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1 Espandere ed ottimizzare la tua campagna Adwords

2 Come espandere una campagna

3 Espandere una campagna Quando una campagna funziona, puoi provare ad espanderla (sempre tenendo sotto controllo il ritorno sull investimento!) Per espandere una campagna a riccio puoi: aumentare il budget assegnato (qualora non copra tutto lo spazio possibile) inserire parole chiave a corrispondenza generica individuare nuove parole chiave o nuovi gruppi di annunci da creare puoi realizzare campagne separate sulla rete di contenuti; in questo caso: tieni separate le campagne su Google e rete di ricerca da quelle dedicate alla rete di contenuti la rete di contenuti è spesso ottima per il ritorno sull investimento ma è più imprevedibile e va tenuta d occhio, soprattutto all inizio fai offerte cpc inferiori sulla rete di contenuti rispetto all offerta cpc sulla rete di ricerca per ogni gruppo di annunci, crea tanti annunci differenti da mettere in test l uno contro l altro

4 una campagna

5 le campagne Installa il monitoraggio delle conversioni Valuta ogni campagna, gruppo di annunci, parola chiave e annuncio come fosse un investimento Spegni o togli budget agli investimenti che rendono meno Mantieni o aumenta il budget sugli investimenti che ti rendono di più

6 le campagne Crea più annunci, mettili in test tra di loro e controllane il rendimento. Individua gli annunci che rendono di meno e valuta se sospenderli; individua gli annunci che rendono di più, cerca di capire perché funzionano e creane altri simili o più potenti, da mettere in test contro i precedenti

7 le campagne Visualizza il report con i termini di ricerca, cioè le parole chiave effettivamente cercate dagli utenti che hanno cliccato sui tuoi annunci. Cerca di individuare possibili parole chiave che pensi NON verrebbero cercate dal tuo pubblico ideale, e mettile in corrispondenza inversa (col segno meno - davanti alla parola chiave) in modo che il tuo annuncio non compaia più per chi cerca frasi contenenti quella parola.

8 le campagne Visualizza le statistiche per ogni parola chiave. Per le parole chiave che ti offrono un buon rapporto di conversione, valuta se convenga alzare l offerta di costo per click (cpc). Per le parole chiave che ti offrono un cattivo rapporto di conversione, valuta se spegnerle o se ridurre l offerta di costo per click.

9 le campagne Visualizza le statistiche per ogni gruppo di annunci. Per i gruppi di annunci che ti offrono un buon rapporto di conversione, valuta se convenga alzare l offerta di costo per click (cpc). Per i gruppi di annunci che ti offrono un cattivo rapporto di conversione, valuta se spegnerli o se ridurre l offerta di costo per click.

10 le campagne Visualizza le statistiche per ogni campagna. Per le campagne che ti offrono un buon rapporto di conversione, valuta se convenga aumentare il budget assegnato. Per le campagne che ti offrono un cattivo rapporto di conversione, valuta se spegnerle o se ridurre il budget assegnato.

11 le campagne Se usi la rete di contenuto, controlla il rendimento dei siti dove sono apparsi i tuoi annunci (ad esempio puoi vederli dalla voce reti del menu). Se trovi siti dove i tuoi annunci convertono bene, puoi includerli nei posizionamenti gestiti ed aumentare l offerta di costo per click. Se trovi siti dove i tuoi annunci convertono male, puoi escluderli.

12 le campagne Per ogni campagna, visualizza (dal menu reti ) quanto rende la rete di ricerca in confronto alla ricerca su Google. Nel caso in cui la rete di ricerca ( partner di ricerca ) rendesse male, puoi escluderla. Per escluderla, vai sulla modifica delle impostazioni della campagna.

13 Consigli per campagne sulla rete di contenuto

14 La rete di contenuto Può dare ottimi risultati in termini di ritorno sull investimento; è però più imprevedibile rispetto alle campagne su Google e va tenuta d occhio Tieni le campagne sulla rete di contenuto separate dalle altre; infatti, gli annunci che performano bene sulla rete di contenuto sono spesso differenti rispetto a quelli che performano bene su Google e rete di ricerca In genere conviene tenere un offerta di costo per click (cpc) più bassa nella rete di contenuto, rispetto all offerta su Google

15 La rete di contenuto Quando inserisci le parole chiave, l importante è far capire a Google l argomento dei siti dove desideri che il tuo annuncio venga pubblicato A differenza delle campagne su Google e rete di ricerca, qui serve meno utilizzare le corrispondenze (puoi mettere tutte le parole chiave scrivendole in corrispondenza generica, senza [ ] e ); in più, nei gruppi di annunci spesso scrivi più parole chiave rispetto a quante ne scriveresti per Google e rete di ricerca Quando scrivi gli annunci per la rete di contenuto, prova anche a testare annunci insoliti, capaci di attirare l attenzione Importante: nello stesso gruppo di annunci, testa molti annunci differenti (anche una decina); individua quelli che ti rendono di più e spegni gli altri Prova non solo gli annunci di testo, ma anche le immagini (usando le immagini puoi ottenere molto traffico!) Presta poi attenzione ai siti dove compariranno i tuoi annunci, ed escludi quelli che ti rendono meno.

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