti dei clienti. Oggi, la straordinaria combinazione dei moduli va di pari passo con la Conversazione 2 Tyler Brûlé e Alexander Schärer Vivere con USM disponibilità di colori unici: per le superfici dei nuovi tavoli USM è possibile scegliere tra 55 tonalità e materiali. Un estensione del principio di varietà, che va oltre ciò che si è conosciuto finora. Spotlight 92 News 96 Titoli di coda, sigla editoriale Lavorare con USM 8 Weave, Parigi (FR) 12 aac Academy for Architectural Culture, Amburgo (DE) 16 Professional Engineering Company, Wellington (NZ) 78 Glenn Elliott e Kristian Sibast, New York (USA) 80 Famiglia Abillama, Beirut (LB) 82 Sherry Matthews, New York (USA) 84 Lukasz e Magda Zagala (Medusa Group), Gliwice (PL) 88 Ronni Molinari, Connecticut (USA) 90 Residenza privata (FR) Le nostre referenze sono la dimostrazione di come questo principio venga interpretato e applicato in tutto il mondo. Da tempo scommettono su USM non solo i classici uffici, ma anche scuole di moda, design e architettura, marchi sportivi, musei e locali. A Hilversum, l élite della calzatura sportiva in Europa si incontra nella sede di Nike Europe, in mezzo a elementi di un luminoso arancione, per un caffè o una riunione. All interno dell École Duperré di Parigi, USM è lo strumento alla base dell immagine visiva e diventa un palcoscenico per la creatività degli studenti. Infine, anche in ambito gastronomico i Sistemi di arredamento USM dimostrano le loro capacità, come avviene nel ristorante del museo Louvre-Lens e all interno del The Magazine Shop di Dubai. 18 IBF International Basketball Foundation c/o FIBA, Mies (CH) 24 swisscleantech, Zurigo (CH) 26 École Duperré, Parigi (FR) Immergetevi in questo mondo, fate una pausa e lasciatevi sorprendere, dando anche uno sguardo dietro le quinte con Tyler Brûlé. La sua intervista con Alexander Schärer è in apertura della nuova edizione di «spaces». Buon divertimento. 32 Nike European Headquarters, Hilversum (NL) 34 Sesame Workshop, New York (USA) Sistemi di arredamento USM 38 The Magazine Shop, Dubai (EAU) 40 Musée d Orsay, Parigi (FR) 44 Al Futtaim Motors, Dubai (EAU) 46 Ghiora Aharoni Design Studio, New York (USA) 50 Bilster Berg Drive Resort, Bad Driburg (DE) 54 Watanabe Dental Office, Kanagawa (JP) 58 LOEB Holding AG, Berna (CH) 60 Museo Louvre-Lens, Lens (FR) 64 Università Suor Orsola Benincasa, Napoli (IT) 68 Schöck, Baden-Baden (DE) 70 Wonderwall Inc., Tokio (JP) 74 Ebner Verlag, Ulm (DE)

