LA RETE DEL DESIGN DI MILANO

Transcript

1 LA RETE DEL DESIGN DI MILANO L esperienza sul territorio di fuorisalone e brera design district 5DD Esquela de diseño

2 INDEX - + studiolabo + milanodesign network + fuorisalone - cos è - numeri + Fuorisalone.it - cos è - format replicabile - riconoscimenti - numeri - strumenti - case history e progetti + brera design district - marketing territoriale - piano di comunicazione - numeri e territorio - strumenti di fruizione - design district nel mondo + progetti sul territorio - milanolocation - brera real estate - baseb + l uomo che firma il legno

3 Il sistema di networking dello studio creativo CHI SIAMO Studiolabo è una realtà milanese CHE si occupa di design della comunicazione E CONCEPT DESIGN. COMPETENZE + servizi di consulenza + progettazione ed esecuzione grafica sui diversi media di promozione e produzione PER eventi artistici, culturali E PRIVATI. + capacità di creare e sviluppare network di professionisti per condividere competenze e risorse, ALLARGANDO la rete di contatti ed esperienze. LA RETE PIù IMPORTANTE è Milano Design Network

4 MILANO DESIGN NETWORK UNA PIATTAFORMA AL TUO SERVIZIO Network con una rete di collegamenti su diversi contesti territoriali legati al mondo del design che offrono molteplici servizi, come: + promozione dell azienda o brand + creazione di canali e strumenti ad hoc (siti internet, applicazioni e grafica) + consulenza strategica sul lancio di un prodotto + posizionamento di un brand all interno di un territorio pianificando la comunicazione PROGETTI TERRITORIALI operazioni di marketing territoriale, facendo emergere e comunicare le eccellenze in punti di riferimento per il design a milano NetworkS di eventi dedicati alla design week di Milano Fuorisalone.it + BRERA DESIGN DISTRICT MILANOLOCATION.IT Brera Real Estate STRUMENTI DI RICERCA E VALORIZZAZIONE DEGLI SPAZI E LOCATION PRESENTI SUL TERRITORIO AD USO ESPOSITIVO E PER EVENTI

5 anni di FUORISALONE MILANO DESIGN WEEK

6 PROGETTO TERRITORIALE: FUORISALONE COS è L EVENTO FUORISALONE? + INIZIATIVA SPONTANEA. UN INSIEME DI EVENTI CHE ANIMANO L INTERA CITTà DURANTE LA SETTIMANA DEL SALONE DEL MOBILE, DEFINITA ANCHE DESIGN WEEK + NASCE GRAZIE AL LAVORO DELLE SINGOLE AZIENDE, DESIGNer E CON IL SUPPORTO DELLE RIVISTE DI SETTORE E FUORISALONE.IT, PORTALE DI RIFERIMENTO per l iniziativa. + AD OGGI è SICURAMENTE L EVENTO PIù IMPORTANTE CON LA MAGGIOR AFFLUENZA DI PERSONE: OPERATORI DEL SETTORE, DESIGNERS, ARCHITETTI, STUDENTI, CREATIVI, ETC.

7

8

9

10

11

12

13

14

15 FUORISALONE IN NUMERI // PERSONE CHE TRANSITANO PER LA CITTà // GIRO D AFFARI DI OLTRE // OLTRE 1200 EVENTI ALL INTERNO DELLA CITTà DI MILANO // 6 PERCORSI DEL DESIGN: + BRERA DESIGN DISTRICT + TORTONA DESIGN WEEK + VENTURA LAMBRATE + PORTA VENEZIA DESIGN + SARPI BRIDGE + MECENATE AREA DESIGN // UN REPORTAGE IN REAL TIME DI OLTRE IMMAGINI DA PARTE DEGLI E-REPORTERS SPONSORIZZATI DA FUORISALONE.IT

