2) Museo del Design in Villa Reale - Fondazione La Triennale di Milano e Triennale Milano Servizi Srl

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1 Brianza Design District: il progetto La Camera di commercio di Monza e Brianza ha promosso il saper fare brianzolo coniugandolo con l aspetto turistico. Il risultato: un esperienza che coinvolge il turista attivamente ed emozionalmente, valorizzando il territorio e le sue eccellenze, attivando un confronto-dialogo con le altre realtà italiane e internazionali del design, facendo riconoscere il territorio di Monza e Brianza come area produttiva caratterizzata da design, qualità ed eccellenza. Attraverso la definizione e l attuazione di una strategia continuativa di place branding, si vuole affermare il territorio della Brianza sui mercati turistici (nazionale ed internazionali) quale Brianza Design District. La Brianza è aperta alla domanda di turismo culturale, esperienziale e di shopping. Brianza Design District: i numeri Eventi diffusi: 12 Mostre: 117 Iniziative di formazione sul Design: 13 App multimediali: 2 Percorsi / Itinerari di interesse turistico: 5 Materiale promozionale (brochure e stampa turistica): 11 Attività di promozione on line: 4 Automezzi elettrici in servizio: 6 (4 vetture e 2 furgoni) Brianza Design District: le azioni Il progetto è stato attuato in due fasi distinte e successive, la prima a cavallo tra il 2014 e i primi mesi del 2015, e la seconda durante il semestre di Expo. 1) Promozione turistica di Monza e Brianza - Monza Crea Valore Srl Monza Crea Valore ha partecipato alla seconda fase del progetto, concentrando la propria azione durante il semestre di Expo; in concomitanza con la grande Esposizione universale, MCV ha valorizzato e promosso l offerta turistica del territorio di Monza e Brianza attraverso l animazione della città di Monza, in occasione del Salone Internazionale del Mobile di Milano, nella seconda metà del mese di aprile MCV ha organizzato il Fuori salone a Monza, con l obiettivo di animare la città promuovendone i luoghi simbolo e valorizzando il tessuto produttivo e i giovani designer del territorio. L evento ha visto l apertura straordinaria della Villa Reale fino alle ore 22:00 nei giorni 16, 17 e 18 aprile 2015: i turisti e i cittadini hanno avuto la possibilità di visitare anche la sera gli appartamenti reali e il Triennale Design Museum, e gustare l Aperitivo del design presso Le cucine di Villa Reale, il bar ristorante situato all interno della Villa. È stato realizzato il Contest X Design - concorso di idee per la valorizzazione del territorio in vista di Expo 2015: evento di presentazione di 10 progetti - preselezionati dagli esperti della Camera di Commercio di Monza e Brianza - presso l Arengario di Monza nella giornata del 18 aprile 2015; il giovane designer che ha vinto il concorso con le sedie citysitting ha ricevuto in omaggio due biglietti per la visita dell Expo e la prototipazione dell idea progettuale; il giorno dell evento è stato anche proiettato un video promozionale dedicato alle eccellenze turistiche del territorio e alla mostra (1:13) Le tredici sedie mai dipinte nell Ultima cena di Leonardo, mostra che è stata ospitata presso le vetrine di alcuni negozi del centro di Monza. I prototipi delle Citysitting sono stati esposti nello spazio di Regione Lombardia ad Expo, presso la sede della Camera di Commercio di Monza e Brianza e presso la Villa Reale di Monza, promuovendo l eccellenza del design brianzolo presso un vasto pubblico. Monza Crea Valore ha inoltre creato il portale turistico che è costantemente sviluppato e arricchito di contenuti promozionali, grazie all intensa attività redazionale. Il portale offre ai visitatori un ampio ventaglio di informazioni sull offerta turistica e sui principali eventi in programma sul territorio. 2) Museo del Design in Villa Reale - Fondazione La Triennale di Milano e Triennale Milano Servizi Srl