3 Conversazione Alexander Schärer Tyler Brûlé Tyler Brûlé: Essere seduto qui con uno dei miei produttori di design preferiti a livello mondiale, mi sembra un ottima premessa per iniziare la nostra conversazione. Ci troviamo a Zurigo, per così dire a casa di USM, almeno per quanto riguarda la nazionalità del marchio. Vorrei innanzitutto parlare proprio dell importanza di «essere svizzeri». Quanto incide la storia dell origine per il vostro marchio? Alexander Schärer: A fine anni Sessanta e inizio anni Settanta non si dava molta importanza all origine di un prodotto. Ciononostante, persone come Fritz Haller e mio padre credevano nell eredità delle loro creazioni e nella flessibilità del sistema che avevano realizzato. All inizio si notava prima la soluzione universale, utilizzabile a livello mondiale, poi il prodotto svizzero. Il fatto che l origine svizzera del sistema modulare nel corso del tempo sia diventata parte integrante del posizionamento del marchio, ha due motivazioni. La prima è che la produzione di massa è stata inserita presto nella nostra strategia di sviluppo. Grazie ad un processo altamente automatizzato, che miglioriamo regolarmente (basti pensare che recentemente abbiamo aperto un impianto d avanguardia per la verniciatura a polvere), abbiamo potuto evitare di spostare la produzione all estero. In secondo luogo, elementi come l attività con utilizzo di materie prime e di processi lavorativi responsabili, sono diventati valori molto importanti. Oggi, anche la società attribuisce grande importanza all aspetto sociale della produzione. Un prodotto di alta qualità e precisione, «Swiss made» dalla A alla Z. Questi erano e sono ancora gli elementi essenziali del nostro marchio. T. B. Spostiamo ora lo sguardo dagli aspetti sociali alla sostenibilità. Proprio ieri ho visitato degli uffici a Toronto e si poteva notare la recente trasformazione dell azienda. Il personale si trasferiva con i vecchi mobili, ereditando al tempo stesso tutti i nuovi mobili che era possibile avere. I vecchi mobili non erano veramente «vecchi», avevano forse sei anni, ma si capiva subito che non si adattavano correttamente, che non si trattava di un vero sistema. Due zone sono state fuse e parte dell arredo è finito nella spazzatura. Non importa quante certificazioni abbia un marchio, quando le cose non durano e già dopo poco tempo non possono più essere adattate, semplicemente non è un attaggiamento sostenibile. Se si considera il carattere classico del vostro sistema, il fatto che i pezzi USM degli anni Settanta e Ottanta possano essere ampliati ancora oggi, fa parte della vostra ricerca di sostenibilità? A. S. Questa è l idea di base del nostro sistema modulare: deve crescere con le esigenze dell utente. Ora, dal momento che è necessario sempre meno spazio per l archiviazione dei documenti e il trend vede la creazione di ambienti che favoriscono l ispirazione, magari la scaffalatura per i raccoglitori può lasciare il posto ad un angolo biblioteca per chi lavora. Nulla viene scartato. Non di rado i nostri clienti diventano dipendenti dal sistema e iniziano a desiderarlo e ad apprezzarlo. E prima di quanto si pensi, si ritrova nella loro sala o vice versa. Iniziano allora a giocarci, a realizzare combinazioni sempre nuove, fino a trovare configurazioni che, anche dopo anni, appaiono contemporanee. Osservando le vecchie foto dell ufficio di mio padre, accade una cosa divertente: molte sembrano più moderne di alcune foto di arredamenti attuali di USM. Gli unici elementi che ci riportano ad un epoca passata sono le macchine da scrivere o i registratori. T. B. In che misura USM partecipa alle discussioni sulle T. B. Ha citato i valori sociali. Per quanto riguarda l attuale È l inizio dell inverno, Zurigo non mostra il suo lato migliore: per le strade si riversa postazioni di lavoro di oggi? Quando avete a che fare con situazione di mercato, lei ritiene che la considerazione una gelida pioggia battente, la gente si affretta per finire gli acquisti prenatalizi, la città grandi banche o concludete un contratto con una catena proprio di questi aspetti da parte di un numero crescente alberghiera per l allestimento di tre, quattro o cinquecento è completamente grigia e cupa. di marchi diventerà una caratteristica significativa? Si può unità, funziona come una volta, quindi è l architetto di avere tutto il denaro del mondo, consultare le riviste interni a proporre il sistema USM o partecipate anche voi? di architettura interna e comprare sistemi di scaffalature Tuttavia, a poca distanza dal lago, in un negozio di Wohnbedarf, l atmosfera è molto più Chi si muove come nella zona di conflitto tra l architetto e divani. Lei pensa che il consumatore di oggi si ponga solare. Wohnbedarf è distributore autorizzato di USM, nonché uno dei negozi più rinomati e l azienda, presentando le sue idee chiare o le sue proposte, davvero domande sull intero processo? Voglio dire, qual che seguono il principio secondo cui «Qui c è una soluper la fusione tra pezzi classici di design e ambiziosi marchi di tendenza. Accanto a è la relazione tra costo della vita e della produzione zione: adottiamo questo sistema da quasi 50 anni, è innovativo come prima, per questo pensiamo che oggi la gente belle sedie e poltrone in legno di BassamFellows, si trova un sideboard di USM, di un caldo in Svizzera, in Svezia o in Germania e prezzo di vendita? colore beige. Non lontano, alcuni piccoli pezzi vicino al sofà di Jasper Morrison; A. S. Penso che si debba fare una distinzione tra clienti privati debba sceglierlo per l arredamento»? e aziende. Chi acquista mobili per la propria abitazione, attribuisce maggiore importanza a questi elementi rispetto a un azien- dall altra parte dello spazio espositivo, un mobile giallo USM, elemento di richiamo in A. S. Anche se lavoriamo con gli architetti da molto tempo, il un ambiente accogliente. rapporto negli ultimi anni è cambiato. Il sistema ha dimostrato da, che si preoccupa prima di contenere i costi a breve termine. i suoi punti forti e la sua flessibilità. L idea di realizzare un Io penso che la bellezza dei prodotti USM risieda nel processo progetto alla lettera per USM è molto naturale. Forse ci abbiamo Sebbene i mobili USM si trovino già da tempo in tutto il mondo, in case e abitazioni misto di produzione, nell unione tra produzione di massa automatizzata e lavoro manuale unito ad una composizione indi- creduto così tanto che oggi il concetto è chiaro anche agli architetti. Negli ultimi tempi la concorrenza si è fatta più agguerrita. elegantemente arredate, un importanza speciale è ora attribuita alle possibili viduale. Proprio questa è l essenza, l elemento fondamentale nuove collocazioni. Un indizio è rappresentato dalle nuove superfici appena lanciate Qualche azienda ha sviluppato tipologie di mobili che, grazie del sistema: una quantità illimitata di rotelle, tubi e pareti, per i tavoli USM Haller e USM Kitos, risultato della collaborazione con l atelier oï. a campagne battenti di marketing, cercano un evoluzione del realizzati da robot high-tech, montati da artigiani che lavorano concetto di ufficio e vengono quindi presi in considerazione Ho incontrato con il CEO di USM, Alexander Schärer, per parlare delle modifiche alle in modo attento e accurato. È una combinazione che funziona dagli architetti e da chi fa tendenza. Se però si guarda bene, si capisce subito che la maggior parte di queste soluzioni può essere postazioni di lavoro, dell ampliamento della gamma di prodotti e della celebrazione molto bene, ne sono certo. di un grande anniversario. realizzata anche con USM. Qualcuno però non lo sa, per questo 2 3

