IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L INTERNAZIONALIZZAZIONE. Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese Ufficio II. Cons. Amb.

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1 IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L INTERNAZIONALIZZAZIONE Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese Ufficio II Cons. Amb. Antonello De Riu

2 Il Sistema Italia Cabina di Regia per l Italia Internazionale MAECI Sostegno istituzionale Orientamento generale ai mercati Market Intelligence Componente ministeriale MEF (CDP, SACE, Simest) MIPAAFT MIBACT CO-PRESIDENZA AGENZIA ICE Informazione specialistica Formazione e promozione Consulenza e assistenza MISE Risorse finanziarie Promozione Componente mondo economico e territori ABI Confindustria Unioncamere Rete Impresa Italia Alleanza delle Cooperative

3 La Rete MAECI 126 AMBASCIATE 80 CONSOLATI 83 ISTITUTI DI CULTURA 8 RAPPRESENTANZE PERMANENTI 10 ADDETTI FINANZIARI 25 ADDETTI SCIENTIFICI

4 La Promozione Integrata Strategia sviluppata dalla Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale FINALIZZATA A: Conferire una visione unitaria all opera che la nostra rete diplomaticoconsolare e degli Istituti di Cultura svolge per la valorizzazione dell immagine dell Italia nel mondo; Adottare un approccio integrato che coniughi i vari aspetti della promozione del Sistema Paese secondo assi prioritari ben definiti.

5 Promozione integrata del Sistema Italia all estero Ogni euro speso in cultura ne genera 1,8 in altri settori. La cultura è un vero e proprio moltiplicatore e volano di crescita.* Diplomazia culturale Diplomazia scientifica Diplomazia economica *Fonte: rapporto «Io sono cultura 2017», Fondazione Symbola/Unioncamere

6 I mercati prioritari identificati dalla Cabina di Regia per il 2018 USA, Cina, Canada e Russia, verso cui saranno rivolti Piani promozionali speciali. Paesi maturi UE: Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Regno Unito e Polonia. Asia e Oceania: Australia, Corea del Sud, Giappone, Taiwan e Paesi ASEAN (Singapore, Vietnam, Thailandia, Malesia e Indonesia). Centro-Sud America: Messico e Brasile. Asia Centrale e area del Golfo: India, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti (anche in vista di Expo Dubai 2020) e Iran. Africa: Sud Africa, Costa d Avorio e Kenya.

7 Gli ASSI della Promozione Integrata CUCINA ITALIANA DESIGN e MODA SPORT TURISMO e TERRITORI ARCHEOLOGIA e TUTELA DEL PATRIMONIO ARTI VISIVE CINEMA DIPLOMAZIA ECONOMICA LINGUA, LETTERATURA e EDITORIA PROMOZIONE DEL SISTEMA UNIVERSITARIO SCIENZA, RICERCA e INNOVAZIONE SPETTACOLO DAL VIVO

8 Settimana del Cinema italiano maggio Giornata del Design italiano nel mondo 1 marzo Giornata della Ricerca italiana nel mondo 16 aprile Le rassegne periodiche 2018 Settimana della cucina italiana nel mondo novembre Giornata del contemporaneo 10 ottobre Settimana della lingua italiana nel mondo ottobre

9 Lo sport come strumento di soft power In virtù della notevole influenza culturale che è in grado di esercitare, della sua valenza come strumento di dialogo, amicizia, solidarietà e spirito olimpico, nonché come elemento chiave per la diplomazia di ieri e di oggi, lo sport può essere considerato un vero e proprio «soft power».

10 Lo sport come promozione del Sistema Italia imprese italiane di settore; addetti; 14 miliardi di di fatturato; L Italia è il maggior esportatore di articoli sportivi a livello europeo, con una quota vicina al 20%; Il turismo sportivo vale il 10% dell industria turistica mondiale. * (dati BNL Focus 2016)

11 Attori e interlocutori

12 Principali azioni Convenzioni firmate dal MAECI con CONI e FIGC per formalizzare la collaborazione istituzionale, in particolare verso attività di promozione in ambito sportivo (20 maggio 2015 e 15 novembre 2016); Supporto alla FIGC nella sottoscrizione di accordi internazionali con omologhe federazioni estere (Cina e Libia); Eventi promozionali organizzati dalla rete diplomatico-consolare in occasioni di manifestazioni sportive all estero cui partecipano squadre o atleti italiani; Sostegno all internazionalizzazione dei club calcistici italiani (in primis creazione di Academy).

13 Progetto Ambasciatori dello sport italiano nel mondo Coinvolgimento di atleti ed ex atleti azzurri in attività promozionali organizzate da tutti gli attori del Sistema Italia all estero.

14 La Farnesina per la promozione del calcio in Cina sostegno alla sottoscrizione di un accordo tra FIGC e la Chinese Football Association firmato nel 2016; valorizzazione della presenza di allenatori e calciatori italiani nel campionato cinese, anche ai fini di promozione dell Italia; azioni a supporto della vendita dei diritti TV della Serie A; promozione del modello italiano di medicina dello sport.

15 Alcuni esempi di internazionalizzazione

16 GRAZIE PER LA VOSTRA ATTENZIONE Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese Ufficio II Cons. Amb. Antonello De Riu