Marco Pappalardo. Südtirol Marketing

Transcript

1 Marco Pappalardo Südtirol Marketing

2 Alto Adige: uno spazio vitale Il Marchio Ombrello Alto Adige Product Management Il marketing della destinazione

3

4

5 3 gruppi linguistici 365 milioni di litri di latte Regione europea Grandi vini abitanti 12% delle mele prodotte in Europa masi di montagna Dolomiti patrimonio naturale dell umanità Spaghetti & Knödel

6 6 milioni di arrivi strutture alberghiere (alberghi, pensioni, garni) strutture non alberghiere (affittacamere, agriturismi) letti 29 milioni di pernottamenti

7 Le Dolomiti patrimonio dell umanità UNESCO dal 2009

8 20 vitigni differenti su una superficie di 5000 ettari

9 Die besten Weißweine Italiens 27 vini altoatesini premiati nel 2014 con i 3 bicchieri Gambero Rosso

10 In Alto Adige/Südtirol si producono il 12% di tutte le mele prodotte in Europa

11 Kombination Landschaft/Produkt masi di montagna

12 Uno stile di vita unico

13 Un cinema a cielo aperto

14 Quando la descrizione di un luogo non si limita ad indicare lo stesso, ma La destinazione diventa marchio trasmette delle sensazioni e propone stile di vita, si può uno parlare di destinazione/marchio

15 L Alto Adige vuole essere più di un luogo geografico: uno stile di vita.

16 L Alto Adige vuole diventare lo spazio vitale più desiderato in Europa.

17 Paesaggio Spazio vitale Alto Adige Prodotti Persone

18

19

20

21 Paesaggio Competenza alpina Architettura Spazio vitale Alto Adige Cultura quotidiana Prodotti Persone

22 Architettura

23 Competenza alpina

24 Cultura quotidian

25 Green Energy

26

27

28 I marchi danno sicurezza e non si abbassano alla guerra dei prezzi.

29

30

31 Le destinazioni non possono essere tutto. Esse devono dire chiaramente da che parte stanno.

32 cordiale ricco di contrasti Differenziatore aspro e dolce ricco di tradizione Knödel & Spaghetti Fulcro Regalarsi del tempo credibile genuino consapevole valido affidabile pieno di energie autentico Sostanza coerente

33

34

35

36

37

38

39 L Alto Adige è una simbiosi ricca di contrasti, basata su elementi alpini e mediterranei, spontaneità e affidabilità, natura e cultura.

40

41

42

43 Mobile Guide Trekking Restaurants

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57 La comunicazione

58 L agenzia SMG opera per il buon nome dell Alto Adige su 10 mercati europei.

59 Germania Italia Svizzera Austria UK Belgio Olanda Repubblica Ceca Polonia Russia

60 4.300 esercizi di ricettività alberghiera (Hotels, Pensioni, Garni etc.) affittacamere ed agriturismi posti letto

61

62

63 La pubblicità non farà mai diventare buono un prodotto scadente.

64 Il successo di una destinazione si misura dalla sua attrattività e non dalla sua notorietà.

65 Le campagne hanno un idea comune per tutti i mercati (Brand policy) e sono indirizzate ad un target ben definito. Le campagne sono generalmente cross-mediali, ovvero si avvalgono di video, carta stampata e siti web. Le campagne sono affiancate da ulteriori iniziative nel settore on line: SEM, riviste on line, newsletter, giochi a premi su Facebook.

66

67

68

69 Un video risveglia le emozioni e rafforza l immagine. Tramite un video è possibile trasmettere anche messaggi complessi. Le molteplici tecniche di ripresa e la durata variabile dei video consentono un ampia gamma di impieghi.

70

71 Un filmato è uno storytelling che scatena emozioni.

72

73 Brandfit Differentiation Statement Story Corporate storytelling Relevance Involvement Activation Experience

74 Chi ascolta una bella storia, molto probabilmente la racconterà a qualcun altro.

75 Le inserzioni sono coerenti con il resto della campagna. Le inserzioni sono usate prevalentemente per azioni di branding.

76

77

78

79 L Alto Adige collabora con prestigiose case editrici. L Alto Adige sfrutta il fatto che nessuno conosce i lettori meglio degli editori stessi. L editore garantisce l ampia diffusione delle riviste e delle tematiche legate all Alto Adige.

80

81 rappresenta il nucleo del mondo dell Alto Adige on line ed è fonte di ispirazione per i nuovi clienti. Meno quantità più qualità: questo il motto del sito che propone punti d interesse in 6 lingue. Grazie alle sue applicazioni l Alto Adige è sempre collegato con i suoi clienti, diventando parte integrante della Community.

82 I nuovi media sono fonte di ispirazione e non solo di informazione.

83 L Alto Adige cura in particolare i mezzi di comunicazione non turistici. Il posizionamento dell Alto Adige avviene attraverso la diffusione dei temi trainanti. L Alto Adige confeziona contenuti pronti per essere diffusi dai media. Il profilo dell Alto Adige si riconosce anche dal modo in cui viene portato avanti il lavoro di PR.

84

85

86 I valori dei marchi dei partner di cooperazione devono essere compatibili con quelli del marchio Alto Adige. I target dei partner di cooperazione devono avere la giusta capacità di spesa ed un comportamento di spesa altrettanto adeguato. Il partner di cooperazione deve essere competente in materia di comunicazione e disporre di propri canali di comunicazione.

87 In tempi in cui la comunicazione ha sempre meno capacità di penetrazione, i marchi hanno bisogno di partner forti.

88

89

90

91