4 gistra addirittura una domanda crescente di mobili di lusso. Non si abbassa comunque mai. La mia spiegazione è che chi ha denaro da spendere preferisce farlo in beni discreti come gli oggetti d arredo piuttosto che in una nuova Porsche o Ferrari. È un fenomeno interessante. Il doppio posizionamento (abitare/lavorare) è anche una misura di attenuazione per i nostri distributori in periodi economicamente difficili. Alexander Schärer è Presidente del Consiglio di Amministrazione, quarta generazione ai vertici dell azienda di famiglia USM. È membro dell «Architecture and Design Committee» del MoMA, Museum of Modern Art di New York. non sceglie il nostro prodotto. Il nostro compito è quindi quello, in futuro, di far conoscere e diffondere attivamente le possibili soluzioni di USM, senza tirarsi indietro di fronte a impieghi futuristici. T. B. Restiamo in tema di postazione di lavoro. Nel mondo si trovano diverse interpretazioni del concetto. A Tokio le aziende realizzano spazi molto aperti, quasi senza suddivisioni. Gli Stati Uniti sono, come un tempo, una nazione fatta di cellule, di nicchie, mentre in Scandinavia molti uffici si basano sull idea di spazio aperto, ma dotato di porte. In che direzione si muove la tendenza? Per quanto riguarda l arredamento delle postazioni di lavoro, il mondo sta diventando uniforme oppure ci sono, come prima, zone con caratteristiche uniche? A. S. Diciamo che mi posso esprimere solo sulle tendenze più recenti. Penso che il trend, all inizio del nuovo millennio, vada in direzione degli spazi più aperti, in contrasto con l idea di uffici singoli. La crisi finanziaria del 2008 ha portato nuove regole e in seguito anche i grandi gruppi si sono visti costretti ad un brusco abbassamento dei costi. La superficie a disposizione di ciascun lavoratore è stata ridotta ovunque, molte grandi aziende sono ritornate alla buona vecchia soluzione delle «nicchie», che ha consentito di sistemare in uno spazio limitato quanti più dipendenti possibili. Penso comunque che lo stesso risultato si possa ottenere con un gran numero di soluzioni creative e comode. Con il giusto investimento per l arredo non è difficile coniugare la soluzione perfetta per i dipendenti con la riduzione dello spazio per persona. In questo modo si ottiene molto di più. Nelle grandi città il prezzo per l affitto è un elemento determinante, soprattutto in periodi difficili dal punto di vista economico. 4 Il giornalista Tyler Brûlé, canadese di nascita, è direttore della rivista Monocle e CEO dell agenzia di design Winkreative. Da molto tempo è fan di USM, tanto che alcuni dei negozi a tema e degli uffici MONOCLE sono arredati con i Sistemi di arredamento USM Haller. T. B. Negli ultimi 5 6 anni abbiamo visto sempre più pubblicità di USM per ambienti privati. Una scaffalatura in un bel corridoio, che potrebbe trovarsi in un elegante appartamento di Amburgo, oppure un modulo usato come comodino da notte. Un posizionamento pubblicitario che ha evidentemente lo scopo di acquisire nuove porzioni di mercato nello spazio abitativo. Comprende anche una trasformazione degli uffici che siamo stati abituati a vedere negli ultimi dieci anni? Si vedono sempre più uffici che trasmettono una sensazione di casa accogliente, che in parte intendono creare per le persone la sensazione di essere a casa, in modo che non abbiano troppe obiezioni agli straordinari. È stato questo il trend che ha diretto la vostra attenzione verso lo spazio abitativo oppure vi siete detti semplicemente che c era un potenziale di mercato ed era bene focalizzarsi sulle riviste di arredamento e sul consumatore finale? A. S. Penso che siano stati determinanti tre motivi. Qualcuno pensa che USM sia un prodotto freddo. Sempre bianco o nero, molto stile ufficio e adatto prima di tutto ad avvocati e ingegneri. Presentando il prodotto in un ambiente abitativo, vogliamo rivolgerci ad un pubblico più ampio. Un interessante sviluppo da questo punto di vista è stato proposto da Vitro, il produttore americano (ma produttore di cosa? Online non si trova niente di significativo). Vitro ha portato questa sensazione in ufficio, per fare in modo che i dipendenti, sentendosi a casa, lavorino più a lungo. Per quanto ci riguarda, con questa presentazione volevamo mostrare un altro lato del prodotto, meno rigido, meno