2 Dal 14 dicembre 2014, Triennale Design Museum, Fondazione La Triennale di Milano e Camera di Commercio di Monza e Brianza hanno allestito una mostra con una selezione di pezzi dalla Collezione Permanente del Design Italiano negli spazi del Belvedere della Villa Reale di Monza. Con questa iniziativa, Triennale Design Museum porta avanti la propria missione di conservazione, promozione e valorizzazione del design italiano in Italia e nel mondo e, al contempo, ristabilisce e rafforza il legame storico fra la Triennale e Monza. Nel 1923 è nata infatti la Biennale delle Arti Decorative, le cui prime edizioni si sono svolte proprio nella Villa Reale di Monza. La collezione esposta al Belvedere della Villa Reale è una selezione di oltre 200 pezzi iconici, testimonianza delle innovazioni, delle sperimentazioni e dell eterogeneità della storia del design italiano. Il percorso è organizzato cronologicamente e spazia dagli anni cinquanta a oggi, alternando le opere di grandi Maestri (da Gio Ponti a Piero Fornasetti, da Franco Albini a Bruno Munari, da Alessandro Mendini ad Andrea Branzi) a quelle di nuovi e giovani designer (da Lorenzo Damiani a Martino Gamper, da Fabio Novembre ai Formafantasma). Il progetto di allestimento è di Michele De Lucchi, autore del restauro degli spazi del Belvedere e artefice del progetto di restauro della Triennale e degli spazi permanenti del Triennale Design Museum. Grazie all iniziativa attuata dalla Fondazione La Triennale di Milano e da Triennale Milano Servizi Srl nella prima fase del progetto Brianza Design District, e cofinanziata dalla Camera di Commercio di Monza e Brianza, tutte le opere della collezione esposte sono già dotate, oltre che di una didascalia scritta, anche di un innovativo sistema di didascalie digitali: scansionando il QR code dell etichetta, i visitatori accedono in tempo reale ai contenuti riguardanti l opera che stanno guardando. Sono così immediatamente disponibili informazioni sui designer, sui loro prodotti e sulle aziende, con la possibilità di condividere e salvare le immagini che si preferiscono. 3) Visite interattive - Fondazione Distretto Green & High Tech Monza Brianza Fondazione Distretto Green & High Tech Monza Brianza ha partecipato ad entrambe le fasi del progetto Brianza Design District, realizzando due App: A) Visita interattiva al museo del Belvedere della Villa Reale di Monza Per vivere in modo interattivo la visita al Triennale Design Museum, scoprire il contesto in cui sono state ideate le opere e il territorio in cui sono state realizzate, nella prima fase del Progetto Brianza Design District è stata sviluppata una App che integra, ampliandola, l offerta dei contenuti digitali forniti da QR code. Il visitatore, mantenendo attiva la fotocamera dello smartphone, può inquadrare le opere, che sono automaticamente riconosciute, e fruire dei contenuti multimediali di approfondimento. L applicazione contestualizza i pezzi di design in rapporto al territorio: inquadramento e cenni del periodo di riferimento dell opera, l azienda produttrice e il suo distretto di provenienza, eventuali altre opere prodotte dalla stessa azienda o progettate dallo stesso designer e i materiali utilizzati per la realizzazione. Il progetto rappresenta una sperimentazione tecnologica che utilizza le tecniche della realtà aumentata e offre contenuti collegati al territorio di riferimento dell opera. In particolare, la App offre contenuti extra per 7 opere, una per ogni periodo e tutte prodotte da aziende del territorio di Monza e Brianza: Lady by Arflex, Mini Kitchen by Boffi, Up by B&B, Wink by Cassina, Joy by Zanotta, Org by Cappellini e Snake by Meritalia. L App prevede due modalità di utilizzo: il riconoscimento immagine (funzione fotocamera per inquadrare le opere) e la visione di Video (player multimediale dei contenuti speciali). L applicazione è inoltre predisposta per riconoscere il logo Meet Brianza Expo: è quindi possibile testare e utilizzare la App lanciando un contenuto video anche da materiale promozionale. B) Visite interattive in azienda Sulla base dell applicativo sperimentato nel Museo del Design, nella seconda fase del progetto Brianza Design District il Distretto Green & High Tech Monza e Brianza ha sviluppato una seconda App, che consente di accrescere l esperienza e l attrattività delle visite guidate presso show-room, spazi commerciali e laboratori artigianali di 6 aziende del territorio di Monza e Brianza. Mantenendo attiva la fotocamera dello smartphone, il visitatore può inquadrare delle immagini che, automaticamente riconosciute dallo strumento, attivano contenuti multimediali di approfondimento; all interno di ogni location, inoltre, l applicativo segnala all utente le altre tappe inserite nel circuito. La App, infine, è predisposta anche per il riconoscimento di contenuti specifici e l utilizzo promozionale anche al di fuori delle location predefinite. Le aziende coinvolte: CAIMI BREVETTI Nova Milanese; CASATI CICLI Monza; FRATELLI CONSONNI Lazzate; IGLASS Cesano Maderno; MASCHERONI HARPSICHORDS Giussano; VALLMAR - Meda 4) Incontri di approfondimento sulle tematiche del Design Formaper