16 FUORISALONE.it uno STRUMENTO e modello DI RICERCA indispensabile, INDIPENDENTE e replicabile

17 FUORISALONE.it Fuorisalone.it è un marchio registrato, un brand e un modo di pensare e comunicare gli eventi sul territorio. uno strumento che mette in relazione imprese, creativi e istituzioni offrendo servizi dedicati al posizionamento degli eventi per entrare a far parte della community di riferimento. Un format che fin da subito è diventato un modello ripetibile, scalabile su diversi territori e contesti. // su reti corte: quartieri, distretti, valorizzando e promuovendo le risorse locali e i suoi luoghi // su reti lunghe: aziende e istituzioni nel mondo, per avere una visibilità internazionale

18 STRUMENTO DI NAVIGAZIONE: FUORISALONE.IT COS è + FUORISALONE.IT è UN SITO WEB APERTO A TUTTI + è UNO STRUMENTO DI RICERCA INDISPENSABILE E INDIPENDENTE DEDICATO ALLA DESIGN WEEK + HA L OBIETTIVO DI PROMUOVERE IL DESIGN COME EVENTO E COME INSTALLAZIONE COMPLETAMENTE IN SINTONIA CON IL TESSUTO URBANO + PIATTAFORMA DI ORIENTAMENTO TRA GLI EVENTI E GLI APPUNTAMENTI OFFERTI + MEMORIA STORICA E COLLETTIVA DI TUTTE LE EDIZIONI E GLI AVVENIMENTI

19 Un opportunità per milano, un format possibile e replicabile + Una ricetta replicabile per le altre città Il Design diventa leva competitiva per il territorio La città il palcoscenico per gli eventi Le imprese protagonisti della rete di comunicazione La piattaforma di comunicazione dedicata, fuorisalone.it, diventa Il contenitore dei tre elementi, capace di generare il sistema di riferimento per la produzione e la divulgazione dei contenuti. attraverso questa operazione viene generato valore, questo valore può crescere svilupparsi ed essere replicato in altri territori con altri attori che partecipano al modello con il proprio know-how.

20 Un opportunità per le istituzioni Fondamentale il coinvolgimento e sostegno delle istituzioni come università, organi di stato, assessorati, autorità etc in funzione di partner e patrocini Le istituzioni infatti possono cogliere questa opportunità, investendo direttamente in questo modello o finanziando reti di imprese capaci di produrre eventi culturali in serie sul territorio, finalizzati ad attrarre aziende, sponsor e pubblico sia a scala locale che internazionale con l unione di più forze e sinergie si viene a creare valore e contenuto che diventa leva competitiva, insieme alla creatività, nel mondo della progettazione e della comunicazione

21 RICONOSCIMENTI //2004 selezione per il premio Compasso D oro di ADI e pubblicazione nel Design Index //2005 Premio per la regione lombardia Italian Web Awards //2007 Caso studio per l innovazione //2008 Pubblicazione nel catalogo del Ministero della Grafica //2009 Partner scientifico al 10 Years of Fuorisalone di New York

22 FUORISALONE.it numeri/ aprile

23 FUORISALONE.it numeri/2013 // visite sul portale // visitatori unici assoluti // 1131 eventi inseriti nella nostra guida // foto caricate cate // 100 e.reporter // 117 post nel blog

24 FUORISALONE.it numeri/2013 // guide day by day scaricate // iscritti alla newsletter // follower sui social // download dell App // inviti Per il closing Party

25 STRUMENTI di navigazione FUORISALONE.it Fuorisalone.it ha studiato e progettato in questi anni vari strumenti, ad utilizzo libero degli utenti, creando e propagando contenuto e informazioni all interno della community. Nello specifico: + mappa interattiva degli eventi + agenda eventi personalizzabile + guida day by day + applicazione dedicata + percorsi all interno della città + eventi speciali + e.reporter + blog + social listening/tweendex + social network

26 MAPPA INTERATTIVA + mappa con possibilità di personalizzazione degli eventi e informazioni + mappa con animazioni, video, icone o percorsi dedicati sulla base delle esigenze dei clienti + geolocalizzazione degli eventi della design week

