ISTRUTTORIE E ANTITRUST Ancora sulla pubblicità sanitaria. Da Gennaio obbligo del POS per i professionisti. F.A.Q Risposte alle domande più frequenti

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1 N 59 Ottobre 2013 Commissione Odontoiatri Presidente Valerio Brucoli Segretario Ercole Romagnoli Componenti Dino Dini Claudio Gatti Nicola Balduzzi ISTRUTTORIE E ANTITRUST Ancora sulla pubblicità sanitaria Da Gennaio obbligo del POS per i professionisti F.A.Q Risposte alle domande più frequenti Corso di aggiornamento dell Ordine: Come è possibile ridurre l invasività ed evitare l overtreatment in odontoiatria Sabato 9 novembre 2013 ore CONTATTI CAO: mercoledì dalle ore 10,30 alle ore Tel odontoiatri@omceomi.it Istruttorie e Antitrust Nel 2011 la Fnomceo (e l ANDI) avevano presentato alla Autorità garante della Concorrenza e del mercato una denuncia contro il Gruppo Groupon chiedendo l apertura di una formale indagine volta a verificare la scorrettezza della pratica commerciale denunciata e adottando ogni misura idonea ad impedire il procrastinarsi del danno che deriva ai consumatori. Sotto accusa la vendita on line di prestazioni odontoiatriche con una scontistica che abbatte il costo medio di diverse decine di punti percentuali, invogliando l utente consumatore alla autodiagnosi, all acquisto senza alcuna definizione delle caratteristiche del prodotto se non generica e fondamentalmente basato sul prezzo ultra ribassato. La posizione dell Antitrust riguardo alla pubblicità è chiara: in una intervista del Settembre 2011 sul Giornale dell Odontoiatria, l allora Garante Antonio Catricalà, sposando lo spirito del Trattato Europeo, equipara l attività professionale all attività imprenditoriale a cui consegue la libertà di tariffe e pubblicità, oltre al fatto che sarebbe la qualità della prestazione medica a garantire il cittadino.

2 La prima conseguenza di questo ragionamento è che, considerando la salute come un qualsiasi prodotto commerciale, la qualità si rivela solo dopo l acquisto. Tutto ciò in assenza di condivisi criteri minimi ed in presenza di norme che impongono trasparenza, correttezza ed esaustività, ma che per l ampia interpretabilità sono difficilmente applicabili. Comunque, forse perché, come sostenuto nella stessa intervista, la pubblicità non dovrebbe essere di competenza ordinistica ma del solo Antitrust, dal 2011 ad oggi nessuna risposta è pervenuta in merito alla denuncia fatta dalla Fnomceo. Invece, è di questi giorni l apertura di una istruttoria contro la Fnomceo per Intesa restrittiva della concorrenza. In poche parole se il medico o il dentista è un imprenditore la Fnomceo si può qualificare come una associazione di imprese, ed il Codice Deontologico come insieme di deliberazioni da considerare come un unica intesa. Secondo il Garante l art. 56 del Codice Deontologico e le Linee guida sulla pubblicità dell informazione sanitaria in quanto idonee ad ostacolare ingiustificatamente l attività pubblicitaria dei medici e degli odontoiatri costituiscono restrizioni della concorrenza particolarmente rilevanti, atteso che esse provengono dal massimo organo esponenziale della categoria. Certe volte, non solo come fornitori ma anche come fruitori di un servizio, viene da invidiare chi acquista un prodotto commerciale come una scatoletta di tonno, il cui contenuto è obbligatoriamente dettagliato, rispetto a chi necessita di cure esercitando il suo diritto alla salute. Non mancano situazioni al limite, o ben oltre ogni limite, come l offerta tramite un concorrente di Groupon, Grupalia, di interventi di mastoplastica additiva a 99 Euro! Al punto che il Codacons ha a sua volta inoltrato denuncia all Authority l evidente impossibilità di coprire i costi minimi di simili interventi garantendo la necessaria qualità e sicurezza. Siccome in questo caso l Antitrust ha aperto l istruttoria viene da domandarsi se concettualmente esiste una differenza con lo sbiancamento a 40 Euro oppure la pulizia dei denti a 10 Euro, chiaramente sottocosto, inducendo, tra l altro, l utente a credere, in mancanza di ogni qualificazione delle sue caratteristiche, che gli onorari normali siano frutto di speculazioni di casta. Che dire, a certi livelli persino il Servizio Sanitario Nazionale non è concorrenziale In una comunicazione inviata ai Presidenti di Ordine e CAO, il Presidente Fnomceo Amedeo Bianco sottolinea come l ufficio legale della Federazione ritenga che l Antitrust abbia tratto erronee conseguenze dagli stessi articoli citati (art. 4 DRP 137/12), non prendendo in alcuna considerazione, tra l altro, la più recente giurisprudenza che ritiene assolutamente applicabili i principi del decoro e della dignità della professionale alla pubblicità professionale. Ercole Romagnoli

3 Informazione odontoiatrica Da Gennaio obbligo del POS per i professionisti Dal comunicato FNOMCeO:

4 Informazione odontoiatrica

5 Informazione odontoiatrica F.A.Q Risposte alle domande più frequenti Sulla frequenza dei controlli sulle apparecchiature radiografiche Periodicità delle verifiche e responsabile dell impianto radiografico la periodicità delle verifiche sugli impianti radiografici è decisa dal responsabile dell impianto in accordo con l esperto in fisica medica in base al carico di lavoro, sicuramente esiguo nel caso dei dentisti che utilizzano il radiografico unicamente come ausilio diagnostico, all età dell apparecchiatura e, ove presenti, alle indicazioni del fabbricante. Il responsabile dell impianto radiografico non deve essere confuso con il responsabile sanitario; può essere un dentista solo nel caso in cui lo stesso sia anche il titolare dello studio. In tutti i casi in cui l esercente non abbia i requisiti per eseguire direttamente l esame radiografico come nel caso di studi intestati a società o a persone che non siano iscritte all albo odontoiatri- devono obbligatoriamente nominare in qualità di responsabile un medico specialista in radiodiagnostica, radioterapia o medicina nucleare ( D. leg. 187 / 2000 art. 2 comma 2 ).

6 Come è possibile ridurre l invasività ed evitare l overtreatment in odontoiatria Sabato 9 novembre 2013 ore Sala Girardi - PIME via Mosè Bianchi 94 - Milano Coordinatore Dott. Claudio Gatti Consigliere Ordine dei Medici Chirurghi e Odontoiatri di Milano Referente Odontoiatri Commissione Aggiornamento Professionale e Formazione Registrazione Partecipanti Programma Saluto del Presidente dell Ordine dei Medici Chirurghi e degli Odontoiatri di Milano e del Presidente dell Albo Odontoiatri Dott. Carlo Poggio Odontoiatra Introduzione Dott. Valerio Brucoli Presidente Commissione Albo Odontoiatri Ordine dei Medici Chirurghi e Odontoiatri di Milano Aspetti etici della terapia odontoiatrica Dott. Fulvio Gatti Libero professionista - Parabiago La terapia implantare Intervallo Prof.ssa Giovanna Garattini Professore Associato di Malattie Odontostomatologiche Clinica Odontostomatologica A.O. San Paolo Università degli Studi di Milano Le terapie ortodontiche: il difficile bilancio fra evidenze scientifiche e pratica clinica quotidiana Dott. Gianfranco Politano Libero professionista - Roma Minimizzare l invasività in odontoiatria ricostruttiva Discussione e conclusioni Compilazione schede di valutazione e verifica n. 100 posti disponibili Accreditato per Odontoiatra