3 Formaper, Azienda speciale per la formazione di impresa, ha partecipato anch essa ad entrambe le fasi del progetto Brianza Design District, realizzando due percorsi formativi: A) Design e start up per Expo Dal momento che il design parla il linguaggio dell innovazione e della creatività, il primo percorso formativo ideato ed attuato da Formaper nell ambito della prima fase progettuale, si è articolato nelle seguenti tre linee di intervento: - Seminari Specialistici in tema Design: nel mese di febbraio 2015 sono stati realizzati 2 seminari: Prepararsi per Expo 2015: Il web marketing e il digitale per le aziende e gli operatori del design e Prepararsi per Expo Bisc - Introduzione alla digital fabrication e fondamenti di stampa 3D. Le iniziative, entrambe gratuite, sono state pensate per tutte le aziende e i professionisti che operano nei settori del sistema casa, dal legno-arredo al design, ma anche per studenti e neolaureati provenienti da corsi di studio legati all innovazione alla creatività e al design. Nel corso dei seminari sono stati illustrati i segreti della stampa 3D - un innovativa tecnologia che sta rapidamente cambiando lo scenario della manifattura tradizionale e del design mettendone in evidenza modalità di utilizzo, potenzialità e vincoli. - Percorsi di counseling personalizzato per lo start-up di impresa culturale e creativa, a supporto di 5 giovani aspiranti imprenditori brianzoli che hanno sviluppato altrettante idee imprenditoriali coerenti con le tematiche di Expo: birroteca e produzione di birra artigianale; importazione e lavorazione della manioca; organizzazione eventi; sviluppo di una nuova applicazione; tablet sharing per i visitatori Expo. - Cultura imprenditoriale e design: incontri di orientamento per gli studenti delle scuole superiori: tra dicembre 2014 e febbraio 2015 sono stati pianificati ed organizzati 5 seminari: 3 incontri Brianza e Design Start up game presso altrettanti Istituti superiori (Istituto Maddalena di Canossa di Monza, Istituto Achille Mapelli di Monza, Istituto Pio XI di Desio) e 2 incontri Brianza e Design: il cv e la ricerca del lavoro entrambi presso l Istituto Achille Mapelli di Monza. B) Incontri lungo la frontiera del Design Il secondo percorso formativo attuato da Formaper nell ambito della seconda fase del progetto Brianza Design District si è articolato in 5 workshop tematici incentrati sulle nuove frontiere del Design, che si sono tenuti nei mesi di luglio, settembre e ottobre 2015: Workshop 8 Bisc - Introduzione alla digital fabrication e fondamenti di stampa 3d, realizzato il 1 luglio 2015, con la partecipazione di 12 designer e imprese; Workshop Sostenibilità integrata al progetto: strategie di ecodesign e comunicazione ambientale, realizzato il 29/07/2015, ha coinvolto 6 partecipanti, tra designer e imprese; Workshop Illuminazioni di design. Strumenti e materiali per la digital fabrication con fondamenti di Arduino, realizzato il 22 settembre 2015 con il coinvolgimento di 11 partecipanti; Workshop Coworking e fablab: il mondo del lavoro verso la condivisione di spazi e servizi : realizzato il 13/10/2015 ha coinvolto 8 partecipanti, sia designer che imprese; Workshop Retail Design & food experience, i nuovi scenari della ristorazione realizzato il 22/10/2015, vi hanno partecipato 11 designer e imprese. Oltre al ciclo di workshop, Formaper ha realizzato anche Design for Expo, una guida on line dedicata ai designers e alle aziende della provincia che puntano sul design dei prodotti. 