OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 1 bollettino mensile Gennaio 2011 Febbraio 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: febbraio 2011 Casi: Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di gennaio... 4 Le previsioni per febbraio Nota metodologica Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di gennaio Oltre 7 milioni gli italiani che hanno effettuato almeno una vacanza a gennaio 2011, pari al 14,1% della popolazione; un incremento rispetto alle previsioni del mese scorso, che parlavano di poco più di 6 milioni di italiani in partenza nel primo mese dell anno. Tra il Capodanno e l Epifania si concentrano 4,9 milioni di vacanze, effettuate dal 68,7% dei turisti, a cui se ne aggiungono altre 2,7 milioni svolte in un altro periodo nel corso del mese. Circa il 75% degli italiani in partenza, 5,3 milioni di individui, ha scelto di trascorrere la propria vacanza in Italia prediligendo, in linea con gli andamenti stagionali, la montagna (44,4%), seguita dalle città d arte (30,2%) e dalle località balneari e collinari (intorno al 13%). Il 20,4% che ha scelto destinazioni estere, 1,5 milioni di individui, si è orientato soprattutto verso una vacanza di tipo culturale in una città d arte europea (66,9%), un soggiorno di relax in una località balneare caraibica (28,3%) o in montagna (13,6%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di gennaio N. % Sì ,1 No ,9 Totale ,0 Periodo della vacanza di gennaio degli italiani % sul totale vacanzieri; possibili più risposte N. % Da Capodanno all'epifania ,7 In un altro periodo del mese ,7 Totale vacanzieri Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 4 di 17

5 Destinazione della vacanza di gennaio degli italiani N. % In Italia ,8 All estero ,4 In Italia e all estero ,7 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di gennaio N. % In Italia ,4 All'estero ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 5 di 17

6 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di gennaio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 30,2 66,9 38,9 In montagna 44,9 13,6 37,5 Al mare 12,7 28,3 16,4 In campagna/collina 12,5 5,8 10,9 In località termale 3,1 3,7 3,2 Al lago 3,2 0,3 2,5 In sito archeologico 2,4 2,2 2,4 Altro 0,1-0,1 Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 6 di 17

7 Prime destinazioni della montagna italiana sono le vette della Lombardia (15,7%) e del Trentino Alto Adige (15,5%), seguite a distanza da quelle del Piemonte (9%) e del Veneto (6,1%). Tra le mete culturali, predilette soprattutto quelle laziali (10,2%) e toscane (8,3%), mentre sono siciliane le località balneari privilegiate (6,2%). 7 italiani su 10 tra quelli che hanno svolto la propria vacanza all estero si sono recati in Europa, scegliendo le città d arte della Francia (19,3%) e della Spagna (14,3%), con Parigi e Barcellona tra le località in assoluto più visitate di questo mese, insieme a quelle tedesche e britanniche (8,9% e 5,3%). La montagna austriaca raccoglie il 7,7% dei consensi, mentre del 13,8% che ha potuto optare per una vacanza nel continente americano, il 3,4% ha scelto le spiagge messicane e il 3,1% i grandi centri urbani statunitensi. Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 7 di 17

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9 Vacanze orientate soprattutto al relax e all enogastronomia quelle degli italiani: sia che scelgano destinazioni italiane o estere, infatti, non rinunciano alle immancabili passeggiate (55,7%) e alla buona cucina (42,5%). Più frequenti per chi si è recato all estero le attività culturali, come la visita a monumenti e musei (47,1%) e la ricerca della cultura locale (43,7%), e quelle invece più distensive quali lo shopping (45,4%). La vacanza è anche un occasione per stare in compagnia degli amici (22,7%) e per dedicarsi alla lettura di un buon libro (11%), come anche assistere a eventi musicali, cinematografici o sportivi (15,2%). Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 9 di 17

10 Attività svolte durante la vacanza principale di gennaio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 53,8 62,2 55,7 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 41,3 46,6 42,5 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 29,6 47,1 33,7 Ho fatto shopping 27,8 45,4 31,9 Ho ricercato la cultura locale 25,2 43,7 29,5 Ho conosciuto gente del luogo 20,2 31,9 22,9 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 23,2 21,0 22,7 Ho letto 11,0 11,0 11,0 Ho praticato attività sportiva 8,3 10,2 8,7 Sono andato a ballare 6,7 8,2 7,0 Ho assistito a spettacoli musicali 6,1 9,3 6,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,1 9,7 6,2 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 2,8 1,2 2,4 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,4 4,9 2,2 Il 54,7% degli italiani che trascorre le proprie vacanze in Italia pernotta in appartamento, che sia questo di parenti o amici (27,9%), di proprietà (15,2%) o preso in affitto (11,6%). Poco più di un terzo, il 34,2%, opta per un albergo, nella maggior parte dei casi a 3 stelle, mentre quote residuali scelgono i Bed & Breakfast e gli agriturismi. All estero pernotta in albergo il 72,2% dei vacanzieri, 8 volte su 10 è in hotel a 3 o 4 stelle. Il 10,3% gode della possibilità di essere ospitato da amici e parenti che vivono in paesi stranieri e tra le altre tipologie di alloggio figurano, in quote minori, i Bed & Breakfast ed i villaggi turistici. Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 10 di 17