27 GUIDA DAY BY DAY + Supporto analogico per narrare di una serie di eventi selezionati, giorno per giorno. + A4 pieghevole facilmente stampabile e condivisibile con tutti gli amici. + opportunità per utenti impegnati durante il giorno di avere dei contenuti selezionati, avendo così un agenda già piena di appuntamenti. + Il successo dell operazione è riscontrabile fin dalla prima edizione, quella del 2007, che ha visto il download di ben guide in 4 giorni

28 applicazione smart phone + AGENDA EVENTI: tutti gli eventi della settimana del design di Milano, con indirizzi, descrizioni, immagini e percorsi per raggiungerli + FOCUS ON: sugli eventi speciali e sulle zone calde: Brera Design District, Zona Tortona, Ventura Lambrate e altre ancora + FOTO E BLOG: Immagini e post in tempo reale + MY FS: Componi la tua agenda personale: seleziona gli eventi imperdibili e organizzandoli giorno per giorno.

29 PERCORSI DISTRICTS + Una selezione di eventi sul territorio organizzati per circuiti + POSSIBILITà DI gestire e RAGGRUPPARE LE ZONE PRINCIPALI a livello territoriale (Brera, Ventura Lambrate, Tortona, etc.)

30 eventi speciali + selezione di eventi con maggior importanza all interno della design week + creazione di un agenda ridotta per gli utenti che non hanno tempo di una ricerca approfondita tra gli oltre eventi in quella settimana

31 E-reporters + pagina più vista del sito, con un reportage in real time di tutti gli eventi della design week. + una lettura critica sugli eventi e le forme di trasformazione della città, il tutto attraverso la chiave ironica e il filtro del Design. + contenitore online capace di raccontare e rappresentare attraverso le immagini l atmosfera e lo spirito del Fuorisalone.

32 BLOG + racconti in tempo reale da parte degli e-reporters, sugli eventi del Fuorisalone. + ricca e aggiornata panoramica su tutto ciò che viene presentato e che accade all interno della design week. + contenitore di consigli, spunti, annotazioni, suggerimenti, dritte e segnalazioni sul design, gli eventi, le esposizioni. + contenitore alternativo ai canali ufficiali, che lascia spazio espressivo a tutti quelli che il design lo vivono in prima persona: dallo studente al professionista, dal giornalista alla stylist, dall espositore al visitatore.

33 TWINDEX SOCIAL LISTENING + PROGETTO SPERIMENTALE IN COLLABORAZIONE CON POLITECNICO DI MILANO + VISUALIZZAZIONE GRAFICA IN TEMPO REALE DELLA VITA A MILANO DURANTE IL FUORISALONE SU TWITTER + possibilità PER LE aziende di presidiare nuovi canali, conoscere e comprendere i desideri degli utenti E individuare gli opinion leader per promuovere i propri prodotti/servizi e il BRAND ATTRAVERSO I SOCIAL. + ATTRAVERSO DELLE HASHTAG PRESTABILITE SI VALUTERANNO GLI ANDAMENTI E VERRANNO DATI AL cliente VARIE chiavi di lettura SUL SUO PRODOTTO E BRAND

34 CANALI SOCIAL NETWORK + box dedicato al social network, dove vengono aggregati tutti i messaggi su Twitter E FACEBOOK che hanno delle parole chiave selezionate nel testo ricollegabili al Fuorisalone + creazione DI una bacheca dinamica di informazioni derivanti da tutti gli utenti online di Twitter E FACEBOOK

35 CASE HISTORY e progetti FUORISALONE Fuorisalone.it OGNI ANNO è CHIAMATO A PROGETTARE E STUDIARE FORMAT AD HOC PER I PROPRI CLIENTI. ALCUNE CASE HISTORY FONDAMENTALI SONO: + HYUNDAI + SAMSUNG + NOKIA

