LEZIONE 5. RADIO, OOH, CINEMA

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1 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1 LEZIONE 5. RADIO, OOH, CINEMA Conoscere i media: radio, out of home, cinema

2 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2 Conoscere i media Cosa dobbiamo conoscere di ogni media? Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati di audience Capacità espressiva Caratteristiche tecniche (materiali per l on air, timing, ecc.) Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)

3 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3 LA RADIO

4 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4 La radio Ha solo il suono, è evocativa, ma è molto difficile da ricordare L affollamento pubblicitario rende difficoltosa la memorizzazione Non si può spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge buone coperture con una discreta frequenza (ci sono molte emittenti a spartirsi gli ascolti) E un ottimo mezzo sul target giovani-adulti, anche se non è più il mezzo dei giovanissimi

5 Come vengono misurati gli ascolti? Il consorzio Audiradio che gestiva le rilevazione dei dati sugli ascolti si è spaccato dopo una serie di fallimenti tecnici sulla credibilità di tali dati, e quindi dal 2010 non ci sono informazioni utili sul successo o meno di questa o quella radio. Faticosamente e lentamente è stato riorganizzato il sistema con la società Eurisko e IPSOS, che hanno pubblicato i dati Radio Monitor e RadioPlanner dal 2012

6 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6 Radio Monitor Eurisko

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8 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 8

9 : Eurisko introduce dei cambiamen8 alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 INDAGINE C.A.T.I. Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d ora medio Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1) per quelle emi>en5 che anche nel 2012 derivavano i loro ascol5 solo dall indagine CATI 2) per alcune emi>en5 locali che, nonostante avessero aderito all indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblica5 i loro da5 di ascolto nei 7 giorni provenien5 dall indagine CATI. Queste emi>en5 sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Spor5va; Radio Margherita; Radio Number One IL METER I CASI LA PERIODICITA Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento ele>ronico che rileva passivamente gli ascol5 dei panelis5 C.A.T.I.: METER: casi annui distribui5 in 7 wave (circa panelis5/wave) 3 wave all anno : ü gennaio/aprile ü gennaio/luglio ü totale anno 2012 Non asvato per il RadioMonitor C.A.T.I.: wave all anno che forniscono solo da5 sta5ci. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü marzo 2012/marzo 2013 ü maggio 2012/giugno 2013 ü se>embre 2012/se>embre 2013 ü totale anno 2013

10 : Eurisko introduce dei cambiamen8 alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 Perchè della rilevazione via INDAGINE C.A.T.I. meter si occupa IPSOS con RADIO PLANNER IL METER Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d ora medio Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento ele>ronico che rileva passivamente gli ascol5 dei panelis5 Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1) per quelle emi>en5 che anche nel 2012 derivavano i loro ascol5 solo dall indagine CATI 2) per alcune emi>en5 locali che, nonostante avessero aderito all indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblica5 i loro da5 di ascolto nei 7 giorni provenien5 dall indagine CATI. Queste emi>en5 sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Spor5va; Radio Margherita; Radio Number One Non asvato per il RadioMonitor I CASI LA PERIODICITA C.A.T.I.: METER: casi annui distribui5 in 7 wave (circa panelis5/wave) 3 wave all anno : ü gennaio/aprile ü gennaio/luglio ü totale anno 2012 C.A.T.I.: wave all anno che forniscono solo da5 sta5ci. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü marzo 2012/marzo 2013 ü maggio 2012/giugno 2013 ü se>embre 2012/se>embre 2013 ü totale anno 2013

11 La novità 2013: Ipsos MediaCell Radiometrics La rilevazione passiva degli ascol5 IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS 2013 MediaCell è un sistema per la misurazione passiva degli ascol5 radiofonici. E un meter senza meter: non pone i panelis5 nella condizione di portare con sè un extra- device, perché si avvale di una applicazione sul cellulare. Si basa sul sistema dell encoding: un codice inserito nel segnale di ogni radio, ma inudibile all orecchio umano. Questo segnale viene recepito dal telefono cellulare degli individui «campione», a>raverso una «app». L applicazione è compa8bile con i principali sistemi opera8vi in uso sui cellulari, quali Android, ios, Blackberry e Symbian. PermeNe di individuare non solo l emi>ente, ma anche la pianaforma di emissione (radio, satellite, pc) e il momento preciso di messa in onda, quindi podcast e altre forme di ascolto differito (8me shiqed listening ) DATI RILEVATI I CASI RADIO ADERENTI Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Ipsos rileva anche gli ascol5 puntuali quo5diani che vengono però trasmessi solo alle emi>en5 radiofoniche casi con5nua5vi, rappresenta5vi della popolazione italiana con più di 14 anni Periodo di rilevazione aprile/giugno emi>en5 (15 nazionali + 6 locali): Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3 Radio Deejay, Radio Capital, m2o Radio Montecarlo, Radio 105, Virgin Radio Radio 24 Rtl 102,5 Radio Dimensione Suono Radio Italia SMI, Radio 101, Radio Kiss Kiss Network Radio Kiss Kiss Italia Radio Kiss Kiss Napoli Radio Ibiza Radio Subasio Radio Bruno Radionorba

