UNIVERSITÀ VS BRANDING Comunicare l'istituzione. Fra format cognitivi e artefatti identitari

Transcript

1 UNIVERSITÀ VS BRANDING Comunicare l'istituzione. Fra format cognitivi e artefatti identitari alfonso acocella Responsabile Relazioni Esterne e Comunicazione Dipartimento Architettura Coordinatore del Corso di laurea Design del prodotto industriale Responsabile scientifico Laboratorio di ricerca Material Design

2 Comunicazione is-tuzionale La comunicazione is-tuzionale può essere definita come un -po di comunicazione realizzata in modo cosciente e stru5urato da una Is-tuzione (da tu8 i membri che la compongono) ed indirizzata alle persone dell'ambiente sociale in cui svolge la propria a8vità. Ha come obie8vo principale il diffondere flussi di informazioni, propagare idee e stabilire relazioni di qualità tra l'is-tuzione e il pubblico con cui si relaziona perseguendo un risultato di reputazione sociale e un immagine pubblica coerente e all'altezza dei suoi fini ed a8vità. In linea del tu5o generale la comunicazione di una Is-tuzione è finalizzata a far emergere e rafforzare quei valori e quelle qualità che ogni singola organizzazione esprime; valori e qualità susce8bili di essere "raduna-", "stru5ura-", "condivisi" "diffusi" come espressione e rappresentazione iden-taria dell'is-tuzione stessa. Alla domanda "Che cos'è l'iden-tà per una Is-tuzione?" Wally Olins - grande interprete della Corporate iden-ty - afferma: «Per essere efficace qualsiasi organizzazione ha bisogno sia di un chiaro senso delle proprie finalità, comprensibili a chi ne fa parte, sia di un forte senso di appartenenza. Obie8vi e partecipazione sono i due risvol- dell'iden-tà. Ogni organizzazione è unica: l'iden-tà non può che derivare dalle proprie radici, dalla propria personalità, dai propri elemen- di forza e delle proprie debolezze. Ciò è vero per la moderna impresa globale, così come è sempre accaduto per ogni altra Is-tuzione nella storia...»1 Al centro della comunicazione is-tuzionale - nel nostro caso specifico rela-vo alla comunicazione di un Ateneo, di una Facoltà, di un Dipar-mento, di un Centro di ricerca - gli elemen- iden-tari fondamentali possono essere così elenca-: storia (radici e vita) unicità (ogni Is-tuzione è singolare) patrimonio (beni materiali e immateriali dell'is-tuzione) risorse umane (la comunità viva e a8va) finalità (missione e obie8vi).

