L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

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1 L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione SETTEMBRE 2018 Documento redatto per: Progetto n Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f P.IVA: REA

2 METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 19 e il 24 SETTEMBRE 2018 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 41% anni 33% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo Durata del viaggio che si pensa di fare Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi Propensione a fare un viaggio: prossimi 3 mesi Ultimo viaggio fatto Propensione a fare un viaggio: prossimi 12 mesi Propensione a fare più o meno viaggi rispetto al passato prossimi 12 mesi 3

4 gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 mag-16 giu-16 lug-16 ago-16 set-16 ott-16 nov-16 dic-16 gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 lug-18 ago-18 set-18 L INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE SI POSIZIONA AL SUO MASSIMO STORICO PER IL MESE DI SETTEMBRE. INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo NOTA METODOLOGICA: a partire da gennaio 2017, sono state apportate alcune revisioni nel calcolo dell indice e conseguentemente l indice è stato ricalcolato anche per il trend precedente. BASE: ITALIANI ANNI set-15 set-16 set-17 set-18

5 I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA. GENERE CLASSE D ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA UOMO DONNA ANNI ANNI ANNI Fino a abitanti Da 10 a abitanti Più di abitanti Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole

6 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 lug-18 ago-18 set-18 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 lug-18 ago-18 set-18 IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI RITORNA A ESSERE POSITIVO. Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? 50% Più ottimisti Più pessimista 40% 30% 20% 28% 27% 28% 28% 28% 27% 32% 29% 29% 29% 29% 26% 26% 26% 28% 25% 22% 33% 33% 33% 25% 26% 27% 29% 28% 25% 10% 0% 10% 0% -10% -20% 1% 0% 1% -3% 0% TREND 12 MESI DEL SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -3% -6% -3% -11% 8% 7% -2% 2% -30% -40% 6 BASE: ITALIANI ANNI

7 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

8 gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 mag-16 giu-16 lug-16 ago-16 set-16 ott-16 nov-16 dic-16 gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 lug-18 ago-18 set-18 PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI CIRCA 4 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI. DURATA (NR. NOTTI) DEI VIAGGI PREVISTI NEI PROSSIMI 3 MESI ( SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE) 1-2 NOTTI 3 NOTTI E PIÙ 1 notte 15% 42% 2 notti 27% 58% Nr. Notti durata media viaggi 3,8 3,9 4,1 3,8 8 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

9 «INTERNET» RIMANE IL CANALE DI PRENOTAZIONE PIÙ UTILIZZATO. Come prenoteranno la vacanza? Tramite internet 48% sito web specializzato 6% volo + viaggio 6% sito alloggio 60% CRESCE DECISAMENTE L UTILIZZO DELLA PRENOTAZIONE ONLINE RISPETTO ALLA RILEVAZIONE DI SETTEMBRE 2017 (+9%) Contatto diretto con la struttura (anche tramite mail, telefono) 5% 4% 26% Attraverso intermediazione specializzata Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

10 PIÙ DELLA METÀ DEI VIAGGIATORI PARTIRANNO IN COPPIA. Con chi viaggeranno? In coppia (con il partner) 59% CRESCE DECISAMENTE LA VOGLIA DI PARTIRE IN COPPIA RISPETTO ALLA RILEVAZIONE DI SETTEMBRE 2017 (+9%) Con famiglia/figli/genitori/parenti 24% Con amici 17% Da solo 9% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

11 I FUTURI VIAGGIATORI PENSERANNO SOPRATTUTTO A RIPOSARSI E A DIVERTIRSI. A cosa penseranno soprattutto? Riposarsi 42% Divertirsi Prendersi cura dello spirito / della mente 10% Prendersi cura del suo corpo 3% 7% Prendersi cura degli altri 38% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

12 1 INTERVISTATO SU 2 VISITERÀ UNA CITTÀ D ARTE NEI PROSSIMI 3 MESI. Dove andranno? Città e località d'arte Mare 26% 50% CRESCE DECISAMENTE LA VOGLIA DI VISITARE UNA CITTÀ D ARTE RISPETTO ALLA RILEVAZIONE DI AGOSTO 2018 (+12%) Montagna 24% Campagna, collina 13% Lago 7% Crociera 2% 12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