5) Promozione dell artigianato di eccellenza della Brianza - APA Confartigianato Milano Monza e Brianza e Servia Srl APA Confartigianato e la sua Società di servizi Servia Srl hanno partecipato ad entrambe le fasi del progetto Brianza Design District, con due distinte iniziative: A) Una rete per l artigianato in Brianza La prima iniziativa attuata, che si basa sulla valorizzazione del saper fare brianzolo, si è concretizzata in diverse tipologie di azioni: ITINART - itinerari di artigianato e design, un circuito alla scoperta dell artigianato brianzolo suddiviso in tre percorsi: Brianza classica, Valle del Lambro e Brianza vimercatese. Il circuito ha coinvolto 58 artigiani presenti in 32 Comuni della provincia di Monza e Brianza. Circuito del saper fare delle 10 città: 34 mostre in 13 Comuni che raccontano l artigianato e il design a livello territoriale regionale - nazionale e internazionale. Il posto a tavola per Expo: un circuito di 33 aziende artigiane impegnate a realizzare, in collaborazione con designer e architetti, una mise en place che interpreta i diversi modi di stare a tavola. Ogni posto è stato progettato con la presenza di un elemento legato all alimentazione locale e da immagini del territorio. La collezione è composta da 54 posti, di cui 28 realizzati dagli artigiani del territorio di Monza e Brianza, 11 dagli artigiani di altre Province Lombarde, 1 da artigiani italiani non lombardi e 14 da artigiani stranieri. Le 81 mostre sono state allestite negli ingressi dei Comuni, delle Biblioteche e dei Palazzi storici nei Comuni di Monza, Lissone, Desio, Nova Milanese, Cesano Maderno, Meda, Seregno, Carate Brianza, Vimercate. Alcuni posti a tavola sono stati inoltre esposti dal 28 al 30 ottobre presso il sito di EXPO.

4 B) Be Expo for Design action Nella seconda fase del progetto Design District, nel corso del semestre di Expo, APA Confartigianato, tramite la sua Società di servizi Servia Srl, ha sviluppato e attuato i 3 filoni di attività progettati nel corso della prima fase, attivando in più, per ITINART - itinerari di artigianato e design: il circuito dedicato alle botteghe artigiane di qualità della Brianza, 2 pacchetti turistici dedicati ai tre percorsi precedentemente individuati (Brianza Classica, Valle del Lambro, Brianza Vimercatese). 6) Brianza Design District - Comune di Lissone, in qualità di capofila della rete di Comuni BrianzaExperience Il Comune di Lissone, in qualità di capofila della rete di Comuni Brianza Experience, (costituita dai Comuni di Cabiate, Cantù, Carugo, Figino Serenza, Giussano, Lentate sul Seveso, Lissone, Mariano Comense, Meda), ha partecipato ad entrambe le fasi del progetto, attuando due azioni: A) Design District experience Con Design district experience, la rete di Comuni Brianza Experience ha mirato a delineare e promuovere un ampia offerta turistica, cogliendo la grande opportunità in termini di visibilità offerta da Expo 2015, ma lasciando nel contempo sul territorio un patrimonio permanente. L iniziativa si è concretizzata nella definizione di percorsi di turismo esperienziale, che permettono al turista di scoprire il fascino di uno dei distretti del design più conosciuti a livello internazionale. I percorsi territoriali, definiti da City Innovation Lab/Altis, sono sostenuti da una piattaforma di comunicazione digitale realizzata da PoliDesign, che funge anche da collettore di materiali video e fotografico di alta qualità. In particolare, sono state definite due tipologie di percorsi: il percorso della tradizione e il percorso dell Innovazione. Entrambi i percorsi si rivolgono al turista (sia leisure o business) interessato alle tematiche del design, che può avere accesso ad un mondo produttivo affascinante, fatto di artigiani, designer, operatori specializzati, macchinari e materiali innovativi. L iniziativa ha portato ad individuare e mappare 150 realtà aziendali del territorio, insieme ai luoghi di interesse culturale e paesaggistico. E per avvicinare anche i più piccoli al significato e all uso degli strumenti digitali, sono state realizzate due iniziative dedicate ai bambini, che hanno potuto sperimentare come si progetta un oggetto, come lo si anima attraverso la tecnologia, come si usa una stampante 3D e molto altro ancora. B) The heart of a creative mind Nella seconda fase progettuale, con The heart of a creative mind, il Comune di Lissone, sempre in qualità di capofila della rete di Comuni di Brianza Experience, ha attuato una serie di iniziative di marketing territoriale finalizzate allo sviluppo locale, proponendo uno strumento per una nuova politica di valorizzazione, sviluppo e comunicazione territoriale a servizio dei cittadini e delle imprese del territorio, facendo rete con i soggetti pubblici e privati che costituiscono l eccellenza