Sintesi a cura di Davide Bennato. Roma 4 maggio 2007

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1 Sintesi a cura di Davide Bennato Roma 4 maggio 2007

2 Indice Obiettivi Metodologia Struttura del campione Non downloader consapevoli Downloader pay Downloader free Informazioni comparate

3 Obiettivi Elaborare un profilo dei navigatori internet italiani rispetto alle seguenti tematiche: Comportamenti di consumo tecnologico Consumi culturali: CD, DVD, cinema, concerti/eventi musicali Consapevolezza della possibilità di acquistare contenuti digitali da internet Strategie di accesso ai contenuti digitali: a pagamento (downloader pay), tramite reti peer-to-peer (downloader free) Propensione all acquisto di contenuti digitali

4 Metodologia L indagine quantitativa è stata svolta nel periodo fra il 2 e il 5 maggio 2006 tramite intervista telefonica (CATI: Computer Aided Telephone Interviewing) su un campione nazionale di 1600 utenti internet italiani rappresentativi delle seguenti variabili: Area geografica Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud, Isole Ampiezza demografica dei comuni: fino a abitanti, abitanti, abitanti, abitanti, oltre abitanti. Genere Uomini Donne Età: 15-24, 25-34, 35-44, 45-54, oltre 54 anni

5 Struttura del campione Nell ultimo anno ha scaricato musica/film da internet? No (non downloader) 67% Si (downloader) 33% È al corrente della possibilità di acquistare musica/film da internet? Con quale modalità ha scaricato musica/film da internet? Si (non downloader consapevoli) 56% No (non downloader inconsapevoli) 11% Prevalentemente a pagamento da portali specializzati (downloader pay) 7% Prevalentemente gratuitamente da altri utenti (downloader free) 25%

6 Non downloader consapevoli

7 Competenza tecnologica (1) Non downloader consapevoli

8 Competenza tecnologica (2) Non downloader consapevoli

9 Motivazioni al non download

10 Downloader pay

11 Competenza tecnologica (1) Downloader pay

12 Competenza tecnologica (2) Downloader pay

13 Comportamenti di consumo di e-content (1) Downloader pay

14 Comportamenti di consumo di e-content (2) Downloader pay

15 Propensione all acquisto di contenuti digitali (1) Downloader pay

16 Propensione all acquisto di contenuti digitali (2) Downloader pay

17 Downloader free

18 Informazioni generali (1) Downloader free

19 Informazioni generali (2) Downloader free

20 Competenza tecnologica (1) Downloader free

21 Competenza tecnologica (2) Downloader free

22 Comportamenti di consumo di e-content (1) Downloader free

23 Comportamenti di consumo di e-content (2) Downloader free

24 Motivazioni per l utilizzo del file sharing (1)

25 Motivazioni per l utilizzo del file sharing (2)

26 Motivazioni per l utilizzo del file sharing (3)

27 Costi nascosti del Peer to peer

28 Propensione all acquisto di contenuti digitali (1) Downloader free

29 Propensione all acquisto di contenuti digitali (2) Downloader free

30 Informazioni comparate

31 Propensione alla masterizzazione

32 Propensione all acquisto di contenuti digitali

33 Impatto del download sui consumi culturali (1)

34 Impatto del download sui consumi culturali (2)

35 Impatto del download sui consumi culturali (3)

36 Formato di e-content preferito (1)

37 Formato di e-content preferito (2)

38 Libercom Osservatorio su Libertà e Comunicazione

classi: fino a 5.000 abitanti, 5001-20.000 abitanti, 20.001-50.000 abitanti, 50.001-100.000 abitanti, oltre 100.000 abitanti.

classi: fino a 5.000 abitanti, 5001-20.000 abitanti, 20.001-50.000 abitanti, 50.001-100.000 abitanti, oltre 100.000 abitanti. Nota metodologica > ll campione L indagine è stata svolta per via telefonica (CATI) su un campione nazionale di 1600 utenti internet italiani, scelti in modo tale da essere rappresentativi delle seguenti

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