bianconero. Noi speriamo che le persone si fermino più a lungo in ufficio non solo per i mobili, ma perché amano il loro lavoro. Il secondo motivo ha a che fare con la conoscenza del marchio. Anche se il nostro marchio è ben noto tra gli architetti, è ancora poco conosciuto tra i gli utilizzatori. È un problema che andava affrontato. Il terzo motivo riguarda il contesto economico. Il mercato d élite nel settore abitativo sembra non essere influenzato dalla congiuntura economica. In alcuni casi in tempi difficili si re- T. B. È incredibile. Perché stiamo parlando di un prodotto che sta per festeggiare i cinquant anni di vita e, come ha detto lei, il brand è ancora sconosciuto in alcune parti del mondo. Può essere stimolante, perché implica un mondo di possibilità. Un azienda come Rimowa apre praticamente un flagship store dopo l altro, trasporta il suo messaggio, rende le sue valigie chiare e a portata di mano. Da molti punti di vista, da voi si osserva lo stesso fenomeno: dal niente in centro a Berlino, uno spazio leggendario a New York, nel quartiere di Marunouchi a Tokio. I flagship store globali stanno diventando un elemento importante del piano aziendale? Infine, le persone amano conoscere e toccare gli oggetti, che si tratti di arredi o di valige, vedere i colori, preferibilmente senza sbatterci contro, ma comunque immergersi completamente nell ambiente e perdersi. Oggi è necessario creare il proprio tempio? A. S. Sì, è un po come chiedersi se sia nato prima l uovo o la gallina. In alcuni casi ci appoggiamo a partner commerciali grandiosi che promuovono il nostro marchio. Il Giappone è uno di questi mercati. In altri casi è difficile presentare il proprio prodotto come newcomer. Se si guarda un grande negozio di design, in cui a rappresentarci vi è un solo mobile in un angolo, la clientela di passaggio non riesce a cogliere il concetto del modulo, dal momento che si tratta solo di uno tra i tanti mobili di una grande esposizione. Questo è uno dei motivi per cui abbiamo scelto di aprire i nostri showroom monomarca in giro per il mondo. Vogliamo offrire ai consumatori una vera esperienza USM, la possibilità di scoprire diverse soluzioni pensate da esperti. In certi mercati, come ad esempio negli Stati Uniti, la presenza negli showroom rafforza o aumenta la credibilità del marchio. T. B. Siamo all inizio dell anno, abbiamo una grande stagione fieristica di fronte a noi. Colonia e Milano sono alle porte, vicino ci sono altre esposizioni minori. Di cosa vi occuperete nel prossimo anno e mezzo? Da una parte non sarete praticamente influenzati dai principali trend del mercato. Se improvvisamente volessero tutti il cristallo, non siete la risposta giusta per chi lo cerca anche per i ripiani. Dall altra parte, anche voi dovete seguire le tendenze nei colori e nell arredamento. Può dirci due o tre innovazioni e sviluppi che ci possiamo aspettare quest anno da USM? A. S. Sì, sarà un anno interessante. Insieme all atelier oï abbiamo sviluppato dei nuovi piani per i tavoli, poi introduciamo nuovi colori e materiali da adattare alla tipologia della clientela, che non sarà solo fatta di bancari e ingegneri. L atelier oï ha tra l altro lavorato anche per Louis Vuitton e Bulgari. Noi apprezziamo la loro competenza. L arte con cui sanno combinare le piastre metalliche del sistema con i materiali caldi e naturali delle superfici dei tavoli ci aiuterà a presentare un nuovo lato del prodotto e a introdurre la nostra strategia in modo più esteso nel settore abitativo. Risposte brevi a domande rapide T. B. Il suo colore preferito del sistema? A. S. L arancione attuale. T. B. Il suo sistema preferito di piani per il tavolo del vostro assortimento? A. S. Per l ufficio il linoleum nero, perché rende la scrittura molto semplice. T. B. La sua città preferita? A. S. New York. T. B. La sua linea aerea preferita? A. S. (Ride) Sempre quella svizzera, anche se con qualche riserva. T. B. Se USM fosse un auto, quale sarebbe? A. S. Una Porsche. T. B. Il suo architetto preferito? A. S. Fritz Haller. T. B. La sua città svizzera preferita? A. S. Zurigo. T. B. E per finire: considerando la costruzione, l architettura e i materiali, se USM fosse un marchio della moda, cosa sarebbe? A. S. Loro Piana: bei materiali, belle lavorazioni. Sono stati comprati, ma mi va bene così. 5