13 CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI VISITERÀ MUSEI, MONUMENTI O MOSTRE. Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 49% Fare Shopping/ Acquistare regali Vacanza enogastronomica 28% 32% Visita a parenti e/o amici Andare al mare/fare vita da spiaggia Vivere un'avventura Trattamenti di salute, cure termali Andare in montagna/sciare e/o divertirsi sulla neve 21% 18% 16% 15% 12% Praticare uno sport 6% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi 6% 13 Seguire un evento sportivo 5% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

14 LE 3 METE PRINCIPALI SCELTE DA CHI VISITA L ITALIA SONO TOSCANA, TRENTINO ALTO ADIGE E SICILIA. 80% ITALIA ESTERO 20% anni 72% 28% anni 82% 16% anni 83% 17% TOP DESTINAZIONI ITALIA (80%) INFORMAZIONI QUALITATIVE: TOP DESTINAZIONI ESTERE (20%) TOSCANA T.A.A. SICILIA LAZIO; LOMBARDIA EMILIA ROM.; CAMPANIA 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 CHI ANDRÀ IN VACANZA IN TOSCANA E SICILIA VISITERÀ MUSEI/MOSTRE MENTRE CHI VISITERÀ IL T.A.A. FARÀ DELLE PASSEGGIATE IN MONTAGNA. 3 motivi principali del viaggio TOSCANA T.A.A. BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi SICILIA 1 Visitare musei, monumenti o mostre Andare in montagna/fare passeggiate Visitare musei, monumenti o mostre 2 Vacanza enogastronomica Visitare musei, monumenti o mostre Vacanza enogastronomica 3 Fare shopping/ Acquistare regali Vacanza enogastronomica Andare al mare/fare vita da spiaggia 15

16 La ripresa economica in Italia

17 IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SUL FUTURO DELL ECONOMIA RIMANE POSITIVO. Lei ritiene che nei 6 prossimi mesi la situazione economica del nostro Paese rispetto agli ultimi 6 mesi, sarà PEGGIORE 26% NON SA 5% 27% MIGLIORE 42% UGUALE 0% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 3% 3% 1% 3% 3% 1% 4% 0% 10% 10% 1% 1% -20% -12% -12% -8% -7% -6% -7% -5% -6% 17 BASE: totale campione

18 AUMENTA DI 6 PUNTI IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI NEI CONFRONTI DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE RISPETTO A SETTEMBRE Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà NON SA 3% PEGGIORE 13% 23% MIGLIORE 61% UGUALE 20% 10% 0% -10% -20% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 5% 1% 5% 2% 6% 4% 5% 7% 7% -2% -1% -4% -2% -4% -2% -1% -2% -1% 11% 10% 18 BASE: totale campione

19 Focus sulle città d arte

20 PER AGEVOLARE IL TURISMO IN ITALIA PIÙ DI 6 ITALIANI SU 10 INDICANO LA VALORIZZAZIONE DELLE CITTÀ D ARTE. Secondo Lei, per incrementare il turismo in Italia quali azioni il Governo o gli Enti locali dovrebbero effettuare? 62 / 100 VALORIZZARE MAGGIORMENTE LE CITTÀ D ARTE/AGEVOLARE LE VISITE AI MUSEI/SITI CULTURALI 20 BASE: totale campione

21 CIRCA 4 INTERVISTATI SU 10 UTILIZZEREBBERO UN FINE SETTIMANA LUNGO PER ANDARE A VISITARE UNA CITTÀ D ARTE. Se quest anno avesse la possibilità in autunno di trascorrere un fine settimana lungo, 3 notti fuori casa, che cosa le piacerebbe fare? Principali risultati Visitare musei, monumenti o mostre 39% Trattamenti di salute, cure termali 28% Vacanza enogastronomica 27% Andare in montagna 19% 21 BASE: totale campione

22 FIRENZE E PARIGI SONO LE CITTÀ PIÙ AMBITE PER UN WEEKEND DI 3 GIORNI. E se quest anno avesse la possibilità in autunno di trascorrere in una città d arte, un fine settimana lungo, 3 notti fuori casa. Dove le piacerebbe andare in Italia o all Estero? 71% ITALIA ESTERO 29% Principali città scelte Firenze 1 POSIZIONE Parigi Roma 2 POSIZIONE Londra Venezia 3 POSIZIONE Praga 22 BASE: totale campione

23 IL VIAGGIO DEGLI ITALIANI IN UNA CITTÀ D ARTE. 71% ITALIA ESTERO 29% Mezzi di trasporto: AUTO 44% TRENO 31% AEREO 83% Spesa media: circa 500 circa BASE: totale campione

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