36 HYUNDAI CREATIVE LAB SPONSORIZZAZIONE DEL MARCHIO HYUNDAI ATTRAVERSO LA CREAZIONE DI UN CONTEST E DI UNA COMMUNITY HYUNDAI CREATIVE LAB + INVIO DEL BRIEF A STUDI PROFESSIONISTI DI GRAFICA E COMUNICAZIONE, QUALI ERANO CHIAMATI A PROGETTARE UN POSTER INTERPRETANDO IL PAY OFF NEW THINKING NEW POSSIBILITIES + TEMA PRINCIPALE: AUTOMOTIVE E MOBILITà SOSTENIBILE + IL LANCIO DEL CREATIVE LAB SI è CONCLUSO CON LA PREMIAZIONE DEL VINCITORE DURANTE IL PARTY DI CHIUSURA FUORISALONE BY HYUNDAI

37 SAMSUNG EVENTO LANCIO Comunicare l evento Samsung Design Garden con L obiettivo di fondere l alta tecnologia all ambiente naturale che ci circonda. + CREAZIONE DI UN PROGETTO DI STREET GARDENING STUDIATO AD HOC PER SAMSUNG

38 NOKIA LANCIO N SERIES presentazione del portale dedicato all integrazione di video, testi, immagini, prodotti dai cellulari Nokia e il software Nokia Maps. + CONTEST con 10 E.reporters dotati di cellulare Nokia N series con l obiettivo di sviluppare un reportage fotografico composto da 100 scatti pubblicati sul portale Fuorisalone.it + posizionamento totem bluethoot che trasmettono 24h su 24h immagini e testi ai passanti con bluetooth attivo informandoli sugli eventi e prodotti + premiazione del contest con l ultimo modello Nokia Nseries.

39 BRERA DESIGN DISTRICT punto di riferimento del design milanese

40 IL PRIMO DISTRETTO DEL DESIGN ITALIANO

41 ITALY Milano City BRERA District

42 Brera Design district Brera è un area che storicamente ha valorizzato arte, buon gusto e tradizione, sede di botteghe storiche ed artigiane, dove cultura e informazione definisco lo stile di vita e l identità del quartiere. luogo di riferimento delle maggiori attività culturali e commerciali della città, polo attrattivo e di aggregazione per i turisti e per i cittadini. L obiettivo è di comunicare Brera come punto di riferimento per il design milanese, essendo il quartiere con la più alta densità di showroom, gallerie, location e spazi dedicati al design. operazione di marketing territoriale che attraverso un sistema di comunicazione studiato ad hoc, mira alla promozione delle eccellenze attive sul territorio, arricchendo la proposta culturale e l appeal locale.

43 BRERA:LUOGO di arte e creatività //119 shoroom e gallerie permanenti sul territorio

44 //4 vie cardine garibaldi/brera/solferino/pontaccio

45 // vetrina di eventi tutto l anno

46 BRERA DESIGN DISTRICT il meglio del design tutto l anno SUPPORTI DI COMUNICAZIONE DURANTE L anno + BLOG + PORTALE WEB + NEWSLETTER + BRERA REAL ESTATE studiato ad hoc piano di comunicazione design week eventi spot durante l anno + blog + web dedicato + applicazione + NEWSLETTER + visibilità su fs + guida eventi + segnaletica + conferenza stampa

47

48

49 L immagine brera design district illustrazioni interpretazione illustrata del distretto di Brera + evidenziare i punti di forza e di interesse ILLustrazioni di Silvia gherra

50

51

52 brera design district numeri/ aprile

53 brera design district numeri/2013 // 96 eventi mappati sul territorio // mappe distribuite nella città // persone transitate nel distretto nei 6 giorni // 2 tour: botteghe artigiane & design food

54 brera design district numeri/2013 // pagine visitate nel periodo della design week // visitatori unici sul portale dedicato // download dell app in realtà aumentata

55

56

57

58

59

60

61

62

63 strumenti di fruizione e orientamento brera design district brera design district, seppur più giovane di fuorisalone.it, alla sua quarta edizione ha già un vasto bagaglio di esperienze sia per lo studio di concept ad hoc per i propri clienti sia per progetti e di strumenti per la divulgazione del distretto. ALCUNi strumenti FONDAMENTALI SONO: + portale web + sito web dedicato + blog + app augmented reality + journal brera design district + courtesy car + brera design night

