Vivere in rete: le mutazioni indotte dalle tecnologie digitali

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1 Vivere in rete: le mutazioni indotte dalle tecnologie digitali Andrea Rangone Responsabile Osservatori ICT & Management School of Management del Politecnico di Milano

2 Cosa sta succedendo nel mercato dei Media in Italia: tradizionali vs. new ,1-16% 11,9 +1% 11,9-5% 11,4 Il peso del digitale sul totale mercato Media è passato dal 23% nel 2008 al 32% nel 2011 (il peso degli Internet Media passa dal 5% all 8%) ,3 +7% 4,6 +9% 5,0 +7% 5, ,9 +18% 1,0 +10% 1,1 +13% 1, Media Tradizionali New Media & Internet Media 2

3 Cosa sta succedendo nel mercato dei libri in Italia: tradizionali vs. new mln di % % % 3150 Il peso di «ecommerce+ebook» sul totale mercato libri è passato dal 1% nel 2007 al 4,5% nel 2011 (rispetto al mercato trade passa dal 3% al 11%) % % 69 1,1 +32% +36% 91 1,5 +48% +740% , mln di Mercato tradizionale libri solo trade ecommerce libri ebook Fonte: AIE, Osservatorio ecommerce B2C 3

4 Il tasso di penetrazione di ebook e dell ecommerce sul totale mercato libri Incidenza del mercato ebook sul totale mercato libri 0,1% - 1% 1% - 5% 5% - 10% La dimensione dei cerchi è proporzionale al valore del mercato ecommerce+ebook Francia (8%; 1,8%) Italia (4%; 0,4%) Germania (16%;1%) USA UK (40%; 8%) (41%; 8%) 1% - 10% 10% - 20% 20% - 30% < 30% Incidenza del mercato ecommerce libri sul totale mercato libri Fonte: elaborazione Politecnico su dati AIE, Osservatorio ecommerce B2C, Forrester Resarch, emarketer 4

5 Il nuovo mondo digitale: il New Internet OLD Internet Non solo ma anche: NEW Internet PC Smartphone, Tablet, ereader, Connected Tv, Console, ecc. Web Motore di Ricerca App Social Network Adv Multimedialità limitata Pay/Premium Video & New TV 5

6 Le numeri del New Internet Connected Tv Smartphone NEW Internet 1,1 milioni di Internet Tv (di cui 30% connesse) 80 mila decoder esterni Circa 25 milioni oltre 15 milioni di Mobile Surfer ereader Console Console Tablet Tablet Oltre Oltre 5 5 milioni milioni di di console console Connesse Connesse oltre oltre il il 50% 50% Circa 500 mila? Quasi Quasi 1,5 1,5 milioni milioni Smartphone, Tablet, ereader, Connected Tv, Console, ecc. Apps Apps Oltre Oltre milioni milioni di di Apps Apps scaricate scaricate dagli dagli utenti utenti italiani italiani App Social Network Reach quasi del 90% sul totale utenti Internet Social Network Pay/Premium Quasi l 85% su Tablet Media e circa l 80% su Mobile Media Pay/Premium Video & New TV Dati fine 2011 Video Reach quasi del 75% sul totale utenti Internet 6

7 Da Editore a ImprE(n)ditore... Non esiste un business tradizionale e uno digitale ma solo un nuovo business, fortemente integrato/sinergico Non esiste solo il «lettore» e la «lettura» ma anche il consumatore digitale e la sua esperienza digitale complessiva Non esistono solo le competenze editoriali ma le competenze del mondo digitale Non esistono organizzazioni monadi ma reti di collaborazione ampie, con imprese di natura diversa, operanti in ambiti anche molto lontani (Open Innovation) Online non esiste un piano editoriale, un catalogo libri ma un insieme infinito di servizi e contenuti digitali che solo la fantasia può limitare Online non esiste come fonte di ricavo - solo il «prezzo di copertina» ma molteplici altre possibilità Online non esiste il «mercato» dei libri ma un ampio insieme di blue ocean da inventare (occorre uscire dalle proprie riserve di caccia per esplorare nuove praterie) 7

8 Vivere in rete: le mutazioni indotte dalle tecnologie digitali Andrea Rangone Responsabile Osservatori ICT & Management School of Management del Politecnico di Milano