5 suddividere ordinare cambiare sfruttare creare sviluppare Parigi Amburgo Wellington Mies Zurigo Hilversum New York Dubai Bad Driburg Kanagawa Berna Lens Napoli Baden-Baden Tokio Ulm Lavorare con USM Una struttura per l ambiente di lavoro: i Sistemi di arredamento USM sono la cornice ideale per il lavoro creativo. 6 7

6 Weave, Parigi (FR) Spazio alle ispirazioni Dal 2001 Weave porta una ventata d aria fresca nell opaco ambiente della consulenza per la strategia aziendale, dove la società offre ai suoi clienti nuove prospettive e consiglia soluzioni innovative. Uno scenario originale richiede una messa in scena non convenzionale. Per la metodologia e l ambiente di lavoro, Weave non adotta regole tradizionali. Qui si crea spazio per la creatività: zone di lavoro aperte per uno scambio senza impedimenti, simpatici cubi per il brainstorming, air lab per nuove idee insomma, spazio libero alla fantasia! Nel giugno del 2013 l azienda si è spostata nei nuovi uffici nel cuore di Parigi e i 1300 m² sono stati arredati riutilizzando i mobili USM esistenti, acquistati nel Il sistema è stato scelto non solo per il suo design, ma anche pensando alla sua durata e alle possibilità di ampliamento. Il numero dei dipendenti è infatti passato dai cento del 2009 ai duecentoquaranta nel 2014, e così l arredo è stato ristudiato ben tre volte in sette anni. Le idee circolano tra i mobili USM, che suddividono con eleganza la zona di lavoro senza però limitarla. E quando sbattono contro le pareti, rimbalzano sulle ispirate parole del famoso artista di graffiti e calligrafo Tarek Benaoum. 8

