Che cos è employer branding?

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Teodora Grilli
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1 EMPLOYER BRANDING

2 Che cos è employer branding? è una strategia di marketing finalizzata a creare un immagine aziendale, attraverso la quale attrarre e fidelizzare le persone, coerente con l identità dell impresa come employer (luogo di lavoro), in sintonia con il target di riferimento e ben distinta da quella dei competitors. Questa strategia si fonda: sull immagine che un azienda proietta sui potenziali candidati al fine di rendere attraenti le opportunità di lavoro che propone. sulla convinzione che l azienda debba definire e implementare le proprie strategie di marketing e branding, per il recruitment e la fidelizzazione della forza lavoro, con lo stesso impegno con cui lo fa per il cliente.

I vantaggi dell employer branding Vediamo quali sono i principali vantaggi che offre l implementazione di una strategia di employer branding: trasmissione chiara ed efficace di informazioni rilevanti

3 I vantaggi dell employer branding Vediamo quali sono i principali vantaggi che offre l implementazione di una strategia di employer branding: trasmissione chiara ed efficace di informazioni rilevanti non solo su cultura e valori aziendali, ma anche sui benefit concreti di cui godono i dipendenti; maggiore traffico sulla pagina aziendale nella sezione dedicata alle offerte di lavoro; miglior engagement dei talenti disponibili nel mercato del lavoro attraverso community online; miglioramento effettivo della visibilità dell azienda (quella dell employer branding è infatti spesso considerata una vera e propria strategia di posizionamento);

I vantaggi dell employer branding maggiore efficacia delle strategie di social recruiting, ovvero la ricerca di risorse e professionalità ritenute adatte a ricoprire un certo ruolo attraverso i

4 I vantaggi dell employer branding maggiore efficacia delle strategie di social recruiting, ovvero la ricerca di risorse e professionalità ritenute adatte a ricoprire un certo ruolo attraverso i social media. Da una promozione corretta dell immagine e del brand si configura un azienda attrattiva dove il recruitment mirato saprà attirare le persone e i talenti in grado di portare valore aggiunto all azienda stessa.

5 come avviare un processo di employer branding? Per avviare un processo di employer branding è necessario prevedere una serie di attività come: la partecipazione a Job Meeting o altre Career Fair; campagne di comunicazione on-line, attività di social networking, marketing; campagne di comunicazione sugli organi di stampa, articoli, interviste, acquisto di spazi pubblicitari su siti dedicati al recruiting e/o di settore; sponsorizzazione di eventi rivolti al proprio target di riferimento; realizzazione e distribuzione di gadget che possano attirare il target e avvicinarlo al proprio brand;

6 Le 4 fasi dell employer branding L employer branding si può suddividere in 4 fasi: 1. Analisi: l employer brand analisys definisce lo stato di percezione del brand aziendale facendo riferimento alla cultura e al sistema di valori che l impresa veicola al suo interno ed all esterno.

7 2. Definizione del messaggio da comunicare: sulla base delle indagini precedenti si costruisce e definisce una Employer Brand Proposition. 3. Sviluppo e comunicazione: è una fase di pianificazione su come comunicare la propria immagine sia ai dipendenti attuali che a quelli potenziali cercando di gestire effettivamente ciascun momento chiave del ciclo di vita del proprio impiegato. 4. Monitoraggio: il controllo porta ad evidenziare soprattutto progressi e lacune rispetto ai competitor.

Tipologie di employer branding interno ed esterno. attiene ad azioni di retention ed engagement, utili a fidelizzare i talenti già presenti in azienda.

8 Tipologie di employer branding interno ed esterno. attiene ad azioni di retention ed engagement, utili a fidelizzare i talenti già presenti in azienda. Far percepire ai propri dipendenti che l attenzione verso di loro è sempre viva è infatti il modo migliore per fidelizzarli e valorizzarne il potenziale. Sono le persone a fare il successo di un azienda e le persone vanno motivate. (vedi caso IBM nella pagina seguente). consiste in campagne finalizzate ad attrarre e reclutare laureandi e neolaureati in linea con le esigenze e i valori aziendali. Mc Donald s Italia nel 2012 ha lanciato uno spot firmato da Gabriele Salvatores in cui vengono rappresentate le policy aziendali di recruitment e retention e in cui il brand viene elevato a datore di lavoro.