12 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 12

13 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 13

14 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 14

15 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 15 Lo smartphone diventa meter

16 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 16

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22 La radio: 22 come nuova community

23 La radio: facts & figures ASCOLTI q La radio resta un mezzo in salute 35 mio di ascoltatori nel giorno medio e 67% di penetrazione GIOVANI q Un mezzo in fase di ringiovanimento q La TV va in radio 15% degli ascoltatori nel 2013 hanno tra i 14 e i 24 anni (vs 14,3% del 2010) La radio «corteggia» i giovani con personaggi televisivi già no5 che approdano in radio trasferendo ai microfoni le loro esperienze televisive e portando con sé il proprio pubblico q Il coinvolgimento Social, Even8 e Nuovi Device sono i pun5 for5 della radio per avvicinarsi sempre di più ai giovani COPERTURA q L ampliamento della copertura territoriale L acquisizione da parte delle concessionarie di un maggior numero di radio locali, porta ad una copertura territoriale sempre più estesa e ad una offerta migliore per aree geografiche con esigenze e gus5 differen5. 23

24 La radio si conferma un mezzo in osmo stato di salute ASCOLTATORI radio (Val.000) pen % , ,9 71,5 72,2 73,1 72,2 73,0 73, ,7 66, RoNura di trend Nuova metodologia Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Audiradio (tot anni), Eurisko RadioMonitor (tot 2012 ) e Radio Planner h ascolto nel giorno medio ieri Val.000

25 La radio viene ascoltata principalmente fuori casa I luoghi d'ascolto della radio %pen sugli ascoltatori radio 72,0% 48,2% 21,3% Fuori casa In casa Sia in casa, sia fuori casa Fon5: Elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor (Gen- Apr 2012) - Target: adul5 +14

26 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 26 Approccio multipiattaforma Car Radio 51,1% Tradi8onal Radio 26,0% PC Ipod / Mp3 Smartphone / Tablet TV 19,1% 10,5% 8,1% 7,4%

27 Infac, i due momen8 chiave d ascolto sono lega8 al drive 8me h :00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 00:00 00:30 01:00 01:30 02:00 02:30 03:00 03:30 04:00 04:30 05:00 05:30 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Audiradio (tot 2009), Eurisko RadioMonitor (tot 2012), Radio Planner h Adul8 >14 anni - ascolto nel giorno medio ieri Val.000

28 L ascolto della radio per target Accanto agli uomini giovani, le RA fanno registrare consumi eleva5 ed in crescita 28 L ascolto della radio per TARGET (Minu5 d ascolto) 2012 h h11m 3h12m 2h44m 2h38m 3h39m 3h40m 4h00m 4h00m 3h15m 3h16m 3h10m 3h14m 3h01m 3h07m 3h31m 3h33m 3h14m 3h18m adul anni 14/24 anni 25/44 anni uomini 25/44 anni donne 25/44 anni r.a anni r.a. donne +14 r.a. 25/44 anni anni r.a. donne 25/44 anni Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Radio Planner h1 2013

29 Un pubblico prevalentemente maschile, giovane e di istruzione tendente all alto H1 2013(Ascolto g.m.i.) Maschio Femmina r.a Oltre 64 Laurea Media superiore Media inferiore Elementare e Nessuna Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole % di composizione Indice di affinità vs popolazione 53,1% 46,9% 55,3% 5,3% 9,7% 16,8% 21,2% 18,0% 12,8% 16,2% 11,9% 34,3% 40,2% 13,7% 27,8% 19,9% 19,9% 32,4% Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h base: ascolto nel giorno medio ieri

30 RTL 102.5, Radio Deejay e Radio 105 sono le radio più ascoltate nel giorno medio Tot 2012 Adu >14 Tot 2009 Adu >14 VAR% 2012 Vs RTL RADIO DEEJAY RADIO RTL RADIO DEEJAY RADIO ,5 +8,5 +12,0 4 RDS RDS ,4 5 RADIO ITALIA RADIO ITALIA SMI ,6 6 RAI RADIO UNO RAI RADIO UNO ,1 7 8 RAI RADIO DUE VIRGIN RADIO RAI RADIO DUE VIRGIN RADIO ,6 +33,1 9 RADIO R RADIO R ,6 10 RADIO RADIO ,2 11 RADIO KISS KISS RADIO KISS KISS ,3 12 M2O M2O ,0 13 RADIO CAPITAL RADIO CAPITAL , RADIO MARIA RAI RADIO TRE RMC RADIO RADICALE RADIO MARIA RAI RADIO TRE RMC RADIO RADICALE ,5-25,1-19,0-33,9 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e da5 Audiradio totale 2009