7 Combinazione di USM e pareti calligrafate. Le zone di lavoro favoriscono l efficienza e l ispirazione. Una delle tre grandi sale conferenza, in cui domina l acciaio. Tavoli USM in vetro chiaro, laccati nella parte inferiore nel colore grigio medio

8 aac Academy for Architectural Culture, Amburgo (DE) time for education 12 13

9 aac Academy for Architectural Culture, Amburgo (DE) Campus sull acqua Per 250 anni la scuola di navigazione di Amburgo-Altona ha formato navigatori esperti. Oggi sono gli studenti di architettura e design che, in questo luogo ricco di storia, scoprono nuovi orizzonti. La scuola di navigazione è diventata infatti parte del campus Rainvilleterrasse, di cui la aac Academy for Architectural Culture costituisce una parte importante. La Hochschule è stata voluta dagli architetti Gerkan, Marg und Partner (gmp): il più grande studio di architettura tedesco finanzia il centro di formazione con la propria fondazione gmp. L edificio principale degli anni Trenta, composto da tre parti, è stato rinnovato e ampliato per lo scopo. L impegno per la sostenibilità è visibile anche nell arredamento degli interni. «Da decine di anni, all interno dei nostri uffici sparsi in tutto il mondo, USM Haller dimostra di essere l arredamento più sostenibile», afferma il direttore di aac Enno Maaß. A ciò si aggiunge l elevata flessibilità del sistema, che può essere costantemente adattato alle variate esigenze delle postazioni di lavoro. Il nero dei mobili crea un chiaro e discreto contrasto con il bianco marittimo delle pareti e con le tonalità calde dell antico parquet in rovere. Un ambiente di impatto per guardare lontano

10 Professional Engineering Company, Wellington (NZ) Consulenza ovunque Questa società di ingegneria e design è composta da 150 uffici e dipendenti distribuiti in tutto il globo. L azienda, fondata più di un secolo fa a New York, opera oggi nei settori della consulenza strategica, progettazione, ingegneria, gestione della costruzione e pianificazione dell infrastruttura. La filiale di Wellington doveva essere trasformata in un ufficio moderno, adatto alle esigenze di oggi. E dal momento che le sedi di Auckland e Christchurch avevano recentemente intrapreso questo passo, era evidente come anche in questo caso si potesse ricorrere ai Sistemi di arredamento USM. Da una parte l esperienza era stata infatti del tutto positiva, dall altra questa scelta consentiva di rafforzare la Corporate Identity in Nuova Zelanda. Per schiarire esteticamente gli uffici bui, sono stati utilizzati per lo più colori chiari. I banchi reception e gli scaffali sono quindi bianco puro, beige o giallo oro. Anche nelle sale riunioni dominano tonalità conviviali. Le lastre di vetro laccate in giallo oro dei tavoli USM Haller creano un ambiente solare, ideale per discussioni animate. Su una parete si trova una fila di orologi originali delle stazioni svizzere, che mostrano l ora di diversi continenti: il concetto di «globale» non poteva essere più incisivo. global activity 16