64 PORTALE WEb online tutto l anno + Il portale è il punto di riferimento online di tutta la comunicazione di Brera Design District, + macrocontenitore di tutte le informazioni del progetto brera design district + elenco di tutti gli showroom permanenti, di tutto il materiale di comunicazione delle edizioni precedenti, report e spazi disponibili

65 sito web dedicato alla design week + La struttura del sito segue un template consolidato che porta in primo piano la mappa interattiva del distretto con indicazione di tutti i punti attivi, ovvero degli eventi. + L obiettivo è portare subito l attenzione del nostro utente sui punti fondamentali del progetto, ovvero sull agenda eventi, eventi speciali, infopoint e iphone guide + ogni evento di brera design district avrà una sua pagina dedicata che rimarrà sempre online per documentare l evento stesso, rintracciabile da un dominio dedicato

66 blog brera design district + luogo di informazione e scambio appunti da parte di tutti gli aderenti al distretto che avendo l accesso diretto alla piattaforma possono autonomamente aggiornare il contenitore con tutte le novità che li riguardano. + Il blog collegato al portale ed è sempre attivo e si rinnova promuovendo il distretto e i suoi associati.

67 realtà aumentata applicazione smartphone + strumento di orientamento geo-referenziato utile per tutti gli utenti presenti sul territorio + elenco eventi e attività del distretto + realtà aumentata è una tecnologia che permette di fruire i contenuti extra attraverso un dispositivo smartphone e tablet di ultima generazione

68 journal brera design district + guida di riferimento con mappatura di tutti gli eventi + strumento di orientamento cartaceo + inserimento di tutti i progetti sponsorizzati brera design district + possibilità di inserimento contenuti in realtà aumentata consultabili via applicazione dedicata + redazionale e illustrazioni + tiratura di copie

69 courtesy car brera design district + servizio di courtesy car a disposizione di giornalisti, visitatori e aziende + servizio di mobilità per il distretto e la città + servizio sponsorizzato dal marchio automobilistico con posizione main sponsor

70 design night by brera design district + ogni anno brera design district inaugura l evento con la brera design night, notte bianca del design + apertura straordinaria degli showroom di brera fino le eventi studiati ad hoc per tutto il quartiere + più di 60 showroom hanno aderito all edizione 2013 animando le strade del distretto

71 DESIGN DISTRICT nel mondo case history e modelli

72 DESIGN DISTRICT NEL MONDO un sistema di comunicazione consolidato attorno a Fuorisalone.it vengono studiati progetti e sistemi di comunicazione per rivalutare luoghi e territori, il più rappresentativo ed importante è Brera Design District. Il concetto di distretto diffuso si basa sul distretto industriale. si identifica un prodotto e un settore, ed estendendosi anche in fette di mercato affini, si costruiscono nuove identità, e nuove percezioni del quartiere. Il Distretto del design non è una sperimentazione, ma un sistema di comunicazione consolidato, che vede in tutto il mondo diversi esempi di applicazione. molte città Hanno investito utilizzando il design come leva competitiva, infatti esistono esempi e modelli di riferimento analizzati per la definizione degli strumenti più adatti alla comunicazione e diffusione di Brera district

73 MATRICE di analisi MAPPA ONLINE mappa download elenco eventi Foto/video ricerca pagine dedicate area press eventi annuali BRERA DESIGN DISTRICT MEATPACKING DISTRICT MIAMI DESIGN DISTRICT DESIGN DISTRICT HELSINKI LONDON DESIGN FESTIVAL BROMPTON DESIGN DISTRICT

74 meatpacking district - new york + sito web + mappa distretto + segnalazione eventi + blog dedicato + segnalazione dei servizi e degli spazi pubblici + social + locations

75

76 MIAMI DESIGN DISTRICT - miami + sito web + segnalazione eventi + blog dedicato + calendario eventi + social

77

78 DESIGN DISTRICT - Helsinki + sito web + mappa eventi + suddivisione categorie + segnalazione eventi + social

79

80 london design festival - londra + sito web + agenda personalizzata + mappa eventi + gallery + social