11 Tipologia di alloggio della vacanza principale di gennaio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 34,2 72,2 43,1 hotel 1 stella 1,3 1,1 1,2 hotel 2 stelle 4,4 6,3 5,1 hotel 3 stelle 58,6 41,7 51,9 hotel 4 stelle 32,6 41,0 35,9 hotel 5 stelle 3,1 9,9 5,8 Totale Campeggio 2,8 4,9 3,3 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 50,1 65,0 55,3 Campeggio: Tenda - 16,6 5,8 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 49,9 18,5 39,0 Ospite in casa di amici/ parenti 27,9 10,3 23,8 Seconda casa-casa di proprietà 15,2 4,8 12,7 Appartamento/Residence preso in affitto 11,6 4,8 10,0 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 6,7 6,6 6,7 Agriturismo 4,3-3,3 Villaggio turistico - 4,0 0,9 College/famiglia 1,0-0,8 Nave da crociera marittima /fluviale - 2,8 0,7 Ostello 0,3 1,2 0,5 Altro 1,7 0,8 1,5 Per la vacanza principale di gennaio gli italiani spendono complessivamente 4,6 miliardi di euro, dei quali 2,4 miliardi (il 52,3%) per i soggiorni in Italia e 2,2 miliardi (il 47,7%) per quelli all estero. I viaggi all interno dei confini nazionali si sono protratti per poco più di 4 notti, per una spesa media a turista di 445 euro, sostanzialmente in linea con lo stesso periodo dello scorso anno quando per una vacanza di durata di poco superiore erano stati spesi 502 euro circa. I viaggi all estero si sono invece prolungati fino a più di 7 notti, per una spesa media di euro (410 euro in più rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, quando la durata era stata di poco inferiore), fortemente influenzata dai viaggi oltreoceano; l incidenza dei costi di viaggio per le vacanze all estero, infatti, è di 1/3 sul totale della spesa della vacanza, ed è invece di 1/4 su quella dei soggiorni in Italia. Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 11 di 17

12 Durata media della vacanza principale di gennaio numero notti Italia 4,4 Estero 7,5 Media totale 5,1 Spesa per la vacanza principale di gennaio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,3 444,86 Estero , ,66 Totale ,0 643,44 Composizione della spesa per la vacanza principale di gennaio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 25,8 27,8 46,4 100,0 Estero 33,3 30,4 36,3 100,0 Totale 27,5 28,4 44,0 100,0 Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 12 di 17

13 Le previsioni per febbraio Ai primi di febbraio sono 5,7 milioni gli italiani che hanno pianificato di effettuare una vacanza nel corso di questo mese, l 11,2% del totale della popolazione. Il 72,4%, pari a oltre 4 milioni di individui, si recherà in una delle regioni italiane, con una netta preferenza per le località di montagna, prime fra tutte quelle del Trentino Alto Adige, scelte dall 11,8% dei vacanzieri, seguite da quelle della Lombardia (10,5%), del Piemonte (9,7%), del Veneto (6,2%) e della Valle d Aosta (5,8%). Lazio (10,3%), Toscana (7,3%) e Liguria (6%) per chi invece trascorrerà il proprio soggiorno in una città d arte o in località balneari. Oltre 1 milione e 300 mila gli italiani che si recheranno all estero nel corso del mese di febbraio, continuando a preferire le città d arte (67,4%), specialmente se situate in Europa (75%) e il mare (17,2%) nelle località oltreoceano dell America Latina (11,3%). Per le vacanze di questo mese gli italiani prevedono di spendere 2,9 miliardi di euro, ripartiti quasi equamente tra Italia ed estero. Per i soggiorni nel Paese il budget indicato è di circa 370 euro, mentre per quelle in terra straniera è di poco meno di euro. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di febbraio N. % Sì ,2 No ,0 Non so ancora ,8 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo dati Unioncamere Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di febbraio N. % In Italia ,4 All estero ,7 Non so ancora ,9 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo dati Unioncamere Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 13 di 17

14 Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 14 di 17

15 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per febbraio (%) In Italia All estero Totale In citta d arte/altre citta 37,4 67,4 44,8 In montagna 35,1 8,6 28,5 Al mare 12,9 17,2 14,0 In campagna/collina 5,9 3,1 5,2 In località termale 3,1 1,4 2,6 Al lago 3,0 0,8 2,4 In sito archeologico 0,7 0,2 0,6 Non sa 2,1 1,1 1,8 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo dati Unioncamere Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 15 di 17

16 Spesa prevista per la vacanza di febbraio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,9 368,03 Estero , ,51 Totale ,0 536,81 Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 16 di 17

17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dall 1 al 4 febbraio e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: gennaio-febbraio 2011 Pagina 17 di 17