Comunicazione d'impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie Stella Romagnoli

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Laura Carbone
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1 Comunicazione d Impresa - Laboratorio di strategie pubblicitarie Stella Romagnoli 1

2 19. Facebook Advertising Come si pianifica una campagna Facebook/Instagram 2

3 AVVERTENZA: l interfaccia Facebook cambia costantemente. (Potrebbe essere già diversa appena aprile le slide ) 3

4 Ora la pubblicità è tutta orientata al mobile 4

5 Tipologia di annunci 5

6 Formati e posizionamenti possibili 6

7 7

8 Tipologia di formati per Facebook Video Immagine Raccolta Carosello Slideshow 8

9 Posizionamenti in piattaforma Facebook Instagram Audience Network Messanger 9

10 Anche Facebook (come Google) ha i suoi partner 10

11 Caratteristiche dei formati 11

12 Tipologia di formato posizionamento 12

13 13

14 Stesso formato per Instagram 14

15 Prepariamo una campagna 15

16 Bisogna avere una pagina Facebook 16

17 17

18 Impostare una campagna pubblicitaria 18

19 Ma prima bisogna avere le idee chiare 1. Qual è l obiettivo della campagna Avere più commenti sulla pagina FB? Portare più persone in negozio? Fare scaricare un applicazione? 2. Qual è il nostro target (per quell obiettivo)? 1. Qual è il nostro budget (per questa campagna)? 19

20 Possibili obiettivi Ad ogni obiettivo Facebook applica un algoritmo diverso per raggiungere il pubblico definito (a parità di caratteristiche di segmentazione) 20

21 Target 21

22 22

23 Come si definisce il target Facebook 1. Segmentazione geografica (città, Paese, vicinanza) 2. Demografica (età, sesso, livello di istruzione) 3. Per interesse (hobby e gradimento delle pagine) 4. Per comportamento (abitudini di acquisto, device utilizzato, eventi, ecc.) 5. Per relazione (amici di amici, fan, ecc.) 6. Con una lista di contatti (dei propri clienti) 23

24 1. Creare l account 24

25 Account Facebook business Occorre avere l account di una pagina Facebook Facebook.com/ads/manage 25

26 Bisogna inserire un metodo di pagamento (e un limite di spesa mensile) 26

27 2. Struttura campagna 27

28 Struttura di campagna Facebook 28

29 Una campagna per ogni obiettivo 29

30 Un ad set per ogni target (gruppo di inserzioni) 30

31 Per ogni ad set diverse pubblicità per tipologia di target (per capire quella che funziona meglio) 31

32 Creazione dell ad set Con i suoi obiettivi 32

33 Direttamente dalla pagina Facebook (Ads create tool) 33

34 Facebook Ads Create Tool 34

35 Possibili obiettivi delle campagne Facebook Awareness (notorietà) Notorietà della marca Copertura (+ reach%) del target Consideration (considerazione) Incrementare il traffico alla pagina FB Engagement (aumentare il numero delle interazioni) App install Video views Lead generation (generazione di contatti interessati) Conversion (conversione, azione) Conversioni (azione d acquisto) Vendite dal catalogo Visite al punto vendita (fisico) 35

36 Es. obiettivo traffico sul sito Nome della campagna Più descrittivo possibile (a cui seguiranno gli ad set) 36

37 2.Identificare il target audience (per ogni ad set ) 37

38 Prima si definisce il nome dell ad set (Gruppo di inserzioni) 38

39 E poi si selezionano le caratteristiche del target audience per quell ad set 39

40 Segmentazione per interessi: con keywords e suggerimenti 40

41 Segmentazione per istruzione 41

42 Con sfoglia si possono scegliere le categorie 42

43 Categorie e sottocategorie 43

44 Segmentazione per interessi (si può digitare anche un brand) Persone interessate nel mondo 44

45 Segmentazione per comportamenti 45

46 Segmentazione per comportamenti 46

47 3. Scegliere il budget 47

48 Budget giornaliero e definizione periodo campagna 48

49 4.Preparare la creatività 49

50 Tipologia di formati per Facebook Video Immagine Raccolta Carosello Slideshow 50

51 51

52 Specifiche tecniche 52

53 Si possono utilizzare gratuitamente anche delle immagine da Shutterstock 53

54 Si crea l annuncio e si vede l anteprima Call to action 54

55 Se si ha la pagina Facebook si può vedere l anteprima dell annuncio 13 anteprime 55

56 56

57 57

58 Si può visualizzare come verrà presentato l annuncio 58

59 Headline la frase più importante 59

60 Headline viene tradotto in TESTO da Facebook Italia. 60

61 Poi c è il TITOLO, che cambia posizione a seconda del tipo di annuncio 61

62 62

63 63

64 La call to action è importante 64

65 Inserire il pixel di tracciamento 65

66 Ma cosa accade.? Facebook NON vuole troppo testo nell immagine dell annuncio. 66

67 Prima di confermare scegliere il posizionamento, altrimenti per default Facebook lo pubblica dovunque! 67

68 Posizionamento automatico o personalizzato 68

69 Reportistica 69

70 Dal proprio account 70

71 Un esempio 71

72 Grazie per l attenzione Fonti: Fonti: Lynda.com Facebook Marketing: Advertising 72

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