81

82 brompton design district - londra + sito web + categorie + mappa eventi + elenco servizi + social

83

84 MILANO DESIGN NETWORK format e progetti come SERVIZIo SUL TERRITORIO

85 PROGETTI e piattaforme generate dall esperienza sul territorio attorno a Fuorisalone.it e brera design district nascono in questi anni nuovi format e nuovi progetti a sostegno del territorio e dei nostri utenti. Nello specifico abbiamo sviluppato: + milanolocation + brera real estate + baseb

86 MIlanolocation utilizzo di spazi espositivi + nasce dall esperienza maturata con Fuorisalone per offrire un servizio che metta in relazione due attori fondamentali nel mondo degli eventi: chi offre e chi cerca spazi e locations. + strumento al servizio di questo mondo sempre più strategico e attento alle dinamiche di promozione per i vari brand. + vede a oggi una community di oltre utenti profilati e registrati location a database che permettono di dare un servizio di consulenza per il cliente nel dettaglio offrendo soluzioni personalizzate.

87 real estate brera design district + BRERA REAL ESTATE È una piattaforma che mette IN RELAZIONE DIRETTA, DOMANDA E OFFERTA NEL CAMPO IMMOBILIARE, ATTRAVERSO UN SERVIZIO DI CONSULENZA ATTENTO E PROFESSIONALE CHE OPERA SUL DISTRETTO. + BRERA REAL ESTATE HA PER OBIETTIVO QUELLO DI SUPPORTARE I CLIENTI NELLA RICERCA SIA DI SPAZI TEMPORANEI CHE A LUNGO TERMINE, PER EVENTI O PER ATTIVITÀ COMMERCIALI. + BRERA REAL ESTATE NASCE DALL ESPERIENZA ATTIVA DEL PROGETTO BRERA DESIGN DISTRICT ma anche dall esperienza di milanolocation.it

88 base-b metri quadri creativi + progetto di riqualificazione territoriale. La struttura si propone come spazio polifunzionale, centro di aggregazione e motore di attività culturali + creazione di una rete tra diversi attori: associazioni, studi professionali, università e mondo dell impresa + ampi spazi dedicati a mostre, feste, manifestazioni ed eventi culturali + spazi-ufficio indipendenti, completi di tutti i servizi, a disposizione di studenti, artisti e professionisti

89 L uomo che firma il legno documentario su pierluigi ghianda

90 L uomo che firma il legno pierluigi ghianda + progetto speciale e indipendente di studiolabo e patrizio saccò + Pierluigi Ghianda è un ebanista meraviglioso, che ha lavorato con tutti i grandi maestri del design. conoscitore e amante profondo del legno tanto da creare un rapporto carnale con la materia. + il documentario nasce da una nostra passione sull argomento e dalla figura stessa di ghianda, fondamentale per la storia del design internazionale; e Perché chi entra in contatto con il mondo creato da Pierluigi non può fare altro che raccontarlo. + l obiettivo è quello di Documentare una scelta di vita che ha perseguito la passione del lavoro manuale e della vita in bottega a discapito dell industrializzazione e di una probabile esperienza aziendale economicamente più vantaggiosa.

91 fare è pensare pierluigi ghianda + mostra a cura di studiolabo e bottega ghianda presso la triennale di milano + serie di oggetti realizzati per istituzioni museali ed aziende come: Loro Piana, Musèe d Orsay di Parigi, il Moma di New York, e alcuni progetti di Gae Aulenti, Mario Bellini, Cini Boeri, Gianfranco Frattini, Marco Zanuso, Pino Tovaglia etc + concetto fondamentale: il processo dal pensare al fare e viceversa, che risiede sempre nelle stesse mani. la bottega ghianda dimostra che non esiste frattura tra artigianato e industria a condizione che ciascuno faccia il proprio mestiere

92

93

94

95 contatti studiolabo - milano info@studiolabo.com giulia gasperini giulia@studiolabo.com /51