11 IBF International Basketball Foundation c/o FIBA, Mies (CH) playing top league 18

12 IBF International Basketball Foundation c/o FIBA, Mies (CH) Lontani dalla Torre d avorio Quando in USM si parla della sede principale della Federazione Internazionale di Pallacanestro, subito si raccontano aneddoti relativi alle fortunate combinazioni e alle riuscite collaborazioni che sono state concluse nel corso degli anni. La strada verso l attuale sede di Mies è stata lunga, e ha visto ben cinque traslochi in 17 anni. Al terzo rinnovamento completo dell arredamento, Florian Wanninger dichiarò: «Ora deve essere utilizzato un sistema di mobili che renda eventuali modifiche e ampliamenti un gioco, esattamente come fanno i migliori cestisti», continuando poi: «Il fatto che i prodotti USM siano eleganti e accuratamente studiati ha determinato il risultato della partita già nel primo tempo.» E a ragione, come hanno dimostrato i due successivi traslochi. La sede principale di Mies, completata nel 2013, è racchiusa in una struttura metallica bianca che ricorda la rete di un canestro e all esterno c è una scultura fatta a forma di mano. Internamente, il protagonista è il vetro. Una scelta che rappresenta simbolicamente il principio di trasparenza che la FIBA intende seguire. Siamo lontani dalla Torre d avorio, orientati invece verso uno spirito aperto e accogliente. Nell ingresso principale è presente anche un canestro, espressamente accessibile a tutti, anche ai giovani del paese. 20

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14 swisscleantech, Zurigo (CH) Materia prima curata Il componente principale dei Sistemi di arredamento USM è l acciaio. Nonostante la lavorazione del prodotto richieda un elevato consumo di energia, i mobili USM possono essere definiti sostenibili, dal momento che hanno un lungo ciclo vitale e possono essere costantemente riadattati e riutilizzati. Sappiamo infatti che più a lungo si può utilizzare un prodotto, meno si compromette l ambiente. Questo, oltre alla bellezza e alla praticità di utilizzo, è stato uno dei motivi principali per i quali l associazione commerciale Swisscleantech, che attua una politica economica sostenibile e liberale e sostiene gli interessi di un economia «verde», ha scelto i mobili di Münsingen. I nuovi uffici di Zurigo, vicino a Europaallee e a pochi minuti a piedi dalla stazione centrale, sono completamente ottimizzati secondo i principi della sostenibilità. Pavimenti, tetti, colori, luci e mobili sono quindi selezionati secondo criteri ecologici. I pannelli in lana di legno non intonacati del tetto industriale, il parquet di rovere chiaro del pavimento e le linee essenziali e chiare della libreria nera USM Haller conferiscono all ambiente un atmosfera piacevole, aperta ed elegante, ideale per far nascere altre idee intelligenti e strategie per un rapporto responsabile con il nostro ambiente. focalizzato su c l e a n t e c h 24 25

15 École Duperré, Parigi (FR) Una scuola esemplare La scuola femminile Duperré è stata fondata a Parigi nel 1864 ed è dedicata alla formazione per la creazione di abiti su misura e per le attività artistiche. 150 anni dopo, l École Supérieure des Arts Appliqués Duperré è una tra le più rinomate università nel campo del design, della moda e della creazione e conta 550 studenti. L allestimento interno da anni è attento alle tendenze di design, sottolineando in questo modo la vocazione artistica dell istituto. Il primo ad essere arredato con i Sistemi di arredamento USM è stato l atelier della moda, un anno dopo è stata la volta dell aula di informatica, poi il laboratorio di taglio, l ufficio del rettore e così via. Per ciascun progetto sono state seguite specifiche indicazioni. Le stoffe, infatti, non vengono riposte come i rocchetti di fili e gli schermi non si usano come le macchine da cucire. «USM ci ha fatto delle proposte che rispondevano esattamente ai desideri espressi e alle necessità, e questo è stato determinante per realizzare un arredamento di successo in ciascun atelier», afferma Madame Touil-Dubois, la responsabile amministrativa della scuola. Aggiunge anche che i mobili usati per custodire e mettere in ordine, quando gli studenti devono presentare al pubblico le loro creazioni, fungono normalmente da espositori. Il design discreto rappresenta un ulteriore vantaggio, poiché non entra in concorrenza con i pezzi esposti. Per questo motivo il bianco è stato preferito a tutti gli altri colori. 26