3

4

5

6

7

8 18 Andreet ea feu feugiam consed magnis niam, sisisi.h exerit la feugue del eugait accum et in eummod te magniscipisl utem estin erosto odolorting eratuerostie ting ea conummo lortinit, quat, quisis acin vercipit volorpe rilisl dolent ut alit vulla augue vel dio dolore dolesto do commodiamet eu feui bla con utpatetum quam, quatem inci bla feugiam commoloreet ver acidunt dolortie molor ad tin utpat at et ing eugait niam dolorem vent prate consequis nibh ex er aliquisi. Tat. Ugait incidunt eum zzrit adiat ut velit nulla facipit ip exeriurem quat amconullam, ver sisit aut praesto delit venibh et, venim zzriurem dolore do od elenim vel in hent alit adip eugait, summodiamcon utat adionsenit acipismod exerostisl doloreet, commy nostrud magna commodo dolum zzriure dolestio od eum iusto corem veliquisisl eratuer ilit dionsequat. Ut irit ut dolortis nulla feugiam consed magnis niam, sisisi.h exerit la feugue del eugait accum et in eummod te magniscipisl utem estin erosto odolorting eratuerostie ting ea conummo lortinit, quat, quisis acin vercipit volorpe rilisl dolent ut alit vulla augue vel dio dolore dolesto do commodiamet eu feui bla con utpatetum quam, quatem inci bla feugiam commoloreet ver acidunt Andreet ea feu feugiam consed magnis niam, sisisi.h exerit la feugue del eugait accum et in eummod te magniscipisl utem estin erosto odolorting eratuerostie ting ea conummo lortinit, quat, quisis acin vercipit volorpe rilisl dolent ut alit vulla augue vel dio dolore dolesto do commodiamet eu feui bla con utpatetum quam, quatem inci bla feugiam commoloreet ver acidunt dolortie molor ad tin utpat at et ing eugait niam dolorem vent prate consequis nibh ex er aliquisi. Tat. Ugait incidunt eum zzrit adiat ut velit nulla facipit ip exeriurem quat amconullam, ver sisit aut praesto delit venibh et, venim zzriurem dolore do od elenim vel in hent alit adip eugait, summodiamcon utat adionsenit acipismod exerostisl doloreet, commy nostrud magna commodo luogo progetto, dolum anno zzriure progetto dolestio od eum iusto corem veliquisisl eratuer ilit dionsequat. Ut irit ut dolortis nulla feum eugiam zzril ulputat augiat ea cor sequisc iliquat prat iriuscipsum am, 20 cor secte venim el ex et vent wis 21 dolesenim dolorti onullaore molore magna accum delit utem ip el ullut ero exero esto odolortio commodolenit ad doloreet am, volortion eugiamet pratum quis enisit utet wisse feu feugiam, cortie doluptat non utpat, sum iriusci llaore te tatem nulluptat demie der Bildenden Künste in Stuttgart and umbia University in New York. has received several international prizes among ch the Vitruvio Internacional a la Trayectoria of nos Aires (1998), the Grand Prix d Architecture aris (1999) and the Honorary Fellowship of the erican Institute of Architects (2002). In 2010 he been invested with the Legion d onore. ong his most recent works are the Palatine tre (Turin, Italy, ), the Lyon ), the multifunctional Admirant Entrance ding (Eindhoven, Netherlands, ), Peres Peace House cultural centre (Jaffa, Tel Israel, ), the Church of St Paul gno, Italy, ), the MyZeil Business tre (Frankfurt, Germany, ), Armani Avenue (NYC, USA, ), Zenith ic Hall (Strasbourg, France, ), nzhen Bao an International Airport, Terminal henzhen, China, abuilding), the new Eur gress Centre (Rome, Italy, abuilding). ara Testoni MD Material Design tà di Architettura, Università di Ferrara gesto selezionato delle opere ected works getti realizzati/realizations Massimiliano Fuksas (Roma, Italia, 1944) è sicuramente uno dei più noti architetti italiani a livello internazionale. Fermamente convinto della responsabilità sociale del fare architettura, da anni Fuksas è impegnato su un fronte di ricerca progettuale che lo porta ad affrontare le problematiche più differenziate, dalla scala architettonica a quella urbana, con la medesima sensibilità nei confronti delle specificità culturali del contesto di intervento. In particolare, nel suo lavoro Fuksas dedica notevole attenzione allo studio dei problemi urbani delle grandi aree metropolitane e specificamente alle periferie, incentrando la sua attività prevalentemente sulla realizzazione di opere pubbliche. Massimiliano Fuksas si laurea nel 1969 all Università La Sapienza di Roma. Dopo avere fondato in quegli stessi anni lo studio professionale a Roma, successivamente crea il suo atelier parigino (1989) e poi quello viennese (1993). Da anni affianca a una solida attività professionale un intenso impegno accademico: è stato visiting professor presso l École Spéciale d Architecture di Parigi, l Academy of Fine Arts di Vienna, la Staatliche Akademie der Bildenden Künste di Stoccarda e la Columbia University di New York. Ha ricevuto numerosi premi internazionali tra Chiesa San Paolo a Foligno/San Paolo Church in Foligno (I), _Flagship Benetton, Roma (I) _Nuovo Centro Congressi Eur, Roma (I) /2015 (prima fase)_shenzhen Bao an International Airport, Terminal 3, Shenzhen (CN) _Liceo Hôtelier Marianne, Montpellier (F) _Nuovi Archivi Nazionali à Pierrefitte sur Seine-Saint Denis, Parigi (F) 2010_Rhike Park, Tblisi (GE) 2010_House of Justice, Tblisi (GE) 2010_ Guosen Securities