Caso IBM IBM non ha né blog né twitter aziendali poiché la sua politica si basa sul far si che i propri dipendenti siano il blog e il twitter aziendale Come si è visto, il suo approccio

9 Caso IBM IBM non ha né blog né twitter aziendali poiché la sua politica si basa sul far si che i propri dipendenti siano il blog e il twitter aziendale Come si è visto, il suo approccio decentralizzato per i social media è un altra pietra miliare nella storia della compagnia, all avanguardia per quanto riguarda innovazione e collaborazione. L IBM consente ai dipendenti di conversare tra loro e fare interventi pubblici ma senza intervenire. IBM investe ha quindi nella creazione dei propri strumenti di social media, e sta anche guadagnando alla possibilità di monetizzazione di alcuni di questi come parte del suo portafoglio prodotti.

l employer branding è efficace? Il feedback principale è rappresentato dal numero dei curricula ricevuti e dalla percentuale di coerenza con il target ricercato.

10 l employer branding è efficace? Il feedback principale è rappresentato dal numero dei curricula ricevuti e dalla percentuale di coerenza con il target ricercato. E poi possibile consultare indagini quale l Employer Brand Positioning Survey in cui viene valutato il posizionamento del brand di alcune principali aziende su tre target critici del mercato del lavoro: Recent Graduates (neolaureati senza una significativa esperienza di lavoro), Young Professionals (con almeno tre anni di esperienza di lavoro) e Senior Professionals (con più di tre anni di esperienza di lavoro).

Employer branding e web reputation L employer branding è l insieme delle strategie attuate per costruire un immagine aziendale, o reputazione, coerente con l identità dell impresa intesa come luogo

11 Employer branding e web reputation L employer branding è l insieme delle strategie attuate per costruire un immagine aziendale, o reputazione, coerente con l identità dell impresa intesa come luogo di lavoro. Può essere quindi definito come una sorta di self branding o di auto promozione rivolta ai potenziali dipendenti. La web reputation invece è come si viene considerati e percepiti dalle persone in base ai contenuti pubblicati online. La web reputation dunque ingloba il personal branding (self branding diretto ai consumatori) e l employer branding (self branding diretto ai candidati). NEL CASO DI PERSONAL BRANDING CI SI PUO AVVELERE DI TUTTI I SOCIAL NETWORK MENTRE PER L EMPLOYER BRANDING SI USA PRINCIPALMENTE LIKEDIN.

In Italia a che punto siamo? In Italia il processo di adozione di politiche efficaci di recruiting, dal punto di vista dell employer branding, è in ritardo.

12 In Italia a che punto siamo? In Italia il processo di adozione di politiche efficaci di recruiting, dal punto di vista dell employer branding, è in ritardo. Inoltre si riscontra un netto divario tra le figure professionali richieste dalle aziende e le risorse effettivamente disponibili sul mercato del lavoro. Una nota positiva è che le aziende mediograndi sono impegnate a rafforzare i propri impegni nelle attività di recruitment communication, considerata anche l entità di risorse, per la maggior parte neolaureati, che annualmente si pianifica di assumere.

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Autore Marco Barbisotti Laureato in economia aziendale, un serio interesse nel campo del fitness e una forte passione per il mondo digitale, tale da spingermi a conseguire il master in

14 Autore Marco Barbisotti Laureato in economia aziendale, un serio interesse nel campo del fitness e una forte passione per il mondo digitale, tale da spingermi a conseguire il master in digital marketing presso Digital Coach. Ho un diploma di geometra e mi sento particolarmente coinvolto nei problemi dell ambiente. Non posso nascondere una grande affinità per il mondo canino.

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