31 Perchè c è questo divario di audience secondo voi?

32 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 32 E il primato si mantiene anche nel 2013 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2013 adul5 >14 anni

33 Le duplicazioni nel giorno medio 33 Si registra un aumento generalizzato delle duplicazioni spalmato sulle medesime eminen8 del Le radio più deboli in ascolto tendono a duplicarsi maggiormente, mentre le leader con8nuano un testa a testa duplicazioni sopra il 30% duplicazioni tra il 20% e il 30% RTL DEEJAY RADIO 105 RDS RAI RADIO 1 RADIO ITALIA RAI RADIO 2 VIRGIN RADIO RADIO R101 RADIO 24 KISS KISS M2O RADIO CAPITAL RADIO MARIA RAI RADIO 3 RMC RADIO RADICALE RTL ,0% 28,5% 24,4% 31,3% 11,0% 23,6% 10,1% 22,5% 30,4% 12,7% 36,0% 30,6% 19,3% 8,6% 5,1% 24,9% 7,8% DEEJAY 20,6% 100,0% 20,4% 20,3% 9,1% 13,7% 10,9% 23,8% 21,7% 13,8% 24,1% 28,8% 19,9% 3,8% 6,0% 18,0% 7,7% RADIO ,8% 19,5% 100,0% 16,8% 7,3% 13,9% 7,0% 21,8% 19,2% 9,4% 16,9% 24,1% 12,0% 4,3% 4,1% 14,2% 5,8% RDS 21,0% 18,8% 16,3% 100,0% 7,1% 13,8% 7,7% 15,6% 19,4% 7,1% 26,4% 21,6% 14,2% 4,7% 3,9% 16,2% 6,6% RAI RADIO 1 6,9% 7,9% 6,6% 6,5% 100,0% 7,8% 34,0% 7,8% 8,7% 26,2% 5,4% 4,3% 12,2% 12,1% 34,5% 12,6% 28,6% RADIO ITALIA 15,5% 12,4% 13,2% 13,6% 8,2% 100,0% 8,1% 7,4% 16,2% 6,5% 17,7% 15,0% 9,9% 9,3% 5,1% 10,6% 6,7% RAI RADIO 2 4,5% 6,6% 4,5% 5,0% 24,1% 5,4% 100,0% 9,3% 4,9% 18,4% 4,0% 3,2% 13,1% 6,7% 27,8% 11,0% 20,7% VIRGIN RADIO 7,6% 11,1% 10,6% 7,8% 4,2% 3,8% 7,1% 100,0% 8,1% 7,1% 7,0% 7,1% 15,5% 1,3% 4,6% 9,0% 4,7% RADIO R101 8,3% 8,2% 7,6% 7,9% 3,9% 6,8% 3,1% 6,6% 100,0% 4,5% 11,1% 7,6% 7,3% 2,8% 2,7% 13,6% 5,0% RADIO 24 3,9% 5,8% 4,1% 3,2% 12,9% 3,0% 12,8% 6,4% 5,0% 100,0% 2,9% 2,0% 7,6% 4,8% 15,1% 8,5% 28,1% KISS KISS 10,2% 9,4% 6,9% 11,1% 2,5% 7,6% 2,6% 5,9% 11,4% 2,7% 100,0% 13,3% 6,6% 3,3% 1,7% 7,8% 4,6% M2O 7,4% 9,6% 8,4% 7,8% 1,7% 5,5% 1,7% 5,1% 6,7% 1,6% 11,4% 100,0% 4,8% 1,3% 0,7% 4,2% 1,2% RADIO CAPITAL 4,8% 6,9% 4,4% 5,3% 4,9% 3,8% 7,5% 11,6% 6,7% 6,2% 5,9% 5,0% 100,0% 2,2% 7,3% 9,9% 6,9% RADIO MARIA 1,8% 1,1% 1,3% 1,5% 4,1% 3,0% 3,2% 0,8% 2,1% 3,3% 2,5% 1,1% 1,9% 100,0% 4,4% 2,0% 7,2% RAI RADIO 3 1,0% 1,6% 1,2% 1,1% 11,0% 1,5% 12,5% 2,7% 2,0% 9,8% 1,2% 0,6% 5,8% 4,1% 100,0% 3,3% 16,6% RMC 4,5% 4,5% 3,7% 4,4% 3,7% 2,9% 4,5% 4,8% 9,0% 5,0% 5,0% 3,2% 7,1% 1,7% 3,0% 100,0% 5,9% RADIO RADICALE 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 1,9% 0,4% 1,9% 0,6% 0,8% 3,8% 0,7% 0,2% 1,1% 1,4% 3,5% 1,4% 100,0% Le percentuali sono calcolate in colonna sull ascolto nel g.m.i. di ogni singola emi>ente (valore nella cella grigia). Ranking su gm Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h Adul8 >14 anni