16 Appendiabiti per le creazioni realizzate dagli studenti nell atelier della moda. I tavoli mobili per le macchine da cucire possono essere configurati con gli elementi USM, esattamente come i classici sideboard. 29

17 30 Nell aula informatica i mobili sono stati adattati alle dimensioni degli schermi e dotati di ripiani estraibili per le tastiere. Nella sala cucito, USM dimostra quotidianamente la sua capacità di portata, dal momento che le macchine da cucire si trovano sul lato interno di ante a chiusura.

18 Nike European Headquarters, Hilversum (NL) Ispirazione in verde e arancio Laddove tradizione e innovazione sono legate in modo indivisibile, USM non può mancare. Soprattutto se l area arredata deve avere un carattere multifunzionale. Per questo motivo, il sistema modulare si adatta perfettamente a Hilversum. Esattamente come le scarpe che qui, tra le altre cose, vengono disegnate e realizzate. Hilversum è il luogo in cui, sotto il tetto della sede europea di Nike, si incontra l élite della calzatura sportiva per un intrigante scambio di idee, riunioni orientate al futuro e rilassanti pause caffé. Questo scenario, che a prima vista sembra dedicato esclusivamente alla ristorazione e al relax, di fatto è al tempo stesso il punto di incontro, il cuore creativo del quartiere centrale. Ci sono divani profondissimi, uno Starbucks che prende il nome dal fondatore di Nike, Bill Bowerman, pannelli di legno con iscrizioni vecchie e attuali relative al marchio, insiemi di tavoli e sedie verde brillante per piccoli gruppi e ai lati sale riunioni di misura M, L e XL. Al centro, l arredamento USM di colore arancione luminoso. Come lo Swoosh, famoso in tutto il mondo. Il Workshop of Wonders, che ha arredato tutti gli spazi, non poteva trasferire con più maestria nei mobili il DNA di una marca

19 Sesame Workshop, New York (USA) Bibo, Elmo, Ernie e Bert Le star di Sesame Street sono conosciute e hanno dato utili consigli a milioni di bambini in più di 150 paesi nel mondo, intrattenendoli in modo straordinario. Il marchio comprende molto più della sola trasmissione televisiva. Con programmi internazionali che propongono argomenti declinati secondo l importanza nel paese di riferimento, l organizzazione no profit Sesame Workshop va ben oltre l ABC dell insegnamento tradizionale. Le iniziative comprendono l educazione della prima infanzia per i più poveri in India, le campagne di sensibilizzazione su HIV/AIDS in Sudafrica, lo sviluppo del rispetto e della comprensione reciproca tra i bambini in tutti gli strati sociali in Irlanda del Nord grazie alla «diplomazia Muppet». Nel 2012, il Sesame Workshop si è trasferito un nuovo ufficio, un contesto rinnovato che incarna perfettamente le modalità di insegnamento ludiche dell organizzazione. Nelle sale conferenza dell ufficio, i murales con i Muppet più popolari di Sesame Street creano lo sfondo per le colorate poltrone di diverse dimensioni e forme. Una vetrina USM Haller in bianco puro con ripiani in vetro sottolinea esattamente ciò che è importante: i pupazzi di peluche che danno ai bambini di tutto il mondo consigli che saranno validi per tutta la vita. a sunny day 34

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