Tower, Shenzhen (CN) Bibliografia essenziale Essential bibliography Massimiliano Fuksas, Occhi chiusi aperti, Alinea, Firenze 2001 Andrea Cavani, Massimiliano Fuksas, Motta Architettura, Milano 2006 Antonello Marotta, Massimiliano Fuksas. Sul cominciare e sul finire, CLEAN, Napoli 2006 Francesco Cirillo, Cinquantatre più sette domande a Massimiliano Fuksas, CLEAN, Napoli 2008 Massimiliano Fuksas (con Paolo Conti), Caos sublime. Note sulla città e taccuini di architettura, Rizzoli, Milano 2009 Massimiliano Fuksas (con Marco Alloni), Conversazione dialogo con Massimiliano Fuksas, ADV Advertising Company, 2009 Maurizio Marcato Recapiti Addresses Massimiliano Fuksas Architetto Piazza del Monte di Pietà, 30 I Roma T /2 office@fuksas.com Massimiliano Fuksas Architecture 85 Rue du Temple F Paris T /9 secretariat@fuksas.com Studio Fuksas 1001, Floor 10, Logistic building Baoan District Shenzhen Guangdong, Cina T secretary@fuksas.com Edificio Ingressi Admirant/Admirant Entrance Building, Eindhoven, Olanda, Rob H art PROMOTORI Università degli Studi di Ferrara Facoltà di Architettura di Ferrara CONCEPT XFAFX Relazioni esterne e Comunicazione FAF Laboratorio MD Material Design SOSTENITORI GENERALI XFAFX AHEC Casalgrande Padana Il Casone Lithos Design Pibamarmi Giuseppe Rivadossi Viabizzuno PARTNER Fassa Bortolo Libria Nardi Sannini PATROCINI E COLLABORAZIONI Ministero per i Beni e le Attività Culturali Regione Emilia Romagna Provincia di Ferrara Comune di Ferrara ADI / SITdA / CNA Ordini Architetti, Pianificatori Paesaggisti e Conservatori Province di Bologna, Ferrara, Forlì-Cesena, Modena, Piacenza, Ravenna, Reggio Emilia, Rimini, Rovigo, Verona CONTATTI ufficiostampafaf@unife.it relazioniesternefaf@unife.it CANALI COMUNICATIVI ISTITUZIONALI la Lectio Magistralis/One of the drawings presented Massimiliano Fuksas si laurea nel 1969 all Università La Sapienza di Roma. Dopo avere fondato in quegli stessi anni lo studio professionale a Roma, successivamente crea il suo atelier parigino (1989) e poi quello viennese (1993). Da anni affianca a una solida attività professionale un intenso impegno accademico: è stato visiting professor presso l École Spéciale d Architecture di Parigi, l Academy of Fine Arts di Vienna, la Staatliche Akademie der Bildenden Künste di Stoccarda e la Columbia University di New York. Hermann Kaufmann è sicuramente uno dei più noti architetti italiani a livello internazionale. Fermamente convinto della responsabilità sociale del fare architettura, da anni Fuksas è impegnato su un fronte di ricerca progettuale che lo porta ad affrontare le problematiche più differenziate, dalla scala architettonica a quella urbana, con la medesima sensibilità nei confronti delle specificità culturali del contesto di intervento. In particolare, nel suo lavoro Fuksas dedica notevole attenzione allo studio dei problemi urbani delle grandi aree metropolitane e specificamente alle periferie, incentrando la sua attività prevalentemente sulla realizzazione di opere pubbliche. Communicational formats - XfafX events fafx Xfestival to design today Massimiliano Fuksas Introduction folders Story telling Lectio magistralis Institutional folder XfafX opere selezione critica Armani Fifth Avenue, NYC ienti ma a esa cipit o. ezza o ggio valore ità. a pa oi do e ti Massimiliano Fuksas si laurea nel 1969 all Università La Sapienza di Roma. Dopo avere fondato in quegli stessi anni lo studio professionale a Roma, successivamente crea il suo atelier parigino (1989) e poi quello viennese (1993). Da anni affianca a una solida attività professionale un intenso impegno accademico: è stato visiting professor presso l École Spéciale d Architecture di Parigi, l Academy of Fine Arts di Vienna, la Staatliche Akademie der Bildenden Künste di Stoccarda e la Columbia University di New York. signing the folder of the Lectio Magistralis XfafX Hermann Kaufmann è sicuramente uno dei più noti architetti italiani a livello internazionale. Fermamente convinto della responsabilità sociale del fare architettura, da anni Fuksas è impegnato su un fronte di ricerca progettuale che lo porta ad affrontare le problematiche più differenziate, dalla scala architettonica a quella urbana, con la medesima sensibilità nei confronti delle specificità culturali del contesto di intervento. In particolare, nel suo lavoro Fuksas dedica notevole attenzione allo studio dei problemi urbani delle grandi aree metropolitane e specificamente alle periferie, incentrando la sua attività prevalentemente sulla realizzazione di opere pubbliche. Massimiliano Fuksas si laurea nel 1969 all Università La Sapienza di Roma. Dopo avere fondato in quegli stessi anni lo studio professionale a Roma, successivamente crea il suo atelier parigino (1989) e poi quello viennese (1993). Da anni affianca a una solida attività professionale un intenso impegno accademico: è stato visiting professor presso l École Spéciale d Architecture di Parigi, l Academy of Fine Arts di Vienna, la Staatliche Akademie der Bildenden Künste di Stoccarda e la Columbia University di New York THE BOOK Editorial series To design today APP E-book Editorial series To design today