34 Il posizionamento delle re8 per sesso & età a confronto Pochi spostamen5, concentra5 sopra>u>o nel quadrante Rai per effe>o riponderazione >35 years RAI RADIO UNO RAI RADIOUNO RAI RADIOTRE RADIO MARIA RADIO RADICALE RAI RADIO TRE RADIO RADICALE RADIO 24 RADIO 24 RAI RADIO DUE UOMINI RADIO CAPITAL RMC RADIO ITALIA DONNE R101 RADIO 105 RADIO DEEJAY RTL VIRGIN RADIO RADIO KISS KISS RDS M2O <35 years The bubble dimension is made by average day audience. Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Audiradio totale 2009 Adul8 >14 anni

35 L eminente nazionale più ascoltata in ogni regione Radio Rai 1 perde la sua leadership in alcune regioni del nord e del centro a favore di Radio 105 e Radio Deejay, mentre al sud viene scalzata da Rtl. Anche Radio Kiss Kiss, storicamente forte nel sud Italia, viene superata da Rtl Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Audiradio totale 2009 Adul8 >14 anni

36 L eminente nazionale più ascoltata in ogni regione Rtl, già stabile al sud, guadagna il primato anche del nord Italia, mentre il centro si conferma fedele a Rds Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h Adul8 >14 anni 2013

37 Radio goes digital

38 38 La radio e il web: due mondi che si incontrano Il 72% di chi ascolta la radio naviga sul web (17,3 mio): Uomini e donne Under 44 anni Diploma3 e laurea3 Professionalmente impegna3 Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni target allargato (17,3 mio)

39 39 Per gli ascoltatori radio che navigano sul web la radio è spesso fuori casa % su tot ascoltatori radio che navigano Index vs tot ascolto radio In automobile 75,9% 109 Dove ascoltano la radio? In casa nei momen8 di relax In casa mentre faccio dei lavori In casa mentre mi preparo Sul lavoro Mentre uso Internet In locali pubblici In casa mentre studio 21,6% 20,8% 17,9% 15,7% 7,9% 6,8% 4,7% Con gli amici Fuori casa/sui mezzi pubblici A scuola 3,9% 3,7% 0,2% Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni target allargato (17,3 mio)

40 40 Grazie ai suppor8 digitali le occasioni di ascolto si mol8plicano % su tot ascoltatori radio che navigano Come ascoltano la radio? (spesso + qualche volta) 20% su Internet 11% su le>ore mp3 14% dal cellulare Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni target allargato (17,2 mio)

41 La fruizione online di contenu8 audio è in crescita: quasi 3 milioni ascoltano la radio sul web Da3 in mio Variazione % 2012 vs ,2 5,6 Ascolta musica online + 195% Scarica musica online + 75% 3,0 Ascolta radio online + 175% Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko New Media 2012

42 42 Top ranking si8: Deejay e 105 sono i più visita8, tra le crescite più interessan8 Radio Italia e R101 Top10 Audience.000 Luglio Delta vs. Lug % - 16% - 11% - 9% 18% 16% - 12% - 25% - 53% - 21% Fonte: Elaborazioni GroupM su da5 Audiweb - Luglio 2013 Dato Radio Rai non disponibile

43 Sul web ogni radio ha un posizionamento differente Time Tempo per per Person UU Le dimensioni della bolla indicano le pag viste 43 Bubble size = Page Views Uten5 Audience Unici Fonte: Elaborazioni GroupM su da5 Audiweb - Media Agosto Luglio 2013 Dato Radio Rai non disponibile

44 Le principali radio sono oggi presen8 in modalità mul8pianaforma Web site Tv channel Mobile site Mobile App Tablet

45 Se la musica online è entertainment, la presenza su Youtube non è un fanore secondario 45 Ranking by unique users on website presenza channel Video carica5 n iscris Video visualizza Fonte: Elaborazioni Groupm su da5 Youtube aggiorna5 a Marzo 2013

46 Come si compra la radio 46

47 La strunura dell offerta radiofonica: key players 47 Radio nazionali Syndica/on Radio locali public private Concessionaria RAI pubblicità Editore EmiNen8 No ADV Editore Radio Italia 47

48 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 48

49 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 49

50 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 50

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52 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 52

53 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 53

54 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 54

55 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 55 Grazie per l attenzione

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