produttiva del distretto. Nella prima parte dell iniziativa, City Innovation Lab/Altis Università Cattolica di Milan e Poli.Design Consorzio del Politecnico di Milano hanno collaborato nella ricerca e definizione di percorsi tematici trasversali che attraversano tutti i Comuni di BE, sostenuti da una piattaforma di comunicazione digitale realizzata da Poli.Design. In un secondo momento, l iniziativa si è posta i seguenti obiettivi: catalizzare i visitatori EXPO sui territori dei Comuni partecipanti al progetto, proponendo il saper fare della Brianza declinato e veicolato attraverso l utilizzo delle più moderne tecnologie di comunicazione, senza trascurare i più consueti canali di informazione; potenziare la promozione del sistema produttivo delle imprese della filiera legno-arredo-design; coinvolgere le realtà produttive del territorio e far loro assumere un ruolo attivo nella rete; accompagnare le realtà produttive alla scoperta di nuove opportunità tecnologiche (stampanti 3D e elementi di interattività con gli utenti) considerate da alcuni esperti quali nuove leve di sviluppo per il design e il Made in Italy. Con questi obiettivi, sono state attuate diverse azioni, a più livelli attraverso eventi, contatti con tour operator, traduzione dei contenuti del progetto in lingua inglese, operazioni di webmarketing, realizzazione di materiale promozionale e organizzazione di un concorso fotografico virale su Instagram. Brianza Design District - The heart of a creative mind è stata inserita nella rosa dei progetti più innovativi che sono stati presentati nella mostra Lombardies. A Unique territory with multiple identities promossa da Regione Lombardia e Unioncamere ed ospitata ad EXPO Milano, presso Palazzo Italia, dal 25 settembre al 15 ottobre Parallelamente alla comunicazione e alla promozione degli itinerari del Grand Tour, sono state progettate e realizzate altre attività coerenti con la vocazione del territorio, mirate al target famiglie, creando così sul territorio consapevolezza tra i più giovani sul valore del know-how locale e sensibilizzando le aziende sulla

5 necessità di dotarsi di un offerta strutturata e permanente in grado di completare l esperienza degli itinerari anche per un pubblico di famiglie con bambini. A tal fine sono stati realizzati 4 Hackathon per bambini e ragazzi e per le loro famiglie in collaborazione con i Comuni e le aziende del territorio: 7) Trasporto su auto elettriche Playstos Srl e Go!Excellence Anche questa iniziativa, che prevede il collegamento delle eccellenze turistiche del territorio brianzolo e lombardo tramite un sistema di mobilità elettrica, è stata sviluppata dai soggetti attuatori in entrambe le fasi progettuali di Brianza Design District. A) Eth_3.0 Expo Tourist hub Nella prima fase, Playstos Srl, ha innanzitutto avviato tutto il lavoro mirato a selezionare la rete di punti di interesse del territorio sulla base dei quali sviluppare i collegamenti con auto e furgoni elettrici pensati per un turismo di lusso. In breve tempo sono entrati in flotta le prime due Tesla model S (vetture elettriche da 690 cavalli, dotate pilota automatico e browser di navigazione georeferenziato) ed è stato allestito il furgone di ricarica mobile che svolge servizio a supporto del circuito. E stata inoltre messa a disposizione una navetta completamente elettrica per le esigenze delle attività ricettive e commerciali della zona. Infine, è stato avviato, in collaborazione con diverse amministrazioni comunali sul territorio di Monza e Brianza, il lavoro per il posizionamento degli hub info point, primo accesso dei turisti al servizio Go!Excellence, da cui è possibile ritirare le auto. B) Go!Excellence La seconda fase del progetto, attuata da Go!Excellence, è stata improntata su una importante campagna di comunicazione per dare visibilità al servizio attivato. Go!Excellence ha raggiunto una vasta gamma di pubblico durante le fiere e gli eventi a cui ha partecipato, facendosi conoscere come servizio di avanguardia nel settore della mobilità elettrica. Nei primi mesi di attività, in corrispondenza con Expo, ha svolto servizi di transfert sia istituzionali che per un pubblico mainstream. Sono state inoltre installate le prime colonnine di carica rapida in Brianza, presso il Mobility Hub di Lissone.

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