9 New logotype DA Department of Architecture FONT: helvetica DA Dipartimento Architettura Ferrara ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ COLOR: gold _ pantone gold PALAZZO TASSONI ESTENSE CEILING DA Dipartimento Architettura Ferrara Use of the logotype with UNIFE logo

10

11

12 MERCHANDISING UNIFE/ DA 2015 Ferrara, Palazzo Tassoni Estense Alfonso Acocella Veronica Dal Buono Dipartimento di Architettura, Unife Corso di Laurea in Design del prodotto industriale, Laboratorio Design della comunicazione Lab MD Alfonso Acocella Federica Capoduri Veronica Dal Buono Marco Montanari Giulia Pellegrini Michele Zannoni Giovanna Zinghi MOSTRE Oramai gli Atenei italiani più attivi ed al passo con i tempi cercano nuovi strumenti per rafforzare la propria identità, per accentuare il senso di appartenenza e partecipazione dei propri membri, per affermare i propri valori; lo fanno, oltre che mediante la qualificazione e l internazionalizzazione delle attività di formazione e ricerca, attraverso le leve della comunicazione istituzionale e del merchandising. Fra gli Atenei che già promuovono progetti di tale natura è possibile citare il Politecnico di Milano, le Università di Roma, Bologna, Padova, Udine. Lab MD ha intenso avviare l esplorazione del tema del merchandising istituzionale per l Ateneo di Ferrara, evolvendo contemporaneamente il progetto già in essere per il Dipartimento di Architettura. L allestimento della mostra Merchandising Unife / DA all interno di Palazzo Tassoni Estense ha costituito una prima tappa dell esperienza condotta attraverso la formula del co-design (ovvero mediante un approccio progettuale partecipato fra gli studenti e docenti) all interno del Laboratorio di Design della Comunicazione. Le pareti del Salone hanno svolto il ruolo di sfondo per pannelli inerenti lo studio e la composizione delle font, mentre i tavoli posizionati centralmente allo spazio espositivo hanno costituito un display in continuum posto ad accogliere e valorizzare le ricerche e gli oggetti di merchandising di UNIFE / DA

13 COLLEZIONE DA GOLD 2015 Ferrara, Palazzo Tassoni Estense Alfonso Acocella Dipartimento di Architettura, Unife Lab MD Alfonso Acocella DESIGN DI PRODOTTO La collezione DA Gold prosegue l interpretazione dei caratteri architettonici eleganti di Palazzo Tassoni Estense sede di rappresentanza del Dipartimento di Architettura già posti alla base della creazione e diffusione dell immagine identitaria dell istituzione universitaria attraverso artefatti cognitivi e progetti di comunicazione. Le atmosfere del tòpos, che trovano la massima intensità nel Salone d Onore con i suoi molteplici apparati architettonici e decorativi dorati, hanno costituito il punto di partenza per ancorare concettualmente lo sviluppo della collezione DA Gold. Alla base dell ideazione è stata posta la ricerca di una bellezza essenziale, da perseguire attraverso un processo sottrattivo: minimo volume fisico, minimo spreco di materiale, minima esuberanza formale (ovvero essenzialità e rigorosità) degli oggetti. Un lavoro di riduzione ha contrassegnato gli artefatti nel segno di quanto John Pawson ha esplicitato in Minimum: «Il minimum può essere definito come la perfezione che un oggetto raggiunge quando non è possibile migliorarlo per sottrazione. È la qualità di un oggetto in cui ogni elemento, dettaglio o giuntura sono ridotti e condensati all essenziale. È ciò che risulta dall omissione del superfluo.» 66 67

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40